深度传媒汽车交通平面DM新媒体项目商业计划书(56页) ㊣ 精品文档 值得下载

属于重要的媒介传播形式。

杂志通常印刷精美，图片清晰，文字详细，表现力与说服力强，保存性好，重读频率高，广告寿命长，并且版面较多，可通过多种广告表现手段，较好地达到广告主所追求的传播效果。

直投杂志有选择地确定目标读者，通过渠道的选定，广告能准确地送达品牌的核心购买者和潜力消费者，具有明确的分众选择性。

本资料来自广告的特点和功能介绍直邮，具有成本低廉，效果直接，反馈及时的特点。

为什么使用直邮广告直邮广告，可以比任何广告形式都更精确地定位客户群。

直邮广告可以提供有效的反馈信息，为您的进度计划以及价格定位提供合理的参考以此增强市场的适应性和竞争力。

成本低廉的直邮广告，可以通过客户反馈信息表了解客户的需求，对广告介绍的产品没有需求的客户，即可排除于此次所发广告之列，这样便可降低大量广告成本。

公司可以通过直邮广告把产品信息直接发送到感兴趣的潜在客户群手中，用最小的花费得到最有效的信息。

本资料来自效率的可测试性直邮广告的另大作用是测试所做工作的反馈，分析其有效性，计算投资的总回报。

这些测试能力可以帮助计算吸引新客户所需的准确花费，从前期的工作中吸取经验确保下次投资的成功率。

灵活性强直邮广告的特殊性在于灵活性强。

你想说的想做的都能立即被呈现，以此在激烈的市场竞争中提高企业的知名度，增加销售额，提升客户的忠诚度。

毕竟顾客是上帝，让客户满意是最重要的。

搜集信息能力强直邮广告可以方便的做成问卷形式，在信件上询问客户不同的问题，当客户寄回信件的回执时，便轻松的得到了客户需要的商品和服务的所有信息。

帮助提高客户的忠诚度通过消费纪录，您可以了解到那些客户的消费能力较强。

掌握了这些客户的基本资料之后，可以通过直邮广告的形式把企业的新产品新活动，最快最准确的传递到这些客户手中，从而不断建立与其之间的消费往来。

的优越性精确的定向，依靠完善的数据库能获得最大注目率的单独呈现方法足够的产品服务说明空间灵活的执行周期与低廉的费用直邮，具有成本低廉，效果直接，反馈及时的特点。

本资料来自与报纸期刊的比较分析名称类比项报纸普通期刊杂志直投发行频率周期短频率高频率低周期长频率低周期长发行地点明显易选择视具体情况而定指定性强发行对象广较窄窄，细分性强发行量较大相对较大有限定时效性强般般编排难易性中等较高中等视觉效果般印刷清晰印刷精美有冲击力可保存性般较强较强选择力般较强强广告针对性般中等最强灵活性高较高高内容实用性般般高读者渗透度较高对目标读者较高对目标读者很高费用比较作为广告投入，其投放费用只及电视传媒的报刊传媒的，但是营业收入增幅达左右。

本资料来自三深度传媒杂志介绍投放渠道第类渠道，是围绕汽车销售服务与其他业务而产生的各种渠道，如全国汽车销售店全国汽车各类专门店全国汽车美容店二手汽车城等第二类渠道，是高端商务直通巴士，如深港直通巴士第三类渠道，是线城市地铁或者城际地铁。

本资料来自读者定位视界杂志作为本初期投放汽车专业渠道的杂志，其面对的直接读者群体是有车族。

就经济实力而言，这些人已经积累了定的财富，消费能力强劲，如何消费得有品位如何使消费凸显出个人的风格和气质如何让消费丰富自己的生活内涵他们需要关于消费方面的引导和建议，树立健康生态品位的消费观念就事业发展而言，他们已经找准了自己的方向，并且已经获得稳步的发展。

他们放眼世界，开阔自己的眼光他们从不同的事件不同的人物之上寻找启迪，碰撞思想的火花。

视界杂志将针对他们的这种需求，结合热点与实事以及经济界的传奇，从不同的角度发现事物背后的本质，抛出攻玉之石就生活而言，他们更需要放松心情顿悟智慧。

虽然物质已开始富足，但是总有些后顾之忧需要解决。

理财的观念已为他们所认可，他们也开始更多的消费保障性产品。

物质富足了，生活如何更幸福这不仅是现实的问题，更是境界的问题。

阅历越丰，领悟越多，生活的真谛何在在纷繁复杂的都市生活，过种健康幸福而有品质的生活，越来越成为他们的追求。

本资料来自办刊宗旨视界杂志将深入洞察其所面对读者群体的前述需求，为他们提供幸福生活的现实引导和智雅人生的思想启迪。

幸福生活，不仅是物质富足，更是心灵满足。

社会经济的发展，中国人民创造了及其丰富的物质财富。

我们可以选择的消费品越来越多，我们可以选择的消费方式也越来越多，“乱花渐入迷表现的特点或产品本身特点，在封面或杂志内页进行媒介创意，提高广告的关注率。

如封面异型广告特殊版面等数据库绑定营销随着渠道的扩大和日常运营，我们将建立全国车主数据库结合全国车主数据库进行数据库精准销售是我们的又媒介产品常规媒介产品视界杂志所提供的常规媒介产品将为广告主提供个精准锁定目标消费群与目标群体进行深层次沟通的个媒介机会。

本资料来自三市场分析市场潜力以及成长据年国家出版署发布的统计，国内共有注册的杂志余家，其中大部分以生活消费类为主视界杂志的媒介价值，在于杂志本身的高品质以及渠道所辐射的杂志受众的人群价值。

杂志独家拥有的渠道可以辐射亿中国有车族，他们收入水平高，消费能力强，社会影响力大。

他们是中高端消费品旅游产品休闲娱乐文艺产品金融理财商务需求等产品的主流消费群体。

这些行业每年能产生上百亿的广告媒介市场，市场总量非常大。

随着经济的发展，中国有车族群不断发展壮大。

另，直通巴士以及城市地铁能辐射中国线城市的中端消费人群。

本资料来自市场地位深度传媒目前在汽车消费终端渠道己取得全国领先的优势，第个开发出适合汽车消费者阅读的杂志，第个把广告投放以及监测精确到个地区个店，第个提出分众互动高端有效传播为核心的媒体，并且是全国第个考虑把汽车消费终端商务直通巴士以城市地铁进行结合细分消费群的公司。

至于商务直通巴士和城市地铁，深度传媒具备两个优势，高端杂志的成功运作和高端杂志所产生的广泛而深刻的影响。

本资料来自市场定位及特点深度传媒媒体是以分众互动高端有效为核心理念，密切贴近用户生活圈，吸引用户主动接受广告信息，并进而培养用户阅读杂志的习惯。

本资料来自市场成长按照目前的发展形式，年内深度传媒的市场规模可以达到全国第。

而高端直通巴士和城市地铁在汽车消费终端的基础上推出，发展速度更快。

本资料来自市场趋势预测以及市场机会单个店广告平台的广告效并不能引不起广告主的重视，单个城市的单纯的广告平台也逐渐让用户失去兴趣，给渠道提供商的利益有限。

只有满足受众的需要，整合各种资源而建立高效的媒体才能让这个平台推广产生良好的效果，广告主才能重视。

深度传媒以分众高端有效为核心的理念，给渠道提供商带来了新的服务，也给广告主增加了新的选择。

未来市场的趋势是个人化更明显，互动性和有效性要求更高。

阅读已经成为生活中不可缺少的重要部分。

而书刊内容的丰富以及有效是可以互补和结合的。

未来的市场机会是看如何应用哪种方式满足哪部分用户的需求，所以杂志媒体必须高端有效化的方向发展。

而商务直通巴士和城市地铁首先要充分尊重用户的需求和选择，让用户自愿阅读并推荐最后形成生活中的习惯。

本资料来自行业政策的风险杂志媒体存在的政策风险在于地方性的文化部门或者出版部门突然制定另类的刊号发行政策。

预防的方法在全国权威性的报纸上做宣传，突出深度传媒杂志的专业性和权威性二充分利用自己的正式发行刊号作用三处理好政府关系。

本资料来自市场运作分析营销策划深度传媒把受众的需求和兴趣作为首要考虑的因素，所有内容的开发围绕这个因素安排。

渠道深度传媒的渠道分两步走第步选择并建立渠道，目前已制定了相关的渠道选择标准，将在全国线城市和主要城市选择确立渠道提供商。

第二步在全国分几个区域建立分公司，加强对渠道与销售的管理。

渠道如何开展又根据情况分三种情况直接去家家汽车消费终端签定合同，这种方式发展比较慢，投资大，但是渠道比较稳定，沟通方便。

和当地的汽车协会合作，以打造汽车协会发展为理由，这个发展最快但是容易引起汽车消费终端反感，还需要和汽车消费终端签定合同，给予汽车消费终端以利益。

和汽车销售管理部门或机构合作。

和他们合作速度发展非常快，但是对于终端的控制还不是很好。

最好还是发展定程度后和汽车消费终端签定合作协议本资料来自广告业务深度传媒广告业务的发展分两块，地方性的广告和全国性的广告。

地方性的广告各分公司自己联系当地的广告业务，或者聘请广告公司作为地方性的广告代理。

全国性的广告各分公司可以联系全国性的广告，但主要大型客户应由总部统管理，另外深度传媒可以寻找广告代理公司联系广告业务。

另外深度传媒针对广告的需求，提出了系列的广告解决方案。

针对奢侈品行业，提出品牌宣传的方式，并且都有非常精确的数据统计分析。

针对房地产行业，提出品牌宣传品牌互动销售。

可以根据不同的客户需求提出不同的广告解决方案。

传播推广深度传媒的宣传前期以电视台，报纸和网络为主。

宣传的方式是新闻报道，电视上的专题，网络上的宣传。

深度传媒以后的宣传也是以新闻，专题或者合作伙伴联合宣传为主要，这样成本低，权威性高，影响力大。

本资料来自主要竞争对手分析纸便利投放汽车经销渠道商超渠道加油站渠道。

纯粹提供关于汽车留学旅游信息及其他便民信息的广告服务。

可读性差，渠道及市场反映不佳并且只在深圳市场存在。

除此之外，目前汽车经销渠道并无杂志投放。

本资料来自第三部分未来的发展本资料来自目前经营状态业务状态己获得众多广告主的认可，公司成立两个月内己经有部分客户签订广告投放协议，预计年底前深广两地毛收入可达万左右。

二渠道状态目前我们己覆盖广州和深圳两个城市余家汽车经销商。

其中包括奥迪奔驰等高端品牌大型经销商。

十月中旬前两地不留空白，预计达到家左右本资料来自未来发展规划年底前正式进军北京上海两地，在年月份前正式完成两地的渠道开发，同时正式进军成都南京长沙杭州武汉大连青岛厦门。

二年月底前完成成都南京两地的开发，其它城市在年月份前完成，汽车消费终端渠道达到个。

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