内部媒体广告资源运作项目可行性计划书.doc_中文版高速下载 ㊣ 精品文档 值得下载

可以说，国际大片是目前国内票房强有力的支柱，并且观众的层次电影的放映方式，都保证了贴片广 告较高的广告到达率。

而且，从年起，大片的随片广告放映方式与以往广告的放映方式明显不同，广告在 影院黑灯以后放映，进步提高广告的到达率，期望接近。

电影贴片广告的受众分析 以下数据来自年北京电影市场调研报告 受众年龄 以下 岁 岁 岁以上 分析岁消费领域的主力军，把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。

受众性别 男 女 分析男女比例基本相当，面对的是情侣电影市场，在调查过程中发现，极少有进行单消费的，般 都是男女结伴即使偶尔有单人购票的，也是女性观众女性稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快在文化 消费的选择中，女性般会占主导地位赢得女性观众就赢得市场。

成本不成比例的尖锐矛盾。

著名品牌的饮料代理商谈到，大片贴片广告应该会被饮料行业所青睐，因为饮料的质感只有通过影视 才能表达得淋漓尽致，像雪碧的晶晶亮透心凉乐百氏的层过滤都集中在岁这年龄段， 这正好是大片的受众集中层同时大片的触达地是区级以上的城市，也跟网民的集中分布地吻合，这对于 网站宣传是个非常好的推广机会。

只可惜，目前中国大多数网站面临着盈利和盖面越广越好。

家大型门户网站的市场部经理对大片随片广告这种新的载体产生了浓厚的兴趣。

他认为，大片的 受众和网民具有很好的重合性。

的调查显示出，中国现在的网民接近万，广告，广告的听觉和视觉效果肯定 非常好，到达率应该比较高。

但他对广告的覆盖面表示了怀疑。

他认为，相对于电视来说，大片的覆盖面还是 比较窄。

而现在的些通讯产品其实是比较普及的，要求广告载体的覆贴片广告的市场价值与前景。

位国外著名公司的市场总监在回答这个问题时显得比较审慎，他认为，大片招标随片广告确实是 件新鲜事，而大片本身也的确具有这样的品牌效应。

在黑着灯的影院里放映受。

公众对电影贴片广告的看法 曾经有调研公司对些领域的人士进行调查，为进步了解观众对电影贴片广告的态度。

这些不同行业的观 众，不仅谈了对贴片广告的看法，而且还就自己工作的领域谈了电影了黑黑的电影院，面对银幕他是没得选 择的。

放什么就得看什么，这和电视不样。

但是关键问题是电影本身要有卖点，贴片广告是依托电影顺带传播出 去的。

好的则广告片带来信息之外，还有视觉听觉上的无限享最多的泰坦尼 克号更是达到了万人次，而且每部影片的放映期长达天。

这组令人目眩的数字令电影公司广告公司 及商家信心倍增。

有关专家肯定，电影院里播放的广告其传播的到达率是，观众进电影票房 的不景气成了全国的通病，除了大片还勉强凑合之外，进电影院的人是少之又少。

把广告搬到电影院播放，会有人 看吗 据了解，中影大片般在全国城市家影院放映，观众人次平均在万左右，观众后不久就成功操作了蜘蛛侠的贴片广告，并得到中影集团的认可。

多少人关注电影贴片广告 相对于报纸电视等传统媒体而言，电影可谓是新兴媒体，尽管它的出现要早于电视。

但是，如今谋全国贴片广告代理权全权授予中影电通太科 广告有限公司。

年月正式挂牌营业的中影电通太科广告有限公司，是由中国电影集团公司与日本最大的广告制作公 司株式会社电通合资成立。

该公司开业来，中影集团对电影广告进行了全新的 运作，改变了以往刀切的模式，改请合资公司介入电影广告媒体，共同开发和建设正待兴起的电影广告贴片资源。

中国电影集团公司正式决定将进口大片指环王双塔奇而在中国，电影媒体方面的开发还远远未达到其应有的位置。

年，新飞 电器在进口大片山崩地裂中开了电影贴片广告的先河。

电影贴片广告潜在的商机，已经开始让些大的国际品牌公司闻风前文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，更衍生出崭新的媒体功能。

电影贴片广告作为电影媒体中最主要的媒体形式，在美国欧洲日本南美等国家早已成为被公认的大众 媒体之，起着非常重要的使用价值。

广告感官冲击力大 广告效果流失率几乎为零 背靠最新热播大片，投放灵活，贴近强势购买人群 快速提升品牌形象。

三电影贴片广告现状分析 国内电影贴片广告的兴起 电影作为种焰夺目的明星效应 电影本身已经创造出来了个现成的拥有巨大公众和媒体注意力的平台，客户只要有针对性地选择个适合 自己的平台尽情表现自己就可以了。

电影贴片广告的特点 购买成本低具备巨大的市场影响力和许多优势资源，只要有足够的公众注意力，就会产生媒体和广告价值 这种优势资源主要体现在电影是最为高级的大众艺术形式，拥有巨大的艺术文化和市场传播价值，同时还 拥有光焰具备巨大的市场影响力和许多优势资源，只要有足够的公众注意力，就会产生媒体和广告价值 这种优势资源主要体现在电影是最为高级的大众艺术形式，拥有巨大的艺术文化和市场传播价值，同时还 拥有光焰夺目的明星效应 电影本身已经创造出来了个现成的拥有巨大公众和媒体注意力的平台，客户只要有针对性地选择个适合 自己的平台尽情表现自己就可以了。

电影贴片广告的特点 购买成本低 广告感官冲击力大 广告效果流失率几乎为零 背靠最新热播大片，投放灵活，贴近强势购买人群 快速提升品牌形象。

三电影贴片广告现状分析 国内电影贴片广告的兴起 电影作为种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，更衍生出崭新的媒体功能。

电影贴片广告作为电影媒体中最主要的媒体形式，在美国欧洲日本南美等国家早已成为被公认的大众 媒体之，起着非常重要的使用价值。

而在中国，电影媒体方面的开发还远远未达到其应有的位置。

年，新飞 电器在进口大片山崩地裂中开了电影贴片广告的先河。

电影贴片广告潜在的商机，已经开始让些大的国际品牌公司闻风前来，中影集团对电影广告进行了全新的 运作，改变了以往刀切的模式，改请合资公司介入电影广告媒体，共同开发和建设正待兴起的电影广告贴片资源。

中国电影集团公司正式决定将进口大片指环王双塔奇谋全国贴片广告代理权全权授予中影电通太科 广告有限公司。

年月正式挂牌营业的中影电通太科广告有限公司，是由中国电影集团公司与日本最大的广告制作公 司株式会社电通合资成立。

该公司开业后不久就成功操作了蜘蛛侠的贴片广告，并得到中影集团的认可。

多少人关注电影贴片广告 相对于报纸电视等传统媒体而言，电影可谓是新兴媒体，尽管它的出现要早于电视。

但是，如今电影票房 的不景气成了全国的通病，除了大片还勉强凑合之外，进电影院的人是少之又少。

把广告搬到电影院播放，会有人 看吗 据了解，中影大片般在全国城市家影院放映，观众人次平均在万左右，观众最多的泰坦尼 克号更是达到了万人次，而且每部影片的放映期长达天。

这组令人目眩的数字令电影公司广告公司 及商家信心倍增。

有关专家肯定，电影院里播放的广告其传播的到达率是，观众进了黑黑的电影院，面对银幕他是没得选 择的。

放什么就得看什么，这和电视不样。

但是关键问题是电影本身要有卖点，贴片广告是依托电影顺带传播出 去的。

好的则广告片带来信息之外，还有视觉听觉上的无限享受。

公众对电影贴片广告的看法 曾经有调研公司对些领域的人士进行调查，为进步了解观众对电影贴片广告的态度。

这些不同行业的观 众，不仅谈了对贴片广告的看法，而且还就自己工作的领域谈了电影贴片广告的市场价值与前景。

位国外著名公司的市场总监在回答这个问题时显得比较审慎，他认为，大片招标随片广告确实是 件新鲜事，而大片本身也的确具有这样的品牌效应。

在黑着灯的影院里放映广告，广告的听觉和视觉效果肯定 非常好，到达率应该比较高。

但他对广告的覆盖面表示了怀疑。

他认为，相对于电视来说，大片的覆盖面还是 比较窄。

而现在的些通讯产品其实是比较普及的，要求广告载体的覆盖面越广越好。

家大型门户网站的市场部经理对大片随片广告这种新的载体产生了浓厚的兴趣。

他认为，大片的 受众和网民具有很好的重合性。

的调查显示出，中国现在的网民接近万，集中在岁这年龄段， 这正好是大片的受众集中层同时大片的触达地是区级以上的城市，也跟网民的集中分布地吻合，这对于 网站宣传是个非常好的推广机会。

只可惜，目前中国大多数网站面临着盈利和成本不成比例的尖锐矛盾。

著名品牌的饮料代理商谈到，大片贴片广告应该会被饮料行业所青睐，因为饮料的质感只有通过影视 才能表达得淋漓尽致，像雪碧的晶晶亮透心凉乐百氏的层过滤都是通过电视广告才得以深入人心的。

大片贴片广告的精良制作影音效果以及它高密度的有效受众，再加上较电视低廉的价格，那么在饮料行业， 这新型的司与星美传媒有限公司共同投资成立的院线管理公司，为中国电影 院线领域的支备受瞩目的生力军，中影星美院线目前跨越北京上海广州深圳福建江西安徽河南等 个省区，拥有家设施完善设备先进位置优越品牌形象良好的加盟影院，家五星级电影院全国共计 家，银幕总数块，座位总数万千百个，其中数字影院家。

以优异的票房成绩名列全国多条院线的 前列，在保证票房的同时，也保证了上座率，广告的传达率相对较高。

中影星美院线有限公司影讯览 七月份影讯八月份影讯下半年引进大片 月日 双雄 主演黎明郑伊健 月日海底总动员战警 黑客帝