浅析我国农村冰箱市场的发展论文 ㊣ 精品文档 值得下载

冰箱市场成长性的差异情况。

以上分析表明，反映我国农村冰箱消费需求差异的众多因素之中，农民人均纯收入和冰箱普及率是两个最重要的指标。

农民人均纯收入全面反映了农村居民的冰箱购买能力，而普及率又可以综合反映各地冰箱市场的市场寿命周期市场成长性和市场环境等因素的差异情况。

所以只要选取这两项指标，就可以合理地细分我国农村冰箱市场。

浅析我国农村冰箱市场的发展结论冰箱作为较早进入城市家庭的家用电器，冰箱在国内已发展了多年。

冰箱行业市场已发展成熟，竞争趋于白热化，在激烈的市场竞争状况下，掌控渠道是关键，谁建设好了渠道谁就占得了市场先机。

再次当今城市冰箱市场已趋成熟时，农村市场仍处于导入阶段，两者普及的程度相差十多年，冰箱行业未来的主战场毫无疑问在农村地区，农村数不少于万字。

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以西门子伊莱克斯为代表的外资品牌在近两年强劲地崛起，迅速占据了国内约的冰箱市场份额。

在激烈的市场竞争状况下，只有抢先占有农村市场，才能占得市场先机。

所以本文针对我国日益成熟的冰箱行业市场进入农村的发展之路做了简要的分析。

辽东学院专科毕业论文设计参考文献﹤﹤农村市场开发策略﹥﹥作者李宏中国营销传播网﹤﹤家电营销渠道﹥﹥作者李建学中国人民出版社﹤﹤我国冰箱现状分析﹥﹥作者王文中中国经济在线浅析我国农村冰箱市场的发展毕业论文设计原创性声明本人所呈交的毕业论文设计是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。

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作者签名指导教师签名日期日期辽东学院专科毕业论文设计注意事项设计论文的内容包括封面按教务处制定的标准封面格式制作原创性声明中文摘要字左右关键词外文摘要关键词目次页附件不统编入论文主体部分引言或绪论正文结论参考文献致谢附录对论文支持必要时论文字数要求理工类设计论文正文字数不少于万字不包括图纸程序清单等，文科类论文正文字镇家电拥有数量对比表乡镇农村市场冰箱的需求量以井喷之势正在增长，经销冰箱的乡镇网点数量之多，冰箱品牌之多，都无例外证明了今日冰箱乡镇市场就如同年代末彩电市场样，需求巨大，潜力巨大，前景广阔，是冰箱行业的最后桶金，但如何在三四级市场实现有效突破直是各品牌讨论的话题。

浅析我国农村冰箱市场的发展第二章我国农村冰箱市场容量市场营销理论分析我们可以借助于市场营销理论，从人口购买力和购买欲望个方面分析我国农村冰箱市场的容量。

人口截止年底，我国农村人口为万人，家庭户数为万户，平均每个家庭户人口为人。

据统计资料显示，占我国人口农民，其消费零售总额仅为全社会消费零售总额的，市场规模与人口购买极不对称。

到年底，我国每百户城市居民家庭拥有冰箱台，是每百户农村家庭的倍。

如果亿农村家庭冰箱普及率达到年城市水平，则需亿台冰箱。

按年产量计算，大致相当于年的冰箱总产量。

因此，对冰箱企业来说，农村巨大人口数量潜伏着巨大的消费潜力，蕴藏着无限的诱人商机。

购买力辽东学院专科毕业论文设计购买力与市场容量成正比例关系，而购买力的大小又取决于人均收入特别是纯收入的多少。

我国自年改革开放以来，农民的人均收入是逐年增加的，如图所示，到年底农民的人均纯收入已达元，扣除纳税上交和其他生产性支出和储蓄支出，再扣除食品衣着居住医疗保健交通通讯等支出，可用于购买其他商品的收入为元，占人均收入的，占消费支出的，按平均每个家庭人计算约元，购买千元级的冰箱商品问题已不是很大。

据年国务院发展研究中心市场经济研究所国家信息产业部中国家用电器协会等单位对全国个省个直增加，如子女教育费用增加医疗费用上升等，都影响了农民消费支出，进而削弱了对冰箱的消费。

不完善的基础设施和不配套的生活环境，限制了冰箱消费由于我国长期受二元经济体制的影响，农村电力设施基础薄弱，导致些地区的电价太高，甚至冰箱买得起用不起还有些地方冰箱售后服务跟不上，维修网点不足。

据有关部门调查，目前农村居民家庭已买来的大件物品以上处于闲置状态，尤其以冰箱洗衣机等家电最为严重。

此外，农村市场秩序也较为混乱，些不法商家及个别厂家，用残次的等级品假冒正品出售，使农民对购买冰箱等耐浅析我国农村冰箱市场的发展用消费品心有余悸。

消费者的合法权益得不到保护，这在很大程度上也限制了农民对冰箱的消费。

企业产品结构不合理，制约了冰箱消费目前冰箱市场消费不热，表面现象是产品积压滞销，但深层次原因则是各企业的冰箱结构趋同，产品互相模仿。

企业对于农村冰箱市场的开拓，只是将满足城市需要的冰箱供应给农村市场，甚至片面地认为农村市场只是城市市场在空间和时间上的简单延伸，味地把在城市滞销的冰箱向农村推销，而没有对农民的消费结构及特征做详细的调查研究。

结果方面，多数冰箱只是库存易位，近不了消费环节另方面，价廉物美性能适宜适销的冰箱在农村市场上缺乏，从而制约了农民对冰箱的消费。

第四章市场细分我们知道冰箱属于高档家用电器，消费者购买能力收入水平消费水平消费结构等和市场环境供电基础设施消费行为等是影响农民冰箱消费需求的主要因素此外，市场发展潜力市场成长性产品市场寿命周期产品普及率等也是企业选择目标市场时最为关心的因素之。

因此，可以将这些因素作为划分农村冰箱市场的细分标准，但因素太多不便于进行市场细分，而且这些因素之间又有定的内在联系，可以根据统计资料做进步的分析，以简化细分标准收入水平农民的收入水平是决定其高档市的个县市多个乡镇开展的专项调查，在所调查的名农民消费者中，结果显示十几年来，电冰箱进入农村家庭的进度直处于缓慢增长状态，明显落后于电视机洗衣机电风扇等家电产品。

但近年来随着农民人均收入的逐年增加，农民家庭对电冰箱的需求也有较大购买意向，在未来年里，有的家庭有购买意向，其中年内决定购买电冰箱的家庭达。

因此可测算出，未来年内农村市场约有万台的冰箱容量，冰箱将成为农民消费的个新的热点。

购买欲望浅析我国农村冰箱市场的发展有购买能力，没有购买欲望，也形不成需求。

从农村市场需求潜力看，具有较大上升空间。

年农村居民的恩格尔系数为，首次跌破大关，并呈继续下跌态势。

如图所示。

按联合国恩格尔系数划分标准为基本温饱为小康水平为富裕社会。

也就是说，我国农村居民食品消费已开始从主食型到副食型，从粗放型到营养型的过渡，整体消费结构开始由生产资料向发展性资料和享受性资料过渡，由般的吃住日用品向耐用消费品转化。

对城乡普及化率差异较大的冰箱而言，农村消费需求的空间将会很大，消费欲望也最强烈。

如图所示。

辽东学院专科毕业论文设计第三章农村冰箱市场存在的问题分析农民收入增长缓慢，削弱了冰箱消费需求的收入弹性原理告诉我们，当消费者平均收入上升时，需求会随之增加。

近年来我国农民人均年收入增长缓慢，从而导致了购买力减弱，消费额下降，并随之出现系列马太效应。

据统计，我国农民基尼系数已从年上升到年，而边际消费倾向却呈递减趋势。

此外，农民对未来预期收入增长也不乐观。

据有关部门调查，有的农户认为近两年的收入不会增加或有所下降。

与此相反，农民预期支出却大目录摘要第章农村冰箱市场的发展市场及农村市场含义市场背景第二章我国农村冰箱市场容量市场营销理论分析第三章农村冰箱市场存在的问题分析第四章市场细分结论参考文献辽东学院专科毕业论文设计第章农村冰箱市场发展中国农村市场营销策略目前我国大中城市的家庭拥有冰箱率已超过，在个别城市已达到，而调查显示的农村冰箱拥有率是，说明在城市冰箱市场已趋成熟时，农村市场仍处于导入阶段，两者普及的程度相差十多年。

以西门子伊莱克斯为代表的外资品牌在近两年强劲地崛起，迅速占据了国内约的冰箱市场份额。

市场及农村市场含义市场是指有种特定的需要和欲望和能够通过交换来满足的全部潜在消费者。

因此，市场的大小取决于有着种需要和特定资源，并且愿意通过交换以满足其需要的消费者人数。

市场原指买卖双方进行交换的场所经济学则用市场表示销售者和购买者的集合而营销学认为，销售者的集合构成产业，购买者集合形成市场。

产业与市场的关系如图所示，销售者和购买者通过条途径相互连接，并相互交换信息。

图中内圈代表货币与产品服务的交换，外圈代表信息的交换。

所谓市场囊括了所有不同的消费群体。

诸如需求市场产品市场家电市场以及农村市场等。

本文的农村市场是指，除了真正意义上的农村市场之外，还包括县县级市和中小城镇，称之为大农村市场的农村市场。

这概念的提出，是近年来对农村市场问题进行调查分析综合后确定的我们将大城市周围的卫星城镇以农业经济为主的县级市及小城镇规划建设较好的地区，都划入农村市浅析我国农村冰箱市场的发展场的范围，在这里，农村市场已不是地域上的意义，而代表了种消费能力和层次。

市场背景农村购买力的提高，近几年我国农村人均收入保持连续增长，到目前，农民手中储蓄存款约达亿元，手持现金亿元，这部分资金形成了很可观的购买力。

随着改革开放的进步深入，随着农村农电网的成功改造，农村用电问题也得到了解决，为农村家电消费提供了保障。

彩电行业是家电行业中最早关注农村市场的产品，在年代中期就已重视农村销售渠道的开发，将营销职能的下移，通过在各地级市设立了经营部或分公司，以庞大的人力投入高性价比设计的产品投放密集的广告和终端推广来撬动农村市场这快土地，从而使农村的彩电销售在二十世纪九十年代末期和二十世纪初期达到了销售颠峰。

连锁卖场迫于竞争压力而不断进行的跑马圈地，导致在已处于饱和状态的二级市场中，连锁卖场单店年销量达到台以上的网点已是凤毛麟角，拿成都市区来说，家电销售门店数量高达个，高投入，低产出，投入产出比严重失调，严重下滑的单店贡献率把各冰箱品牌拖入到了亏损的泥塘，导致二级市场成了食之无味，弃之可惜的鸡肋，而三四级市场冰箱的销售状况正处于彩电行业年代中后期所处的快速增长阶段，所以三四级