博客公关：博客公共关系的探索性分析（外文翻译） ㊣ 精品文档 值得下载

通工具，而不仅仅是公共关系知识系统主要信息源。

本文提供了博客来确定研究的问题，它们是否是该领域的理论发展的工具，对处理公共关系的结构和内容进行探索性研究。

除了其内容，我们已经看到博客的结构，实用性和互动性。

介绍博客是些作者在线交流的主要工具，然而在个给定的问题上别人很少超过专家们的意见，埃雷拉塞拉亚，年。

他们是这样的，近中期年开始的概念仍然存在争议和值得商榷巴顿，年。

在任何情况下，他们的说服力和信息功能，是具有重大意义的，因为他们可以得到比公众舆论更巨大的影响力的意见领袖。

在这个意义上斯威特斯和年已经证明，在危机情况下，阅读个人博客的人有危机组织的看法。

博客的崛起似乎是肆无忌惮的，它是种现象，是发生在所有的知识领域的詹金斯，年。

目前有超过万个博客的存在，每天有，条新闻产生科恩与克里希纳穆尔蒂，年。

全球超过万人坚持在互联网上写个人日记，超过万人习惯阅读博客戈迪略，年。

博客世界人口每半年增加倍，如今博客人口是三年前的六十倍。

曾经没有传播媒介如此迅速地蓬勃发展。

博客作家每天写万至万篇文章几乎是个第二戈迪略，年。

由于他们的到来，因为有他们的社会认知，目标和文化，经济，政治和媒体的影响杨，年，博客已经改变。

网志已经多样化，并在教育，商业，政治，新闻和公共关系等不同领域有所发展。

根据何礼泰年的说法，公共关系的交际网志的使用双重基础。

方面，他们让业界人士分析市场，并确定他们观众的意见来衡量个企业，产品或品牌的舆论。

另方面，通过他们的参与，给予个人和组织的意见的主要技术，来张贴评论其他博客或创建自己的博客。

然而，这项研究中，不注重分析企业博客，仅仅把公共关系作为种工具使用，但看起来在关公共关系方面，公共关系或它的活动之是博客的主旋律。

我们的目的是分析公关博客是什么，或它处理什么问题，在博客文章中，除了这个新的交际工具，可能会影响其效果，传递信息的任何结构元素目标，结构和可用性程度，交互性和连接水平。

方法公关博客数据库并不多见。

个最全面，并定期更新的网上公共关系型的通信的价值在于不仅在它的公正性，而且在提供个人信息，提升公司形象，并建立积极的社会愿景等，年。

内容表显示了分析博客的主要目标。

可以看出，大多数都在寻求在公共关系行业中局部事务的评论，以及在这些问题上发表个人意见。

鉴于博客分析在很大程度上是个人的，利益的贡献是可以理解的。

相反，目标是周围的公共关系理论的辩所占的比例低，是不足为奇的。

如果从我们的研究内容看，我们发现，的博客分析包含对公共关系的各个方面和是对其他交际事务的意见。

博客评论和博客沟通比例也相当，但在个较低的比例。

值得强调的是对作者个人生活的各个方面的评论，如旅行，爱好，家庭和专业成就，飙升到博客的。

这表明，网志是个人在所有领域重点讨论的具有较强功能的交际工具。

总体而言，这数据表明，属于个组织的博客，在其内容和博客文章方面显得更严肃，更正式。

此外，他们还从根本上提供了公司自己的信息，宣传了网站。

这种个人博客的对比，基调的范围可以从严格的规范文到口语。

结果还显示了公共关系专业和非专业的博客的内容之间的差异。

前者探讨公共关系和般的沟通问题，以及博客和互联网上的话题。

然而，由非专业人士撰写的网志，在广告，电视和其他更多的信息方面提供意见。

这些不包含经验，仅仅是多这个领域的意见和看法。

从广义上讲，博客上没有广告。

虽然的样本包括横幅都有广告，但这些都不是针对博客的广告，虽已加入到博客加以强调，显示或评论，但这些是从营销传播的角度而言的传统广告。

因此，它们以高度的主观性构成了广告集成到用户评论。

最后，表显示的百分比是分析网志博客文章解决的主要问题。

很明显，有的博客讨论的是他们的意见。

这些关注体现这新的交际工具的特点和使用其在公共关系的重要性。

未来在互联网上传播的主题是最重要的，除了从公共关系的理论和实践中，尽管从以上的专业或学术研究为基础的立场来确定主题。

表二公关在博客文章中讨论的问题公关问题讨论专业和劳动力市场公关公司客户公关理论和实践互联网通讯博客书活动目录，由詹姆斯诺顿创建。

我们选择了这个数据库，其中包括公共关系博客目录分为四大类公共关系大会博客，目录和聚合，杂项，高科技公关。

为了避免任何偏见，从分类标准，研究的目的，我们从公共关系的总类中选取博客。

年月和年月之间进行了数据采集。

因此，选择的样本进行分析，包括个来自世界各地的公共关系博客。

对于数据收集，我们制定了个项目措施，后来被归类创建为主要分析变量分析模板。

这些变量是作者博客写雇员的个人，组织，和纯粹的组织，因此，是客观分类。

二内容对博客文章中出现的问题和图像或其他资源进行分析。

研究其追求的目标，还审议了博客的捆绑内容。

三互动性根据博客上提供的互动资源，用此来衡量用户参与程度。

这些措施包括选项为外部用户要发表评论，或通过电子邮件，播客，音频和视频下载，销售的产品和服务，用户调查，并认购的可能性联系博客作者。

四可用性这是个发展高效互动哈拉汉，年必要的先决条件。

这个变量的分析，体现出微博是多么容易使用的手段其他博客，内部的搜索引擎，以前的文件列表，最近博客文章列表和日历上的搜索引擎。

五连接这措施的博客链接到其他网站的程度，是通过其他链接的博客或网站的兴趣看出来的。

所有研究项目的描述性统计数据分析的重点，除了应急表和变量的相关性外。

鉴于研究变量的特点主要是名义和有序伽玛指数是最合适的相关指标的分析。

结果文中所研究的博客创建日期显示，的大部分的博客都是最近成立的。

只有是早于年的。

相比之下，的样本的博客创建日期是从年至今。

我们不难确认个博客的创建日期。

博客的定义范式之是，他们在实时写入。

有了这个新的媒介，我们将不再讲究说话频率，而注重实时，持续贡献。

这个的好处是，他们更具活力和对话风格更丰富，但他们缺乏沉思奥利维拉，年。

尽管有这些特点，分析半以上的博客发现，每天左右收到新的博客文章。

只有，在每天的基础上，更新包括新的输入。

著作权在他们的研究中，将企业博客李，黄和李分成五类员工博客，任何在该公司的工人负责写作博客群，这是工人的博客，不是独自人保管，由群专家管理行政博客，由管理层书写推广博客，这是个客观的企业博客，寻求产品和事件的讨论最后，通讯博客，通过其信息客观地代表公司的立场。

为我们自己的研究中，我们已经用博客的著作权分类，它只有三种分析类别公关专业人士负责的个人博客，公司雇员的书面博客，既是非管理又是管理类别的和公司公关博客。

在这项研究中分析的博客中最大份额是个人博客，主要由公关专业人员编写的。

由员工或管理机构书写的企业博客，构成个更小的比例。

客观企业博客是迄今为止占比重最小的组。

这数据证实了这事实，博客的主要特点之是，他们是个人，用户寻求人类的声音詹金斯，年的沟通。

客观企业博客没有被博客社区广泛接受等，页，因为它们作为营销工具或公关部的简单过滤器。

表分析博客的目的博客的目标给个人的意见评论时事通知有关个人生活关于产品服务通知通知有关组织理论发展关于个人博客的类型，这些结果与其他研究发现吻合。

沙伊特，鲱鱼，奖金，怀特在年对个博客样本进行研究，也观察到，大多数博客都是个人的。

事实上，根据这项研究发现，个人信息是博客的定义性特征之。

然而，在这些成果中最引人注目的是微博作为组织构成的强大交际工具，员工写的企业博客所占份额却极低，。

些企业已经发现了自己的潜力，并鼓励员工保持博客书写。

这些包含个人的，主观的沟通不直接由该公司发送，公正和不偏不倚的第三方意见和信息。

然而，这种，fifi，，