（毕业论文）连锁经营理论研究综述 ㊣ 精品文档 值得下载

如何在实际应用中发挥连锁经营优势的研究。

对于风险，学者们认为连锁经营风险有扩展风险双边道德风险市场竞争的风险等，但是对连锁系统外部风险或者非可控因素导致的风险研究不足，在这方面还有很大的研究空间。

二关于连锁经营规模的研究规模效应是连锁经营的优势之，如何以个合理的规模来经营以及如何正确地进行规模扩张颇受关注另外，学者们对如何实现连锁经营的规模效应也颇为关注。

学者们般从经济学的角度对连锁经营的规模进行分析。

吴勤文在其硕士论文中使用生产函数来对连锁企业的规模经济与否进行了论述，论文对连锁企业在连锁经营准备阶段区域连锁经营阶段和跨区域连锁阶段的平均成本随经营规模的变化趋势进行了研究，并得出连锁企业长期平均成本与经营规模关系的总体模型。

另外，论文还对各个不同规模的经营策略进行了分析。

杨润英从交易费用的角度在理论上分析了连锁经营扩张问题，认为交易费用的节约为连锁经营企业带来更大的效益同时，文章还提出推行科学化管理合理规划网点发展战略和加强配送中心建设等方面是连锁经营规模扩张的对策。

也有学者对连锁企业经营规模的扩展提出了相关的建议。

王国红指出，连锁企业扩展经营规模的前提，即需有特色的品牌正确的目标市场合理的扩展计划，以及充足的人员配备，这样才不至于因盲目扩张导致的企业亏损乃至倒闭。

廖新媛在连锁经营规模与效益探讨中指出，规模经营是实现连锁企业规模效益的基础，应当是结合企业实际出发的适度规模，否则会造成规模的不经济。

并指出了根据连锁店的组织形式连锁业态以及连锁业发展的战略来确定连锁企业的规模，从而提高连锁经营的经济效益进步又提出了中国连锁企业要实现规模经营和规模效益应该解决的五大问题科学选择零售业态精心策划运作方式发展特许连锁经营培育名牌连锁企业和加快连锁企业的创新发展，形成适应市场经济体制的企业运行机制。

在连锁经营被广泛应用的今天，连锁规模的研究是非常有现实意义的，现实中企业经常进行盲目的扩张，进步的连锁规模的研究可以从供应链的角度来进行系统研究。

三连锁经营模式研究如何选择和运用连锁经营模式对连锁经营的发展至关重要，关系着企业连锁经营能否成功的运营。

发荣何春凯连锁致胜书陈述了连锁经营的三种基本模式直营连锁模式特许经营模式和自愿间资本人才总部实力等因素，进步的研究还可以从特许方品牌发展阶段行业连锁模式行业连锁模式影响因素等方面进行研究，在研究方法上还有很多的创新空间。

四连锁经营发展前景及趋势探讨国内外相关学者对连锁经营发展前景的研究十分深入细致，普遍看好连锁经营的发展前景，并通过系列的实证和理论分析来说明。

和以年间北美各主要连锁商店如在波多黎各岛的演进扩张及空间分布情况为样本，对零售业连锁经营的全球化趋势进行了实证研究。

朱坤萍在借鉴国外经验的基础上，研究了连锁经营的有效扩张问题，认为连锁扩张是我国零售业发展的必然趋势。

张念指出，连锁经营将成为经济增长的热点，其销售额占社会零售总额的比例会越来越高。

此外，也有少数学者认为特许连锁的发展已经饱和，不应该盲目的进行连锁扩张。

对于连锁经营的发展趋势，不少学者也都给予了分析和预测。

其中，李曙明在构建你的连锁王国连锁经营的运作与管理书中分析得很全面。

他指出，在未来的连锁企业经营发展中，第，连锁经营发展的区域分布更为合理，行业范围持续扩大第二，连锁经营的业态形式更趋合理化多样化第三，连锁经营管理手段和技术手段更趋规范化第四，竞争会更加有序，但同时也会更趋激烈最后，特许连锁将成为最具增值潜力的连锁经营形态。

连锁化和规模化是零售业发展的趋势，这是不容置疑的，今后在连锁扩张的方式和连锁模式的创新定量化研究个案研究方面都有很大的研究空间。

五结语从现有的文献看，对于连锁经营的研究主要针对连锁经营的优势连锁经营的规模连锁企业的经营模式及连锁经营的发展前景等方面的研究，多数学者偏重于阐述性的定性研究和比较分析，缺乏必要的量化研究另外，在理论的实际应用的研究上还有所欠缺，如对如何发挥连锁经营的优势以及如何根据企业的实际情况来选择经营模式等的研究。

连锁经营是零售业发展的趋势，能促进零售业的快速发展，加强对连锁经营理论以及实际应用方面的研究，是具有重大价值的课题，需要更多的经济工作者关注和研究。

主要参考文献黄金平。

连锁经营管理广州广东经济出版社，王吉方。

连锁经营管理教程北京中国经济出版社，刘冲宇。

论内蒙古发展连锁经营的优势内蒙古科技与经济，熊联勇。

连锁经营的营销优势及在我国的实践四川师范大学，睦蔚。

连锁经营优势的经济学理论分析商场现代化，汪国华。

基于社会网络的连锁经营优势探讨商业时代，陈兵。

连锁经营风险控制与投资风险分析商场现代化，吴勤文。

连锁经营规模问题研究武汉理工大学，杨润英。

我国连锁企业规模扩张问题研究科教文汇，黄本新，眭蔚。

连锁经营规模扩张与风险防范经济研究导刊，发荣，何春凯。

连锁致胜广州广东旅游出版社，浩宇。

直营与加盟哪个更赚钱美容财智，肖朝阳。

直营特许连锁特许，刘玉芽。

直营与特许连锁双重分布现象探析广东财经职业学院学报，艾浪滔。

服装连锁直营加盟中国商贸，朱坤萍。

连锁经营有效扩张问题探析价格理论与实践，张念。

我国连锁经营发展趋势经济师，连锁经营理论研究综述摘要连锁经营作为种先进的现代商业模式，被誉为商业界的又次革命性的创新，在世界范围内影响着商业的发展。

本文整合国内外有关连锁经营研究的主要观点，综述连锁经营的优势及风险连锁经营的规模连锁经营模式及连锁经营发展前景理论的比较研究，揭示连锁经营理论研究的新趋势。

关键词连锁经营，经营模式，特许经营年美国的乔治吉尔曼和乔治亨廷顿哈特福特成功创办第家连锁店太平洋与大西洋茶叶公司，此后不久，连锁经营迅速发展并取得了普遍成功，从而使商品流通领域产生了场革命，推动了流通产业的发展和现代化，促进了经济的发展。

连锁经营的快速发展引起了国内外学者对这种经营方式的广泛关注，相关文献主要集中于连锁经营的优势及风险连锁经营的规模连锁经营模式及比较和连锁经营发展前景及趋势等方面。

连锁经营的优势及风险分析连锁经营的快速增长，使得其优越性已成为人们的共识。

国内外学者对连锁经营的优势也进行了大量的研究。

国际连锁经营协会认为，连锁经营是种无与伦比的商业模式，并分析了其风险小成长速度快成本低等方面的优势。

学者对连锁经营进行了全面的研究，认为连锁经营的最大优势在于特许经营，可以通过无资本的扩张来获得规模优势。

王吉方认为，连锁经营是将现代工业生产的原理用于商业，实现商业的标准化专业化和统化，这使其具有明显的效益优势和竞争优势，主要体现为组织成本及营销方面的优势。

熊联勇从市场营销的角度分析了连锁经营所具有的六大优势产品优势品牌优势价格优势促销优势渠道优势和营销队伍培养优势。

也有学者从经济学的角度对连锁经营的优势进行了分析，如睦蔚从规模经济理论专业分工理论信息经济理论交易费用理论和产权理论等经济学理论的角度对连锁经营的制度优势做出了分析与探讨。

对于如何发挥连锁经营的优势，学者们也作了定的研究。

汪国华运用社会网理论构建了连锁企业的网络图，认为连锁企业优势的有效发挥与企业拥有稳定的网络资源有着重要的关系。

另外，有学者从构建物流系统和信息系统的角度来发挥连锁经营的优势。

当然，连锁经营也存在着风险。

陈兵认为，连锁经营的风险有总部带来的风险加盟者带来的风险市场竞争的风险和中国年连锁经营困难风险等并指出通过连锁经营风险教育损失预防和抑制回避风险承担风险和转移风险等方面来控制风险同时通过些量化方法分析了投资项目所存在的风险。

汤伟伟在现代连锁经营风险分析中指出如果不将连锁经营这种组织方式与经营者的能力资金以及市场环境等各方面因素相结合，它是发挥不出自身所具有的优势的并说明风险来源于经营者市场以及总部三方面。

当然，如果选择了特许加盟的经营模式，还会出现双边道德风险以及信用危机等等，也无疑给连锁企业自身树立和培养了竞争对手。

黄本新眭蔚在连锁经营规模扩张与风险防范中指出了连锁经营扩张所带来的风险在扩张中管理滞后适应能力变弱物流配送发展滞后资源供应不足信息管理成为扩张的瓶颈牛鞭效应的产生财务报表与经营活动脱节以及人才的缺乏等。

学者们的研究，普遍肯定连锁经营的优势，并提出了规模优势成本优势渠道优势品牌优势等多种优势，丰富了连锁经营优势的研究，但多数研究都是从定性的角度来分析的，而且缺乏对如何在实际应用中发挥连锁经营优势的研究。

对于风险，学者们认为连锁经营风险有扩展风险双边道德风险市场竞争的风险等，但是对连锁系统外部风险或者非可控因素导致的风险研究不足，在这方面还有很大的研究空间。

二关于连锁经营规模的研究规模效应是连锁经营的优势之，如何以个合理的规模来经营以及如何正确地进行规模扩张颇受关注另外，学者们对如何实现连锁经营的规模效应也颇为关注。

学者们般从经济学的角度对连锁经营的规模进行分析。

吴勤文在其硕士论文中使用生产函数来对连锁企业的规模经济与否进行了论述，论文对连锁企业在连锁经营准备阶段区域连锁经营阶段和跨区域连锁阶段的平均成本随经营规