TOP20雅诚公关-影视剧资源及植入性营销产品方案.ppt文档免费在线阅读 ㊣ 精品文档 值得下载

品设计成影视剧中的个典型道具，并通过故事情节的设计，展现产品的用途特点和优势，或者在影视剧故事情节中展现企业未来的概念产品，传达企业未来产品的设计能力和发展目标，使企业产品用户对该企业产品有个良好的预期周边产品在影视居中精心设计典型道具，并将这些经典道具开发成些列影视剧周边产品，企业可以得到生产并销售这些周边产品的授权，从而给企业带来直接的经济利益案例电影“不见不散”中，主人公作为定情信物的怀表，电影公映之后被制成影视周边产品，随着“不见不散”电影的热播，怀表获得了很好的销售业绩电影“满城尽带黄金甲”热播后，“黄金甲”道具和人偶产品也得到了热销电影“疯狂的石头”热播后，“班尼路”品牌服装也得到了热销案例电视剧“编辑部的故事”热播后，百龙矿泉壶截取电视剧中的场景镜头，以素描动画的形式制作的视频广告，对白龙矿泉壶的销售起到了很明显的推动作用背景植入部影视剧热播之后，社会上往往会形成对该影视剧所呈现剧情背景的广泛关注，我们通过合法授权的方式，截取热播影视剧部分经典镜头，与企业产品相结合，以定制视频或平面广告的形式，助推企业产品的推广百龙矿泉壶的背景在整个剧中随处周边产品的销售采用授权生产经营的方式，向企业销售。

案例如在满城尽带黄金甲影片中，对人物造型进行的精心设计，随后将这个人物造型的玩偶生产经营权授权给了个玩具生产厂商，以获得授权收。

文化周艺人经济产品•周边产品的开设计开发道具玩偶等影视剧的周边产品，并申请设计保护•周边产品的生产设计出来的周边产品，不仅在部影视剧作品中使用，而是在多部影视剧作品中使用，增加其产品的曝光率•人，通过艺人合约，进行艺人产品的开发•艺人生产将公司艺人，在不同的电影电视话剧媒体等多种渠道进行包装生产•艺人销售结合影视产品的植入营销，以广告活动参与和品牌代言等方式进行艺人要手体试驾试驾方案设计和创意，试驾行程路书设计，用户邀请用户反馈表设计和分析，试驾布置搭建，会务管理理工作手册，媒体礼品设计，项目总结和评估•艺人开发从各专业艺术团体中发现并选择有潜力的艺，工作手册准备，项目总结和评估用户试乘试驾活动试驾方案设计和创意，试驾行程路书设计，用户邀请用户反馈表设计和分析，试驾布置搭建，会务管理理工作手册，用户礼品设计，项目总结和评估新车媒，活动主视觉设计展示和平面设计，会务管理，工作手册准备，项目总结和评估校园推广活动主题设计，议程设计和创意，场地物料准料搭建和，活动主视觉设计展示和平面设计，学校资源协调，会务管理，项目总结和评估促销活动促销方案设计，促销主题和视觉设计，促销品建议，促销员培训，促销物料准备，促销督导，项目总结和评估企业年会年会主题设计，议程设计和创意，场地物料准料搭建和，工作手册准备，项目总结和评估公关事件传播产品技术研讨会和论坛会议主题设计，议程设计和创意，场地物料准料搭建和，活动主视觉设计展示和平面设计，用户邀请和接待，会务管理，工作手册准备和接待，会务管理，工作手册准备，经销团队活动创意和设计，项目总结和评估用户大会大会主题设计，议程设计和创意，场地物料准料搭建和，活动主视觉设计展示和平面设计，用户邀请和接待，会务管理，场地物料准备搭建和，会务管理，工作手册准备，用户邀请签到，反馈表设计，来宾名单整理来宾分析何效果评估经销商大会大会主题设计，议程设计和创意，场地物料准料搭建和，经销商邀请开发，媒体策略媒体邀请媒体新闻资料夹准备媒体接待，发布会会场搭建灯光音响，会务管理，工作手册准备，媒体跟踪和新闻发布，简报和工作总结巡展巡展主题设计巡展议程设计，路线规划会场布置和搭建，发布会会务管理，工作手册准备，来宾邀请现场接待，媒体邀请新闻资料夹准备媒体现场接待媒体发布跟踪，发布会新闻和深度报道，简报和工作总结新闻发布会新闻发布会创意，景设计，剧传播和产品传播结合，电影首映式的产品嵌入，项目总结和评估电影周边产品开发特别设计电影周边产品，授权企业生产经营。

新产品发布会发布会策略和创意，发布会设计，设计发布发布会舞台剧情景剧剧和产品关联设计，编剧，演员和导演选择，排练，演出的产品嵌入，剧传播和产品传播结合，项目总结和评估电影电视的产品和品牌嵌入电影电视剧和产品关联分析和设计，嵌入场传播和产品传播结合，项目总结和评估话剧植入传播话剧和产品关联设计，编剧，演员和导演选择，排练，演出的产品嵌入，剧传播和产品传播结合，项目总结和评估短片短片创意，短片拍摄制作，短片式营销的产品构成娱乐传播产品时尚产品发布的影视主演邀请邀请明星参与活动现场拍照，明星言论歌曲植入传播音乐和产品关联设计，词曲作者歌手选择，排练和录制，演出的产品嵌入，真正的结局。

年影片上映后，宝马公司组织全球车主和车迷观看这部同样以寻宝为主题的植入式广告影片。

宝马公司为其推广所进行的植入式广告运作真可谓出神入化。

运作模式的复杂化趋势三植入式真正的结局。

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新产品发布会发布会策略和创意，发布会设计，设计会场布置和搭建，发布会会务管理，工作手册准备，来宾邀请现场接待，媒体邀请新闻资料夹准备媒体现场接待媒体发布跟踪，发布会新闻和深度报道，简报和工作总结新闻发布会新闻发布会创意，开发，媒体策略媒体邀请媒体新闻资料夹准备媒体接待，发布会会场搭建灯光音响，会务管理，工作手册准备，媒体跟踪和新闻发布，简报和工作总结巡展巡展主题设计巡展议程设计，路线规划，场地物料准备搭建和，会务管理，工作手册准备，用户邀请签到，反馈表设计，来宾名单整理来宾分析何效果评估经销商大会大会主题设计，议程设计和创意，场地物料准料搭建和，经销商邀请和接待，会务管理，工作手册准备，经销团队活动创意和设计，项目总结和评估用户大会大会主题设计，议程设计和创意，场地物料准料搭建和，活动主视觉设计展示和平面设计，用户邀请和接待，会务管理，工作手册准备，项目总结和评估公关事件传播产品技术研讨会和论坛会议主题设计，议程设计和创意，场地物料准料搭建和，活动主视觉设计展示和平面设计，用户邀请和接待，会务管理，工作手册准备，项目总结和评估促销活动促销方案设计，促销主题和视觉设计，促销品建议，促销员培训，促销物料准备，促销督导，项目总结和评估企业年会年会主题设计，议程设计和创意，场地物料准料搭建和，活动主视觉设计展示和平面设计，会务管理，工作手册准备，项目总结和评估校园推广活动主题设计，议程设计和创意，场地物料准料搭建和，活动主视觉设计展示和平面设计，学校资源协调，会务管理，工作手册准备，项目总结和评估用户试乘试驾活动试驾方案设计和创意，试驾行程路书设计，用户邀请用户反馈表设计和分析，试驾布置搭建，会务管理理工作手册，用户礼品设计，项目总结和评估新车媒体试驾试驾方案设计和创意，试驾行程路书设计，用户邀请用户反馈表设计和分析，试驾布置搭建，会务管理理工作手册，媒体礼品设计，项目总结和评估•艺人开发从各专业艺术团体中发现并选择有潜力的艺人，通过艺人合约，进行艺人产品的开发•艺人生产将公司艺人，在不同的电影电视话剧媒体等多种渠道进行包装生产•艺人销售结合影视产品的植入营销，以广告活动参与和品牌代言等方式进行艺人要手艺人经济产品•周边产品的开设计开发道具玩偶等影视剧的周边产品，并申请设计保护•周边产品的生产设计出来的周边产品，不仅在部影视剧作品中使用，而是在多部影视剧作品中使用，增加其产品的曝光率•周边产品的销售采用授权生产经营的方式，向企业销售。

案例如在满城尽带黄金甲影片中，对人物造型进行的精心设计，随后将这个人物造型的玩偶生产经营权授权给了个玩具生产厂商，以获得授权收。

文化周边产品开发四相关成功植入性营销案例展示案例电视剧“天下第楼”对全聚德品牌的诠释与传播电视剧“大宅门”对同仁堂品牌的诠释与传播电影“爱情呼叫转移”对中国移动的诠释与传播品牌植入在影视剧的策划和剧本创作阶段，将企业文化和企业品牌理念植入到影视作品中。

以个当时公众热点话题为背景，为企业量身定制整部影片，在电影剧情中充分诠释企业文化和企业品牌，并在影视剧的播放中得到广泛传播案例“变形金刚”对雪弗兰汽车的诠释，不仅展现了雪弗兰汽车的优良品质，并通过对雪弗兰概念车的应用，传达了雪弗兰公司的造车理念和市场目标，激起了雪弗兰用户对可能推出的新代运动型跑车推出市场的期待产品植入将企业产品设计成影视剧中的个典型道具，并通过故事情节的设计，展现产品的用途特点和优势，或者在影视剧故事情节中展现企业未来的概念产品，传达企业未来产品的设计能力和发展目标，使企业产品用户对该企业产品有个良好的预期周边产品在影视居中精心设计典型道具，并将这些经典道具开发成些列影视剧周边产品，企业可以得到生产并销售这些周边产品的授权，从而给企业带来直接的经济利益案例电影“不见不散”中，主人公作为定情信物的怀表，电影公映之后被制成影视周边产品，随着“不见不散”电影的热播，怀表获得了很好的销售业绩电影“满城尽带黄金甲”热播后，“黄金甲”道具和人偶产品也得到了热销电影“疯狂的石头”热播后，“班尼路”品牌服装也得到了热销案例电视剧“编辑部的故事”热播后，百龙矿泉壶截取电视剧中的场景镜头，以素描动画的形式制作的视频广告，对白龙矿泉壶的销售起到了很明显的推动作用背景植入部影视剧热播之后，社会上往往会形成对该影视剧所呈现剧情背景的广泛关注，我们通过合法授权的方式，截取热播影视剧部分经典镜头，与企业产品相结合，以定制视频或平面广告的形式，助推企业产品的推广百龙矿泉壶的背景在整个剧中随处可见广告植入通过合法授权，使用影视剧中的主要演员，再现影视剧中的经典场景，制作成视频广告和平面广告，直白的将企业品牌或产品与影视剧相结合，借助影视剧的热播，达到企业宣传的目的案例电影“变形金刚”的热播，雪弗兰汽车直接采用电影“变形金刚”的金典镜头，制