11西麦2004年媒介提案文档 ㊣ 精品文档 值得下载

业或品牌使用名牌可以提高个人的身份我愿意多花钱购买高质量的物品合资企业产品的质量不及原装进口的好我喜欢尝试新的品牌我更愿意购买国产品牌我喜欢购买具有独特风格的产品购物时，我不太注重品牌即使价钱贵点，我还是喜欢购买国外品牌名人推荐的品牌通常不会错仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多麦片消费者品牌观麦片消费人群全体人群目标消费人群品牌忠诚度比较高，他们会仔细阅读包装上的说明我欣赏支持公益事业的企业或品牌使用名牌可以提高个人的身份我愿意多花钱购买高质量的物品合资企业产品的质量不及原装进口的好我喜欢尝试新的品牌我更愿意购买国产品牌我喜欢购买具有独特风我通常选择购买最便宜的产品目标消费人群的价值观和生活形态比较传统，对金钱的态度相当保守但是他们的子女也常常会影响他们的购买决策我喜欢的品牌，我会直使用它我喜欢使用含有天然成分的产品选购物品时，我股票和股份的风险太大我对自己的花销非常谨慎我对街坊邻居的事情相当热心我的服饰和打扮，多年来没有大的改变我更愿意购买国产品牌即使再忙，我也要抽时间参加锻炼孩子常常会影响我的购物决策购物时，我不太注重品牌，项目麦片消费者生活态度生活态度比例指数工作的稳定比高收入更重要看电视是我最主要的娱乐方式如果有富余的钱，我更愿意把它存入银行我向按时起居作息，饮食定时定量晚上我愿意呆在家中而不是外出对我来说，家庭主要决策者家庭最高收入者年龄岁岁岁岁岁平均年龄受教育程度没受过正式教育小学初中高中中专技校大专大学或以上婚姻状况单身已婚同居个人月收入没有收入以下平均个人月收入，麦南方黑芝麻糊性别家庭角色男性女性家庭日常用品购买者处理家务事者入没有收入以下平均个人月收入，项目重要品牌消费人群西麦的消费人群是相对比较年轻的，偏女性，受过比较良好的教育，其中大专大学以上文化程度就占了收入也略偏高全体皇室金味早早麦西别家庭角色男性女性家庭日常用品购买者处理家务事者家庭主要决策者家庭最高收入者年龄岁岁岁岁岁平均年龄受教育程度没受过正式教育小学初中高中中专技校大专大学或以上婚姻状况单身已婚同居个人月收偏大，受教育程度中等，个人月收入在之间全体麦片每天食用麦片次豆奶粉每天食用豆奶粉次性相对略年轻雀巢雅士利是比较少的瞄准年轻高收入人群的品牌消费群定义麦片与豆奶粉的消费群相当接近，重度消费者的特征也很接近，不过整体而言，麦片消费人群收入略高主要的人群特征略偏女性，重度消费者年龄南宁西安大连成都长春天金味，排列第二，但它的忠诚度仍然不很高西麦在主要品牌中渗透率还有待要加强，但它的品牌忠诚度已经相当高，品牌定位图麦片年轻高收入年轻低收入皇室的定位在人群上没有特别的偏向，金味左右，而方便面鲜奶都达到，是麦片的倍，甚至速溶咖啡也达到，比麦片渗透率高出个百分点相关类别在各城市的渗透率全国广州佛山昆明武汉海口重庆青岛南京合肥宁波苏州厦门南昌福州深圳杭州长沙上海太原郑州济南沙上海太原郑州济南南宁西安大连成都长春天津沈阳北京哈尔滨麦片豆奶粉核桃粉这里的渗透率意为过去年内曾经食用过这些品类的人群比例和几个相关类别来比较，麦片的渗透率是比较低的，全国主要地区只有的城市大多集中在北方，而这些城市豆奶粉核桃粉的渗透率却相对比较高，可能和大豆核桃的原产地集中在北方有关冲饮品类在各城市的渗透率全国广州佛山昆明武汉海口重庆青岛南京合肥宁波苏州厦门南昌福州深圳杭州长费者及媒介习惯相关内容报告除注明外均出自年春季报告品牌使用媒介接触习惯生活习惯与态度休闲活动了解中国消费者的途径广州佛山等南方城市麦片的渗透率很高，但豆奶粉等却很低麦片渗透率低生活形态和媒介接触习惯，数据总数超过亿个总样本量，人，其中上海北京为个样本，广州成都为个样本，其余个样本调查对象岁以上的成年人该报告每年发布两次，即春季月和秋季月报告以下消费生活形态和媒介接触习惯，数据总数超过亿个总样本量，人，其中上海北京为个样本，广州成都为个样本，其余个样本调查对象岁以上的成年人该报告每年发布两次，即春季月和秋季月报告以下消费者及媒介习惯相关内容报告除注明外均出自年春季报告品牌使用媒介接触习惯生活习惯与态度休闲活动了解中国消费者的途径广州佛山等南方城市麦片的渗透率很高，但豆奶粉等却很低麦片渗透率低的城市大多集中在北方，而这些城市豆奶粉核桃粉的渗透率却相对比较高，可能和大豆核桃的原产地集中在北方有关冲饮品类在各城市的渗透率全国广州佛山昆明武汉海口重庆青岛南京合肥宁波苏州厦门南昌福州深圳杭州长沙上海太原郑州济南南宁西安大连成都长春天津沈阳北京哈尔滨麦片豆奶粉核桃粉这里的渗透率意为过去年内曾经食用过这些品类的人群比例和几个相关类别来比较，麦片的渗透率是比较低的，全国主要地区只有左右，而方便面鲜奶都达到，是麦片的倍，甚至速溶咖啡也达到，比麦片渗透率高出个百分点相关类别在各城市的渗透率全国广州佛山昆明武汉海口重庆青岛南京合肥宁波苏州厦门南昌福州深圳杭州长沙上海太原郑州济南南宁西安大连成都长春天金味，排列第二，但它的忠诚度仍然不很高西麦在主要品牌中渗透率还有待要加强，但它的品牌忠诚度已经相当高，品牌定位图麦片年轻高收入年轻低收入皇室的定位在人群上没有特别的偏向，金味相对略年轻雀巢雅士利是比较少的瞄准年轻高收入人群的品牌消费群定义麦片与豆奶粉的消费群相当接近，重度消费者的特征也很接近，不过整体而言，麦片消费人群收入略高主要的人群特征略偏女性，重度消费者年龄偏大，受教育程度中等，个人月收入在之间全体麦片每天食用麦片次豆奶粉每天食用豆奶粉次性别家庭角色男性女性家庭日常用品购买者处理家务事者家庭主要决策者家庭最高收入者年龄岁岁岁岁岁平均年龄受教育程度没受过正式教育小学初中高中中专技校大专大学或以上婚姻状况单身已婚同居个人月收入没有收入以下平均个人月收入，项目重要品牌消费人群西麦的消费人群是相对比较年轻的，偏女性，受过比较良好的教育，其中大专大学以上文化程度就占了收入也略偏高全体皇室金味早早麦西麦南方黑芝麻糊性别家庭角色男性女性家庭日常用品购买者处理家务事者家庭主要决策者家庭最高收入者年龄岁岁岁岁岁平均年龄受教育程度没受过正式教育小学初中高中中专技校大专大学或以上婚姻状况单身已婚同居个人月收入没有收入以下平均个人月收入项目麦片消费者生活态度生活态度比例指数工作的稳定比高收入更重要看电视是我最主要的娱乐方式如果有富余的钱，我更愿意把它存入银行我向按时起居作息，饮食定时定量晚上我愿意呆在家中而不是外出对我来说，股票和股份的风险太大我对自己的花销非常谨慎我对街坊邻居的事情相当热心我的服饰和打扮，多年来没有大的改变我更愿意购买国产品牌即使再忙，我也要抽时间参加锻炼孩子常常会影响我的购物决策购物时，我不太注重品牌我通常选择购买最便宜的产品目标消费人群的价值观和生活形态比较传统，对金钱的态度相当保守但是他们的子女也常常会影响他们的购买决策我喜欢的品牌，我会直使用它我喜欢使用含有天然成分的产品选购物品时，我会仔细阅读包装上的说明我欣赏支持公益事业的企业或品牌使用名牌可以提高个人的身份我愿意多花钱购买高质量的物品合资企业产品的质量不及原装进口的好我喜欢尝试新的品牌我更愿意购买国产品牌我喜欢购买具有独特风格的产品购物时，我不太注重品牌即使价钱贵点，我还是喜欢购买国外品牌名人推荐的品牌通常不会错仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多麦片消费者品牌观麦片消费人群全体人群目标消费人群品牌忠诚度比较高，他们注重包装说明，对国外品牌并没有特别大的兴趣西麦年媒介提案市场竞争态势相关品类渗透率相关品类每月食用次数重要品牌市场定位图消费量分析目标人群研究品牌消费习惯媒介消费习惯麦片类媒介投放分析总体竞争状况电视投放研究报纸投放研究媒介选择与媒介计划整体考虑电视媒介选择与考虑报纸媒介选择与考虑媒介总表与预算分配今日议程，市场竞争态势中国市场与消费调查覆盖全国个主要城市如图从年起进行相关调查，是国内目前规模最大访问最深入的调查深入洞察中国主要市场消费者的消费习惯生活形态和媒介接触习惯，数据总数超过亿个总样本量，人，其中上海北京为个样本，广州成都为个样本，其余个样本调查对象岁以上的成年人该报告每年发布两次，即春季月和秋季月报告以下消费者及媒介习惯相关内容报告除注明外均出自年春季报告品牌使用媒介接触习惯生活习惯与态度休闲活动了解中国消费者的途径广州佛山等南方城市麦片的渗透率很高，但豆奶粉等却很低麦片渗透率低的城市大多集中在北方，而这些城市豆奶粉核桃粉的渗透率却相对比较高，可能和大豆核桃的原产地集中在北方有关冲饮品类在各城市的渗透率全国广州佛山昆明武汉海口重庆青岛南京合肥宁波苏州厦门南昌福州深圳杭州长沙上海太原郑州济南南宁西安大连成都长春天津沈阳北京哈尔滨麦片豆奶粉核桃粉这里的渗透率意为过去年内曾经食用过这些品类的人群比例和几个相关类别来比较，麦片的渗透率是比较低的，全国主要地区只有左右，而方便面鲜奶都达到，是麦片的倍，甚至速溶咖啡也达到，比麦片渗透率高出个百分点相关类别在各城市的渗透率全国广州佛山昆明武汉海口重庆青岛南京合肥宁波苏州厦门南昌福州深圳杭州长沙上海太原郑州济南南宁西安大连成都长春天津沈阳北京哈尔滨方便面鲜奶速溶咖啡茶饮品饼干这里的渗透率意为过去年内曾经食用过这些品类的人群比例城市顺序按照上张表麦片渗透率高低排列以消费者平均每月食用的次数而言，上海名列第总的来说，南方沿海城市居民的每月食用次数比较频繁各城市平均每月食用次数全国上海宁波厦门大连海口杭州苏州南京济南北京南宁南昌福州长春青岛昆明武汉西安太原佛山郑州合肥沈阳长沙天津重庆深圳成都广州哈费者及媒介习惯相关内容报告除注明外均出自年春季报告品牌使用媒介接触习惯生活习惯与态度休闲活动了解中国消费者的途径广州佛山等南方城市麦片的渗透率很高，但豆奶粉等却很低麦片渗透率低沙上海太原郑州济南南宁西安大连成都长春天津沈阳北京哈尔滨麦片豆奶粉核桃粉这里的渗透率意为过去年内曾经食用过这些品类的人群比例和几个相关类别来比较，麦片的渗透率是比较低的，全国主要地区只有南宁西安大连成都长春天金味，排列第二，但它的忠诚度仍然不很高西麦在主要品牌中渗透率还有待要加强，但它的品牌忠诚度已经相当高，品牌定位图麦片年轻高收入年轻低收入皇室的定位在人群上没有特别的偏向，金味偏大，受教育程度中等，个人月收入在之间全体麦片每天食用麦片次豆奶粉每天食用豆奶粉次性入没有收入以下平均个人月收入，项目重要品牌消费人群西麦的消费人群是相对比较年轻的，偏女性，受过比较良好的教育，其中大专大学以上文化程度就占了收入也略偏高全体皇室金味早早麦西家庭主要决策者家庭最高收入者年龄岁岁岁岁岁平均年龄受教育程度没受过正式教育小学初中高中中专技校大专大学或以上婚姻状况单身已婚同居个人月收入没有收入以下平均个人月收入，股票和股份的风险太大我对自己的花销非常谨慎我对街坊邻居的