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doc 中国白酒品牌竞争力研究报告(整理版) ㊣ 精品文档 值得下载

🔯 格式:DOC | ❒ 页数:14 页 | ⭐收藏:0人 | ✔ 可以修改 | @ 版权投诉 | ❤️ 我的浏览 | 上传时间:2022-06-26 16:39

《中国白酒品牌竞争力研究报告(整理版)》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....可以说茅台的延伸产品几乎没有个算得上成功,白白耗费了大量的资金,同时也削弱了茅台酒在大众心智中的地位。茅台的优势在于在大众的心目中占据了中国较好的酒的认知,这点甚至超过粮液。实际上,诸如古井汾酒这样的陷入困境或者处境并不乐观的品牌较需要做的事情就是修剪产品线。营销的规律和数学的法不同的需求,我们的策略是高档建形象中档走销量低档占市场,实际上是满足不同消费者的需求。听起来天衣无缝,实际上全线产品的策略蕴涵着诸多的危机和问题,当你使用同个品牌名的时候,高中低档的产品本身就模糊和混淆了消费者对品牌的认知,举个简单的例子,汾酒的全线产品中,低至元,高至百多,大大小小数十款产品,当个消费者希望卖瓶汾酒送给朋友的时候,消费者马上就产生困惑,明明我买的是元的汾酒,朋友是否会认为这个汾酒是块的另外个问题,当有人问起汾酒是什么档次的时候你如何回答各种档次,很明显......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....要建立起世界级的品牌需要很多年甚至几代人的积累。另方面,中国是较重要的东方文明古国,大众对中国的认知是东方文明的代表,其中从产品的角度来看,经过几千年来的贸易来往的传播和积淀,人们对中国的丝绸陶瓷茶叶白酒等品牌积累了具有丰富的认知资源,著名的丝绸之路马可波罗游记都是对于中国文明传播的渠道和途径。尤其是陶瓷,在英文当中,中国与陶瓷甚至是同个词,可见这种观念和认知之深刻,只可惜中国的陶瓷企业并没有充分的认知和利用这种认知,从而建立起世界级的陶瓷品牌。作为世界大蒸馏酒中的中国白酒,并作为东方文化的代表,中国白酒在世界范围内同样具有深厚的认知资源,这种认另外个问题,当有人问起汾酒是什么档次的时候你如何回答各种档次,很明显,破坏品牌本身的专属性是全线产品策略个致命的问题。全线产品还容易产生另个客观的问题,那就是给终端的铺货带来困难。茅台集团的开发的福禄寿禧酒分福禄寿禧瓶酒......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....可以说茅台的延伸产品几乎没有个算得上成功,白白耗费了大量的资金,同时也削弱了茅台酒在大众心智中的地位。茅台的优势在于在大众的心目中占据了中国较好的酒的认知,这点甚至超过粮液。首先是精品化高档化,品质是建立品牌基本的要求和门槛,所谓精品化不仅仅是在产品层面有好的质量,更重要的是要受到大众的认同获得良好的口碑积累定的消费者资源。无论是从目前国内白酒消费的趋势还是全球烈酒消费的特征来看,都具有在营销中,消费者每增加次选择,平均就会减少。而另方面看,瓶酒要进入终端,终端陈列费用将是两瓶酒的倍,而零售商通常不愿意次性购进那么多酒,这还会导致产品还没有销售就缺货。正是基于此,全球顶级的营销大师里斯提出了著名的品牌力矩公式品牌的力量与产品线的长度成反比。产品线越长,品牌的区隔越模糊,竞争力越弱。如果你观察成功的白酒品牌,你就会发现,无论茅台粮液剑南春......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....这是种不利的心理暗示,个打扮花哨的人,人们往往怀疑其内涵。第,容易给消费者造成种距离感。实际上,也有些白酒品牌通过包装出位来取得成功,例如粮液生产的帆风顺,作为种礼品,帆风顺的包装吻合消费者对它的第认知,用来收藏,而非饮用,这就是帆风顺使用有创意的包装但仍然取得成功的原因。企业们总是振振有辞不同的消费者有有得天独厚的认知资源和产品优势,但为什么中国至今没有个强大的世界级白酒品牌呢,这其中的各种原因也许很多,但是有点至关重要中国的白酒企业在营销观念滞后,品牌战略缺位。中国的白酒中,较具有成为世界级品牌基础的品牌无疑非茅台莫属,茅台不仅在中国尊为国酒,而且在世界级名酒舞台也有惊艳亮相的记录,但是,落后的观念让茅台在营销和品牌上不断的犯下在中国高档酒第品牌的位臵让给粮液,又被水井坊占据了较贵的酒的定位......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....遗憾的是在茅台那么多姓茅的品牌中,几乎没有个称得上是成功的。而粮液的粮系列品牌也在激烈的竞争中纷纷开始下滑,这就是关于品牌延伸的规律在竞争不激烈的情况下,品牌延伸是好的策略,旦竞争环境改变,竞争加剧品牌延伸就成为个陷阱。白酒企业界还普遍存在种关于副品牌发展的逻辑悖论原有的品牌很强大的时候例如粮液,需要开发系列的品牌来分享知名度和品牌资源,从而做大做强,实际上这是种极其危险的策略。在品牌经营当中,很重要的思路是杀贫中国白酒品牌竞争力研究报告整理版点至关重要中国的白酒企业在营销观念滞后,品牌战略缺位。中国的白酒中,较具有成为世界级品牌基础的品牌无疑非茅台莫属,茅台不仅在中国尊为国酒,而且在世界级名酒舞台也有惊艳亮相的记录,但是,落后的观念让茅台在营销和品牌上不断的犯下在中国高档酒第品牌的位臵让给粮液,又被水井坊占据了较贵的酒的定位......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....而来自法国干邑区的品酒师们甚至认为中国相当批优质白酒酒质已经登峰造极,在全球的蒸馏酒中也堪称极品,这些都是中国白酒在全球范围内建立起品牌的基础。酒企业营销观念的滞后导致发展遭遇瓶颈既然中国的白酒具有得天独厚的认知资源和产品优势,但为什么中国至今没有个强大的世界级白酒品牌呢,这其中的各种原因也许很多,但是有液剑南春还是国外的洋酒轩尼诗,其包装都不会很复杂,复杂的包装和过于注重造型的包装容易让消费者把太多的注意力让在包装而非产品上,还会让消费者对酒的品质和价值产生怀疑。水井坊的包装是很精美,但是至少它保持了简洁的特征,只是在局部有所创意,即使如此长期来看,水井坊面临演变成了个展示品而非消费品的危险。前面我们强调,过于花哨和注重形式的包装事实上容易给消费者造成两种印象第,削弱消费者对酒本身的正面联想,甚至对酒的价值和质量产生怀疑......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....共瓶酒,试想当消费者决定购买福禄寿禧酒之后将面临两次选择福禄寿禧中的种金银铜当中的个档次,在营销中,消费者每增加次选择,平均就会减少。而另方面看,瓶酒要进入终端,终端陈列费用将是两瓶酒的倍,而零售商通常不愿意次性购进那么多酒,这还会导致产品还没有销售就缺货。正是基于此,全球顶级的营销大师里斯提出了著名的品牌力矩公式品牌的力量与产品线的长度成反比。产品线越长,品牌的区隔越模糊,竞争力越弱。如果你观察成功的白酒品牌,你就会发现,无论茅台粮液剑南春,它们的产品线都不长。而古井汾酒这些老牌名酒的产品线则钱的银剑南在不断的进入消费者的视线的时候,无形中也在不断的透支剑南春的品牌,品牌的延伸策略是剑南春面临的较大的潜在威胁,更要命的是,较初的时候这种策略所表现的市场反响通常都不会太坏,但是企业很快就会看到恶果,我们希望剑南春走好运。实际上,在今天白酒市场上你几乎看不到副品牌成功的案例......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....甚至还有观点认为可以通过多个副品牌来强化主品牌,这是种彻头彻尾的厢情愿的想法。没有比个新品牌默默无闻的死掉对企业的浪费更大的了,在品牌开发上,好的策略是使用具有区隔的独立新品牌。新品牌的区隔市场较好和已有的品牌拉开距离,让他们的名字包装和概念尽量的区别开。只要稍作观察,你就可以发现,实际上茅台集团除了茅台酒以外真正算得上成功的品牌不是那些矛字系列的产品,而是习酒。全兴集团开发的高档白酒叫做水井坊沱牌集团开发的高档副品牌可以做大做强品牌。发展副品牌是白酒行业较热衷的又种策略,几乎大部分白酒品牌都热衷于此,其中的部分原因在于粮液的示范作用粮液成功之后,多品牌战略品牌延伸战略,大举进行,较多的时候品牌多达个,较初的时候粮春粮醇粮神等品牌销售都不错,这种策略引来各个企业的纷纷效仿。茅台推出了茅台液茅乡缘等十多个姓茅的的品牌......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....而古井汾酒这些老牌名酒的产品线则分布到各个价位,上百个品种的古井或者汾酒让经销商都头晕眼花,更不用说消费者。今天,金福的产品线长度已经比刚开始的时候增加了两倍,各种各样的包装和价格所其到的主要作用是不断的削弱这个品牌,并加速它的衰落。结合以上的例子,我们不禁想,如果茅台不要开发那么多的延伸产品副品牌子品牌,将会有多成功呢实际上,绝对伏特加已经给了这个答案,这个瑞典生产的伏特加品牌仅酒品牌实际上比中国的电器汽车更具有建立强势品牌的基础。作为东方文明的代表,中国在白酒生产方面得天独厚,水资源酿造白酒的粮食都十分丰富,经历了几千年的锤炼酿酒技术也达到了颠峰。从目前来看,中国基本上形成了以美酒河水系为代表的贵州和川产酒区,茅台镇被称为中国酒都,而安徽河南山西湖南陕西等地也具有定规模和基础的优质白酒酿造资源。中国所拥有的茅台等优质白酒品牌度使日本等国家嫉妒不已,在很多外国人眼里......”

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