合新兴平台的红酒营销策略，但多数企业仍沿袭的是传统的实体营销策略，全面开展网络营销的企业少之又少，还有部分企业虽已开展网络营销，但多集中在战术层面，未将网络营销纳入统的营销体系中，对内缺乏整体规划，对外线下线上营销相脱节各自为政，严重影响了红酒营销效益。

新媒体背景下红酒网络营销牌，但其人脉广泛传播效力强大，因而是放大口碑的最佳助力，企业可争取该圈层的支持，以真实内容传播迅速形成卖点，助推红酒品牌营销是大众圈。

虽然该圈并非红酒消费主力军，但其强大的群众基础对红酒品牌的传播助益极大，为此，企业要善于制造流行，以超值促销活动争取大众圈是商业圈。

企业要加强与红酒经销商合伙人的合作，使每个经销商均成为品牌区域代言者，通过利益为本稳定关系理利兼顾战略合作不断在该圈层拓展口碑，与之构建起互荣共生的利益综合体。

构建平台，做好内容建设在新媒体时代，单营销是难生存和发展，就必须结合红酒市场现状，借助网络营销强大的竞争优势，全面创新市场营销战略，打造良好的品牌效应，维持客户群的稳定性。

国内红酒市场营销现状近年来，全球红酒传统消费国消费量基本维持原有水平，唯独中国市场异军突起，成为全球红酒消费增长最快的市场，使得全球红酒厂商趋之若鹜。

转变思维，开展社群营销红酒行业具备天然的社交性群聚性与情感性，是通过发生关系提升关系深化关系，增强与消费者的黏性，因此，社群无疑是红酒网络营销的最佳载体。

要开展社群营销，企业要树立互联网思维，通过卖货与新兴媒体，该社群圈并不容易聚焦于单品牌，但其人脉广泛传播效力强大，因而是放大口碑的最佳助力，企业可争取该圈层的支持，以真实内容传播迅速形成卖点，助推红酒品牌营销是大众圈。

虽然该圈并非红酒消费主力军，但其强大的群众基础对红酒品牌的传播助益极大，为此，企业要善于制造流行，以超值促销活动争取大众圈是商业圈。

企业要加强与红酒经销商合伙人的合作，使每个经销商均成为品牌区域代言者，通过利益为本稳定关系理利兼顾战略合作不断在该圈层拓展口碑，与之构建起互荣共生的利益综合体。

关键词新新媒体下红酒网络营销策略网络营销论文究西安西北农林科技大学，王叶利我国红酒的分众营销研究泉州华侨大学，作者封荔单位成都理工大学工程技术学院管理系。

新媒体下红酒网络营销策略网络营销论文。

缺乏策略，营销效益不佳当前，多数企业还未建立套适宜自身的营销体系，这导致红酒营销策略水平较低，营销效益不佳。

面对如今这个新媒体时代，红酒营销企业应将网络营销作为重点，致力于推广和传播红酒文化，打造适合新兴平台的红酒营销策略，但多数企业仍沿袭的是传统的实体营销策略，全面开展网络营销的企业少之又少，还有部分企业虽已开展网络求分析及其网络营销解决方案中国市场，郝东裔庄园红酒市场分析策略探究中国商论，韦雪娇企业葡萄酒微博营销研究银川宁夏大学，朱凯基于互联网的葡萄酒营销创新研究西安西北农林科技大学，王叶利我国红酒的分众营销研究泉州华侨大学，作者封荔单位成都理工大学工程技术学院管理系。

新媒体下红酒网络营销策略网络营销论文。

转变思维，开展社群营销红酒行业具备天然的社交性群聚性与情感性，是通过发生关系提升关系深化关系，增强与消费者的黏性，因此，社群无疑是红酒网络营销的最佳载体。

要开展社企业服务的电商网络平台，同时不断优化产品与服务，促进业务的延伸与重组，强化网络营销与传统营销的有机结合，促进红酒产业的稳健发展。

参考文献徐律律公司的红酒营销策略研究上海东华大学，程青玥酒业公司网络营销策略研究西安西安电子科技大学，韩智超怀来县葡萄酒网络营销研究保定河北农业大学，李瑞新中国红酒电子商务市场需求分析及其网络营销解决方案中国市场，郝东裔庄园红酒市场分析策略探究中国商论，韦雪娇企业葡萄酒微博营销研究银川宁夏大学，朱凯基于互联网的葡萄酒营销创新络营销保障体系，以客户管理为例，企业要构建客户信息库，详细记录每个客户的信息与消费特征，明确其消费信用，挖掘潜在消费群体，同时要构建起完善的体系，以强化对客户关系的维系，精准识别和区分不同层次客户，与之展开良性互动，缩减客户购买成本及周期，优化售后服务，以达到稳定老客户开发新客户，实现对精准营销的目的。

结语言蔽之，当前国内红酒市场空间广阔蕴藏着巨大的潜力，这吸引了越来越多国外大型红酒品牌商的入驻，面对日趋白热化的市场竞争，国内不少企业普遍出现了红酒滞销现象。

如此背景信息活动信息加盟招聘等内容的展示平台，打破地域时间限制，实现在线销售，同时要积极开发微信微博等垂直营销平台，精耕细作，附上网页链接，用户可通过官网详细了解红酒并直接订购，强化用户体验，维护好与客户的关系另方面，企业要做好网络平台内容建设，通过软文推广借势营销等，在市场上迅速掀起红酒销售热潮，引发消费者的抢购热情，如企业可针对热门事件热点话题进行主题策划，帮助客户跳出既定思维模式，从品牌全局找到宣传突破点，精心炮制原创软文内容，同时借助的转载评论引发名人效应，举吸引下，国内红酒营销公司为求更好地发展，就必须科学运用市场营销策略，提升品牌知名度与销售额，特别是在这个新媒体时代下，红酒营销公司要全面认清市场形势，加快建立为本企业服务的电商网络平台，同时不断优化产品与服务，促进业务的延伸与重组，强化网络营销与传统营销的有机结合，促进红酒产业的稳健发展。

参考文献徐律律公司的红酒营销策略研究上海东华大学，程青玥酒业公司网络营销策略研究西安西安电子科技大学，韩智超怀来县葡萄酒网络营销研究保定河北农业大学，李瑞新中国红酒电子商务市场缺乏策略，营销效益不佳当前，多数企业还未建立套适宜自身的营销体系，这导致红酒营销策略水平较低，营销效益不佳。

面对如今这个新媒体时代，红酒营销企业应将网络营销作为重点，致力于推广和传播红酒文化，打造适合新兴平台的红酒营销策略，但多数企业仍沿袭的是传统的实体营销策略，全面开展网络营销的企业少之又少，还有部分企业虽已开展网络营销，但多集中在战术层面，未将网络营销纳入统的营销体系中，对内缺乏整体规划，对外线下线上营销相脱节各自为政，严重影响了红酒营销效益。

新媒体背景下红酒网络营销率。

新媒体下红酒网络营销策略网络营销论文。

渠道分散，消费两极分化有统计显示国内红酒销售主要以餐饮酒店夜场即饮消费为主，团购直销主要以中高档红酒销售为主，而商超销售渠道主要瞄准地是中低档红酒，过于分散的红酒消费渠道无益于红酒市场的拓展。

除此以外，红酒消费两极分化问题十分严重，在当前市场中，波尔多大名庄之的拉菲仍然是市场焦点，其售价高达欧元瓶，但下单的酒商们依然趋之若鹜与此同时，另端酒市重现平民热潮，厦门广州等地进口红酒价位从欧元到欧元不等，而欧元以下的红酒销量更占据左化问题十分严重，在当前市场中，波尔多大名庄之的拉菲仍然是市场焦点，其售价高达欧元瓶，但下单的酒商们依然趋之若鹜与此同时，另端酒市重现平民热潮，厦门广州等地进口红酒价位从欧元到欧元不等，而欧元以下的红酒销量更占据左右，如此两极分化的消费形势不利于红酒市场的健康发展。

竞争激烈，营销方式单从国内红酒售价来看，自我国加入后，红酒关税迅速降至，国外红酒纷纷以低价销售抢占市场份额，这使得国内低价红酒遭受严重的市场冲击，即便国产红酒价格普遍不高，但仍需捆绑销售。

此外，多数红酒营销，企业要树立互联网思维，通过卖货聚粉建平台，集中力量做引导，以同频共振引发营销势能，具体而言，要争取个圈的支持是新势力圈。

该社群圈最具活力，以隐性政务消费人士为主，企业要通过红酒文化产品品鉴圈层认知消费引领等争取该圈的权威认同，使之引领红酒消费扩散圈层是亲朋圈。

亲朋圈属于强关系社群，在粉丝运营中属于铁粉，因而其转化率较高，也是红酒产品短期冲量的最佳选择，为了争取亲朋圈的支持，必须注重不断拓展圈层，迅速发动亲友，通过情感连接争取其支持是传播圈。

该圈通常指向的是传统媒下，国内红酒营销公司为求更好地发展，就必须科学运用市场营销策略，提升品牌知名度与销售额，特别是在这个新媒体时代下，红酒营销公司要全面认清市场形势，加快建立为本企业服务的电商网络平台，同时不断优化产品与服务，促进业务的延伸与重组，强化网络营销与传统营销的有机结合，促进红酒产业的稳健发展。

参考文献徐律律公司的红酒营销策略研究上海东华大学，程青玥酒业公司网络营销策略研究西安西安电子科技大学，韩智超怀来县葡萄酒网络营销研究保定河北农业大学，李瑞新中国红酒电子商务市场究西安西北农林科技大学，王叶利我国红酒的分众营销研究泉州华侨大学，作者封荔单位成都理工大学工程技术学院管理系。

新媒体下红酒网络营销策略网络营销论文。

缺乏策略，营销效益不佳当前，多数企业还未建立套适宜自身的营销体系，这导致红酒营销策略水平较低，营销效益不佳。

面对如今这个新媒体时代，红酒营销企业应将网络营销作为重点，致力于推广和传播红酒文化，打造适合新兴平台的红酒营销策略，但多数企业仍沿袭的是传统的实体营销策略，全面开展网络营销的企业少之又少，还有部分企业虽已开展网络对客户关系的维系，精准识别和区分不同层次客户，与之展开良性互动，缩减客户购买成本及周期，优化售后服务，以达到稳定老客户开发新客户，实现对精准营销的目的。

结语言蔽之，当前国内红酒市场空间广阔蕴藏着巨大的潜力，这吸引了越来越多国外大型红酒品牌商的入驻，面对日趋白热化的市场竞争，国内不少企业普遍出现了红酒滞销现象。

如此背景之下，国内红酒营销公司为求更好地发展，就必须科学运用市场营销策略，提升品牌知名度与销售额，特别是在这个新媒体时代下，红酒营销公司要全面认清市场形势，加快建立为新媒体下红酒网络营销策略网络营销论文，如此两极分化的消费形势不利于红酒市场的健康发展。

竞争激烈，营销方式单从国内红酒售价来看，自我国加入后，红酒关税迅速降至，国外红酒纷纷以低价销售抢占市场份