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ppt 华晨2009年品牌提升及整合传播案20081108-提案版 ㊣ 精品文档 值得下载

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《华晨2009年品牌提升及整合传播案20081108-提案版》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....年月,自主品牌轿车共销售万辆,占轿车销售总量的,其中排名前十位的自主品牌依次为夏利福美来自由舰骏捷吉利金刚旗云和威志月,上述十个品牌共销售万辆,占自主品牌轿车销售总量的。自主品牌市场销售座次面临严峻挑战,华晨品牌如何突出重围战况解读篇知己知彼,聚合价值品牌战况解读思路品牌目标解读整体品牌价值解读品牌现状解读品牌整体架构及建议品牌长远目标及愿景品牌现状品牌价值解读•品牌所处阶段•品牌面临问题品牌年度目标品牌中期目标品牌战况解读思路广告公关活动等多角度多渠道沟通,实现消费者体验和感受认同,拉动品牌价值提升品牌目标解读技术实力华晨企业品牌企业品牌是个综合体中期目标自主品牌主力军远期目标精品品牌......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....品牌知名度不高,形象不鲜明,主要采取大幅度降价策略,但降价促销不敌销量下滑。•北汽福田风景,中国轻客真正柴油第动力,全程无忧服务。传播更为简陋单,大多为称霸市场的自说自话。•金杯海狮辉煌年重礼寻找超级用户•与金杯海狮联手实现‚绿色快递‛•绿色环保•当前业绩大宗购买政府采购等传播•产品优势全方位产品介绍•品牌积淀辉煌销量业绩与广泛良好口碑•配合厂家活动传播金杯海狮品牌整合分析•面对微客越来越大的竞争压力,轻客亦客亦货的特点不再具有绝对优势。•轻客企业自身问题以及轻客行业发展的趋势,如何将环保节能型产品尽快推向市场并被用户认可•多重因素压制,轻客提早入冬品质铸金杯第品牌广泛认知卓越口碑性价比高科技创新市场环境竞争分析核心卖点传播延续•定位舒适商务车•丰田技术•多功能商务车性价比高实用性强•全球万累计销量•年上半年市场的增长乏力•自主品牌逐渐成为市场重要的推动力量•经济型成为市场中坚力量......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....金杯阁瑞斯牵手移动通信丰田品质全球共享绿色商务先锋阁瑞斯品质铸就成功金杯阁瑞斯赢得移动采购大单丰田阁瑞斯大标准锻造大空间出击经销商大多采用‚丰田阁瑞斯‛进行传播阁瑞斯品牌整合分析•三强别克品牌,推动系列产品成长,同时增强企业品牌价值提升因此,我们的建议做大中华品牌,带动旗下产品,形成均衡发展态势。以中华作为品牌策源地和根据地,向上有力支撑华晨企业品牌,向下带动产品品牌,实现中华品牌力的延伸效应。战策确立篇兵贵伐谋,正合奇胜华晨企业品牌整体策略架构华晨企业品牌策略中华品牌系策略金杯品牌系策略服务品牌整合策略华晨整体品牌策略架构德系科技发动机变速箱底盘技术实力背书品牌目标打造精品车的内涵品牌策略做大做强中华品牌,加强品牌内涵的传播,与精品车精品生活体验和感受实现链接承上启下企业品牌有力支撑,旗下产品核心统括中华汽车品牌品牌目标服务最‚精心‛的品牌品牌策略全面升级,全时体验计划推广目的提升满意度及服务形象......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....整合优势,重点突击,多线策应,全盘突破!战局洞察篇洞察全局,避实击虚宏观大势洞察自主品牌生存格局自主品牌市场销售格局年全球爆发金融动荡受自然灾害和国际环境多重压力,中国经济发展增速放缓国内汽车市场呈现前高后低的走势。形势严峻,危机逐渐显现„„宏观大势洞察如此竞争态势,华晨汽车如何赢得市场生机,提升品牌赢利能力年,整体乘用车产销量增速放缓年,合资品牌展开大幅降价攻势,自主品牌价格优势逐渐减弱。年,消费者购车推迟的趋势逐渐显现年,国际汽车品牌将更会加大在中国市场的争夺。年月份乘用车增长速度第季度第二季度第三季度合计数据来源国家信息中心自主品牌遇到了较大阻力......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....成绩卓越战绩非凡对消费者的精心服务牌‚精心待客‛服务理念全程全面关爱对环境的爱心环保公益行动产品环保升级对社会的爱心精制源自精心,精心传递爱心!华晨企业品牌策略自主精制造车的华晨,铸就中国自主精制造车的先锋品牌华晨,精心铺就独特的自主品牌之路!中华品牌营销攻略精品之道何为精品“大”中华策略做‚大‛中华汽车品牌,做‚强‛中华品牌。承上树立‚精制造车‛的华晨企业品牌。启下全线产品围绕中华定位的展开及支持。精妙的设计精美的外观精湛的技术精良的品质精致的生活中华旗下产品品牌规划品中华精典!国民精品车中华尊驰国民商务车精质商务体验!中华骏捷国民精英车精致家生活!中华骏捷国民大众车你我精彩生活!中华骏捷国民旅行车更大精彩生活空间!中华动力“精”人动力!中华酷宝国民尚品车精致尚品生活!中华出精品精品汽车,生活品中华精品生活家用车系中华统,多路策援,合力围攻核心品牌内涵中华铸就精品......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....金杯阁瑞斯牵手移动通信丰田品质全球共享绿色商务先锋阁瑞斯品质铸就成功金杯阁瑞斯赢得移动采购大单丰田阁瑞斯大标准锻造大空间出击经销商大多采用‚丰田阁瑞斯‛进行传播阁瑞斯品牌整合分析•三强别克品牌,推动系列产品成长,同时增强企业品牌价值提升因此,我们的建议做大中华品牌,带动旗下产品,形成均衡发展态势。以中华作为品牌策源地和根据地,向上有力支撑华晨企业品牌,向下带动产品品牌,实现中华品牌力的延伸效应。战策确立篇兵贵伐谋,正合奇胜华晨企业品牌整体策略架构华晨企业品牌策略中华品牌系策略金杯品牌系策略服务品牌整合策略华晨整体品牌策略架构德系科技发动机变速箱底盘技术实力背书品牌目标打造精品车的内涵品牌策略做大做强中华品牌,加强品牌内涵的传播,与精品车精品生活体验和感受实现链接承上启下企业品牌有力支撑,旗下产品核心统括中华汽车品牌品牌目标服务最‚精心‛的品牌品牌策略全面升级,全时体验计划推广目的提升满意度及服务形象......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....具有性价比优势。•与中低级别的飞度骊威和两厢马自达等车型相比,具有空间和动力性能优势国民大众车我奋斗,精彩!中华酷宝品牌整合分析核心卖点消费者特征差异性传播延续•第款自主品牌中高级轿跑车•保时捷公司提供了外形内饰设计以及全面底盘技术支持•造型时尚性能良好•都市青年白领•时尚引领潮流个性鲜明•个人或情侣•海豚‚酷酷‛代言酷宝•酷宝免费婚车•与主要竞争对手现代酷派相比,性价比优势明显•品牌优势较弱认知度较低国民尚品车活力四射,真爱真精彩!动力分析核心卖点差异性传播延续•首台自主品牌涡轮增压汽油发动机•绿色环保高能低耗生态发动机•宣告了中国汽车自主品牌在新代高性能汽油发动机领域‚零‛的突破。•技术强国的战略价值远高于发动机本身的技术价值•国内领先,国际同步•从中国制造到中国智造的战略性转型•发动机量产华晨进入强擎时代中华第动力澎湃动力,路中华行!轻客市场竞争分析核心卖点传播回顾•性价比高•实用性强......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....注入新的品牌动力强化品质背书,累积口碑及认同金杯汽车品牌华晨企业品牌中华骏捷累积及强化中华‚生活精品‛形象中华尊驰累积及强化中华‚商务精品‛形象中华酷宝累积及强化中华‚尚品中的精品‛形象产品背书围绕中华“精品”理念分产品强化精质典范精品品质归属品牌•品牌像镜子反应消费者对自我形象的期望•“这就是我!”•把复杂的世界变简单帮助消费者定义自我•表现情感常为自我表现或生活方式与理念徽标品牌•打造个大而完整的理想世界,吸引消费者情感上的依附•社群概念•“我想成为这团体的份子!”•领导品牌中的领导品牌,在消费者心中占有重要的地位开拓品牌•切入人类追求进步,突破界限的共同渴望•“我也可以做到!”•表现情感常关于成就感......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....年继承创新年推出大金杯战略新金杯战略以全求新新金杯战略传播策略及核心信息梳理•金杯海狮传播策略两面作战,双向提升•阁瑞斯传播策略全效商务车,丰田阁瑞斯•金杯品牌传播策略海狮市场口碑两种积淀丰田阁瑞斯品牌形象双重价值品质超越信赖金杯海狮传播主题创新演绎品质产品层面第六代金杯的创新性品牌层面由新产品新活动新传播为金杯海狮品牌带来的品牌生命力企业层面创新突破寻求差异,将是企业未来的生死牌产品层面品质是金杯海狮赢得当今辉煌的根本,需继续发扬。品牌层面对‚品质铸金杯‛的传承阁瑞斯传播主题导出全效商务车,丰田阁瑞斯产品层面传递阁瑞斯的广泛适用性,营销层面扩大受众范围,进而支持销售产品层面对原有产品优势传播方面的传承营销层面延续原有传播核心,形成持续性传播,有利于消费者认知形成和巩固金杯品牌传播主题导出“品质超越信赖”逆境领航创新全效继承经典超越荣耀用户信赖口碑效应技术保证铸就金杯的品质来自丰田的品质市场见证的品质用户价值,互动体验内外企业与用户合力......”

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