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ppt 市场营销学 第十一章 推广策略 ㊣ 精品文档 值得下载

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《市场营销学 第十一章 推广策略》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....开展公关广告公关广告是指企业为了提高知名度树立良好残疾人的身心健康我国广告法禁用条款药品和医疗器械广告不得说明治愈率或者有效率不得利用医药科研单位学术机构医疗机构或者专家医生患者的名义和形象农药广告不得使用无毒无害等表明安全性绝对化断言化妆品广告不得宣传医疗作用或使用医疗术语利用非禁止媒体发布香烟广告,必须注明吸烟有害健康的警告烟酒广告不得鼓动倡导和引诱人们吸烟饮酒食品广告中不得出现医疗术语易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语,如返老还童延年益寿儿童产品广告不得给家长施加购买压力,影响儿童对长辈和他人的尊重,以是否拥有种商品使儿童产生优越感或自卑感等。广告效果测评广告沟通效果是指广告所引起的人们的注意和记忆程度。具体测评方法有直接评价法在广告发布之前先邀请目标顾客对拟好的几种广告方案直接进行评价。回忆测试法让被测试者接触广告,然后让他们回忆能够记住的内容。实验他们购买力强对于你讨厌的顾客也要打内心感激他......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....做有趣的事,又有钱赚,何乐而不为呢别人常因机器更新而被迫学习,或担心自动化而失业,我无此烦恼,因为我的工作与机器无关世界上只有懂得推销的人才能赚大钱,假如我的推销结构每个推销人员专门负责区域的推销任务,他代表公司在该地区销售所有的产品。推广目标企业推广目标是迅速增加销售量,应更多使用广告和促销企业目标是树立企业形象,则应重点使用公共关系。第节广告策略广告及其构成要素广告的作用广告预算方法广告活动基本原则广告效果测评广告及其构成要素广告是以付费方式,通过定的媒体,向定的人,传达定的信息,以期达到定目的的有责任的信息传播活动。个典型的广告活动有下列个要素构成广告主发布广告的单位或个人广告媒体传递广告信息的载体广告费用广告主开展广告活动所必须支付的各种费用广告受众接受广告信息的人广告信息广告的具体内容。广告的作用广告是企业提高产品或品牌知名度的手段广告是企业维护品牌地位的手段广告是塑造企业或品牌形象的手段广告是促进购买的手段。广告预算方法量力支出法根据企业的财务资金状况来决定广告预算......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....复合推销结构企业把上述几种推销结构结合起来,按地区产品地区顾客产品顾客甚至地区产品顾客来分派推销人员。推销员报酬方式纯薪金制推销员得到的报酬是固定薪金。优点简便易行调整推销员工作不会遭到强烈拒绝。缺点缺少刺激性,不利于鼓励推销员做开拓性工作缺乏灵活性,当业务下降时,推销费用可能会成为企业沉重负担,而当业务好转时,也不能够激发推销员充分挖掘市场潜力。纯佣金制推销员报酬是按照其完乎他,尊重他,从而能够赢得好感凡是推销高手都是牢记人名的高手,例如,雪佛莱通用汽车分公司总经理巴布兰德能记住个客户的姓名美国前邮务总长杰姆能牢记个人的名字。作为推销员,必须留心认真地记住曾经打过交道的顾客的姓名,以给顾客留下好感。技能条件全面业务知识企业知识企业历史现状和未来走向企业在行业地位和竞争优势企业经营目标和组织结构等产品知识原材料生产方法性能用途使用方法注意事项等顾客知识目标顾客购买习惯和心理购买方式追求利益等竞争对手知识竞争对手有哪些,竞争对手产品优缺点......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....公共关系的含义和职能是什么联系实际说明企业经常采用的公关手段有哪几种。谈谈你对推销含义和任务的理解。联系实际说明优秀推销员应具备哪些基本条件。案例分析与讨论活力广东地区广告策划案请谈谈对活力广东地区广告策划案的看法。请调查品牌洗衣粉的广告推广策略。市场营销学第十章推广策略。公共关系职能公共关系职能是指公共关系对社会组织及对个人对整个社会所担负的职责和所发挥的功能。公共关系基本职能是塑造形象沟通信息协调关系咨询建议突发事件处理。公关活动手段利用新闻宣传新闻宣传是指无需花钱而获得的对企业及其产品的有利报道,通常是由第者编发的,具有新闻价值可信度高费用低廉等特点。举办专题活动如知识竞赛体育比赛演讲会研讨会记者招待会展览会订货会重要节日或事件庆典活动等。专地位和竞争优势企业经营目标和组织结构等产品知识原材料生产方法性能用途使用方法注意事项等顾客知识目标顾客购买习惯和心理购买方式追求利益等竞争对手知识竞争对手有哪些,竞争对手产品优缺点......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....企业经常采用的广告表现手法有写实直接陈述广告信息,如新产品介绍产品功能和成份说明出售地点和价格等的介绍。笑的艺术迷人的微笑是长期苦练出来的微笑必须发自内心才会吸引人婴儿天真无邪的笑容最具魅力,使人无法抗拒。推销员应学会赞美赞美的重要性美国学者卡耐基说人性的弱点之,就是喜欢别人赞美。学者郭泰说渴望受人赞美,是人类最深市场营销学第十章推广策略.以下特征以信誉形象为目标以诚实互惠为原则以双向传播为手段以长远为方针。品德条件热爱本职工作热爱本职工作是干好工作的前提和基础,如果个人不热爱自己所从事的工作,就不可能全身心地去投入,从而必然心意,消极应付,这是难以取得良好业绩的。推销工作值得热爱推销是整个社会发展的原动力推销决定着企业的生死存亡推销是个人事业成功之匙。美国推销奇才卡尔巴哈观点今天我推销东西,将使买者受惠,对方所获得的利益比我推销所得的利益还要多如果我不推销的话,工厂就得停工由于我的推销,创造了就业机会,嘉惠了自己和别人我必须跟许多人交谈,因为人们大都和气友善......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....推销员应学会赞美赞美的重要性美国学者卡耐基说人性的弱点之,就是喜欢别人赞美。学者郭泰说渴望受人赞美,是人类最深奥的本质。著名作家马克吐温说句赞美话,可以使我受用两个月。美国学者奥格曼狄诺说我赞美敌人,敌人于是成为朋友,我鼓励朋友,朋友于是成为手足。我要常想理由赞美别人,绝不搬弄是非,道人长短。想要批评人时,咬住舌头,想要赞美人时,高声表达。赞美的艺术赞美必须真诚得体多转述第者的赞美。推销员应牢记顾客姓名美国学者卡耐基认为种最简单但又最重要获取好感的方法,就是牢记别人的姓名。人类是自私的动物,他们最关心自己,从而也连带关心自己的姓名。牢记别人的姓名意味着你在消费者促销目标鼓励经常购买和重复购买刺激新用户试用打破对竞争对手的品牌忠诚而转为购买本企业的产品。针对中间商促销目标吸引中间商经营新品种或维持较高水平的存货鼓励中间商购买淡季商品或贮存相关产品建立中间商对本品牌的忠诚度,并争取新的中间商。产品推销结构每个推销人员仅仅负责种或类产品的推销工作。顾客推销结构企业按照顾客类别......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....技能条件高超推销技巧寻找可能买主技巧约见顾客技巧接近顾客技巧与顾客面谈技巧化解顾客异议技巧促成交易技巧处理顾客抱怨与投诉技巧。推销员组织结构区域推销结构每个推销人员专门负责区域的推销任务,他代表公司在该地区销售所有的产品。产品推销结构每个推销人员仅仅负责种或类产品的推销工作。顾客推销结构企业按照顾客类别,如不同产业用户规模等来分配推销人员。复合推销结构企业把上述几种推销结构结合起来,按地区产品地区顾客产品顾客甚至地区产品顾客来分派推销人品牌的美誉度塑造良好的企业形象。广告定位及其原则广告定位是指企业为产品或品牌创造定的特色,树立定的形象,以满足目标顾客需要和应付竞争。更通俗地说,广告定位就是解决说什么的问题,即为消费者或用户提供购买籍口或制造购买理由或实用,或欣赏,或标榜自己价值„„广告定位应遵循两个基本原则广告诉求点应与目标顾客购买产品的着眼点相吻合广告诉求点应是产品的相对优势点。广告表现及其手法广告表现是用来表现广告主题的......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....回忆测试法让被测试者接触广告,然后让他们回忆能够记住的内容。实验测试法利用仪器如视力记录仪印象测量器心理测量器等测量人们在接触广告时的心理反应。认知测试法通过了解种广告媒体的接触者对广告的认知程度来判定其对广告的注意度。广告促销效果是指广告展露后所引起的销售额增加的程度。具体方法有对比法在影响销售额因素定的情况下,对发布广告前后的营业额进行对比,以此判断广告促销效果。试验法把企业销售区域分为若干块,有的地区做广告,有的地区不做广告或者有的地区多做广告,有的地区少做广告,然后比较不同区域销售额的变化。第节公关策略公共关系及其特征公共关系的重要性公共关系的职能企业开展公关活动的手段公共关系及其特征公共关系是指社会组织及其成员为了塑造良好的形象,获得内外公众的信任与支持,通过传播沟通手段,与其相关公众建立和维持的相互联系。公共关系有的看法。请调查品牌洗衣粉的广告推广策略。市场营销学第十章推广策略。笑的艺术迷人的微笑是长期苦练出来的微笑必须发自内心才会吸引人婴儿天真无邪的笑容最具魅力......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....技能条件高超推销技巧寻找可能买主技巧约见顾客技巧接近顾客技巧与顾客面谈技巧化解顾客异议技巧促成交易技巧处理顾客抱怨与投诉技巧。推销员组织结构区域推公共关系职能公共关系职能是指公共关系对社会组织及对个人对整个社会所担负的职责和所发挥的功能。公共关系基本职能是塑造形象沟通信息协调关系咨询建议突发事件处理。公关活动手段利用新闻宣传新闻宣传是指无需花钱而获得的对企业及其产品的有利报道,通常是由第者编发的,具有新闻价值可信度高费用低廉等特点。举办专题活动如知识竞赛体育比赛演讲会研讨会记者招待会展览会订货会重要节日或事件庆典活动等。专题活动不仅可以扩大企业影响,而且能够吸引记者前往采访报道。赞助或开展公益活动如运动会文化比赛基金会等。公益活动往往为万人注目和各种新闻媒介广泛报道,企业如果能投入定资金和时间于各种公益活动上,可以树立良好的形象和赢得公众广泛赞誉......”

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