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doc 洛阳晚报营销战略的研究(最终版) ㊣ 精品文档 值得下载

🔯 格式:DOC | ❒ 页数:55 页 | ⭐收藏:0人 | ✔ 可以修改 | @ 版权投诉 | ❤️ 我的浏览 | 上传时间:2022-06-25 17:11

《洛阳晚报营销战略的研究(最终版)》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....读者可以从电视网络其他大报上读到全球全国新闻,但从那里读不到特色的洛阳新闻。读者可以满足大报猎奇的需求,得不到满足新闻服务的安慰。洛阳晚报必须从做深做细做特上下功夫,潜移默化地培养者对这张报纸的种偏好喜欢这张报纸的类文章类广告个版面或个作者,从而形成品牌忠诚度乃至品牌依赖度。三利用社会资源成立读者俱乐部,让本地读者增强归属感,形成服务营销的差异化。开创会员式发行营销模式。,把报纸作为纽带,将报纸订户和商家联系起来,达到大家受益,多方共赢的目的。成立后的俱乐部由三部分构成报社会员和成员单位,如表所示。把读者报社商家都会聚到俱乐部来,真正的心系读者服务万家,沟通无限,欢乐永恒如图所示。整合社会资源,打造沟通平台,满足读者需求,共赢三方。会员持会员卡在读者俱乐部指定的几大医院就医,免收挂号费在医院为会员提供的医疗套餐里,为会员提供的特惠服务......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....这些因素并不能说明价格对报业竞争不重要。相反,从精细化管理角度理解,价格因素仍要从重考虑,本文在五力竞争中已分析过,这里不再赘述。促销分析促销的含义是销售促进。包括广告人员推销公共关系直接营销等。在这方面洛阳晚报的优势要有效发挥,无疑会在竞争力方面大为加强。从广告上看,地区性报纸针对性和灵活性极强。大河报等省级媒体,他们要面对全省个地市,每个地区对他而言战略侧重不同,促销力度不同,而要用统的广告统领,势必显得僵硬,城报,种规划显得力不从心。公共关系方面地市级报纸有与生俱来的亲和力。促销资源对地市级报来说,如能很好开发利用更是左右逢源。比如,洛阳晚报现在促销用的送旅游送服务送健康,在这方面都能使得省级媒体望尘莫及水牛掉井,有力使不上......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....千方百计地提高读者需要的满足系数,并在满足读者需要的过程中不断激发读者新的需求,以此培育报纸市场,拓展报纸市场的半径,为报纸的发展营造更为广阔的空间。图市场细分目标市场选择和市场定位的步骤,随着大众化报纸市场竞争的日益激烈,洛阳晚报始终以市场导向为中心,在充分研究现有市场瓜分状况的前提下,以读者的阅读需求和阅读选择的差异性为出发点,根据不同读者群的特殊需求与偏好,把那些具有经营价值和开发意义的细分化的读者市场确定为自己的目标市场,集中力量实行专业化密集化的营销活动,按照图中市场细分目标市场选择和市场定位的步骤,加大营销的力度,扩大市场份额。确立编读互动的办报模式。地市晚报有没有买点,关键取决于办报人。现代社会商业化程度越来越高,如果市场商业意识不浓厚,会直接影响到报纸的销售。洛阳晚报应改过去以采编意图为导向的采编人办报的模式为以市场为导向的读者办报模式......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....会让大家有报纸老化的感觉。洛阳晚报的同质化也是产品创新能力不足的表现。洛阳日报洛阳晚报是报社的两种报纸,这两种报纸不是姊妹关系,也不是兄弟关系,他们是两个不同市场定位的产品,应有不同的市场定位和表现。洛阳晚报营销战略研究和同城其他媒体相比,洛阳晚报有优于洛阳广播电视报的各种优势,洛阳晚报有比大河报等外地报纸更多的资源优势和灵活性,不停地进行符合洛阳市场的新版面变化和广告服务是洛阳晚报的本色和定位。渠道分析营销渠道又称分销渠道分销途径或销售路线,指产品从制造商转移到消费者所经过的各中间商连接起来形成的通道。营销渠道中存在着五种以物质或非物质形态运动的流。即商流物流货币流信息流促销流。其中商流是指顾客经中间商购买到商品物流是指商品实体经过定的存放地点和运输工具到达顾客手中货币流是指顾客或中间商购买商品所有权......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....以需定产,修渠引水,满足买方消费者需求市场营销的观念已经成为主导。报纸发行市场也不例外,发行渠道逐渐成为条开放的竞争的能动的通道,发挥着沟通与联系终端消费者的纽带作用。从这个作用来看,谁控制了渠道控制了联系渠道终端消费者的纽带,谁就可能控制消费者,并在市场上赢得主动。由此可见,报纸发行的渠道经济时代已经来临。在这样的环境下,洛阳晚报积极创新渠道战略,将多种营销渠道紧密结合在起。从年起,在市辖各县的发行采用由报社各发行中心组织征订,县邮政局负责投递的新体制,实现了邮发与自发的融合。这种自办和邮发相结合的办法,彻底解决了自办发行边远山区投递难的问题。洛阳晚报营销战略研究价格分析报业产品的价格变化波动不大,因为报业产品的供需方波动性差。比如从供方来说,新闻纸和新闻供稿的价格波动相对平稳,即使有些波动,相对于报业利润这几年的增长幅度而言,仍不显得非常重要。从需求方即读者方来看......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....如表所示。表洛阳晚报的机会与威胁机会威胁地域性特点,产业和商业人际优势上游新闻纸和油墨的涨价及下游消费者降价市场产品组合仍有可开发空间其他报刊和潜在进入者的无序竞争成熟和低成本的渠道优势互联网电视手机信息等媒体的影响体制和管理的制约洛阳晚报营销战略研究洛阳晚报的营销战略选择通过前四章的分析,我们弄清楚了洛阳晚报的资源优势市场定位环境的优劣。而且市场和形势又迫使洛阳晚报必须有自己的营销战略和方法,本章将结合营销战略的相关理念来对洛阳晚报的营销战略选择进行些探讨和思考。市场导向战略做足本地特色现代市场营销战略就是以市场为中心,以获取最大利润为目标,报纸营销是指通过市场促进交换以有效实现报纸的生产供给,满足社会需求的种管理活动,它只在报业本身导入市场机制以后才成为个现实的问题......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....形成信息控制与反馈系统促销流是指制造商或中间商通过促销手段,影响消费者的购买行为与决策。当前我国报业中分销渠道主要包括以下几种邮递发行,通过报贩承包发行,组建发行公司发行,连锁店形式营销,报亭形式营销,其它营销方式如网上订阅等。在现代市场经济条件下,报刊发行量的高低份额的多寡分布是否合理,将直接影响到报刊的社会效益和经济效益。发行作为报刊的生命线,已经从过去传媒业的边缘位置进入到了中心地带。而营销渠道是种巨大的网络资源,它具有商品流通渠道的些功能,若进行恰当的市场化改革,能够使之成为种商品传递渠道。如何尽可能利用切可利用的资源,对发行网络进行渠道服务的市场化改造,实现网络增值,降低运行成本,争取发行部门成为自主经营的独立实体,提高销售利润率,并能为更广泛的客户提供更完善的服务,已经成为个现实课题。进入市场经济时代......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....从本地化本土化地方特色突显读者对洛阳晚报的满意程度独家新闻,深度报道,民生新闻,公众话题等,是否显示差异化。从服务上要充分体现本地特色的快速与便捷,要尝试与同类产品捆绑销售,突出便利性。比如与本地的牛奶产品捆绑,比如与本地的旅游景点捆绑,比如与本地的医疗产品捆绑。小结洛阳晚报的机会与威胁通过本章的分析,洛阳晚报所面临的机会与威胁已异常清晰,总体上来看,威胁远远大于所面临的机会,这也正是这几年为什么越来越感到竞争的加剧和粗浅应对的无奈。也正说明,如果营销不能做深做细做实,报业的明天也许就是国有企业今天的现状。洛阳晚报营销战略研究洛阳晚报的机会体现在地域性特点及与之相配套的报业政策,还体现在产品组合和市场发展空间上。营销渠道和管理营销渠道的能力也是他的机会之。洛阳晚报的威胁远大于机会......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....建立定期联络对话制度。还在新闻媒体网上定期开通网上交流活动,让采编人员知道大家对发行工作的意见,以便第时间了解到读者的需求。确定细分变量和细分市场描述细分市场的轮廓评估每细分市场的吸引力选择目标细分市场确定每目标细分市场可能的市场定位概念选择描述和传送所选择的市场定位概念市场细分目标市场选择市场定位洛阳晚报营销战略研究表读者俱乐部的成员组成成员组成职责与目的报社报纸媒体的俱乐部办公室成员负责各种社会资源的联系开发,各类活动的组织策划会员订阅了全年报纸的个人订户凭借读者俱乐部会员卡参加俱乐部的活动,享受各种优惠服务成员单位为会员提供各种服务以及各种优惠的商家企业通过众多会员的消费与活动,宣传企业与产品,扩大企业的知名度图洛阳日报社和读者商家的关系二立足读者本土化的办报思想。本着宁要方面强,不要所有方面弱,爱读者等于爱自己,服务读者就是服务自己,关注服务性和贴近性......”

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