家居生活馆开业整合营销推广策划方案 ㊣ 精品文档 值得下载

时间年月日月日地点家居生活馆家装展区设置卫浴设施展区卫生洁具及配件，卫浴配套系统按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池设施整体浴室龙头花洒等设施清洁用品家居用品及设施家纺展区家纺产品布艺窗帘等。

墙纸展区所有墙纸经营商家各类墙纸。

家居饰品展区装饰画及家居饰品等。

家装材料展区各类铺地材料地砖铁艺涂料装饰五金锁具等。

促销活动现场筹备布置展位设定平面图现场展位布置以商家营业时间为准，各品牌商家将展台列入展位品面图指定位置中，展出促销优惠商品。

开业现场促销方案促销方案活动主题欢乐庆典，来买就送活动时间月日活动构思本项目作为新开业高档精品家居生活馆，为了保证项目高品质市场的定位和不影响后期营业的的正常经营，此次促销活动不宜大规模地价格打折，但为了聚集人气，允许幅度较小的折扣。

通过欢乐庆典，来买就送调动了包括目标消费群体在内的很大部分消费者的购买的积极性，同时，也塑造了家居生活馆实力雄厚精品家居馆的形象。

操作细则通过报纸软文广告和现场包装广告，直接针对目标消费人群传播信息欢乐庆典，来买就送的前提条件是，消费者必须购物，且达到定金额，在这里购买金额的限度暂定为元以上，每增加元提升个奖品的档次。

具体标准将会在单细节上进行说明。

单提前周印制完毕。

促销方案二大奖送到家，小奖遍开花开业期间，购特满元者，每日抽出名特等奖获得者，每人奖励价值元的奖品，奖品打成个特大红包，在每周末公布购物返券更优惠凡在购物满元以上者，均可获得元现货券，以开业个月内均可凭券到家居生活馆抵扣元现金展商品全折扣在簿展期间内，所有布展商品均打上折的标签，形成种非常浓厚的促销气氛辅助方案活动时间年上刊登字左右的软文次，预计价格元左右。

第二阶段开馆前的市场攻关宣传时间开馆的前周。

宣传方式报纸软文宣传加单夹报宣传。

宣传内容传达家居生活馆开业和商品促销的信息。

传达要素开馆时间地点，开馆的活动内容，开馆的商品促销内容。

媒体安排以夹报为主，报纸和网络媒体为辅。

选媒体的原由夹报是单发放最好的方式，价格比广告低，内容更加丰富多彩。

具体夹报媒体选择商报软文宣传媒体选择商报华西都市报居周刊和装饰市场报，网络媒体为焦点房产网和搜房网。

广告计划夹报份，价格商报华西都市报字左右软文刊登次，预计费用元左右。

居周刊字左右软文刊登次，预计费用元装饰市场报字软文宣传次。

焦点房产网搜房网字左右软文宣传次，预计费用左右。

第三阶段活动后宣传宣传时间开馆本周之内宣传形式报纸电视新闻，报纸软文宣传内容传达现场活动内容热烈的现场氛围及促销内容传达要素开馆庆典的主题及内容，以及本项目开馆对行业和消费者带来的影响。

媒体安排以报纸电视与网络媒体的有偿软文新闻播报为主。

广告计划单内容家居生活馆开馆及活动促销等内容。

运作步骤共计份通过种渠道宣传派员分片区发送报纸夹页单必须在周前印制完成。

开业及展会费用预算略月日日活动地点展场活动方式在广场中庭处处挂大片装有奖品的气球，购物满元的顾客凭购物小票，可扎破气球个，在气球内藏有奖券。

满元扎两个，以此类推，单张小票限扎个中奖奖品设置等奖名价值元的礼品二等奖名价值元礼品三等奖名价值元消费券或礼品四等奖名价值元消费券或礼品五等奖名价值元消费券或礼品安慰奖名饮料杯或矿泉水瓶活动注意顾客不小心或故意扎破多个气球按次等级对奖且安排两个服务员看着气球附近场地。

媒体投放计划传播策略根据国际家居广场的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。

媒体推广安排分阶段推广整体宣传工作分为个阶段推进，。

整合传播扩大影响组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销公关活动等手段，全面影响业内目标消费群体，使家居生活馆开馆营业成为全社会关注的焦点，提升本项目的综合影响力。

在活动前内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。

印制好准备派发的宣传单页礼品袋等。

第阶段活动前宣传宣传时间开馆半月前左右。

宣传方式软文宣传造势，做开馆前的市场预热工作。

宣传内容传达家居生活馆市首家高品质精品家居生活馆即将开业，家居行业市场格局即将发生改变。

传达要素生活馆的经营业态，品位档次规模及商家概况等要素。

媒体安排以报纸媒体为主网络媒体为辅。

选媒体的原由报媒可读性强，覆盖面大，具有可收藏性网络媒体持续时间长，覆盖范围大，价格较低。

具体报纸媒体大众媒体商报都市报行业媒体周刊和装饰市场报，网络媒体焦点房产网和搜房网。

广告计划在商报华西都市报上刊登字左右的软文次，预计价格元左右。

在居周刊上刊登字左右的软文次，价格元左右。

装饰市场报是装饰行业内报刊，但其价格相对较低，且有还价的余地，其刊登形式和费用另计。

焦点房产网和搜房网彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心主题画面数量块规格规格材料户外灯布喷绘内容开业主题词舞台数量座规格平方米材料钢管木板红地毯红色地毯数量平方米布置舞台突出主会场，增添喜庆气氛。

其它剪彩布条，根据剪彩人数扎花签到本本贵重的钢笔支绶带条椅子张胸花个胸牌个绿色植物盆盆花盆气氛营造礼仪小姐数量位位置主席台两侧签到处礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上道靓丽的风景。

专业乐队数量支规格专业人员西洋乐队位置舞台舞台右侧通过现场西洋乐器演绎现代的传统经典歌曲和现代歌曲，营造种别样的经典幽雅的氛围，悠扬动听的乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉，难以忘怀，能有效地提高开业仪式的宣传力度。

特别说明该乐队必须能以萨克斯单簧管长号等演绎伴奏歌曲舞曲。

音响数量套说明专业位置主会场舞台两侧二仪式程序年月日上午典礼正式开始暂定播放迎宾曲，乐队演奏曲目礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花胸牌并派发礼品。

来宾入场就座。

音响播放庆典进行曲，出现舞蹈者表演舞蹈，以调动现场气氛，吸引现场的目光。

舞蹈结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾。

装饰协会领导致辞。

广场家居生活馆市场管理方负责人讲话。

请来宾欣赏舞蹈表演。

贵宾代表讲话。

业内代表讲话。

宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。

宣布开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为入伙仪式剪彩，嘉宾与商家举杯齐饮，鼓乐齐鸣，放飞小气球将典礼推向高。

鸣炮，主持人宣布正式营业。

家居生活馆管理方负责人上台宣读诚信同盟章程。

市场管理方和商家代表上台共同宣读诚信宣言。

装饰协会秘书长副秘书长上台宣布市首届新概念艺术家居展开幕。

开幕式结束，接下来欣赏歌舞表演。

演出情况，塑造高端市场形象。

利用有效的整合推广，结合目标客群的信息接触习惯，利用有效的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间内使家居广场所倡导的精致品位生活的生活模式和消费理念深入人心，并成为其消费的首选，进而提升广场的商业氛围。

活动方案主题活动人体雕塑艺术表演行为艺术时间年月日地点家居生活馆前广场表演人数人表演内容体现家人融洽温暖的家居生活场面，或者欧式的高雅古典的雕塑形象表演，艺术表演必须和现场所展示物品结合起来。

二新概念家居艺术展时间月日月日地点家居生活馆参展内容印象派油画水粉画抽象风格雕塑现代风格雕塑欧式及民族风格的装饰品等。

布展形式于前广场后广场以及前广场的前广场墙面。

展品来源邀请画馆画廊，雕塑馆和饰品店现场布展，并邀请专业画手现场作画。

三车展时间月日地点金贸家居生活馆前广场车辆选择品质较高，市场前景好的新款家居生活用车暂定参展品牌东风标志数量辆活动构思通过车展现场，靓车美女的展示，吸引购车族及路人的眼球，为现场聚集人气。

布展安排前广场南面。

三新概念艺术家居生活摄影大赛时间月日地点广场家居生活馆参赛人数不限比赛内容以家居生活馆开业和新概念艺术家居展销会为内容，发现家居生活的艺术性。

比赛程序月日所有参加摄影比赛人员自由入场，到活动组委员会登记并领取参赛资格证及参赛说明书。

月日新加入的比赛人员报名及领取比赛说明资料。

月日新加入的比赛人员报名及领取比赛说明资料所有比赛人员将作品上交到组委会处，所有比赛作品皆用大号信封装好，并标注好作者的名字。

评奖人员将比赛作品进行初筛。

比赛说明事项本次比赛获奖作品所有权归家居生活馆所有。

本次比赛作品由专家评判，全过程由市公证机构公证。

获奖者可以用获奖现金兑换家居生活馆任何店的同类价格商品。

摄影活动中，若参赛者活动中需家居生活馆工作人员合理协助，工作人员可以给予合作。

安排演出日期年月日根据本公司对此次演出活动的策划，决定组织个以上各具特色的演出节目具体实施该次演出活动进行。

使其达到活跃现场气氛的目的。

具体表演内容涉及到现代舞印度舞新疆舞。

后勤保障工作安排本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败现场卫生清理配备名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。

活动经费安排对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。

活动工作报告定期举行联席工作会议，通报各项准备工作的进展情况。

活动当天安全保卫及应急措施配备名保安员对活动现场进行全面的监控。

交通秩序肆名保安负责活动现场入口交通秩序，广场路边不得停放任何机动车辆。

车辆摆放由专人负责指定停放。

消防配置灭火器，名保安员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场。

技工活动现场用品的维护和支持。

电工音响师主会场配备专业电工名，预备发电机台，检测维护用电，配备专业音响师名，保证典礼正常讲话播音。

防雨措施准备礼品雨伞把，