李宁运动鞋广告策划书 ㊣ 精品文档 值得下载

与广告活动有关的位专家进行评审，请他们评分，然后寄回给组织者这是第轮评审，然后再进行第二回合评审，经过专家的评审确定最后的结果，选出个最佳的广告创意。

二广告效果的监控广告媒介发布的监控在平面广告视频广告等播出后，不定期的通过问卷，座谈会，媒体反馈的数据分析等方法进行广告效果的测定，并及时做出方案的调整和修改。

电视广告星期测试次。

杂志两星期测试次。

广告效果的测定测试目标考察企业开发的广告是否成功，广告费是否有效运用，产品形象是否得到提升，销售量是否有所提高。

测定方法街头社区访问法回忆测定法销售测定法测定作用尽快的撤换低效率的广告，防止好的广告被过早的替换，确定最佳广告预算并做好各个时期的预算分派，借鉴竞争对手的成败经验供自己参考，利用过去的经验，方便以后更好的推出广告。

和购买行为特征以及李宁的品牌定位，我们确定了目标市场随着现代运动的发展，人们对自己的户外运动装备的要求是越来越高，人们对自身安全也越来越重视。

李宁户外运动产品因此要大力向广大户外运动者推广。

其次，青少年也是个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买。

对广告目标的表述面对户外运动领域里的残酷竞争，我们必须拥有自己的独特之处，所以我们把李宁户外运动装备在生产高端的时尚的经典的独无二的专业户外服务。

既给人以质量的完美保障，又给人以新潮时尚之感。

二目标市场策略企业原来市场观点的分析与评价企业原来所面对的市场作为个国产品牌，面对大量国外老品牌以及国产品牌内的激烈竞争，李宁所处的形势并不乐观。

户外运动设计人身安全问题，消费者更相信品牌产品，他们认为品牌产品会由质量保证。

虽然户外运动新兴时间不长，但已有的品牌产品已经占据了定的市场，且自身特色不明显，造成了产品的市场占有率不大销量也受到了定的影响。

企业原有市场观点的评价自身特色不强烈无论是国内还是国外的品牌，都主要会侧重于自身的主打方向。

李宁主要侧重于运动鞋的生产和研发，但在运动鞋这领域并未表现出极大的突出之处，与其他品牌相比自身特色不强烈。

三产品定位策略对产品进行定位在产品的销售中是非常重要的而且是非常有用的销售手段之，从消费者的角度来看通过产品的定位可以让产品在类人群中进行市场开拓，培养消费者的忠诚度可以让消费者在日后的购买中李宁有更多的关注。

从企业的角度来开通过产品定位可以让企业在这类产品中进行集中的促销和宣传更容易打开市场。

从促销的角度看可以更好的节约促销成本节约资源和时间。

四广告诉求策略广告的诉求对象诉求对象的表述户外旅游是其第大市场，因此要大力向广大户外爱好者推广。

其次，青少年也是个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买。

诉求对象的特性与需求年轻潮流，对个性的追求趋于完美，对产品的性能有详细的了解和使用，有想法有激情。

诉求方法策略通过各种媒体渠道来进行产品的宣传，通过赞助些户外运动项目来提高产品的知名度和社会影响力。

广告的诉求重点广告诉求的重点主要是年轻代，他们对户外运动充满激情和热爱。

五广告表现策略广告主题策略广告标题李宁户外活动用品策划方案广告目标加大知名程度，扩大市场份额占有率，在第期争取提高。

广告定位安全舒适价格合理。

广告表现风格理性展示。

通过对产品产品的性能的分析展示产品的高品质的特征。

向消费者呈现出产品的安全性及舒适性。

将产品与户外运动以及生活方式相联系。

通过对此类生活方式的认可，进而引申到好的户外运动用品的重要性，最后强调李宁可以帮助实现这生活方式。

广告口号李宁户外，安全享受非凡生活。

广告类型图片文字广告。

但应注意配合季节与产品，调整广告设计。

六广告媒介策略媒介策略总体表述广告媒介在次成功的广告策划中起到至关重要的作用，甚至说可以起到决定性的作用，次广告策划的成功与否与选用的广告媒介有很大的关系，所以在李宁的宣传中我决定采用多种媒介的组合形式，全覆盖的来做宣传。

媒介的地域李宁运动鞋的媒介宣传主要的选择地域为大中型的发达城市和些具有发展潜力的城市，主要的地域为城市的广场及中心地带。

主要体育赛事卷在报刊杂志电视和网络以及街头广告等上设计宣传策略发传单广告利用广播宣传产品。

利用重大体育赛事的宣传。

五广告发布计划广告发放的媒介选用媒介报纸体坛周刊人民日报理由上述报纸属权性，发行量大。

杂志当代体育体育画报时空主要安排封二，封三专业杂志尽量争取封面封底电视台中央套，中央三套，中央五套等收视率高且覆盖面广的电视台广告主要安排在新闻联播体育新闻同首歌等焦点节目前后的黄金时间播出。

网站雅虎中国搜狐新浪网易等浏览率较高的大网站电子广告尽量争取作在网站的首页各媒介广告规格报纸杂志平面海报，电视方形弹出广告，网络长方形广告。

广告媒介发布排期表选择好适当的媒介之后，媒介策划人员就要决定每个媒介购买多少时间或单元，然后安排在消费者最有可能购买的时期发布广告。

选择好了栏目时段和电视剧，就需要根据传播学的理论和媒体人员丰富的经验，对各广告时段进行组合，争取达到最好的效果。

即使有客户和客观规律的种种限制，但可操作的排期决不会只有种，我们要做的就是从中找出最合适最有效最俭省的那个。

媒介时间段时长报纸杂志根据报纸的发布时间刊登海报每天发布持续月电视在电视剧播出前分钟播出每次秒，持续半年网络在插播广告时间在网页弹出每次秒，持续年六其他活动计划促销计划活动在个时间节点进行李宁产品的促销活动。

比如在重阳节，利用重阳登高的习俗进行促销，让许多人在这天选择李宁的运动鞋去进行登高活动。

通过促销扩大产品在市场上的占有率。

公共关系活动为了提高产品在市场上的占有率，我们必须进行些公关的活动，比如在些自然灾害发生的时候及时的出现在救援的第现场，并且送去支援，在这个过程中适当的进行些公关活动，来提升李宁在消费者心目中的地位。

其他活动在广告发布期间我们应该组织次比较大的规模的户外运动，全体参加者都要使用李宁的户外运动装备，并且邀请电视网络媒体进行宣传和报道，通过这种方式方法来提高李宁的影响力和知名度，并且增加广告的效果。

七广告费用预算预算细则表项目开支内容费用执行时间市场调查费资料调查实地调查研究问卷调查研究人员费用万左右月初分析广告设计费报刊杂志网站各大户外运动网站户外资料网数星客户外运动绿野户外运动杂志，户外装备山野户外万左右二月份广告制作费印刷摄制工程其它印刷资料广告拍摄制作万左右二月末媒体租金报刊杂志网站文字图片广告方式万左右公关促销费公关促销租用校园场地租用商场场地万左右其他费用货物存放打车等千元左右总计整个过程整个过程万左右第四部分广告活动的效果预测和监控广告效果的预测广告主题测试测试目的考察广告文案是否将广告主要想要传播的信息告知了消费者，是否真正满足他们的要求。

测试方法残像测试法将已经设计好的广告作品短暂暴露在被测试人面前，拿走文案后立即询问被测试人时对广告的印象，根据测试人的反应来确定广告所用运的主题是否正确，是否需要重新提炼。

广告创意测试测试的赞助是李宁广告宣传最好的途径之。

媒介的类型平面招贴和特大霓虹灯广告平面招贴选用李宁平时贯的风格简单朴素时尚。

招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现李宁标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和运动的速度感。

使观赏者过目不望。

特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。

画面采用生动幽默的动画来体现李宁精神以及各详细介绍李宁户外的各种强大功能，让人觉得物有所值。

网络广告和宣传册现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流。

因此，在全国各大网页上都刊登李宁的广告，对广告进行链接，以便读者方便在网上直接购买。

在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对鞋进行介绍，让消费者更进步的去了解李宁。

派发传单，据份调查统计，人们知道品牌在很大程度上是通过传单看到的，所以我们可以通过传单提高李宁的知名度和市场占有率。

广告广告主题李宁广告时间秒广告构思主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题镜头训练馆贝克汉姆脚踩足球，凝望对场的球门。

音乐安静的训练馆传来声的叹息镜头二贝克汉姆运球，起跑，加速镜头换至脚下的上音乐运球声和脚步声逐渐急促镜头三贝克汉姆起脚，借那双提供的超强弹力，他下子射穿了球网，他低头看着双脚的球鞋表情惊讶有些难以相信。

镜头四镜头随着贝克汉姆的目光往下走，最后落到足球鞋上。

给足球鞋个特写。

旁白并伴有字幕和产品形象以及李宁标志注重对婴儿的影响。

婴儿是最大的潜在购买者，让李宁的品牌在他们婴儿时期就印在他们脑中，肯定会大大提高李宁的知名度和销售量，扩大李宁的市场占有率。

所以通过编制儿歌，漫画，在传单，广播，广告等媒介，影向婴儿媒介的选择在李宁运动鞋的媒介选择上主要选择电视和网络媒介为主，因为电视网络媒体的时效性长而且关注的人群多，所以会更好的起到宣传作用，而且电视网络媒介能够很好的全面的体现出产品的全部特征，所以我们主要选择这两个媒介。

媒介组合策略通过媒体组合全方位无死角的占领市场来达到宣传的戏效果，所以在宣传过程中充分利用报刊杂志电视和网络以及街头广告等宣传媒体。

以电视为主，网络报刊杂志为辅，街头广告次之。

广告发布时机策略因为我们主要选择的媒介为电视和网络，所以在广告的发布时间上我们选择在收视率较高的黄金时间发布，以引起更多的人的关注。

广告发布频率策略在广告发布的频率上我们采用间断式发布的形式，因为连续发布会引起消费者的反感和抵触，所以采用间断式的发布可以既让消费者记住我们的品牌有不反感，起到比较好的宣传效果。

第三部分广告计划广告活动的目标通过各种媒体进行对李宁的宣传和报道，以及各种活动的开展，在年内将市场占有率提高。

使李宁依然保持在世界运动市场上的领先地位。

使李宁的产品销量进步的提升。

二广告活动的时间在各目标市