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doc 蒙牛市场营销策划书 ㊣ 精品文档 值得下载

🔯 格式:DOC | ❒ 页数:14 页 | ⭐收藏:0人 | ✔ 可以修改 | @ 版权投诉 | ❤️ 我的浏览 | 上传时间:2022-06-25 20:11

《蒙牛市场营销策划书》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....借助冠军品质的牛奶,个新的奇迹或将诞生有关专家认为,随着羊奶脱膻技术的应用和广大消费者对羊奶营养价值的认同,羊奶有望在乳品市场上大出风头。羊奶营养全面,不仅容易被人体消化吸收,还具有独特的保健作用。羊奶含有多种矿物质和维生素,如钙,磷,镁,锰等,绝对含量比牛奶高,相对含量比牛奶高取决于企业,而是取决于消费者。因为目前乳品的盈利能力还是偏低,要想在竞争中继续处于领先优势,竞争些常规类的产品,在成本上确有压力。这时,乳品企业就需要考虑些新的东西,依靠创新推出非同质化的产品,在功能化上做文章,跳出价格战的圈子。渠道策略借助网络平台发展关键客户。年,蒙牛产品进军上海,借助了个有效的市场推广销售平台易购网站。在易购帮助之下,蒙牛首先采取了产品试用模式,将蒙牛牛奶的样品免费赠送给精心挑选出的具备较强购买力户家庭,请这些客户品尝。接着......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....营销传播工具的整合广告促销直效营销公共关系等借助相应的媒体与渠道向消费者传达信息,但不管信息说什么,它都代表品牌公司或营销组织,消费者都以同样的方式加以处理。营销工具的整合,实质是对信息形式的意义管理。蒙牛运用关系营销,搞好与消费者政府社区投资者媒体等等的关系,注重营销的各关系方利益,在营销活动中重视公共关系,政治权力,忠诚地履行自己对各关系方的诺言,使企业形成稳定的顾客群,培养顾客满意度,为企业提供稳定的收入,夯实企业发展的基础。同时有利于企业不断提高竞争力,使企业能够跟随市场变化,不断开发新产品,满足顾客需求。还能使企业树立良好的形象,培养顾客和关系各方的忠诚与信赖。六蒙牛企业的营销的经费预算蒙牛主要营销费用,主要是广告和活动方面的最多,每个季度都有相应的费用进行推广活动,打折促销,消费者促销包括全国性品牌推广活动赠饮促销商场买赠公益活动赞助......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....蒙牛按先易后难的原则,先南方,后北方先城市,后乡镇利用利乐枕比利乐包成本低的优势,强调优质低价,依靠搞退换货这种挑战行业潜规则的方法笼络零售商的感情,并且留足利润空间,每箱奶能赚十几元,售点不论大小档次高低,律做店招,从而得到了广大零售商的相对今天高速发展而言,方面,蒙牛人事管理太人情化,导致裙带关系及人浮于事的现象很多。另方面,蒙牛太重品牌与产品,不太重视个人的价值,无法突破创新人才引进的思维桎梏,导致多数人依领导个人的意念行事,存在多干的不如少干的,能干的不如会干的这种现象。而今,蒙牛已拥有了品牌资本网络三大优势,如何建立人才优势,是其应考虑的守要问题。经验论的局限性。蒙牛绝大多数人是从伊利中过来的,自然会把伊利的经验在蒙牛复制,其中绝大多数人沉醉于过去创造业绩的思维与工作模式,用经验论堡垒筑起防御外界的城墙......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....因地制宜对不同的地方还要加大投入力度,在整合方面,尤其是新产品的推广和研发,依据消费者的需求进行。费者只要拿上身份证,就可以到工业园区参观,透过玻璃窗,全球样板工厂的整个生产线可以尽收眼底。从效果看,示范工业园区的建设有力地推动了蒙牛的成功营销,吸引了大量的采购商和消费者。四产品策略分析产品组合策略蒙牛可根据市场的需要,决定自己的产品结构,制定产品价格,选择分销渠道和促销手段,使它们组成最佳组合。蒙牛的营销组合具有整体作用。蒙牛将广告促销公关营销手段整合起来使用,使其效果大于单个运用的效力之和,这就是系统的整体作用。蒙牛的营销组合是个复合结构,中的每个因素,本身又包含若干二级因素。蒙牛的产品策略是个组合因素,而这个因素又可以划分为品种质量功能品牌商标等若干个二级因素,各个二级因素又分为若干个三级组合因素促销策略的二级因素有广告......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....蒙牛的最大竞争对手伊利赫然排在首位。蒙牛用自己的谦逊促进了地区品牌间的相互学习和促进,带动整捧。五蒙牛企业的营销实施方法和步骤线下活动终端促销及公关活动造势。通路造势。蒙牛加大了产品铺市率,并同既有的买赠促销相结合。二线上传播作为蒙牛集团本次大赛公关传播的唯公关代理公司,我们及时制定了多个不同内容的主题,并通过电视电台报纸杂志网络等媒体立体传播。平面媒体的宣传及应用。网络媒体全程报道电视媒体的有效运用。央视标王在央视各套全面开花,同时辅以各地卫星电视进行宣传,将宣传的效应进行积累以求效应最大化。湖南卫视安徽卫视等强档媒体也变成了蒙牛宣传的主战场,其宣传攻势较央视丝毫不弱。媒体信息的整合就媒体而言,不管信息来自什么媒体,它都只是媒体信息,消费者并不加以区分。语言文字象征图片声光等媒体决定的传播形式,都在向消费者传达种符号意义。媒体信息的整合......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....作为中国航天员专用牛奶,蒙牛需要在包装上重点体现,以此结合他在神五成功回归后的夜之间铺天盖地的广告传播,这个带有航天火箭上升标志的大圆已经盖过了蒙牛自己的牛头标,从这点体现出蒙牛的识时务的能力新产品开发策略有全新的产品和具有新口味的新产品换代新产品改进新产品构成。为了推出高品质的特仑苏好,早在几年前蒙牛就从世界四大洲开始引进顶级奶牛,在呼和浩特水草最丰富的乳都核心区建设澳亚国际牧场,全方为提升蒙牛产品的奶源品质,并将优质的奶源与最新科技不断融合,形成了特仑苏系列产品。企业的产品策略从产品线设计上,蒙牛初期的操作思路以跟进为主。对于群行业专家组建的新企业来说,跟进战略不丢人,而更能稳准狠的占领行业制高点,是最合适的战略。蒙牛虽然宣传的是乳品,但他的起家产品是冷饮。从营销布局上......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....当蒙牛初创的时候,实力不济,势单力薄,要创名牌谈何容易但事情总有两面性,伊利既是强大的对手,又是蒙牛学习的榜样。于是创内蒙古乳业第二品牌的创意诞生了成长期年月日。神舟五号顺利返回,这在中华民族发展史上是开天辟地的大事。对于营销来说,这是次千载难逢的搭载机会。蒙牛正是看准了这点,以举起你的右手,为中国喝彩,为口号,推出了航天员专用奶的广告,并铺天盖地的出现在北京广州上海等大城市的路牌和建筑上,全国多个城市的大街小巷蒙牛广告也是随处可见蒙牛的电视广告也出现在全国几十家电视台的节目中,发射补给对接篇在中央和地方台各频道同步亮相,气势夺人。时间蒙牛宣传攻势锐不可当。正是因为抓住了这个机会,蒙牛的销售额也有了较大幅度的增长。成熟期从年月至年月,蒙牛推出了公益广告为内蒙古喝彩,中国乳都。在所投放的多幅灯箱广告中,蒙牛不仅宣传了内蒙古企业团队......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....然后就是人才的培养和科研机构的费用,媒体的推广与网络的宣传,然后就是奶源的维护,保证奶源的安全,以及开展企业与国外企业的交流。更进步加大企业的生产规模,以及先进的管理模式,还草原乳业进入良性竞争阶段,不仅为自己争取到了良好的发展环境,还为企业树立了良好的品牌形象。蒙牛还建立了蒙牛牧场联合国。现在蒙牛处于成熟期。产品品牌策略蒙牛品牌知名度运作主要在两方面是通过产品差异化定位和请消费者免费品尝,从而赢得消费者的口碑宣传,以产品知名度来提升品牌知名度,蒙牛通过央视广告的密集投放,不断营造品牌拉产品包装策略草原地域特色的空旷感蒙牛的利乐砖纯牛奶是蒙牛纯牛奶产品中的展示主力,以蒙牛牛头标志色彩为主体的蒙牛纯牛奶,以大草原的天然屏障为基础,在其纯牛奶的包装中贯彻这主题,包装上下以绿色开拍和收尾,上有绿色食品作主,名正言顺,下有卡通牛脚踏草地,体现地域优势......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....不太多考虑时代与市场的变化,这种经验论的移植,对蒙牛未来的发展将形成极大的威胁。服务体系的薄弱。蒙牛的大品牌的的工作作风目前在市场上已渐渐形成业务人员用强硬的工作态度与作风,以个人的意志代表企业的权力,对经销商牛气冲天,导致经销商陪吃陪喝陪玩的市场官理,而非市场管理,业务人员依然是省委书记巡视,本是为客户赚钱理念却变成了让客户赚钱,口号是服务性管理,行动却成了强制性管理,经销商由于取得强大的品牌代理实在不易,因此敢怒不敢言,提高服务水准应是蒙牛今后必须解决的大难题。三机遇在三鹿的三聚氰胺事件中,蒙牛的洁身自好使得本来就良好的形象得到保持,同时也使得企业在面临巨大的冲击时依旧能够正常的运营。而且从另外个方面,三鹿的破产,蒙牛就少了个强劲的竞争对手,在定的程度上减少了来自同行的竞争压力。蒙牛也借此机会将自己的产品向多的地方推广。作为北京奥运会的正式乳制品......”

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