快递广告策划 ㊣ 精品文档 值得下载

合策略以用户外广告为主，兼顾使用印刷媒介。

报纸做简明的新闻报道式的广告，杂志做深度的软文广告。

因此联邦快递可以通过广告公司印刷醒目创意的海报让其通过途中载体公共交通工具重点公交车地铁交通站重点公交候车站地铁站火车站飞机场等交通通道重点高速公路繁华路段等投放在途广告。

由联邦快递的广告目标可知，其受众里有较多商务型客户，因此可以在专业杂志，如财富创业邦等投放广告。

为了进步拓展二三线城市，也可增加在大众化但较为高文化的杂志，如读者等里的广告投放。

此外，由于报纸的普及性较高，就报纸来说有日报晚报都市报，生活服务类报和各种行业报，例如在北京可选北京日报和北京青年报在上海可选新民晚报解放日报在广州则可选羊城晚报和南方日报，如果要在这三个城市报纸上同时投放广告，选择新民晚报广州日报作为组合注重数字媒介投入，加大网络广告投放。

网络普及率也在飞速上升，且使用人数较多，因此可加大投入到网络广告的额度，通过搜索引擎在各大网站投放广告自身网站建设等来吸引更多潜在客户和真实客户的眼球。

次要使用直邮广告。

通过定向发送有意义的邮件给客户。

媒介使用地区据东莞联邦官方网数据显示，联邦快递的国际快递及国内服务已覆盖中国多个城市，并在个城市设有投递点。

媒介使用地区重点放在线城市，如北京上海广州等，稳住主要市场。

次重点放在二三线城市，进步加深加宽拓展，进步通过销售量大的杂志报纸户外广告直邮广告来使更多人熟识联邦快递。

户外广告可投放在公共场所，如公交候车站大型广场繁华路段等。

图已选媒介投放地方报纸国家级省级地方级销售量大的报纸，如北京日报北京青年报羊城日晚报南方日报人民日报等。

报纸的头版和最末版其他如新闻版财经版特稿版杂志权威性大众性杂志人物财富中国经济周刊读者杂志的封面广告户外广告地铁站里的广告栏公交候车站的广告栏及公交车车身广告大型广场如时代广场天河城等的广告栏繁华路段如北京路上下九等的两侧印刷广告大型广告牌广告灯互联网名气高的网站，总广告制作费用印刷费，其它，总，广告媒介租用费用报纸，杂志，互联网，户外广告，其它，总机动费用，管理费用，服务费用，其他活动所需要的费用费用总额五广告效果预测对联邦快递的品牌认知度广告投放后个月，在本次平面广告覆盖人群中，对于物流快递品牌，联邦快递的第提及率将超过，排在第位，紧接着是顺风。

今后将选择联邦快递的目标人群比例在本次平面广告覆盖的广告目标受众中，对于今后考虑使用联邦快递的，将超过，排在第位。

各类媒体上的传递效率报纸杂志户外广告互联网社交媒介当期投放该广告的到达率附录广告作品附录二广告文案年篇男孩的单纯，女孩的天真青梅与竹马联邦与快递昨天刚寄，今天速达夹心的糖果甜蜜蜜联邦快递年篇时间煮雨，距离温情长短与远近联邦与快递昨天方寄，今天便达迷人的鲜花香飘飘联邦快递年篇句承诺，生守候幸福与美满联邦与快递昨天才寄，今天就到烂漫的新郎喜滋滋联邦快递附录三小组分工罗锐鹏组长营销班前言广告创意与策划广告作品设计，广告文案撰写论文整合陈晓霞营销班市场分析陈启霞营销班竞争广告宣传分析广告目标广告对象黄信婷营销班媒介战略广告预算与分配广告效果预测，如新华网凤凰网新浪网等投标搜索引擎按钮广告等。

社交媒介社交软件弹出式窗口固定窗口针对潜在客户各国际公司大公司商务人员及现有客户所在地投放邮件。

广告发布时机策略广告发布的时序策略对即将进入的城市也称市场，多为二三线城市采取提前推进策略，通过发布户外广告海报提前发布关于联邦快递的介绍优惠信息，广而告之，进行市场提前预热，有利于联邦快递尽快进入该市场。

对已经较为成熟的市场采取同步推进策略，广告与营销活动同时开展。

当进行相关营销活动时，可同时在户外广告印刷媒介里发布广告。

适当使用延后推进策略，广告在营销活动后再发布。

当联邦快递进入个新市场后再投放广告广而告之，这样有利于消费者按广告诉求消费。

广告发布的时限策略联邦快递公司资金雄厚，因此可以投入较多的广告成本由于业务几乎遍及全球，需要拓展新市场。

可见，其广告发布需要连续性较强，发布时间要长。

杂志连续性应较强，针对特定且浏览度高的相关杂志进行连续发布。

报纸连续性般，但重要报纸可发布连续性强些。

户外广告连续性应较强，注意更新。

互联网连续性应强。

社交媒介连续性应较强。

连续性较弱，断续发布。

广告发布的时点策略杂志可常年发布。

报纸在早晚报专业性强的报刊发布。

户外广告对于固定的公共场所，可以常年发布，在重大节假日可增加发布。

互联网可常年投放，但在除了传统节假日时，在网络比较兴的双十双十二等节日以及在竞争对手即将或已经发布网络信息时增加发布。

社交媒介在公司预算可观的前提下可持续发布。

在公司有相关活动举办重要信息告知以及在黄金节假日，如春节时发布。

广告发布的频率策略杂志以月为单位，不宜发布即时的新闻。

每月发布次。

报纸可以连续进行宣传，间隔较短。

可每月连续十天发布，每天次，间隔两天再继续投放。

在重要节假日，如国庆春节等加大投放力度。

户外广告大型广告牌可连续发布。

街道媒体可每月发布。

交通媒体可常年投放，每半年更新次。

互联网在各大网站进行连续发布，中途间断几天。

社交媒介连续发布在重大节假日公司活动需要才发布。

四广告预算及分配委托单位联邦快递中国公司负责人预算单位联邦快递负责人广告预算项目隔夜到达系列平面广告期限年广告预算总额元预算人会计总监市场调研费用，广告设计费用报纸，杂志，互联网，户外广告，社交媒介，邦快递使命必达的服务宗旨。

试想五年前飞机失事小概率事件的包裹都坚持为您送到，并且快递员从未打开过包裹，还有什么能让您怀疑呢这就是联邦快递对服务品质的执着追求。

联邦快递以感性的诉求方法，用执着的信念打动消费者的心，取得了良好效果，让消费者在快乐感动之余更青睐联邦快递。

广告表现手法广告表现是整个广告活动的个转折点，它前面的工作多为科学的调查分析提出方案创意构思，后面的工作是将这些在创作人员头脑中的创意转化成看得见听得到，甚至是摸得着的嗅得出的实实在在的广告作品，并将这个作品传达给目标市场的消费者。

因此，我们说广告表现在整个广告活动中处于承上启下的地位，是实现广告目标的中心环节。

其表现手法有写实权威比较示证抒情幽默夸张叙事排比等。

联邦快递做过的平面广告和视频广告更是丰富多样，以各种表现手法精彩呈现，以下挑选联邦快递的两则平面广告进行分析以上广告因为它的幽默和创意邮寄消防车的联邦快递令人印象深刻。

联邦快递比消防车来的还快，是不是将联邦快递的快速表达得淋漓尽致了呢再者，连消防车都可以邮寄的快递公司你还用担心什么是禁止邮寄的吗以上广告运用了夸张的表现手法，构图上色彩平衡，给受众种安全的感觉。

喻意因为有了联邦快递，国与国，洲与洲之间，就如邻居样。

经典广告语联邦快递使命必达快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是快和准时，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到小时送到，正如他们的承诺使命必达。

而相对于联邦快递，其竞争对手在广告宣传方面的特点如下广告诉求广告表现手法经典广告语全球邮政特快专递写实为主，缺少广告创意着重宣传全心全速全球的核心服务理念，为客户提供快捷可靠的门到门速递服务，最大程度地满足客户和社会的多层次需求。

全心全速全球我们是全球商业快递写实叙事为主。

看重宣传实力最强的企业这事实，让人们真切地感受到的全球性服务并对其产生信任感。

广泛宣传我们是全球商业快递这目标，使更多的人知道这个名字。

使人们明确理解本公司与其他同类公司所具有的优势刻意表现小件货运，以引起人们特别关注。

路成就所托操作灵活，高效快捷以幽默创意的表现手法为主。

快递公司在荷兰地区推出则电视广告，以人来组成汽车，在拥挤的路段，人车通过拆解来广告象征物广告中的通过长相美丽的女孩吸引顾客的眼球，从而引起顾客的兴趣，进而可以促进顾客去体验服务。

快递员与配送车辆通过快递员的整洁的工衣与配送车上的的服务有形展示，强化产品品牌形象，让的构图深入消费者的心里。

广告诉求点广告的诉求点联邦快递直坚持隔夜快递的服务广告策略情感策略小女孩年来，无论是糖果，鲜花还是结婚都直接或间接选择了联邦快递，这是顾客对联邦快递深深的情感以及无比的忠诚。

而联邦快递在这年来，始终坚持隔夜送达，为顾客提供了满意的服务。

无论从快递员还是快递的配送硬件，始终坚持以顾客的需求为中心，这便是联邦快递对于顾客坚贞不渝的情感。

此外，糖果是朋友对女孩的青梅竹马友谊，鲜花是男孩对女孩的追求与爱慕，而婚礼便是男女之间永远不变的承诺。

这情感的线索贯穿整个策划，让联邦快递的始终不变的定位与女孩的专的爱情故事统，从而提高品牌的情感价值，增强消费者的忠诚度与满意度。

夸张策略新郎在终身大事面前，选择新娘直信赖的联邦快递作为其婚车，夸张却具有幽默效果，还足见顾客对联邦快递隔夜准时，准点送至正确的地方与正确的人服务的信赖与支持。

这夸张的手法在强调联邦快递的隔夜快递的定位的同时，还说明了联邦快递服务的可靠性。

三媒介战略媒介目标联邦快递公司的广告诉求对象主要是那些生活在大中型城市，对文件信息的传递具有保密时效安全等需求的用户。

二媒介选择与组合策略媒介选择调查数据图各类型媒介在中国城市中的使用频率传统媒介杂志选择原因针对消费者兴趣有的放矢针对特殊受众，投放特定杂志，有利于迎合联邦快递的目标受众。

受众易于接受，没有很大的强制性。

寿命长，有利于联邦快递传播复杂或者有深度的讯息。

报纸选择原因市场覆盖率高，有利于联邦快递提高市场占有率。

有利于到达城市受教育程度高富裕的人，其为联邦快递的潜在客户。

户外广告选择原因具有优秀的情景性，视觉冲突强，更有可能加深受众对联邦快递的印象。

成本较低，回报较高。

传达信