袁禾大米长沙市场营销策划方案 ㊣ 精品文档 值得下载

查人员有效总数的男性人，占被调查人员有效总数的。

年龄分布中，岁岁人，占被调查人员有效总数的岁人，占被调查人员有效总数的岁，人，占被调查人员有效总数的岁以上人，占被调查人员有效总数的。

由于调查的样本有限，因此有些数据地些方面可能体现客观实。

大米的品牌调查消费者经常购买大米的品牌其中的消费者选择金健健康米，的消费者选择东北大米，的消费者选择泰国香米的消费者选择盛湘绿色米，的消费者选择金龙鱼大米及卢青年大米，的消费者选择广积大米，如图所示。

图消费者为什么选择吃这种米该问题是个多选题，其分析结果，绝大多的消费者选择的原因是因其口味适合米质优良及经常吃占，档次高包装有特色科技含量高的占，其他等等占。

消费者对大米品牌忠诚度各项均衡指标中有的消费者打出了及以上分分数，可见消费者对大米有相当强的品牌忠诚度。

消费者是否遇到过买不到想的米的时候只有的客户遇到过此问题，其余的消费者没有遇到过，可以企业这产品的供应链方面做的很好。

消费者在买不到自己想买的米的时候的处理方式的消费者选择换其他的店买，的消费者选择买同品牌的其他米，的消费者选择下次去买，的消费者选择买其他同价位的米。

消费者在般什么情况下会更换品牌大米的购买习惯调查家庭般是谁去买米是消费者本人购买，是家庭的父母购买，是配偶购买，仅有上家庭保姆购买。

消费者般哪买米根据调研显示，的消费者选择去超市购买，的消费者选择去农副市场，其他占如粮油店，便利店，如图所示。

图消费者选择这该地方购买的原因的消费者是因为方便和品质好，的消费者因为方便及价格便宜，还有的消费者是因为品质好与信誉有保证。

消费者经常买米选择的包装的消费者选择小包装，的消费者选择大包装，仅有的消费者选择其他散装，如图所示。

图消费者经常买的米的价格，消费者是元，的消费者是元，的消费者是元以上，仅有的消费者是元的米，如图所示。

图消费者购买大米的频率的消费者是个月次，的消费者是半个月次，的消费者是周次，仅有的消费者是每天次。

关于公司开健康米体验米，消费者是否参与的消费者持观望态度考虑，的消费者是会去，的消费者选择不会参与。

消费者对我国大米质量的评定的消费者对国产大米较好认为质量好，另有的消费者认为大米质量般，此外有的消费者认为大米的质量差，仅有的消费者称不知道，如图所示。

图消费者有没有听说过袁隆平研制的绿色大米消费者没有听说过，仅有的消费者听说过。

消费者对蒸谷米胚芽米的了解的消费者不知道，的消费者了解，仅有的消费者知道。

图询问消费者的有没有说过针对糖尿病，便秘，高血压人群的大米结果的消费者没有听说过，仅有的消费者听说过。

消费者对现在阶段食用大米的满意度的消费者对现阶段的大米相当满意，仅有的消费者认为不满意，意见大致为价格高米的质量可以再提高等。

生活消费状况消费者的家庭月均收入的消费者填写元，的消费者填写元。

的消费者填写元，的消费者填写元，仅有的消费者填写拒不回答。

询问消费者每月大约花多少钱买米据调研结果是元是主流，那种元的高档泰国香米占领高档市场地位消费者在本地居住的时间大致均为长沙本地户口居住年以及上都有。

消费者是否是本地户籍的消费者的户籍为长沙户籍，仅有的户籍为市场外户口。

消费者背景分析消费者的文化程度的消费者为高中或中专文化，的消费者为大专文化，的消费者为大学本科的文化，的消费者为硕士及以上文化，另有的消费者拒不回答消费者的职业的消费者填写老板，的消费者填写企业中高层管理人员及自己职业者，的消费者填写企业的变通办室职员，的消费者填写工人售货员等，从事科研教学文艺体育卫生方面工作，另有为离退休人员。

家庭结构调研消费者是夫妇二人加小孩，的消费者是夫妇老代加老人，的消费者是爷孙两代，消费者是夫妇二通过对以上问题的认真分析统计，总结出以下几点建议袁禾实业有限公司应走品牌发展路线通过对问卷的分析，我们发现长沙地区的消费者在购买大米时品牌追求较大，且品牌忠诚度较高，这几点可以从上述问卷分析中的第点第三点可以看出对大米品牌忠诚度各项均衡指标中有的消费者打出了及以上分分数。

金健大米泰国香米等些有品牌，公司较大是消费者的选择对象。

由于袁禾公司的蒸谷米胚芽米属于绿色大米，是种题您大概多长时间买次米每天次半个月次周次个月次单选题假如我公司开个健康米体验店，您会来不会不会考虑单选题您认为我国大米质量是那种等级的质量好质量般质量差不知道单选题您听说过由袁隆平研制的绿色放心米吗听说过没听说过单选题您知道蒸谷米胚芽米和其他普通大米的区别吗知道不知道了解单选题您知道市面上有针对糖尿病，便秘，高血压人群的大米吗知道不知道您对现阶段食用的大米满意吗有什么意见您觉得现在大米种类及质量有待提高吗谈谈自己的看法生活消费状况单选题请问您家的家庭月均收入属于下面哪个区间元以下拒不回答请问您家每月大约花多少钱买米元您在本地居住有多少年了年单选题为了了解不同地区的消费者对米的需要求差异，请问你的户籍是本地吗是不是消费者背景单选题请问你的的文化程度是初中以下大学本科高中及中专硕士及以上大专拒不回答单选题请问您的职业党政机关社会团体事业单位的中高层干部老板企业中高层管理人员企业的普通办公室职员业务员工人售货员服务人员科研教学文艺体育卫生专业人员自由职业者个体商户小摊主离退休人员单选题目前您所在的单位是哪种性质国有机关事业单位国有企业私营企业合资企业个体工商户内资股份企业其他单选题请问和您起居住的家人组成家庭结构符合下面哪种情况单身人夫妇二人加老人夫妇二人夫妇二人加小孩单亲和孩子爷孙两代与亲戚居住起其他结束语非常感谢您的配合，我们将尊重您的个人隐私，为您的填的切私人资料保密，我们也会将您的意见和建议及时反馈给我公司，希望它越做越好，谢谢，健康科技含量较高的大米，这也越来越符合当代人的消费心理。

袁禾大米的产品渠道包装方面产品袁禾绿色大米蒸谷米胚芽米属于全新大米种类，虽说在国内有些较大的城市有出售，但是并没有形成较大品牌，且目前消费者对这两大米的功能特色好处均不了解。

因此，这个空白市场给了袁禾个很好的发展空间，抓住这机会，发展新型绿色大米，引导消费者健康消费，健康吃米。

渠道根据上述的问卷调查，现在大多数的消费者选择超市购买，因为其质量价格品质有保证。

因此这传统的渠道袁肯定会采用另个就是开个人的专卖体验店，这是由于目前市场没有的渠道策略以此吸引消费者包装据问卷分析显示的消费者选择小包装，的消费者选择大包装，仅有的消费者选择其他散装。

虽然分析结果是大包装的比较多，但是现在买米的多为女性且由于拎提的方便性，小包装越来越受到人们的喜爱。

袁禾的绿色大米作为中高档产品，应以小包装为主，以提升产品的美观及附加值。

消费者分析消费水平根据问卷中的家庭月收入分析得出，的消费者填写元。

的消费者填写元，的消费者填写元，仅有的消费者填写拒不回答。

由于可以看出长沙地区有定的消费能力，可以承受袁禾绿色米的中档及些高档市场消费观念据问卷中的结果消费者的文化程度的消费者为高中或中专文化，的消费者为大专文化，的消费者为大学本科的文化，的消费者为硕士及以上文化，另有的消费者拒不回答从中可以看长沙地区的文化结构较高。

因此，比较容易接受新的消费理念，可以引导其他潜在客户消费。

袁禾绿色大米的调查问卷尊敬的先生女士您好，我们是袁禾实业有限公司的调研员，首先感谢各位消费者的协助，本次调查主要是想了解长沙地区的大米的消费情况及消费者的购买习习惯，从而确定我公司的战略目标。

您的答案无所谓对错，只要真实反应您的情况和看法就达到了本次调查的目的，我们不会耽误您多少时间，希望您能配合，感谢您的支持，谢谢，甄别问卷请问您或您的家庭成员或亲密朋友有没有在以下行业工作或者曾经在以下行业工作读出可复选大米批发市场终止访问超市行业终止访问广告公司电视台终止访问新闻媒介终止访问以上皆无续问记录性别男女单选题年龄请您告诉我您的真实年龄岁以下终止访问岁岁岁岁以上单选题请问您有没有买过大米主体问卷大米品牌调查单选题请问您经常买的米是哪种品牌米有没有终止访问金健健康米盛湘绿色米东北大米泰国香米金龙鱼大米广积大米卢青年大米有机米多选题您为什么选择经常吃这种米呢口味适合直都吃这种米价格便宜