（定稿）第四中学建设项目备案立项报告3（喜欢就下吧） ㊣ 精品文档 值得下载

本企业产品，为饮料行业的领军企业，其生产线和生产技术处于领先水平，在高科技流失操作下定能将饮料成本做到最低，这也是相对于其他些茶类生产企业的优势。

最高价格取决于市场需求，最低价格取决于该产品的成本费用，在最高价格和最低价格的幅度内，企业能把这种产品价格定多高则取决于竞争者同种产品的价格。

竞争在品牌分析中我们可以清楚地看到目前娃哈哈玫瑰花茶面临的其他企业的威胁。

像康师傅雀巢王老吉等老牌饮料在广大消费者心目中也是根深蒂固。

如何在竞争中脱颖而出我们认为应该更加大力地宣传娃哈哈玫瑰花茶与其他同类花茶产品之间不同以及优势，将玫瑰花茶与传统茶饮料进行尽可能大的差异化，以其美在天然贵在养颜的理念突出其健康养颜的卖点定会在市场上脱颖而出。

销售渠道销售渠道是指在商品从生产企业流转到消费者手上的全过程中所经历的各个环节和推动力量之和。

针对高校市场，我们提出以下几点立方营销概念把公司代理消费者产品等要素有机统，走品牌营销感情营销道路。

在高校寻找学生做代理，全权负责高校市场的开发，学生可以开发自己的营销潜能，与娃哈哈这品牌共同成长。

组织高校娃哈哈营销联盟，把高校作为个深度开发的市场，组织代理商消费者走进娃哈哈企业，感受企业文化品牌文化。

事件营销积极赞助高校师生举办的活动，增强娃哈哈玫瑰花茶的品牌高尚系数。

推广策略公司以向目标市场通报自己的产品服务形象和理念，说服和提醒他们对公司产品和机构本身信任支持和注意的任何沟通形式。

而广告宣传推广人员推销销售促进是个机构促销组合的四大要素。

广告商品宣传占比百分比选电视广告网络宣传超市宣传其他活项动宣传百分比由上图可知，电视广告的效果最好，且受众范围广泛针对高校市场，可以采用手机广告投放策略，大学生手机持有率接近，采用这方法可以迅速提升产品知名度。

宣传推广网络宣传微营销利用微博这新兴网络通讯工具，开通娃哈哈玫瑰花茶官方微博，发布产品信息，发布活动信息，与消费者进行沟通。

品牌战略联盟与腾讯网进行品牌联合营销广告宣传，腾讯网是当前大部分大学生生活中个不可缺少的网站站与我们目标消费者的定位相契合。

搜索引擎竞价排名推广。

在百度等搜索引擎网站关键字竞价排名优先推广，看产品关键字热门程度，有效提升企业销售额。

即时通讯工具及社交类网站。

在这些网站发布产品广告。

百度贴吧推广淘宝店铺推广等等超市推广以老推新以娃哈哈成熟产品的营销带动新产品娃哈哈玫瑰花茶的促销，购买娃哈哈系列产品开盖有奖，具体方法为如购买娃哈哈系列的其他饮料，开盖有奖，奖品为玫瑰花茶，并不是我们平时买赠再来瓶等活动。

买三赠利用消费者理性消费的心理，买三瓶玫瑰花茶赠送瓶玫瑰花茶瓶。

以此带动消费活动赞助学生在校会参与许多活动。

高校赞助是大型企业都会去做的块，而赞助什么部门赞助什么活动就要慎重选择。

企业可派人去各高校访问了解该高校最具影响力的社团或者部门并赞助其品牌活动。

像本次娃哈哈赞助未来企业家协会举办梦想企业家营销策划大赛就是个很不错的选择。

因为学生比企业更了解这个学校实际可操作的宣传方式，的大学生对玫瑰花的功效不很清楚，这从调查问卷的数量可以推测。

这样，企业的宣传效果其实就已经达到了。

人员推销派专业的营销团队去学校周边的些餐饮店铺。

因为据我们调查，周边的餐饮店很少有茶饮料，般以销售果汁类和碳酸类为主。

要知道这是大块潜在市场，在学校里展开大力宣传后，要让各餐饮店均销售此产品。

初期可以给这些店家较大的利润让步让其优质龙井上等蜂蜜最浪漫的健康茶饮品，这心智认同很快会在追求浪漫的消费者心中落地。

在现实中，偏爱茶的消费者不会选择玫瑰花茶，钟情养生蜂蜜的消费者也不会选择玫瑰花茶。

玫瑰花茶最终吸引的顾客也不是以上两类消费群，而是希望喝到最浪漫的饮料的消费者。

它的广告语非玫瑰不浪漫，非天然不养颜很好地体现了这点。

所以，消费者认同的并非是含苞玫瑰优质龙井上等蜂蜜的混搭概念，而是最浪漫的饮料。

品牌命名吻合定位品牌命名的最佳方向是，能启动战略定位，让消费者听到看到品牌命名，就能认知到产品的定位。

最浪漫的饮料的命名有两点很关键是突出浪漫，二是在消费者的心智中找到最佳的购买理由。

突出浪漫的方法很简单，就是直接用玫瑰这个词汇。

第二点就应该结合目标消费者的生活形态，找到最佳的切入点。

现代都市白领生活节奏很快，人们为了获得浪漫的爱情，健康的生活，他们需要找的值得信赖的另半，人们需要获得健康的生活方式，所以玫瑰花茶便成为了娃哈哈的选择。

在消费者没有看过广告的情况下，只要看到这个命名，就能很快理解玫瑰花茶是最浪漫的健康饮料的定位。

心智归类的转移引导为了不禁锢在特种饮料的小市场上，营销必须采取心智归类的转移引导规律，来拓宽市场。

比如可口可乐起源于法国种酿造酒，传到美国后，被剔除掉了酒精，并加入了碳酸气体，因而成为了美国南部圣水，最后才成为美国的象征。

王老吉也同样，发源于广东的凉茶，成为南方的饮料，定位为预防上火的饮料，通过广告传达出火锅搭档的时机引导，最终成为中国第罐。

根据产品包装颜色的不同，产品精心设计的定位释义，表达不同的浪漫。

例如红玫瑰代表热情真爱花语希望与你泛起激情的爱还代表热恋黄玫瑰代表珍重祝福和嫉妒失恋花语享受与你起的日子还代表道歉紫玫瑰代表浪漫真情和珍贵独特白玫瑰代表纯洁爱情花语我们的爱情是纯洁的还代表尊敬黑玫瑰代表温柔真心你是恶魔，且为我所有橙玫瑰代表友情和青春美丽花语献给你份神秘的爱还代表羞怯要使产品的市场份额有显著的提升，就要借力心智，引导消费者更广泛地接受，提高需求的频次和数量，所以，将特种饮品向功能饮品休闲饮品方向引导，就显得很有必要。

玫瑰花茶通过强化自己的浪漫特性而不强调自身含苞玫瑰优质龙井上等蜂蜜的独特性开创性新奇性时尚性，顺利成为玫瑰也解渴自然也养颜的功能认知。

参考文献现代市场营销苏兰君肖涧淞高等教育出版社，年月第版市场调查与预测覃常员大连理工大学出版社，年月第三版消费心理学肖涧淞高等教育出版社，年月第版财务管理学王庆成中国财政经济出版社，年月第版试售，相信会取得很好的效果。

销售促进对中间商的销售促进对中间商的销售促进主要指大学生，目的是吸引他们经营抵制愿意消费。

受访者认为自己在家也可以做。

的人认为听着新奇，想去尝试。

孕妇餐饮行业属于刚兴起的行业，市场经验不足。

针对以上问题，首先我们得让顾客在心理上接受孕妇餐饮行业，基于此广告宣传定是必不可少的。

前期宣传策略餐厅前期主要通过发放传单，车身广告，在医院商业区居民区挂放宣传海报等普遍广泛的方式，把我们好孕来餐厅的些基本信息带给大众。

让市民对好孕来餐厅有个简单的了解。

走进医院和社区，对备孕妇女及孕产妇的饮食营养与好孕来餐厅的相关事宜做详细解说，举办小型的活动，宣讲孕妇饮食上的知识和宣传孕妇餐厅，顺带演出当地的些艺术文化，引起消费者对好孕来餐厅的注意。

与妇产科医院合作，让他们建议孕妇的饮食，并提供饮食餐厅方面的建议，介绍好孕来餐厅的信息，这样更能提高本餐厅的知名度和在消费者心中的地位。

中期和后期宣传策略开展与孕妇及婴幼儿相关的公益和善事业，树立良好的社会形象，通过电视广告，广播，较强性杂志做大范围的宣传，提升宣传影响力的同时，树立好孕来餐厅的品牌形象。

品牌策略餐厅的品牌是以后发张的基础，有利于在消费者心中树立良好的品牌形象，随着餐厅的发展，通过开办好孕来连锁店，不断强化好孕来餐厅的品牌个性，扩大好孕来餐厅在餐饮业中的影响力，适时开办好孕来系列餐厅品牌延伸策略，提高餐厅级品牌形象，实现资产的增值。

品牌推广策略好孕来餐厅品牌推广策略阶段年限市场基础优势目标第阶段以长沙为基础市场利用有利资源熟悉业内事务第二阶段拓展长沙市场，在长沙建立连锁餐厅积极寻找市场空缺，建立自己的品牌优势增加品牌形象，占领长沙市场第三阶段扩大品牌的影响力开拓深圳南京武汉市场利用地方优势，将长沙的成功经验加以推广打造孕妇餐厅在餐饮界的强力品牌，第四阶段着眼全国孕妇餐厅市场空缺，拓展市场，开办好孕来系列餐厅以长沙深圳南京武汉为依托，将成功模板加以完善，向全国范围推广将好孕来餐厅发展成孕妇餐厅的代名词，促进好孕来系列餐厅的发展促销策略本餐厅采取会员制，设立专区，凡在本餐厅消费元以上者，均可办理成为本餐厅的会员，消费享受会员九折优惠，我们还将对会员提供周两次的育儿胎教专讲，需要者可进行个体服务。

我们会建立个客户信息系统，将存上每位顾客的信息，包括孕妇的家庭住址，孕期，身体状况，营养情况，调理方案等信息，根据会员个体情况随时帮您调整饮食结构。

我们将在网上建立个信息反馈系统，每位顾客都可以通过我们的网站提出你们的意见或建议，本餐厅会根据大部分顾客的反馈意见或建议，对餐厅进行合适的更改。

餐厅实施送餐上门，各位顾客可通过我们的订餐热线在工作日随时订餐。

孕妇餐与当地的普通餐尽量融合，适合大多当地消费者，更配有多地区风味，以满足不同地区孕妇的口味。

在孕妇生产日，餐厅可派职员探望，送上我们真诚的祝福。

最后，我们应灵活地根据市场的变化，来调整我们的营业方式，并且在此期间同样也和其它省市的孕妇餐厅交流意见和经验，同时国外的些孕妇餐饮店也同样可以给我们提供相关的知识和经验。

最主要也是最重要的点，我们必须符合消费者的心理本企业产品，为饮料行业的领军企业，其生产线和生产技术处于领先水平，在高科技流失操作下定能将饮料成本做到最低，这也是相对于其他些茶类生产企业的优势。

最高价格取决于市场需求，最低价格取决于该产品的成本费用，在最高价格和最低价格的幅度内，企业能把这种产品价格定多高则取决于竞争者同种产品的价格。

竞争在品牌分析中我们可以清楚地看到目前娃哈哈玫瑰花茶面临的其他企业的威胁。

像康师傅雀巢王老吉等老牌饮料在广大消费者心目中也是根深蒂固。

如何在竞争中脱颖而出我们认为应该更加大力地宣传娃哈哈玫瑰花茶与其他同类花茶产品之间不同以及优势，将玫瑰花茶与传统茶饮料进行尽可能大的差异化，以其美在天然贵在养颜的理念突出其健康养颜的卖点定会在市场上脱颖而出。

销售渠道销售渠道是指在商品从生产企业流转到消费者手上的全过程中所经历的各个环节和推动力量之和。

针对高校市场，我们提出以下几点立方营销概念把公司代理消费者产品等要素有机统，走品牌营销感情营销道路。

在高校寻找学生做代理，全权负责高校市场的开发，学生可以开发自己的营销潜能，与娃哈哈这品牌共同成长。

组织高校娃哈哈营销联盟，把高校作为个深度开发的市场，组织代理商消费者走进娃哈哈企业，感受企业文化品牌文化。

事件营销积极赞助高校师生举办的活动，增强娃哈哈玫瑰花茶的品牌高尚系数。

推广策略公司以向目标市场通报自己的产品服务形象和理念，说服和提醒他们对公司产品和机构本身信任支持和注意的任何沟通形式。

而广告宣传推广人员推销销售促进是个机构促销组合的四大要素。

广告商品宣传占比百分比选电视广告网络宣传超市宣传其他活项动宣传百分比由上图可知，电视广告的效果最好，且受众范围广泛针对高校市场，可以采用手机广告投放策略，大学生手机持有率接近，采用这方法可以迅速提升产品知名度。

宣传推广网络宣传微营销利用微博这新兴网络通讯工具，开通娃哈哈玫瑰花茶官方微博，发布产品信息，发布活动信息，与消费者进行沟通。

品牌战略联盟与腾讯网进行品牌联合营销广告宣传，腾讯网是当前大部分大学生生活中个不可缺少的网站站与我们目标消费者的定位相契合。

搜索引擎竞价排名推广。

在百度等搜索引擎网站关键字竞价排名优先推广，看产品关键字热门程度，有效提升企业销售额。

即时通讯工具及社交类网站。

在这些网站发布产品广告。

百度贴吧推广淘宝店铺推广等等超市推广以老推新以娃哈哈成熟产品的营销带动新产品娃哈哈玫瑰花茶的促销，购买娃哈哈系列产品开盖有奖，具体方法为如购买娃哈哈系列的其他饮料，开盖有奖，奖品为玫瑰花茶，并不是我们平时买赠再来瓶等活动。

买三赠利用消费者理性消费的心理，买三瓶玫瑰花茶赠送瓶玫瑰花茶瓶。

以此带动消费活动赞助学生在校会参与许多活动。

高校赞助是大型企业都会去做的块，而赞助什么部门赞助什么活动就要慎重选择。

企业可派人去各高校访问了解该高校最具影响力的社团或者部门并赞助其品牌活动。

像本次娃哈哈赞助未来企业家协会举办梦想企业家营销策划大赛就是个很不错的选择。

因为学生比企业更了解这个学校实际可操作的宣传方式，的大学