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姓自己的报纸鉴于我们此次广告内容是洗衣液，所以我们选择在生活类的报纸上进行刊登，即燕赵都市报，燕赵晚报。

下面我们来分析下这两份报纸。

燕赵都市报该报是石家庄地区乃至整个河北省较受欢迎的社会生活类报纸，该报内容形式多样，信息丰富，阅读率较高。

广告涵盖服装，地产，食品，日常用品，促销活动为蓝月亮洗衣液最好的选择。

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燕赵晚报的主要阅读人群是石家庄市民，而燕赵都市报则是在全省范围内，它的覆盖面广但是不如燕赵晚报具有针对性，我们此次鸭鸭羽绒服的活动主要是在石家庄市场，所以我们把此次广告放在燕赵晚报。

石家庄市主流广播分析在对比几个主流电台后，我们在石家庄交通广播电台石家庄经济广播电台石家庄音乐广播电台中选出了石家庄交通广播电台来进行此次蓝月亮洗衣液的电台广播。

石家庄交通广播电台的主要收视人群是出租车司机和乘客。

每个城市每天客运量很多，尤其是公交车和出租车，当然，私家车也很多，所以电台也作为我们这次蓝月亮洗衣液的广告形式。

希望在客流频率高地出租车上进行广播达到效果。

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第四部分媒介提案媒介目标瞄准家庭，重点是家庭中负责服装采购的人。

将广告火力集中在电视，报纸或各大商超内的海报等这类覆盖面广，家庭收视阅率较高地媒体，以利于传播。

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三媒介排期石家庄市主流媒体分析蓝月亮洗衣液的此次活动主要面对的是石家庄市场，所以，就频道来说，广告主要放在河北省内频道。

如果抛弃河北省内频道选择央视或其他地区频道，就央视来说，央视的收视率覆盖面广，但是广告费用昂贵，鸭鸭羽绒服在央视做广告推动石家庄市场的行为得不偿失。

而在其他地区频道做广告则石家庄的百姓关注度少，覆盖面窄，达不到广告的作用。

蓝月亮洗衣液此次推动石家庄市场的时间主要是在冬季月份月份主要是在春节期间，且重点是家庭中负责采购的人士。

般家庭中负责采购的人白天上班或者闲在家里做主妇的人，晚上关注电视的机会较大，所以我们把蓝月亮的广告主要放在晚间。

根据各频道的收视率，收视率前十名的频道中石家庄市排前三的频道有河北电视台二套农民频道石家庄套。

农民频道，尽管该频道的收视率排在靠前的位置。

但主要收视片段是在每天的露天电影院，且这频道广告类型少，不活跃。

如果将鸭鸭羽绒服的广告放到该频道，针对人群比较单，覆盖面窄，不利于广告的流通和传播。

该频道在年统更换图标，定位为新闻文化，广告类型多样丰富，频道收视率也排在前列。

但相比较于河北经视，该频道面向全国，覆盖面广，是好的选择，但是蓝月亮洗衣液的此次活动主要针对的是石家庄市场，所以相比之下，石家庄套是较好的选择。

所以此次蓝月亮洗衣液的广告我们把它放到了石家庄套，石家庄套在石家庄地区广受百姓喜爱，收视率居高不下，覆盖面广，广告类型也是丰富多样，且有权威性。

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赢其淡然，输其坦然姓自己的报纸鉴于我们此次广告内容是洗衣液，所以我们选择在生活类的报纸上进行刊登，即燕赵都市报，燕赵晚报。

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