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上述三种杂志的针对性除全运动外都很高，但是三种杂志的指向对象也是最明显的。

上述三种杂志拥有很高的时效性，与体育流行资讯和流行体育直接关联，保险程度要求很高，这也成为消费者选择的主要依据。

本次平面广告所广告纸上平性质为体育类运动服饰，其特性为运动活力积极向上充满求索和自信。

上述三种杂志广告投放费用分别为全运动扣篮足球俱乐部二媒介组合目标消费者目标消费者媒介接触情况广告媒介最重要面对目标市场，因而按照目标消费者选择媒介便是理所当然的。

耐克产品主要面面向的消费群体般以男性顾客为主，女性顾客所占比例相对较少年龄集中在到岁之间，部分为岁以上男性职业包含各行各业居住城市指标按照国家公布数据为二三线城市，即耐克销售网络最低分布布局城市。

上述三种体育杂志所拥有的读者群体与覆盖范围基本上与耐克目标消费者吻合。

目标消费者的记忆规律耐克品牌的目标消费者记忆规律呈现出倒字型规律，而上述三种杂志的试听关注率呈现波浪型的关注规律，这正是耐克品牌广告所需要的媒体试听关注率，耐克品牌的消费者遗忘规律正好可以借助上述三种杂志的关注率来弥补。

二产品特性耐克产品包含体育运动的所有种类，其产品功能相对较多，但广告所需文案并不长，考虑到耐克品牌形象的成功塑造因素，耐克类广告多数已经转型为提醒类广告，不需要全面深入长时间的说明，这就成为选择上述三种体育类杂志作为广告媒介的主要依据。

三行销时机即广告投放时机耐克广告行销投放时机不受季节性因素的影响，但人民币。

总预算媒体联络公关费用万元人民媒体购买费用万元人民广告活动市场调查费用包含广告投放后效果评估费用万元人民广告佣金万元人民本次广告费用总预算额为万元人民三媒介排期本次广告投放活动的媒体排期计划分别运用持续交叉集中三种排期方法相结合的方式进行广告投放活动。

在整个投放过程中自始至终都均匀地安排广告于三种杂志的每期的固定版面上，消费者对产品的购买比较频繁。

考虑到持续投放将造成排期上的成不变，试媒介投入状况不能很好的与销售情况相结合，决定辅助实施交叉排期方式，即利用三种媒介发布同系列广告。

为弥补广告因投放时机的选择，特此添加集中排期，即在大型体育项目比赛期间不间断投放，诸如美国男子职业篮球联赛世界田径黄金大奖赛等。

四媒介购买购买形式直接购买。

直接购买非常有效，并且比广告代理商来购买更加便宜，本次购买将由此次广告投放活动相关部门负责，不增加额外费用。

五广告媒介发布效果评估广告本身设计标题图片文字内容版面安排制作质量二投放效果影响因素观念性测定消费者心理需求切合率主题表达传播媒介杂志的选择和版面的选择时间安排时机是否适当次数是否适宜预算检验三效果测定的具体问题广告表现方法广告媒体基本情况广告作品要素广告不同刊载位置的相对价值广告的重复性同类广告媒体易读性比较耐克品牌极限运动系列广告具体设计作品展示是耐克销售状况也并不是完全不受季节影响耐克销售现状更多受到重大体育赛事的影响，诸如美国男子篮球职业联赛即世界杯奥林匹克运动会和国际田径黄金大奖赛等重大国际类赛事。

赛事举行时期四广告预算费用广告活动所需要经费总额本次耐克平面广告费用包括媒体联络公关费用媒体购买费用广告活动市场调查费用包含广告投放后效果评估费用广告佣金。

媒体联络公关活动费用本次广告公关活动设计三家不同出版社出版的体育类杂志，所以用于公关的费用相对以往有所增加，本次预算公关费用占总预算费用的，用于媒体持有者运营者与相关部门负责团体的交流与沟通，涉及范围主要有前期的媒体购买意向交流期间的运营商谈判后期的磋商与纠正。

媒体购买费用本次媒体购买费用根据两则平面广告策划制定为全运动使用封二与内页相结合的方式，初步预算为每期半月刊合计万千元人民币，年期限，总合计万人民币。

以下为全运动年度广告价位报表。

扣篮使用封二与内页相结合的方式，初步预算为每期月刊合计万千元人民币，年期限，总合计万人民币。

以下为扣篮年度广告价位报表。

足球俱乐部使用封二与内页半版相结合的方式，初步预算为每期半月刊合计万千元人民币，年期限，总合计万人民币。

以下为足球俱乐部年度广告价位报表。

上述广告媒体购买预算总计万人民币广告相关市场调查费用本次广告策划市场调查费用主要设计广告投放方式广告受众调查产品市场调查广告表现形式广告投放预期购买调研公司成果投放后效果评估等，合计预算为万元人民币，其中用于购买调研公司成果。

广告佣金本次广告佣金根据广告策划总体预算万元的标准为万引读者眼球强大的名人效应，增加广告的吸引力。

由于广泛的冠名与赞助，以及体育各个领域内大量签约球星，使自己的品牌在报纸新闻图片中频繁出现。

广告投放次数与日程安排合理广告设计标题醒目文字简洁画面真实颜色易于识别。

户外广告选择原因信息传达到达率高视觉冲击力强传达信息具有不间断性持久性价格低廉成本效率高户外广告投放方式路牌广告广告牌城市热门地段招牌电子显示屏户外签约球场交通工具媒体健身房内广告装饰户外广告优势广告创意独特吸引眼球广告媒体投放选择原因增加点内商品销售投放方式橱窗产品展示销售点模特促销产品艺术展示网络广告选择原因受众人数多超新技术运用广告价格相对低廉广告监测技术可靠广告投放类型广告按钮式广告插播式广告赞助式广告流媒体广告五竞争对手分析国外品牌主要竞争对手阿迪达斯头号竞争对手。

广告覆盖面与耐克旗鼓相当，但体育明星阵容相对较弱。

卡帕近年来国内电视广告逐渐增多，走休闲运动的迥异路线。

在国内体育休闲杂志上也有不同程度的广告投放。

与耐克冲突不大，但路线值得借鉴。

茵宝国内电视广告较少，杂志和报纸媒体偶尔刊登广告，知名度与影响力较小，在相同的高端体育装备领域竞争力相对较小。

彪马同上国内品牌主要竞争对手李宁国内体育品牌龙头，在国内电视媒体报纸媒体杂志媒体户外媒体等投放量与耐克旗鼓相当，甚至要多于耐克。

近几年开始走向国际市场，签约国际体育明星，同时国内体育领域媒体投放力度巨大，是耐克在中国的又大竞争对手。

安踏近几年品牌形象上升速度加快，在国内体育领域的媒体投放力度仅次于李宁，影响力很大。

近几年以为跳板开始打进国际市场，是国内品牌中耐克的第二大竞争者。

匹克以大量的球星签约为切入点，模仿耐克等国际品牌走以签约明收入和较高生活水平的中产阶层和高收入人群，与耐克意向购买人群基本重合。

在读者群体中市场调查显示将有以上的人意向成为耐克的使用者。

受调查读者群中已有的人已经是耐克的使用者，并且其中有高达的人表示愿意继续选择耐克。

扣篮扣篮杂志是体育类杂志里篮球运动最具代表性的月刊杂志，是篮球运动的权威杂志，拥有最固定的篮球运动爱好者关注者，是本篮球运动关注率很高的体育类杂志。

该媒体发行量超过二百万册，并且以每年六万册的速度增长，初步饱和量将达到万到万册，覆盖全国各大二三级城市，可以从中获得至的市场关注率和信息到达率。

主要购买对象为青少年篮球爱好者，其次为拥有较高收入和较高生活水平文化水平的中产阶层和高收入人群，与耐克意向购买人群基本重合。

在读者群体中市场调查显示将有以上的人意向成为耐克的使用者。

受调查读者群中已有的人已经是耐克的使用者，并且其中有高达的人表示愿意继续选择耐克。

足球俱乐部足球俱乐部杂志是足球类杂志里最具权威的半月刊杂志，拥有最广泛的足球体育运动爱好者关注者，是本关注率很高的体育类杂志。

该媒体发行量超过四百万册，并且以每年十万册的速度增长，初步饱和量将达到万到万册，覆盖全国各大二三级城市，可以从中获得至的市场关注率和信息到达率。

主要购买对象为青少年爱好体育人群，其次为拥有较高收入和较高生活水平的中产阶层和高收入人群，与耐克意向购买人群基本重合。

在读者群体中市场调查显示将有以上的人意向成为耐克的使用者。

受调查读者群中已有的人已经二媒介分析全运动扣篮足球俱乐部三种杂志的覆盖领域涉及与体育有关的主要体育运动和最受关注的体育运动项目，面向人群也是比较拥有购买能为主的宣传路线在国内各个媒体投放力度位居体育品牌前列，是耐克的潜在巨大竞争者。

鸿星尔克走以网球和休闲运动为主的广告宣传路线，在国内电视广告和杂志报纸广告投放量巨大，在这领域内对耐克的权威构成定威胁。

以基层体育和大型体育盛事为宣传目标，在电视媒体投放量巨大，属于中低端体育品牌。

但品牌价值正不断提升，其媒体投放和宣传路线值得借鉴。

相对优势国内体育品牌广告创意相对缺乏，公司旗下签约明星相对贫乏，品牌档次相对较低。

六个人总结与建议耐克在中国市场所做的广告带有明显的西方社会价值观，些程度上不能被中国文化熏陶下的中国消费者理解接受。

并且耐克的广告活动和宣传策略有着明显的滞后性，落后于其主要竞争对手阿迪达斯和国内本土产品李宁之后。

其活动缺乏原创属性和独立模式，其耐克精神在中国市场的登陆更加落后于李宁之后，这就造成了国际品牌在区域市场上的捉襟见肘。

如果耐克可以再理解国人思想文化基础上将其产品的开发和推销模式建立成为独立的耐克模式，并且能够在别家专注于红海战略的时候果断推行蓝海战略，发现国人感兴趣的愿意被吸引的广告促销模式。

这将给耐克对中国市场的控制和占有注入剂猛药。

耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书媒介评估关于运动类杂志全运动扣篮足球俱乐部的调查了解全运动全运动杂志是体育类杂志里体育运动涵盖量最高的半月刊杂志，包括了时下最流行的体育运动种类，拥有最广泛的体育运动爱好者关注者，是本关注率很高的体育类杂志。

该媒体发行量超过三百万册，并且以每年十万册的速度增长，初步饱和量将达到万到万册，覆盖全国各大二三级城市，可以从中获得至的市场关注率和信息到达率。

主要购买对象为青少年爱好体育人群，其次为拥有较高纳阿邦拉霍霍阿劳吉布斯维尔贝克巴贝尔罗比基恩桑顿巴洛特利马尔基西奥布鲁诺阿尔维斯布拉什奇科夫斯基斯坦科维奇吉拉蒂诺多诺万邓普西奥涅乌霍华德布拉德利博卡