奶茶广告策划书 ㊣ 精品文档 值得下载

连续设置醒目广告，有利于提醒消费者，营造气氛，提高认识度，促进消费。

交通媒体广告广州市的公车很多，可以选择路经高校区和繁华路段的公车，在车内播放广告或车体做广告，加深消费者的对产品的印象。

还有地铁里面的广告，地铁车内广告以及地铁站通道和墙体广告。

广告预算总结态的创新，以经典对抗流行，以文化底蕴对抗速食文化，根据不同国家的市场特点，推出不同的新产品。

在口感上，有明显的茶味。

相对而言，香飘飘和优乐美在茶味上不明显。

的研发队伍十分注重对茶叶本身质量的提升，在成分上，含有进口的奶粉和植脂末，安全健康。

偶像活动聚焦人气从而完成了优乐美上市传播的第步目标消费者目光聚焦任务。

社区营销盐模式主动传播，成功引导消费群众并加以运用，受到了广大网迷的欢迎，置传播于娱乐之中，犹如盐之于水中样，形成了独特的盐模式主动传播。

全面发力整合轰炸成功从网络电视上把自己的价值配方创新，让消费者爱上她。

形象创新让消费者产生梦幻的感觉香飘飘奶茶不仅仅是开发了款便捷的奶茶形态，而是创造种新的生活方式，可以随时随地随心所欲的享受到更美味更时尚更健康更方便现代休闲生活第三章广告策略广告的目标短期目标通过宣传令消费者认识，并且购买。

长期目标令消费者对此产品拥有品牌忠诚度。

通过这次的广告逐步开拓太原市场，这里不但是都市白领户外爱好者们领略户外时尚新潮流，体验清新自然户外风的潮流聚集地，也是广大户外及旅游爱好者探讨和交流的聚集地。

你可以在这里感受和体验户外最新潮流也可以在这里静下心来享受下咖啡的屡屡清香，和书吧的书卷气息户外全系列产品的耀眼呈现，也向户外爱好者们展示清新户外的潮流风尚。

通过这次广告的投放，不仅可以为进步开拓山西市场做前期准备，并且可以把目标顾客成为了忠实的消费人群，形成对产品的粘性和依赖，这就是这次广告的真正意义和目的所在。

广告诉求的对象的目标人群主要为学生群体和自主旅游爱好者。

通过调查分析学生群体占户外消费群的，而学生群体的消费行为具有结构多样化追赶时尚潮流思维意识趋于独立化价值趋向现实化行为方式凸现个性化，同时寻求刺激，希望有限的挑战对于户外运动尤为喜爱。

所我们以学生群体是的重度消费群之。

而且户外用品的品牌理念就是户外时尚新潮流，体验清新自然户外风的潮流聚集地，相互分享，体验户外运动的魅力，这正好迎合了学生消费群体的思想。

广告诉求的重点我们广告的诉求重点主要是通过而在广告中奶茶能够体现以下几点思想心旷神怡。

在高压的社会环境下，或者各种的私人原因所造成的情绪下，我们的白领人士顶着压力在工作，而奶茶能够让你迅速地心情愉悦，把烦恼与忧愁通通赶走，随即而来的是动力，从而使他们更加全身心地投入繁忙的工作中，快乐地过着每天。

奶茶，是奶与茶的完美融合。

香醇幼滑的口感和自然的芳香，让您回味悠长。

青春活力。

奶茶后，拿起支油性笔在杯子上画个笑脸，然后去茶水间把杯子放下。

星期二，画面是直接在杯子上画表情，然后去茶水间把杯子放下。

星期三，去茶水间把杯子放下。

星期四星期日都是去茶水间把杯子放下。

画面四在茶水间内个不同表情的杯子整齐的放在了起。

趴在茶水柜上点着杯子，点到第个位置奶茶，呈寻找状态从抽屉里拿出盒奶茶放到第八个位置。

女生微笑。

画面五女生从奶茶盒里拿出包奶茶包，递给说试下啦，心情会好点的。

只杯与奶茶盒的背景画面加广告语。

奶茶，用笑容点缀你的生活广告表现内容在广告中，我们运用的是经典条件反射理论。

如图，广告中角色二看事物态度的变化能够引发人们积极向上的正面情感无条件反射，条件刺激与此故事的发展紧紧相连，则该品牌也能有引发人们积极向上，并把自身融入到广告的故事情节当中去。

久而久之，自然形成条件反射，见到奶茶就可以产生如广告中反应的正面情感，用笑容点缀生活。

经典性条件反射经常在低参与状态下发生。

在我们的广告中，奶茶是低参与信息，多数消费者并不在意。

但在多次看到该广告后，奶茶与积极向上的生活态度的联系就形成了，也就能引发正面的情感。

我们广告的目的并不是的信息，而无条件刺激无条件反射正面的情感条件刺激立顿条件反射正面的情感是种情绪或情感的发生，我们希望这种情绪或情感反应能够进步引起人们去了解的本身的信息或导致更多的人去使用该产品，就会出现上图反应的情况。

广告发布计划广告发布的媒介大众传播媒体电视在黄金时段播出广告，吸引大家的注意力，达到我们广告倡导的种奶茶是种时尚和点缀生活的目的。

印刷品广告报纸在诸如南方都市报，羊城晚报这种大众性报纸纸上刊登连续性的广告，最好能以较大的篇幅，清新的色彩吸引人们的注意力。

杂志由于我们的目标市场是在岁的消费群体，其中主要是大中学生和白领阶层，因此我们应该在青少年杂志和白领阶层喜欢看的杂志如读者青年文摘瑞丽等时尚杂志上刊登彩页广告配以抒情性较强的文字说明。

互联网现在网络已经是个潮流。

学生在些点击率高的网站如优酷新浪上播放广告或，利用有趣的游戏链接也可以加大宣传力度。

还可以利用病毒营销的模式在网络上宣传。

促销媒体户外广告在人流量大的高架路边车站电话亭做显眼的灯箱广告招贴画看板等形式进行宣传。

广告在销售点和购物场所特别是各大中心商务区超市和学校的超市等明显的地方如从门口至室内面对年轻的消费全体，我们将把产品的形象塑造成拥有青春和活力，这样才能够更好地迎合消费者的口味，才能够使消费者认同我们的产品。

而忙碌的白领阶层，尤其是女性群体，她们需要的是青春和颗不老的心，因此奶茶会根据不同的需求塑造出各种符合相应消费群体需求的产品形象。

如从包装上进行改变，使用更多的色彩，使其变现得更有活力，也让我们的消费者乐于接受。

无论何时何地，奶茶在温和提升您精神的同时给身体补充营养，让您充满活力。

阳光朝气。

配合的宗旨，让产品更具阳光性。

既体现产品的年轻化，又从另角度表示了喝奶茶能够使你更阳光，或者和奶茶是阳光的表现。

这个形式能使平常沉闷的办公室活跃起来，大家起和奶茶，起工作闲聊，青春活力。

自然美好。

奶茶拥有自己的茶园，它是处于高海拔近赤道地区的，这里的气温，日照，雨量对生产高品质茶叶而言是理想的地方。

这体现了奶茶的自然健康，而这正是每天呆在办公室，过着不变的生活节奏，缺少运动的年轻白领人士所需要的，符合着他们对健康的追求和渴望，因此奶茶是他们的最佳选择。

广告表现广告主题广告创意七彩笑容篇角色介绍高傲强势目中无人的办公室女性。

因为其工作经验丰富工作能力强，因此在同类的销售人员中，占有绝对的领导地位。

但是此女性的性格比较高傲，看不起别的同事。

弱小心理素质较差，但不甘心落后的办公室女性。

因为其工作经验等各方面的因素，所以在业绩方面有所落后，但她看不过角色的高傲，但又无力反抗，因此只能默默地自己承受这切。

受到角色三的安慰和启发后，终于在思想上得以改变。

阳光朝气青春活力的办公室女性。

角色三虽然在业绩上并不是领军者，但因其良好的心理素质，加上能利用身边的小事创造幸福感的能力，使平常沉闷的办公室活跃起来，并感染了其他同事。

广告文本画面与在公司的办公室，面对面坐着，在磨指甲，而耸着肩在敲打键盘。

边磨指甲边说哎呀，这个月的又是我啦。

继续在敲着键盘肩膀直耸着，不吭声画面二在办公室茶水间，靠着茶水柜，手里拿着包薯片，边发呆边吃。

在这个时候，拿着杯奶茶走进来头顶有个太阳，说哇，你头顶上有块云啊，抬头看了眼，叹气。

放下杯子杯子是有的面，同时间望着的排杯子，此时头顶上出现很多问号，疑问为什么那么多这样的杯子，把杯旋转露出有表情的面。

特写笑的画面，然后接入的回忆。

画面三的回忆星期，双手把文件合上脸上脸疲倦打哈欠，然后搅拌杯中的奶茶脸上带着笑容。

喝于制作手法等原因难以形成口味的标准化，这可以理解，但是产品功能外观形象和品牌形象无法标准化则是行业的通病所在。

如果有奶茶企业能够借助自身的生产工艺，以及根据产品的功能定位品牌定位做个式的标准，然后进行设计包装和推广，定可以增强消费者的信任及市场的认可。

产品广推品种活动抗竞争奶茶开始是作为种中档的茶饮料进人到中国市场的。

当时在市面上奶茶店很多都属于低端产品，给人的感觉是奶茶都是些低档货，质量不可靠。

而且大部分奶茶店的奶茶产品是珍珠奶茶椰果等等，品种比较单调，而且包装上没有什么讲究，因此黄色的包装在众多产品中就显得格外显眼。

特别要指出的是，在初期占有定的市场份额之后，联合利华就将向中国市场投放标准化工艺生产的奶茶，以全力对抗中国的散装奶茶。

之所以向中国化的奶茶市场发起冲锋号角，倚仗的则是其中央厨房化的生产，保证了其技术水平和产品品质。

定位紧扣中国风格值信赖由于销售地域消费对象以及消费习惯的改变，针对中国市场，对其产品风格重新进行定位。

经典的黄牌奶茶道地醇正，而其他口味的奶茶则以现代茶包的方式原汁原味的让中国消费者享受自己浓香的奶茶味。

为现代都市人群设计的奶茶茶味甘醇，口感润滑。

年新上市的明星系列奶茶茶更是深谙现代女性养生精华成为精英白领们的新宠。

绝不仅仅是茶专家，它同时还象征着种国际的时尚的健康的都市化的生活方式。

事实上，贯追求的品牌宗旨就是光明活力和自然美好的乐趣。

作为时尚生活的引领者，之所以深受现代人的青睐，茶本身所具备的健康本性才是最重要的。

的茶专家经常向消费者传递这样的信息茶是健康的自然护卫者。

也自然成为更多热爱生活追求健康的人们的最佳选择。

奶茶的成功因素分析大众化的价格扩展了大众化的茶叶消费在中国销售的黄牌精选奶茶，每袋只需要元，每克只需元，价格非常大众化，般的消费者都能接受。

卓越拼配技术支持下的茶包工业化大生产降低了产品的成本，支持了大众化的价格。

不同于传统的创新产品和大众化价格激发了追求时尚健康的年轻人的消费，这些人可能以前根本就不怎么喝茶，是把他们开发出来了。

进入了年轻人饮茶的蓝海，促进了红茶的销售。

以现代渠道为主的分销体系便利了消费者的选购在中国，渠道问题是般茶叶企业遇到的个现实的第位的问题，甚至比品牌问题还重要。

没有品牌是多销售少销售的问题或者是价格卖高卖低的问题，而渠道是决定有没有销售的问题。

由于茶叶本身的特点茶叶消费的习惯和现代渠道进入的门槛，当前中国茶叶消费的主渠道仍然是茶叶市场和茶叶专卖店，这已成了阻碍品牌需要奶茶的杯子相对竞品的杯子要高大些，显得量足实惠纸杯用纸考究，外观精美，有档次感。

二是用椰果包代替了其他竞品的珍珠，这有两大便利香飘飘的椰果条，本身就是软的，无需沸水，温水泡就可以饮用有海南的风味，味道很特别，容易让人感觉有营养价值。

三是般奶茶品牌都是将吸管随便折就放入杯子里，而香飘飘则想得更周到，它们特别定制了双节组合式的吸管，平时是短短的两节，用时只要插在起就变长了，可以方便地放入杯中。

优乐美优乐美介绍优乐美是喜之郎公司推出的款奶茶产品，椰果的有原味绿茶，麦香咖啡巧克力草莓香芋和红豆种口味，是即泡即饮型奶茶。

它继承了喜之郎的优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒。

优乐美奶茶深受年轻大学生的喜爱。

优乐美成功因素是洞察到了目标消费者深层次的心理需求对情感价值的认同。

围绕情无价这品牌特有的价值观，喜之郎坚持不断地塑造情感温馨的品牌形象二是在中央台湖南卫视星空卫视华娱卫视等各大电视台的黄金时段播放着周杰伦喝着优乐美奶茶的温情场景，掀起的整合营销传播风暴。

三是与强势联合后，打造优乐美奶茶品牌的网络空间为优乐美信