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ppt 2010_深圳_水榭春天_营销启示录[品牌建设、营销策略 ㊣ 精品文档 值得下载

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《2010_深圳_水榭春天_营销启示录[品牌建设、营销策略》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....套单位全部推出,销售套,销售率,销售金额亿,成交均价元平米速度及价格两者平衡拿捏到位的明星大盘年月日,莱蒙水榭春天二期开盘,推出套单位,销售套,销售率,销售金额亿,成交均价元平米,开盘后仍保持周均成交多套地产调控政策出台后深圳最热销的项目逆市奇葩莱蒙水榭春天,莱蒙水榭春天位于深圳二线拓展区,毗邻地铁号线红山站,是有着万平米建筑面积的地铁沿线高品质大盘项目基本信息莱蒙水榭春天位于深圳二线拓展区,龙华人民路旁,毗邻地铁号线红山站,是片区内唯具备如此大规模体量的地铁生活的高品质大盘片区内最大规模体量的大盘总用地面积约总建筑面积约先行启动区域项目技术指标占地面积约万建筑面积约万住宅建筑面积约万容积率总户数户水榭春天区位图及地块划分示意图,莱蒙水榭春天的开发团队中大师云集,项目也因此借力出名水榭春天开发团队建筑设计团队香港华艺建筑公司园林景观设计双大堂设计设计团队建筑施工中国建筑第二工程局有限公司物业管理莱蒙物业物业管理顾问第太平戴维斯......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....开盘策略当天算价,当天开盘。选售楼现场开盘,以选房热烈场面感染新客户强化购买意愿,当天成功转化余批新客户成交月日开场当天场景点大雨点放晴客户已至客户滞留,便于谈判选房完成水榭春天二期开盘得天时地利人和!开盘当天付款方式首付成以上,折首付成以下,折次性付款,折开盘前周启动老带新,针对水榭系老客户成交,额外享受个折的优惠老带新成交,各奖励万元,!,本报告仅供客户内部使用。在获得中原地产书面许可之前,本报告的任何部分都不可被擅自引用复制和传播。品牌与专业共造逆市奇葩莱蒙水榭春天营销启示录中原集团二发中心,汇报说明莱蒙水榭春天项目在“国十条”和新政后两次开盘都取得重大成功,并保持持续热销态势,成为逆市奇葩!水榭春天为何能在逆市中如此成功本报告将从品牌打造客户应对营销方法三大方面来揭示水榭春天的热销之谜!,“国十条”新政后第个取得开门红豪宅大盘水榭地产,继水榭花都水榭山之后,在深圳热点区域开发万平米标杆大盘年月日......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....通过物业的保值升值抵御通胀,措施二现场展板增强客户信心,新政出台后,市场迅速转冷。价格成为成交与否的关键因素,项目组在精准定价的基础上,配合多种策略取得销售佳绩品牌策略豪宅专家强强联手客户策略精神营造口径应变营销策略精准定价策略整合,水榭春天二期开盘前面临着三重困境市场巨变观望弥漫和开盘目标高三重困境困境市场巨变困境二观望弥漫困境三开盘目标高项目定于月日开盘,距离地产调控政策出台大概个月时间,在此期间住宅市场急速降温,各楼盘的客户到访量和成交量急速下滑,不少楼盘出现零成交的尴尬调控新政从定程度上提高了买方的购买门槛,客户对于深圳房价短期内必然下滑基本形成共识,观望情绪浓厚对于项目的忠实客户,购买门槛的提高也带来其购买套数的下滑价格调整须顾及期老业主的情绪开发商提出二期开盘目标是保底套,冲刺套。在新政后成交量低,开盘成交套数百套即为天量的客观情况下,水榭春天二期的开盘面临着严峻考验,价格成为破解三重困境的核心。水榭春天项目组根据综合分析,提出下限元平米......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....价格上限均价元平米,水榭春天二期采取了稳价冲量得量者得天下的营销策略项目营销策略策略稳价策略三树标杆,得量者得天下不低于期价格,避免品牌形象折损不低于期均价同产品线同质素不低于期期价格标杆二期成交量标杆套左右策略二冲量全年销售压力大,决定了不能把销售任务压在个季度,在合理销售节奏铺排下,开盘任务不能少过百套整年销售压力更大,不能把今年的销售任务移至年,处理二三期关系很关键,具体展开来说,项目的推售策略是主推楼王,打消观望。其核心是搏优客甘心入市,稳速稳价,实现片区标杆占位推售策略推出优质单位控制推售数量以比对期而言稳中略升的价格,推优质高关注单位,打破观望实现销量,站住价格控量,小步快跑,制造局部稀缺。视盘客情况而定,主推个单元套,项目的定价策略采取“口价”的方式将客户的纠结点由价格转移到楼层让客户优选单位承担更多溢价增加去化速度慢单位的购买利益取消层差园景中低楼层是最佳的景观楼层,深受有多次置业经验的客户的青睐......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....提出“春天精神”的概念,实现项目与客户精神层面的对位如果说罗湖是属于年代深圳的春天人物福田是属于年代深圳的春天人物那么中央居住区是属于世纪之交深圳的春天人物,根据春天精神,我们设计了些沟通载体。沟通载体歌曲我和春天有个约与客户群精神上对位与共鸣的主题曲,沟通载体二项目从深圳精神图腾中汲取灵感,并反映深圳改革开放年的发展历程项目由市民中心大鹏展翅中衍变而来象征对位年代来深圳的目标客群未来展翅高飞的寓意,沟通载体三广告语对客户证言,在项目操作过程中,难免会遇到些危机与波折,水榭春天也不例外,但项目组集聚智慧随机应变!,当“样板房”事件发生后,项目组迅速做出书面化培训口径,帮助客户认可并正确选择水榭春天,下面是七句精华说辞•买房子的核心,还是买地段选大盘认品牌•豪宅不是靠赠送率取胜的•现在贵点,以后会更贵•期小户是水榭豪宅入门级产品,稀缺难再得•大社区首期......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....增值奇迹创造者水榭品牌价值豪宅专家,根据客户的调查,我们得出项目的核心竞争力品牌规模区位地铁商业配套,并根据不同诉求重点选择不同卖点组合诉求重点推广语与广告表现品牌规模品牌地段规模品牌品质豪宅专家在造城在新中心,再造个水榭花都,个水榭山水榭系非凡品,年月日,水榭春天与沃尔玛在深圳音乐厅举行签约仪式,实现了品牌的强强联手,水榭春天项目也因此获得更大的关注度品牌联手的意义水榭春天“迎娶”沃尔玛,不但打破片区周边没有大型百货超市的局面,还预示着水榭春天的商业配套在不断完善,片区商圈格局将进入个新阶段沃尔玛的“站式”购物概念,不但在商品的结构上力求富有变化和特色满足顾客的各种喜好,而且其经营项目繁多,举凡个家庭所需要的物品在沃尔玛都能买到。水榭春天的业主们只需在家门口就可以享受轻松便捷的站式购物乐趣,在客户策略方面,项目组巧妙地提出了符合目标客户特质的春天精神......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....则让该批单位承担多些的溢价,客户依然会优先选择,为中高楼层制造价格空间,推出“口价”,例如以“楼是最好的看园林楼层,价格样您可先选最满意的,多划算”来加快其决策过程,争取更快更多成交根据换房自住客为主的园景单位的销售经验,预计中低楼层去化速度会比较快,中高层单位去化速度较慢。为了增加选房当日后面客户的选择剩余单位的利益点,取消常规元平米自然楼层差,推出“口价”,例如以“楼的价格跟七楼的样,多划算”来加快其决策过程,争取更多成交楼层差元左右,对于均价万元的楼盘,仅为左右,对价格影响很少,如果取消可以制造更多卖点,则取消,水榭春天二期开盘口价的具体执行方法价格表示范口价具体执行方法上下楼层差取消保留奇偶层差增加特殊楼层差内含奇偶层差差异,取低值特殊楼层这个楼层,项目促销策略仅限选房当天送车位年使用权,并于开盘前两天提前释放信息给客户促销海报送车位活动释放给客户的信息“省时省力省心省钱”的车位,让客户疯狂释放给客户的信息住在水榭春天,不会为找车位而发愁如您是投资......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....或其它投资成本高投资客户咨询“是否还开盘”,认为“该阶段开盘很难,政策会影响后市,现价格不便宜,政策打压下,高位进,有风险”年心理影响大投资客户期不想冒风险,等二期吧,认为二期位置好,政策调控后,二期贵也贵不了多少,愿意等年心理影响大,面对这种危机情况,项目组采取了积极措施措施中原强化地盘信心统对客户口径所有好机会都不是出现“哄抢”时候,在市场看不清时候,入手才是最好的机会现在买是首付成的末班车,你要投资,肯定现在买,房地产整个行业都是持续看好的,历史告诉未来中央政策的调子是保持适当的货币宽松政策,未来房价肯定是平稳向上片区发展是持续看好,深圳市刚成立龙华办,基础配套设施进程速度很快今年月,深圳客运站投入使用,片区基础配套设施很快。只有在这个时候入手,才是最佳时机,不用等现在国际经济挺好,打压房地产可能性非常小,只是抑制过快增长而已如果您还要再等等看,就错过了这么好的房子万平米大盘首期水榭级入门级产品年通胀是肯定的。物价上涨,意味着人民币贬值......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....与般包包,区别点就在身份象征圈层认同,同时针对各类客户犹豫点,增强应对招数,给客户洗脑客户观望点应对招数精华说辞住周边想换大,但内部空间尺度尚不及现有品质不样社区环境不样未来朋友圈层更不样您之前房也是赚的嘛,现在换个更好的社区自住,买期过长,距离入伙还有年,距离转让过户大约年半。在这年半中,相关税费合计约购房契税营业税供楼年月供大约,所有相关税费加在起大约。思考短期内获利空间较少,尤其目前政府还打压楼市,风险相对较大投资成本高投资客户本打算买套把战线转移至福田区委旁二手楼,在楼市下滑,可以租抵供,投资风险小。目前春天属于新区,配套不成熟,政策调整期内升值空间不大,同时又不好出租年心理影响大投资客户担心利率上浮,利息增加,投资获利空间进步减少今年楼市后期有向下走趋势在观望和犹豫,再看看年心理影响大自住客,单位觉得政策调控后,房价会下跌但如果价位低,成首期也会考虑,具体承受价位不详年心理影响大投资客本打算买二套如首付成,则意味着要付成......”

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