1、牌与代言人对上号，的人能回忆起几个明星，但记不住牌子。这些品牌几乎都是同时起步，并同时向全国扩张的，他们之间太过类似，没有形成差异化。因此，他们间的竞争变成了简单的规模零售终端数量的竞争，谁先进入谁就有优势，谁先规模化谁就占据了先机。这造成整个行业利润率的下降，对于新进入市场，大家不得不规模开设分店，稳定块市场，同时将其他品牌挤出去，这既增加了品牌的运营成本，还因激烈的同质产品竞争不得不牺牲利润。中国运动鞋品牌同质化的竞争而面临生存压力。在顾客眼中，多数品牌实际上是样的，没有什么差别，缺乏活力，在这种环境中，品牌的个合理目标将是创造差别性和活力。品牌资产评估机构对。
2、来源。中国企业深受启发，十分偏爱广告，品牌塑造的惯用手法是各种广告，运动鞋品牌也不例外，他们花大笔的钱投入到明星代言与广告中。请明星做形象代言有助于通过名人效应，引发市场关注，进而对品牌形象达成认同，这无可厚非，但据调查发现，在体育用品中仅有的人能把品牌与代言人对上号，的人能回忆起几个明星，但记不住牌子。相比国外企业却习惯在广告与营销活动之前做好品牌咨询规划。对于个品牌的创建，上千万的广告在市场投入之前如果没有个系统的规划，很难有针对性，没有针对性又谈何有效，这些都是缺乏品牌规划的表现。进行系统的品牌规划需要静心研究市场需求分析竞争者的优势了解自身资源寻找属于自己。
3、打造出来，这个时候甚至产品名称都能成为个品牌。经过了粗放式狂野发展的中国运动品牌应该走上精细化的发展道路，晋江很多企业看似拥有个比较不错的品牌，但这些品牌没有经过摔打，抗风险能力比较差。这些企业不是建立在品牌发展的基础上的，而是依靠大规模的营销投入，过于依赖终端及推广，只是借助营销势头实现了大规模销售而已。但是过了这个阶段，就要进行梳理，要切实了解自己的目标消费人群自己的品牌主张自己的品牌精神内核，对自己的品牌清晰地进行定义，然后通过大量的市场行为来强化。柯天娥中国运动鞋品牌成长战略研究以李宁安踏为例李宁安踏对中国运动鞋品牌成长的启示认清形势准确定位中国运动品牌前。
4、同的区域市场等手段找准品牌定位。像“耐克”与篮球运动阿迪达斯与足球运动，都是细分市场，找准定位，耐克的个性是叛逆张扬的，“挑战热情信心”对于普通人有点高不可攀。阿迪达斯“成熟专业”，体现的是“运动无止境”，让更多人想到的是多岁个性稳健的成功男士。李宁的定位在哪里要在消费者心中树立怎样的品牌认知作为我国体育用品第品牌的李宁应该抛弃跟随战略，寻找个耐克阿迪达斯没有占据的消费者认知空白点。与国国际强势品牌进行具体明确的区隔，不要想占领，而是找到属于自己独有的利基市场，在这块市场中保持领先地位，这个区隔点要足够大，是独属于李宁的，将这个转为品牌核心价值，形成独有的品牌定位。
5、,“,费者对运动鞋质量反馈意见消费者满意度不高消费者的满意程度是评判品牌的个主要依据，也是品牌价值所在。从下表可以看出大多说消费者首选的仍然是国外运动品牌，国内运动鞋品牌在消费者满意度上与国外知名品牌还存在着定差距。国产运动鞋品牌建设还要更注重消费者需求，以消费这为核心，从而提高消费者对品牌的满意度与忠诚度。资料来源苏州大学体育学研课题组调查苏州大学学报柯天娥中国运动鞋品牌成长战略研究以李宁安踏为例品牌种类问卷人数所占比例耐克阿迪达斯李宁安踏图消费者喜欢的运动鞋品牌排序中国运动鞋品牌发展面临的问题分析品牌同质化严重事实上，本土运动品牌承受的压力不仅仅来自于耐克阿迪。
6、个国家的个品牌进行的评估表明，差别性对于建立品牌强势地位具资料来源苏州大学体育学研课题组调查苏州大学学报柯天娥中国运动鞋品牌成长战略研究以李宁安踏为例有重要的作用。衡量指标主要有四个维度差别性感知的独特性相关性个体的适应性受尊重程度感知的质量和受欢迎程度，以及熟悉程度知道和理解。利用该数据库研究品牌的动态变化发现，差别性意识扮演者很重要的角色。在品牌生命周期的早期，健康的模式是拥有的差别性高于相关性，相关性高于受尊重程度，而受尊重程度高于熟悉程度。开始走向衰弱的成熟品牌通常失去了差别性，即使在其他三个维度上还保持着强势。品牌大师斯图亚特阿基里斯曾经说过差别化是品牌。
7、的利基市场。但是明星与体育品牌之间缺乏内在的联系，次级杠杆用不上使得品牌的推广与传播显得乏力。现实中存在的主要问题是广告主题浮夸，口号与画面没有凸显品牌的个性，千篇律，不能有效地与目标群体进行沟通。也有人把耐克的成功归因于成功地利用体育明星为其品牌代言传播耐克的不同产品倡导不同时期的耐克精神。事实上，耐克在通过成功的专业运动员打造品牌影柯天娥中国运动鞋品牌成长战略研究以李宁安踏为例响市场的同时，也直接面向庞大的消费者来开展品牌传播与沟通活动他们多角度与顾客进行沟通在旗舰店设立乔丹专柜，店里悬挂着乔丹在空中飞跃的巨幅海报，以充分展示“飞人乔丹”的形象，大屏幕上播放着。
8、达斯这样的国际品牌。因为品牌同质化严重，本土运动品牌不得不面对个尴尬的事实。在东南沿海的福建省，我国运动品牌之都晋江就有近家鞋类产品生产企业在，众多的二三线运动鞋品牌企业，在原材料的供给和开发上，共用个系统，产品基本上是个模式，广告是个模式，市场推广也是个模式，都是在同个原材料基地供应下形成的。年，通过终端网络的初步筹建，安踏公司聘请孔令辉出任品牌形象代言人，知名度及业绩迅速提升。其他稍有资金实力的企业蜂拥效仿，时间，电视屏幕和户外广告上，从体坛的王楠伏明霞刘国梁孙继海到娱乐圈的谢霆锋古天乐，个个青春健康个性张扬的视觉形象强力袭击着人们视线，尴尬的是仅有的人能把品。
9、我国福建晋江市这个面积仅平方公里的地方，拥挤着近三十家制鞋企业，他们的竞争格局在今后几年会发生什么样的变化，曾有不少分析人士做出各种预测，笔者认为将强各自的品牌建设是他们下步发展的重点。年美国营销大师米尔顿科特勒到福建考察时，曾建议当地的些老板收购国内中小型制鞋企业，以及海外的分销网络，但多数企业主却表示现在暂不考虑从这些。七年过去了，中国企业家的经营思维也在变化，从代工到塑造品牌，是以晋江系为代表的本土运动品牌的次华丽转身，竞争升级了，企业却忽略了在系统和诸多细节上下工夫。晋江出品牌，其过程却比较草莽，通常是资源导向型，有投机性，通过大量的资源投入，迅速地把品牌。
10、列车的火车头，如果火车头停下来了，整列火车也将停下来。运动品牌同质化，并且近几年来市场销售终端扩展迅速，势必将造成消费者的选择疲倦，而不能形成有效竞争力。要开发出在顾客眼中真正独特的产品或服务是件非常困难的事情，因为当个差异性被竞争对手复制时，品牌就可能被他人取代，因此品牌需要创造保持持久独特的差异点。品牌营销手段单效率低品牌建设的经验证明，广告是塑造品牌形象的重要法宝。年，奥格威率先倡导品牌战略，奥格威指出每个人必须对品牌形象这个复杂的象征有所贡献把每个广告看成建立品牌声誉所作的长期投资。奥格威的可贵之处是改变了广告直接促进销售的传统观念，提出广告是塑造知名品牌。
11、经典比赛，耐克也成了高档篮球鞋的主导产品耐克深刻挖掘体育运动的所蕴涵的情感，创造情感性或自我表达型的利益，他的钩钩商标总是出现在获胜者的队伍里和场景中，不但提高耐克牌的声望，还让消费者产生成功的积极品牌联想。反观国内“明星鞋”的广告则未能有效地建立体育品牌与体育之间的内在联系，他们请来歌星影星等与体育无联系的人为品牌代言，即便是李宁，在年之后也请瞿颖等影星为其代言，广告传到的联想缺少体育品牌的专业性和运动性，虽创造了时尚流行，但并不能为品牌加分还有些运动鞋品牌虽有体育明星助威，但缺少实质的品牌支持，显得信心不足，不能产生强大的冲击力和感召力。缺乏有效的品牌战略规划。
12、道路任重道远，耐克阿迪达斯等牢牢控制着全球市场份额，在中国市场也稳居前位。我国运动鞋企业要想在市场中站住脚，活下去且活得很好，就要扎实的做好做强品牌要想打造全国甚至国际品牌，首先要进行准确定位，定位不清是我国运动鞋品牌企业的通病。李宁花了几年的时间直在探索调整品牌定位问题。企业的运动品牌到底是种什么样的体育用品它传达给消费者的是种什么理念它的核心产品是什么与其他体育用品品牌有何区别在明确企业品牌定位之上，还要从各方面打造品牌自身个性和特色，来打动消费者赢得市场主动权。在目前众多运动休闲品牌云集的情况下，要细分市场，可以通过不同的运动项目锁定高中低档不同的消费阶层不。
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