1、﹚体验营销模式 ﹚结语 参考文献 汽车营销现状及创新分析 摘要文章分析了我国汽车营销现状和发展水平，阐述了目前我国汽车 营销存在的主要问题，并得出营销创新对我国汽车业的长远发展具有重要的现 实意义，最后分析了体验式营销在汽车营销创新中的应用。 主题词营销汽车创新 当前，我国汽车工业已经形成了比较完整的产品系列和生产布局，汽集 团东风汽车上汽集团等大型企业集团的发展已具有定规模，国产汽车市 场占有率超过，载货汽车品种和产量能基本满足国内市场需求，轿车市场 的供需矛盾也得到了缓解。随着中国汽车市场不断壮大，原有的营销模式效果 已越来越不明显，形形色色的营销创新逐渐成为企业实现更好生存发展的必要 手段之。 我国汽车营销的现状 经过多年的发展，我国汽车营销模式取得了长足的进步。营销模式正在向 多样化方向发展，这符合当前汽车市场发展阶段的特点和汽车消费群体的不同 需求，适应市场差异化消费个性化的要求。经营销售和服务都比较规范的 特许经营专卖店，是目前汽车厂家积极推行的主要营销模式，这类规模合理 服务齐全的或店得到广泛推广。从客观上讲，我国汽车营销总体上处于 产品不断更新价格不断下降宣传手段不断创新渠道服务不断拓展提升的 阶段。但是，在营销理念与基本理论体系方面还存在很大的创新空间。我国汽。

2、身，许多企业开始用以客户为中心取代以 产品为中心 的经营理念，突出消费者价值，使客户得到便利服务的同时，也树立起了 汽车企业的品牌形象。 汽车营销创新的分析 快速发展需要品牌的支持汽车服务行业广阔的发展前景和高回报率，引起 了商家的疯狂圈地，目前我国汽车服务业每年以的速度递增，但全国性的 汽车服务连锁品牌却不是太多。没有成熟的运作模式强势的品牌和强大的技 术资源，汽车连锁模式很容易引起众多企业的模仿与跟进，这类企业的发展令 人堪忧。 我国的汽车服务连锁企业目前处于产品经营时代，还远远没有到品牌经营 时代，和国外汽车企业有很大差距。 个营销模式的建立离不开消费观念的更改,如何快速的迎合新的消费观 念已经成为在竞争中成为领头羊的重要方法。 注入时尚元素营销模式 借助娱乐营销传递汽车品牌 娱乐营销是通过各种娱乐活动形式与消费者实现互动,包括了电影营销电 视营销等等。其目的就是将企业的产品或服务融入到娱乐之中,对消费者进行潜 移默化的影响。娱乐营销为汽车营销带来了种全新的思维模式,把全民娱乐推 向了个新高潮。 这也印证了美国著名管理学者斯科特麦克凯恩说过的句话切行业都是 娱乐业。无论是系列影片黄金眼中的宝马华丽亮相,还是凯迪拉克 在黑客帝国中的精彩上演,抑或头文字中的丰田的疾速漂移,变 形金刚中的。

3、评 阅 教 师 评 语 成 绩 设计成绩指导教师 评阅成绩评阅教师 答辩成绩答辩负责人 总评负责人 目录 汽车营销现状及创新分析 我国汽车营销的现状 汽车营销创新的基本理念 汽车营销创新的分析 ﹚注入时尚元素营销模式 ﹚水平营销模式 ﹚体验营销模式 ﹚结语 参考文献 汽车营销现状及创新分析 摘要文章分析了我国汽车营销现状和发展水平，阐述了目前我国汽车 营销存在的主要问题，并得出营销创新对我国汽车业的长远发展具有重要的现 实意义，最后分析了体验式营销在汽车营销创新中的应用。 主题词营销汽车创新 当前，我国汽车工业已经形成了比较完整的产品系列和生产布局，汽集 团东风汽车上汽集团等大型企业集团的发展已具有定规模，国产汽车市 场占有率超过，载货汽车品种和产量能基本满足国内市场需求，轿车市场 的供需矛盾也得到了缓解。随着中国汽车市场不断壮大，原有的营销模式效果 已越来越不明显，形形色色的营销创新逐渐成为企业实现更好生存发展的必要 手段之。 我国汽车营销的现状 经过多年的发展，我国汽车营销模式取得了长足的进步。营销模式正在向 多样化方向发展，这符合当前汽车市场发展阶段的特点和汽车消费群体的不同 需求，适应市场差异化消费个性化的要求。经营销售和服。

4、度后运用水平营销的 学生毕业设计论文记录 专业 组别 答辩 组长 学生 姓名隋嘉奇 答辩 日期 答辩组成员 设计论文题目汽车营销现状及创新分析 提出问题 答辩概要 答辩评语答辩成绩 组长签字 黑龙江林业职业技术学院机电工程系 黑龙江林业职业技术学院 毕业设计文件 设计论文题目汽车营销现状及创新分析 系部机电工程系专业汽车检测与维修 姓名隋嘉奇班级汽修班学号 完成期限年月日至年月日 指导教师职称 设 计 任 务 论文题目汽车营销现状及创新分析 完成期限年月日。 工作量字论文打印稿。 设 计 要 求 毕业论文必须在教师的指导按时完成。 论文的论述要点应明确肯定，不允许含糊其词。 论文中应选择真实典型切合论点的材料作为论据。 要加强论文的逻辑性，要求论文有层次，有章法，文字简练通 畅图文并茂书写端正。 设 计 完 成 后 应 交 成 果 毕业设计论文打印稿 设 计 进 程 论文选题资料收集。 论文编写大纲。 论文手稿。 论文修改及打印。 准备答辩 毕业答辩。 指 导 教 师 评 语 。

5、 车营销主要存在以下几个问题。 缺乏战略营销的理念与管理，没有形成分析未来市场需求，判断产品定 位走势，建立滚动开发设计的汽车需求战略管理与开发体系。比如年始， 我国汽车生产企业相继尝试专卖销售模式。其结构以及运作模式等方面类似 于欧盟的店。除去其投资规模较大从而将成本转嫁给消费者导致价格较高以 及无自己的品牌，从业人员素质低等方面的缺陷，在加上国内与西方国家在汽 车市场结构方面有着较大的差异性和作为种消费品，汽车在国内与西方的定 位存在着较大的差异，使得以店为主的品牌专卖店不可能成为中国汽车市场 的主流渠道模式。 没有学会从竞争战略优势高度管理企业。尽管中国汽车业界已经认识到 规模经济的重要性，并把规在沟通过程中，汽车经销商的优势特点最近产品信息服 务信息等会通过客户迅速扩散，使汽车经销商获得更多的商机。 对市场推广来讲，以客户为中心，就是要结合区域性特点，根据消费群体 的特性做有针对性的广告宣传工作，汽车经销商广告不仅要突出产品特点，同 时还要突出汽车经销商为客户提供的便利性等独特价值。在当今时代，客户所 关心和注意的是在购车时，零售商是否能够提供各种便利，所提供优质服务的 程度怎样所销售的产品品种齐全程度能否符合客户的要求，售后服务质量方 面能否使客户满意等。 汽车销售越来越脱离销售产品。

6、黄蜂雪佛兰款的概念车。在大片的欣赏过程中,汽 车品牌得到了潜移默化的传播。当然,在企业制定娱乐营销策略的时候,还要量 力而行,找到适合自己品牌的娱乐营销模式,要不然就会造成东施效颦的效果, 花了冤枉钱,还适得其反。如果你不把娱乐的因素加入你的行业中去,那你的公 司就等着完蛋吧。美国商会国际经济虽然这句话有些夸张,但是当面对全 民皆娱乐的世纪,企业是需要有点娱乐精神的。 借助体育营销提高知名度 体育营销就是借助赞助冠名代言人等与体育有关的营销手段来推销自 己的品牌。体育营销是依靠体育活动的社会性亲和力和感召力,把体育文化融 入到品牌文化中,从而提高企业形象与认知度,并带来经济效益。由于体育运动 发展的职业化,体育比赛本身观赏性的不断增强,使体育参与者与观众更是达到 了相当的规模,所以利用体育营销能够取得非常好的效果。如东南汽车与中国女 排建立为期年的战略合作关系,提升了东南产品的品牌影响力。 水平营销模式 营销学大师菲利普科特勒于年推出的水平营销的新理念,其核心思想 就是对营销构成中的因素进行横向置换使之具有新的需求用途情境或 目标市场,以达到创新产品的目的。水平营销具有突发性启发性思维跳跃性 和充满可能性等特征。它是以市场产品营销组合三个层面为发展平台的,而 每个层丽又包含了若干维度,水平营销就是要选择。

参考资料：

[1]某市10万吨污水处理厂工艺设计（第86页，发表于2022-06-24 07:05）

[2]某网站信息查询与信息发布系统的设计（第20页，发表于2023-09-14 20:16）

[3]某网站端口信息工作的设计（第41页，发表于2022-06-24 07:05）

[4]某玩具公司销售系统的设计（第37页，发表于2022-06-24 07:05）

[5]某通用机械厂10kV配电系统设计（第51页，发表于2023-08-08 15:47）

[6]某通用机器厂供配电系统的电气设计（第26页，发表于2022-06-24 07:05）

[7]某水泥厂总降压变电的设计（第20页，发表于2022-06-24 07:05）

[8]某手机店掌上商店的设计（第24页，发表于2022-06-24 07:05）

[9]某市政府多层办公楼毕业设计（第98页，发表于2023-08-08 15:45）

[10]某市城管局青年职工公寓楼设计（第37页，发表于2023-09-14 20:16）

[11]某生活小区的综合布线工程毕业设计（第21页，发表于2022-06-24 07:05）

[12]某食品厂废水处理毕业设计（第36页，发表于2023-08-08 15:44）

[13]某十三层写字楼给排水设计（第44页，发表于2022-06-24 07:05）

[14]某商店POS积分管理的实现与应用（第27页，发表于2022-06-24 07:05）

[15]某生活垃圾处理填埋场工艺设计（第25页，发表于2022-06-24 07:05）

[16]某社区内部管理系统的设计（第21页，发表于2022-06-24 07:05）

[17]某商店的积分管理系统设计（第29页，发表于2022-06-24 07:05）

[18]某热电厂100吨锅炉除盐水系统设计（第49页，发表于2022-06-24 07:05）

[19]某商城设计的安全防范系统设计（第24页，发表于2022-06-24 07:05）

[20]某商城安全防范系统设计（第24页，发表于2022-06-24 07:05）