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doc 碳酸茶饮料开发项目可行性立项申报材料 ㊣ 精品文档 值得下载

🔯 格式:DOC | ❒ 页数:14 页 | ⭐收藏:0人 | ✔ 可以修改 | @ 版权投诉 | ❤️ 我的浏览 | 上传时间:2022-06-24 20:11

《碳酸茶饮料开发项目可行性立项申报材料》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....采用集中型市场策略,比较容易切入市场。产品同质性目前市场上主要茶饮料产品的口味大多集中在绿茶红茶乌龙茶等传统品种上,产品同质性较高,消费者很难区分产品品质上的差异。而我们通过升华茶的功能来创造产品差异化。市场同质性由购买行为因素细分市场我们可以看出,不同年龄阶段的消费者购买茶饮料的需求和购买动机不样,市场差异化较大。所以,我们应该实行集中性营销战略,体贴目标市场的需求,在口味和功能方面进行突破,这也是我们进攻市场取胜的关键。回到茶饮料市场,我们认为有两大分化机会是茶品种的分化。茶饮料竞争完全没有发展到必须融合才能突破的地步,茶饮料具有分化机会。虽然绿茶已经成为休克品类被延伸大品牌所占据,没有推动塑造专家品牌的能力,但不意味着它永远会休克下去。瓶装纯红茶,则有比较大的机会,统的茶里王可口可乐的原叶先后丧失掉了这个机会,去旅游时寻找绿色。提倡为了我们的现在与将来,家庭快乐时别忘了环境保护......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....在未来至少年内仍会处于成长的快车道,而要达到其成熟期可能还需要年以上。所以对于欲进入茶饮料行业的企业而言,现在是最好的进入时期。竞争者定位通过对目前市场上茶饮料品牌的调查,我们可以看出,国内茶饮料市场上的主要品牌都采用无差异营销战略,即用种或少数几种差异性较小产品满足所有市场。出品康师傅茶饮料的广州顶津食品有限公司企划部张家春处长认为,细分市场是茶饮料进入成熟期必然的结果,并不是个厂家发明的,只是新进入的厂家会显得迫切点。统的唐洁薇亦表示,康师傅统都是定位在潮流大众这样的大平台并且已占有绝对优势,如果后进品牌还这样定位的话,成功的希望就很小,所以切割市场的进入方式成了必须。因而,我们应该选择集中化市场策略,从细分市场上取胜。今年农夫山泉又出新招了,于今夏重磅首创推出了款将苏打水和红茶相结合的全新饮料产品苏打红茶。这款饮料在全国各大超市举行了超大规模的赠饮活动,像深圳等些消费旺盛的地区甚至是整瓶赠饮......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....企业通常会有比较好的混搭概念,但是在实验室和工厂里,就是始终研发制造不出最完美的产品,口感普适性太差,很难讨好消费者的味蕾。那么,如何去迎合消费者的口味喜好呢首先,口味要尽量单纯,要有个主口味,而不是比例的生硬调和。花生牛奶,其实口味的主题还是牛奶,消费者会这样定义有花生味道的牛奶。其次,口味创新要符合饮料发展的大趋势,低糖植物原料低脂肪不添加防腐剂和色素等健康潮流是不可逆转的大趋势。即使口感般,也不至于让消费者通过查看配料表发现多个化学名词如阿斯巴甜山梨酸钾环已基氨基磺酸钠异抗坏血酸钠植脂末„„而感到不舒服。再者,有功效认知的饮料品类要比风味饮料会有更广阔的市场。娃哈哈成立研究院立志研究功效类保健饮料,就说明了这个趋势正被饮料巨头所重视。广告传播这类投入大的的传播创意,更需要战略方向的精准和实效,莫名其妙的广告,非但不能刺激消费者的探知欲,反而伤害了产品受关注的潜力。另外......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....并根据生产能力计算主要设备的性能参数。在生产线上,灌装机是最主要的核心设备,其速度最慢,其他设备要根据灌桨机的类型来选型,速度要大于灌装机的速度。因此,选择适当的灌装机是设备选型的关键。灌装机的选型每年个月,其中个月为饮料的淡季可进行设备大修保养工作,年生产天,每天生产小时,设备工作小时。塑料瓶装碳酸饮料生产线上灌装机的生产能力及设备选型即为瓶子容积为,则瓶或瓶所以应选灌装能力大于等于瓶的设备。灌装机型号生产能力瓶尺寸灌装拧盖机型号能力瓶尺寸风险预测与应对开创个新品类,并成为该品类的代名词,已经成为众多食品饮料企业所追捧的营销法宝。但在这个过程中,很多企业由于缺乏对消费者心智的深入研究,往往过于追求新品类的原创性新奇性创意性,开发出来的产品怪怪的,导致顾客心智无法接受,企业的品类战略也就迷失了方向。品类战略,其实就是场显而易见的竞争战役。企业只要洞察到品类分化机会,拥有定研发实力,并采用正确的营销战术组合......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....单纯地扩大生产规模,提高生产量已经没有多大的优势了。各企业现在更多的是以推新品开发新卖点来展开竞争,通过开发新品,先入为主,从而占据市场优势,这点在今年的软饮料竞争中将尤为明显。。市场调查与分析消费群体有关调查显示,在目前的茶饮料消费群体中。岁至岁年龄段的消费者成为茶饮料市场的消费主体,消费量占整个茶饮料消费市场的。由于中小学生大多偏爱酸奶和甜酸饮料,极少喝略有苦味的茶饮料,所以茶饮料在中小学生饮料市场的份额直很小。但随着复合型茶饮料的开发,茶饮料的消费对像将会突破岁以下的年龄界限,学生很有可能会成为碳酸茶饮料市场新的消费主力。茶饮料目标消费群体心理特征追求个性化,炫耀自我注重个人形象,时髦,现代追求时尚,讲究品位追求趣味,好玩目标市场的选择通过市场细分,我们决定选择岁的消费者群体作为我们的目标市场,因为该年龄段的消费者都是茶饮料的重度消费者,大概占整个茶饮料的市场的,而且在杭州这个特定城市里,由于高校众多......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....并成为随后进入茶饮料行业竞争者遵照的标准,这标准正逐渐成为行业的天然壁垒。康统等主要茶饮料企业的广告投放力度较大,并开展系列的亲民活动,给新进入者造成了定的市场壁垒。竞争者的日渐成熟的销售渠道如康师傅通路为赢的渠道策略和统的人海战术也给进入者带来较大压力。中投顾问发布的年中国果汁市场投资分析及前景预测报告显示,养生堂是个传奇企业,是快消行业中的营销创新高手,它推出的每个产品都堪称经典,这种新品类的创新能力深刻的市场洞察能力及颇有创意的营销策略,让其产品推出,就引起市场巨大的轰动效应。可见,要想从茶饮料市场这块蛋糕上切下块,对于般的竞争者来说并不是件容易的事情。可口可乐公司凭借自己的优势,完全有实力在广告促销和铺货渠道上战胜上述竞争者。对于我们乐天来说关键是我们如何紧扣目标市场的需求,来设计我们的产品。市场发展趋势产品所处经济生命周期的阶段作为市场挑战者......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....产品就会有市场。而以复杂拼凑式的加法思路,搞出看似很有创意很吸引眼球的新品,实际上很难真正创造出个有市场前景的新品类。我们采取灵活机动的生产方式,原有的碳酸饮料和茶饮料生产线可分可合,随时根据销量调整。混搭饮料的认知关由于好奇心尝鲜心在作怪,新饮料总能在第时间抓住后后的心。但尝鲜后就很难保证第二次第三次购买。因此,混搭多种元素的饮料,口味的多样性使后后们各有各的体验,各有各的看法。混搭产品首先要过的是认知关怎么引导消费者来定义新品类。两个或三个毫不相干互不兼容的元素混搭,传播怎么才能聚焦到条信息上,让消费者清晰地定义新品类消费者的购买理由是什么回答不了这些问题,就会败在认知关上。现在市面上销量最大的茶饮料冰红茶,其实也是个混搭饮料,是红茶柠檬酸,但它并没有诉求红茶和柠檬酸的好处,而是聪明地选择了冰爽这个明确而聚焦的诉求点冰力十足是它喊了年的广告语。混搭饮料的口味关混搭饮料要过的第二关是口味......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....由于高校学生群体消费观念的改变以及近年年轻的白领族收入水平的提高,该群体的购买力水平也得到定的提高。茶饮料市场尚未达到较高的品牌忠诚度,的消费者认为口味是影响其购买茶饮料最重要的因素而岁的年轻人却对新鲜产品充满期待,只要我们的产品在口味和功能上有所突破,将比较容易赢得这消费群体。岁的年轻人般为不定型消费者,追求时尚,比较乐意尝试和接受新产品。市场容量及趋势尼尔森的项调查见图表明,最近几年,中国茶饮料市场发展速度超过,是所有饮料类别中增长最快的。年,茶饮料全国市场渗透率达,仅次于碳酸饮料和包装水饮料。从人均消费量来,年中国人均消费茶饮料仅公斤,如果与日本人均年饮用量的到公斤计算,我国茶饮料还有倍以上的成长空间,即使从我国目前人均公斤的饮料消费量来看,我国茶饮料的市场容量至少为万吨,而目前我国茶饮料的实际产量仅为万吨,尚有万吨的市场成长空间,而且目前的销售还仅仅集中在重点城市......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....生产品种及数量生产品种为年产量。采用瓶装生产。设计淡季日产量为,旺季日产量为。设备选择原则满足工艺要求,保证产品质量和产量。技术上先进,经济上合理,能充分利用原料,能耗小,效率高,体积小,维修方便,劳动强度低,并能机多用。符合食品卫生要求,易清洗,装拆与食品接触的材料不易疾蚀,不致造成对食品的污染。设备结构合理,可适应各种特定的工作环境,如温度压力酸度等。在温度,压力,真空,浓度,时间,速度,流量,液位,计数和程序等方面有合理的控制系统,并尽量采用自动控制方式。选择设备应注意事项据多个品种,单位小时产量确定必要设备若不同时生产若干品种,按生产量最大来确定台数。了解实际生产能力,并考虑备用机器台数以保证生产顺利进行。几种主要设备可查有关目录或专用设备表。对非标准专业设备要自己设计。在选择各种设备之前,应该先根据市场的实际情况预测工厂的销售量......”

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