海宁市皮革产品出口竞争力研究 ㊣ 精品文档 值得下载

要出口市场，该公司正努力向欧美市场发展，其国际发展前景无限。

德诺皮具公司现行策略海宁市相关政府部门对皮革市场采取以引导为主，把好质量关，坚决不让低档原料流入市场的政策。

海宁市德诺皮具有限公司秉承政府的主张，积极引进意大利等国家的先进生产技术，严格做好各个生产环节的质量把关，产品出口日本意大利美国等十多个国家。

海宁市德诺皮具有限公司作为海宁中国皮革城最大的皮具生产商之，贴牌生产是该公司最主要的生产方式。

公司以相对较低的产品加工费用与意大利日本美国等国家签订合作协议，订购皮革原料进行生产，按其产品设计要求，为其品牌充当皮革产品的生产者，并以低廉的价格出口国外。

案例分析小结从海宁市德诺皮具有限公司的案例可以得出结论从海宁市德诺皮具有限公司的出口额和出口国角度看，德诺公司年出口额逐年上升，金额庞大，皮革产品出口日韩，远销欧美，产品出口竞争力不可小觑。

但缺乏自主品牌产品同质化创新能力低等都是阻碍其皮革产品出口竞争力提升的负面因素，为他国充当廉价制造者的途径不是长久之计。

若是仍无有效可行的对策解决这些问日本美国法国意大利澳大利亚韩国丹麦英国其它题，该公司将在残酷的国际市场中惨遭淘汰。

促进海宁皮革产品出口的启示综合以上论述内容可以得出海宁市皮革业健康发展的几点启示首先，海宁市皮革生产企业必须摆脱对国外先进生产技术的依赖，挣脱西方国家的技术控制。

实现的途径就是研发新技术，掌握皮革产品从原始设计到制成成品过程中每个生产环节的核心技术，从源头解决缺乏核心技术的难题。

其次，海宁市皮革企业必须争创拥有知识产权的自有品牌，结束贴牌生产这种廉价加工者的命运，以主人翁的姿态走上国际竞争的舞台。

最后，海宁市皮革企业应该加快创新脚步，实现产品多样化，以非价格竞争策略跻身国际市场。

提升海宁市皮革产品出口竞争力的对策政府方面完善和加强立法改善国内市场竞争环境完善外贸法反不正当竞争法，加强商标法专利法知识产权保护法的执法力度，规范企业的竞争行为，改善市场竞争环境和出口秩序，完善社会保障体系，提高最低工资水平，促使出口企业执行劳动环保社会保障和安全生产等法律法规，提高其履行社会责任的意识充分重视并积极发挥行业协会的作用，加强行业自律，对于采取低价竞争扰乱市场秩序的成员企业，协会要公开谴责，配合政府主管部门给予相应的处罚。

运用政治手段为企业营造公平公正的国际贸易环境海宁市政府及相关政府部门应主动发挥其政治职能，运用政治手段为海宁市皮革企业出口营造个公平公正的国际贸易环境。

海宁市政府全力应对国际贸易摩擦强化服务，切实提高企业应对国际贸易摩擦的能力抓住关键，充分发挥中介组织在公平贸易工作的重要作用工作前置，大力探索建立外贸预警机制，积极做好公平贸易工作，尽量减少国际贸易摩擦所引发的不利影响，推动全市皮革产品对外贸易持续健康快速发展。

另外，海宁市政府应加大与其他国家谈判范围和力度，争取与更多国家达成检验检疫的技术壁垒方面的双方认可协议，为海宁市皮革外向型企业营造公平竞争的国际环境。

企业方面实现产品优化升级产品多样化和高档化是产业增强竞争力的重要手段，也是产业升级的具体表现。

海宁市皮革业应根据市场需求的变化，扩大产品宽度，增加产品功能，提高单位产品或服务的附加值，这样才能在不断的市场竞争中保持优势。

皮革企业不能再单地专注于皮衣的生产，不能靠件皮衣打天下，要不断开拓创新，集皮革沙发皮革服装制革皮革制品于身。

产品升级除了产品种类上的升级还包括产品的优化。

海宁市皮革业应以建立高中档产品结构为目标。

通过限制淘汰低水平及环境污染大的生产能力，降低抵挡产品比重，加强产品开发能力，重点实施批产业带动力强，质量高的项目，提高中高档产品比重。

积极引导企业从事皮革产品的开发和生产，通过引进关键设备，加强技术创新等手段，推动皮革制品生产。

海宁市皮革业已经进入多样化与整合阶段。

产业结构开始垂直和水平合并，不仅需要提高产品品质，以中高档品替代原有抵挡产品，更需要向原创设计及自有品牌发展，提高市场细分程度，实行持续升级和产品多样化。

因此，皮革业需要在功能上升级。

提高产品技术含量以增加附加值海宁市皮革企业应增加更多的人力物力财力，加大科技研发力度，掌握皮革产品核心生产技术，提高皮革产品自身的技术含量，从贴牌生产转向自主生产，为皮革产品获得更多的附加值，提高企业在品牌和营销方面的能力。

海宁市皮革企业多以代工生产的生产方式为西方国家提高廉价劳动力，其巨大的出口数额，只是个美丽的外壳。

海宁市皮革生产企业必须以技术进步为先导，加强质量管理，提高产品质量水平和科技含量，以高技术高档次的皮革产品参与国际竞争。

低价竞销己成为落后的竞争方式，劳动密集型产品也有高低档之分，而质量包装造型等非价格因素是决定档次高低的关键。

因而海宁市皮革企业应增加皮革产品的质量控制和包装环节的劳动投人，注重品牌效应，提高产品档次，从而增强出口竞争力。

以市场为导向创造自有品牌目前海宁大部分的中小企业都以贴牌生产为主，但是些大企业已经通过自己设计制造拥有自己的品牌，并在国际上也有定的知名度。

如卡森蒙努白领氏等，都有自己自创的品牌。

从基本加工到贴牌生产，到自己设计制造，再到自有品牌制造的转化就是步步从价值链低端到高端的过程。

虽然功能升级不是在短期内在企业层面就可以轻松实现的，它往往取决于产业集群整体的核心竞争能力和战略选择，但是依然可以看到海宁市些优势企业在价值链中从贴牌走向自创品牌的过程。

因此，为了实现更高的附加价值应该鼓励企业在低端制造的基础上，努力研发创新，创立自己的品牌，这样才能在不断的竞争中保持优势。

制定环保标准实施清洁生产海宁市皮革产品出口价廉量大，竞争优势明显，为此，许多国家对海宁市皮革产品出口设置了技术和环保贸易壁垒，企图阻碍海宁皮革产品的出口，削弱其出口竞争力。

面对来自国际市场的强大压力，海宁市皮革企业应该坚定信心，迎难而上。

针对皮革出口的竞争国设置的贸易壁垒，海宁市皮革企业必须主动积极了解国外贸易国对于进口产品在技术和环保方面的要求，熟知国外贸易国对于进口产品的各种法律法规的规定和限制，针对性地制定相关的检测方案，制定相应的技术和环保检测标准，对皮革产品生产制作的每步的都要实行严格的标准检验，实行产品达标制度。

另外，在皮革产品从创新设计到制成成品的各个环节实施清洁生产，制造出生态环保的高质量皮革产品。

增强开放意识不断开拓国际市场海宁市皮革生产企业应大力实施走出去战略，加大行业出国营销资本输出的比重，促进实现境外办厂，形成全方位多层次的对外贸易格局。

首先，皮革企业须做好国际市场开拓规划，制定全面切实可行的出口战略，积极组织实施。

其次，转换企业经营机制。

加强人才培养，提高企业管理水平和行业整体素质，注重行业内产业链衔接和资产重组，提高行业经济效益。

再次，企业应积极主动地利用环球资源等网络渠道，时时了解国际皮革行业新动态，掌握国际市场最新资讯，紧追国际市场潮流。

最后，积极寻找国际战略合作伙伴或加入行业联盟，壮大自身在国际市场中的竞争实力，为实现全球化战略打好坚实基础。

结论海宁市作为中国皮革之都，其自身拥有独特的产品生产和出口优势，皮革产品出口额占了全市总出口额的百分之十以上，出口量逐年增加。

本文运用显示性比较优势指数贸易竞争力指数和国际市场占有率个竞争力指标对海宁市皮革产品出口竞争力进行测评，结果显示，显示性比较优势指数和国际市场占有率都很高，贸易竞争力指数略低，说明海宁市皮革产品出口竞争力较强，但仍然存在着些问题和缺陷。

第，海宁市皮革产品附加值低。

低成本的贴牌生产方式使得海宁市皮革企业忽略了产品研发营销及品牌等主要增值环节，皮革产品技术含量低。

第，创新体系薄弱。

海宁市皮革企业缺乏自主创新能力，产品缺乏差异性，同质现象严重。

第，环保和技术贸易壁垒的双重挤压。

欧美国家不断提高进口皮革产品的检测标准，使得海宁市皮革企业出口成本上升，价格优势逐渐丧失。

要提升海宁市皮革产品的出口竞争力，需要企业和政府的通力合作，双管齐下。

本文从企业角度提出要实现产品优化升级创造自主品牌增强开放意识的相关建议，又从政府角度提出运用政治功能为海宁市皮革产品出口营造安全公平的国际环境的对策。

本科毕业论文设计论文题目海宁市皮革产品出口竞争力研究所在学院专业班级国际经济与贸易学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日毕业论文独创性声明本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。

除文中特别加以标注的地方外，论文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。

否则，本人将承担切责任。

学生签名日期摘要中国加入世贸组织后，由于对外经营环境的进步改善，出口贸易发展更加迅速。

其中，皮革业以强大的竞争优势在各个行业中脱颖而出。

在全国各个皮革城市中，以浙江省海宁市的皮革产业的发展最为迅猛和稳定。

海宁皮革企业以庞大的皮革外向型产业集群，在国内市场和国际市场激烈的竞争中稳超胜券。

但近年来世界经济和贸易增长缓慢，各国贸易保护增强，使海宁皮革产品出口面临巨大挑战，整体竞争力有所下降。

本文运用了显示性比较优势指数贸易竞争力指数和国际市场占有率个竞争力指标对海宁市皮革产品的出口竞争力进行测评。

测评的结果显示，海宁市皮革产品出口的显示性比较优势指数和国际市场占有率较大，都呈现逐年上升的趋势。

但贸易竞争力指数却在近十年中呈现出下降的趋势。

究其原因，海宁市皮革产品生产的同质化现象严重，企业多为贴牌生产，导致该市皮革企业生产的产品无法满足市场需求，贸易竞争力指数下降。

针对海宁市皮革产品出口竞争力存在的问题，本文从企业和政府两个角度进行分析，提出提升海宁市皮革产品出口竞争力的对策。

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