（定稿）城市电视项目可行性论证送审报告（完整版）

般节目在运营第年度后，将得到观众认可。

随着客户对收视情况和广告设置情况认可，广告将成倍增长。

附湖南城市电视设计说明以上两个台标，我们倾向于采用卫视台标。

用。

五城市电视商业价值日益明显水清木华研究中心报告显示，年中国楼宇液晶电视和移动电视屏布设总量达万块，从而造就亿元新兴广告市场。

中国楼宇液晶电视传播网市场规模有望做到亿至亿元。

城市电视市场广告利润可观。

城市电视与普通楼宇电视相比确具有显著优势，除了强大政府背景先进技术优势和内容所带来吸引优势，其覆盖人群也囊括了都市三高人群高学历高收入高消费，其广告形式也是传统楼宇电视无法比拟，可根据客户需求进行调整多重投放和频次选择，在如此显著优势下，城市电视广告刊例价格却只是传统楼宇电视。

目前各地广电系统正在计划实现广电系统楼宇电视广告联盟。

由于北京城市电视目前成为了全国广电系统内规模最大楼宇电视媒体，因此北广传媒城市电视公司受到些其他省市城市电视或移动电视公司主动要求，他们呼吁以北京城市电视为首建立全国楼宇电视联盟，并通过联盟展开同步终端推广和广告营销，提高全国城市电视市场占有率。

目录项目背景及意义城市电视产生背景作用地位二现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切需求三地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障四推动广播电视产业发展，提高城市预警能力五城市电视商业价值日益明显二城市电视市场分析全国城市电视繁荣发展二湖南城市电视市场分析三城市电视受众特点分析三湖南城市电视市场营销方案湖南城市电视营销特点二广告营销方案四湖南城市电视节目策划方案湖南城市电视定位二节目定位三栏目设置核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，四栏目内容五湖南城市电视项目人员设备配置方案人员配备二设备投入三系统结构六湖南城市电视包装方案宣传包装二公益文化包装三栏目化包装四主持人形象包装五包装方式及费用七湖南城市电视推介方案宣传目二宣传策略三宣传要点四广告新闻发布会五费用预算八湖南城市电视经营规划试播期二试运营三运营期九投资预算及财务分析终端设备预算二制播设备预算三运营管理预算四广告报纸元中期阶段以后开始逐步投入户外广告元高潮阶段开始投入新闻发布会酒店多功能宴会厅元会场布置元小礼品元其他万元预计推广费用控制在万左右。

八湖南城市电视经营规划试播期时间年月日年月日人员人。

节目技术组人，播控组人，广告组人。

设备在现有设备万基础上逐步增加万设备，设备包括特技制作工作站台非编工作站台摄像机台虚拟演播套。

费用部门频道日常费用，以及人员工资福利奖金由公司全部负责。

终端户外大屏和楼宇电视网工作同步进行。

二试运营日期年月日年月日年月日湖南城市电视正式开播人员人员增加到人。

设备设备增加到万，主要用于增加演播室和制播设备。

费用年月日年月日，频道自负盈亏，部门日常费用，以及人员工资福利奖金由公司代付，在年底与部门进行结算。

终端户外大屏和楼宇电视网工作同步进行，完成长沙楼宇终端块。

三运营期年月日年月日，频道自负盈亏，经营创收万。

年月日年月日，频道自负盈亏，经营创收万。

从年开始，频道经营创收每年增长。

终端全省规模化建设期建设在长株潭地区进行网络覆盖优化，完成对长株潭地区城市中心广场和栋商务大楼和政府部门覆盖，并完成相应终端铺设。

二期建设在全省主要城市岳阳常德益阳，衡阳等进行网络覆盖优化，完成对该主要城市城市中心广场和栋商务大楼和政府部门覆盖，并完成相应终端铺设。

三期建设在全省各城市均进行城市电视开发与实践，使城市电视建设遍地开花，覆盖到全省各地各个合适领域。

九投资预算及财务分析终端设备预算城市电视终端设备预算试运营阶段需投入项目设备名称说明单价万元数量估价万元户外大屏大屏幕此显示屏采取独立广告运营，可采取方案是电视内容采用城市频道节目内容，专属广告内容采用硬盘播出，播出时通过新建前端控制系统在两者内容之间进行穿插切换。

市场价为万平米，目前预算个平方屏本地播出机场地租用安装物业等按大屏成本计算费用楼宇电视整体机此显示屏采取独立广告运营，上下两层不同显示系统，电视内容采用城市频道节目内容，专属广告显示屏内容采用本地播出。

液晶电视英寸外挂液晶屏接收机场地租用维护物业等费用按屏成本计算合计万元二制播设备预算城市电视节目设备预算项目序号设备名称数量估价万元其他楼宇电视公司运作模式全然不同，它具有得天独厚低成本优势。

其所使用数字电视信号发射系统搭建费用完全员增加到人。

福利提取按工资额计算。

业务管理用于办公通讯交通保险咨询服务会议学习办公设备设施等费用。

以年数据为基础，逐年增加。

节目费用用于外购节目节目宣传和节目制作所有费用。

以城市电视开播包装费用为基数，头三年逐年增加，第四年逐年增加。

摊销开办年前制播设备投入万，年内摊销完毕。

四广告收入估算关于广告创收预测方法为使新传媒迅速占领广告市场，吸引广告客户投放，我们将设定低于其它电视媒体甚至低于分众传媒广告价格，提供保证创收广告时量，创造自身优势，并配合促销手段可以迅速占领部分广告市场。

众所周知，影响电视媒体广告创收业绩，主要是节目平台所创造收视率，收视率是收看电视节目观众有效收视人口百分比。

城市电视收视状况概述城市电视在省政府湖南广播电视局和湖南广播电视台相关部门支持下，将先在长沙市区选择家四星级以上宾馆实施安装移动电视接收终端，主要目是搭建收视率平台。

收视点广告单价设定广告价格广告时长广告报价广告成本价格年度创收目标任务广告总量秒广告时长如分众传媒秒广告单价为元周，发布频次为次天，则每秒为元广告收入运营后，全天播出节目时长为小时，其中广告时量占约小时分钟，秒。

为迅速占领市场，除搭建高收视率节目平台，还需要在价格上满足广告客户心理。

所以取低价高量广告营销策略，以降低风险。

根据省市电视媒体广告报价范围元秒，设计广告报价为元秒。

此处报价暂定，可以根据实际情况进行调整。

广告报价刊播总量元秒秒天元，按新媒体市场价格行情，考虑空播因素后，应执行入元以上正迅速扩大化和年轻化。

阶层划分由此带来这几年中国市场最大改变是市场细分化，产品细分化，由此带来了媒体细分化趋势。

楼宇电视正是把目光瞄准了传统媒体所不能充分覆盖中高收入人群，把自己定位于面向中高收入人群新媒体。

户外大屏电视是老少咸宜，男女皆适新媒体。

它不仅能为公司提高知名度，突破目前业务进行中瓶颈，更加能为企业主所重视，为企业对方和我公司带来定经济效益和巨大社会效益。

楼宇电视初期将以中高端宾馆四星级以上为核心，然后沿着其他中高端人群生活轨迹，将高端屏植入到商场写字楼机场及娱乐休闲场所中。

楼宇电视核心理念就是面向个特定有清晰特征族群，而这个族群恰恰是些商品与品牌主力或重度消费群。

通过楼宇电视，广告主能让广告最精准和有效地击中目标受众，并因此来达成媒体预算浪费度最低原则和支持实际销售成长。

三湖南城市电视市场营销方案湖南城市电视营销特点城市电视作为电视传播新形式，具用。

五城市电视商业价值日益明显水清木华研究中心报告显示，年中国楼宇液晶电视和移动电视屏布设总量达万块，从而造就亿元新兴广告市场。

中国楼宇液晶电视传播网市场规模有望做到亿至亿元。

城市电视市场广告利润可观。

城市电视与普通楼宇电视相比确具有显著优势，除了强大政府背景先进技术优势和内容所带来吸引优势，其覆盖人群也囊括了都市三高人群高学历高收入高消费，其广告形式也是传统楼宇电视无法比拟，可根据客户需求进行调整多重投放和频次选择，在如此显著优势下，城市电视广告刊例价格却只是传统楼宇电视。

目前各地广电系统正在计划实现广电系统楼宇电视广告联盟。

由于北京城市电视目前成为了全国广电系统内规模最大楼宇电视媒体，因此北广传媒城市电视公司受到些其他省市城市电视或移动电视公司主动要求，他们呼吁以北京城市电视为首建立全国楼宇电视联盟，并通过联盟展开同步终端推广和广告营销，提高全国城市电视市场占有率。

个不可忽视事实是，城市电视出现，使以往只播放单纯