得惊异数字，特别是该销售额与旭日升公司前两年相比，销售额实际上是下降，其原因方面是大竞争者进入瓜分了市场份额，市场急剧膨胀和巨大利润空间使得众多重磅级厂商投重金加入茶饮料市场争夺之中另方面是旭日升公司在竞争策略方面已经显得落伍了。随着康师傅和统在茶饮料行业异军突起，竞争加剧使旭日升市场份额迅速从最初跌至现在。市场销售份额也从高峰亿下降到不足亿。由于战线不断收缩，旭日升销售区域主要集中在华北西北和东北地区，而统和康师傅则占据了广东西安武汉等地市场份额。五统几乎与康师傅同步，统国际中国投资有限公司也挥师茶饮料市场，凭借其在台湾年茶饮料经验，以及雄厚资本实力，迅速获得成功。其成素„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三康师傅„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,四统„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„五旭日升„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„六可口可乐„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„四市调中大连市茶饮料市场概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„五大连松源公司机会和威胁分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„六大连松源公司进入茶饮料市场总体可行性结论„„„„„„„„„„„„„„„总体结论前景看好，机遇与挑战共存。据有关资料介绍，茶饮料是世纪年代欧美国家发展最快饮料，被视为新时代饮料，在中国台湾和日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第大饮料品种。目前，台湾饮料企业都生产茶饮料。中国国内茶饮料虽然起步较晚，但发展却极为迅速，最近几年，中国茶饮料市场发展速度超过，涨势迅猛。茶饮料在全国产量在年仅万吨左右，年已达到万吨，年全年产量则高达万吨，据有关方面初步统计，年茶饮料产量已接近万吨。当然从目前整个饮料市场来看，茶饮料所占比例仍比较小，人均则更少，年日本人均茶饮料，中国人均却不到，由此可见，茶饮料在中国市场潜力非常巨大。据统计，目前国内生产茶饮料大中型企业有家，上市品牌多达多种，茶饮料在各类软饮料中已成为仅次于碳酸饮料第三大饮品。尽管茶饮料市场已形成了三大品牌共同掌握市场局面，但仍有许多企业在全力跟进，抢夺市场份额。年夏天，向以经营可乐等碳酸饮料闻名世界饮料巨头可口可乐公司，也破天荒地在中国打出多元化旗号，而且似乎夜之间就涉足了中国所有茶饮料品种，推出了岚风系列茶饮料，据说，可口可乐公司内部还给岚风茶定下超过康师傅和统市场目标。而杭州娃哈哈集团在年月也推出了其非常系列饮料，而且在短短个月中便销售了多吨。另外，乐百氏汇源春都椰树露露等也均已开始涉足茶饮业，就连国内啤酒业龙头老大青啤也开始与日本朝日公司合作生产乌龙茶。同时汇源春都椰树等也均已开始涉足茶饮业。因此可以预料茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至有可能取代饮用水饮料市场地位，与发展多年碳酸饮料争夺市场霸主。有市场就有竞争，有竞争才有创新，才有发展，正因为如此，在茶饮料市场当前已形成种人所共知观点，就是茶饮料市场鏖战在即。二目标消费群集中，多为中轻年人。据我公司本次在大连市调情况和其它专业调查公司有关调查显示，岁消费者是茶饮料主要目标消费群，其次是岁年龄段消费者，这两个年龄段成为茶饮料消费主体，这与碳酸饮料和包装水主要消费群差异不大。可以说，口味独特和产品时尚是茶饮料吸引岁消费者主要原因。在岁重度茶饮料消费者每周饮用茶饮料次或以上中，喝统茶饮料多于康师傅，而岁重度消费者，则更多地倾向于喝康师傅茶饮料。同时女性比男性更能喝。我们调查和研究显示，女性最常喝茶饮料比例稍高于男性，这与女性看到，可口可乐在中国推出非碳酸饮品，凭着天与地茶系列和矿物质水岚风蜂蜜绿茶加上新近登场阳光柠檬味冰红茶，成为可口可乐品牌延伸魅大饮料市场中仍波澜不惊。因为这与占饮料市场销售额碳酸饮料和以份额居第二饮用水相比，并不是个值得惊异数字，特别是该销售额与旭日升公司前两年相比，销售额实际上是下降，其原因方面是大竞争者进入瓜分了市场份额，市场急剧膨胀和巨大利润空间使得众多重磅级厂商投重金加入茶饮料市场争夺之中另方面是旭日升公司在竞争策略方面已经显得落伍了。随着康师傅和统在茶饮料行业异军突起，竞争加剧使旭日升市场份额迅速从最初跌至现在。市场销售份额也从高峰亿下降到