。旅游市场需求的变化趋势及国内外广阔的市场为城市近郊乡村旅游品牌提供了发展的基础和沃土。乡村旅游品牌在长期的经营实践中，已经积累了丰富的经验，但品牌战略还没有得到应有的发展，这在定程度上制约了乡村旅游的可持续发展。随着乡村旅游品牌经营发展及相关问题的逐步解决，将会有更多的乡村旅游品牌通过系列名牌竞争战略经营发展成为旅游名牌，把资源优势转变为经济优势，促进乡村旅游生态的可持续发展人文资源的可持续发展乡村经济的可持续发展和核心竞争力的不断提高。致谢感谢王建喜老师在百忙之中指导我撰写毕业论文，帮我修改不足之处，在您耐心的指导之下，我的写作思路逐渐清晰，并能够按照学校的规定完成任务。参考文献菲力普科特勒.市场营销管理.北京科学技术文献出版社，.曹丽莎.对九寨沟品牌管理的几点思考.商场现代化，.梁中国.旅游品牌管理与发展战略.品牌，.孔祥敏.浅析品牌的经营与打造.郑州铁路职业技术学院学报，.邓莉.品牌管理基本思路.科技资讯，.崔耘.乡村旅游存在的问题与对策.山东省农业管理干部学院学报，.陆娟.消费者品牌选择的影响因素.对外经济贸易大学学报，.徐菊凤.国内旅游发展应强化品牌意识.旅游学刊，.许刚.打造旅游品牌的十条法则.经济纵横，.邓莉.品牌管理基本思路.科技资讯，.侯若石，许宁.打造品牌需要大众参与.质量监理名牌，，.孙文昌.现代旅游开发学.青岛青岛出版社，.，要着眼点。此战略框架应以本地旅游资源特色基础设施条件和市场发育状况等为基础，通过科学论证分析，确定未来乡村旅游品牌发展的方向目标规模和速度，全方位构建乡村旅游品牌发展的战略体系。进步强化品牌意识，寻求同类产品的差异化特征，树立自己的品牌个性，根据旅游者的需要和动机进行品牌定位，尽量使旅游者的需求得到满足，使旅游者在对同类旅游产品的选择时，排他性地选择自己的产品。价值定位要寻求品牌利益与旅游者追求的核心价值利益相吻合，从而使旅游者从品牌产品和服务中得到价吻合，从而使旅游者从品牌产品和服务中得到价值满足，提高品牌经营管理的经济效益。．加强品牌创新，实现乡村旅游可持续发展旅游品牌开发涉及方方面面，既涉及到政府景点旅游企业和居民，也涉及到立法执法行政既涉及到旅游资源的综合开发利用，也涉及到自然环境及生态的保护和持续发展等方面。品牌建设品牌经营管理是项长期的系统的科学的工作，它必须按照定的方法，有步骤分阶段地进行，科学地进行品牌的规划与管理。精心设计游憩项目。由于客源主要面向局部地区，在保证服务质量的同时，旅游项目应以娱乐参与性为主，要做到常变常新。乡村旅游活动应以日游或二日游为主，开展徒步旅行骑马野营烧烤垂钓耕作采摘访问农家等活动。乡村旅游业应针对不同的细分市场，进步挖掘自身资源的优势，高起点高品位高水平地开发和组合设计具备比较优势自身特色鲜明的旅游产品，不断的进行品牌创新，重视社会生态与经济效益的和谐统，实现品牌的可持续发展。．以旅游可持续发展作为核心理念，指导乡村旅游品牌经营旅游可持续发展是乡村旅游品牌化经营核心理念。从乡村的概念及特点来看，乡村旅游正是种强调乡村资源环境经济文化等和谐共存并协调发展的旅游形式。因此，将旅游可持续发展理念内化于乡村旅游品牌化经营策略体系之中，并在乡村旅游品牌化经营实施中实践发展这理念，是可持续旅游的种实现途径。另方面，可持续旅游不仅仅局限于乡村旅游，而乡村社区做不到可持续发展的旅游不能称为乡村旅游，乡村旅游是可持续旅游系统中的组成部分，二者是部分与整体手段与目的的关系。乡村旅游的可持续发展是种生态合理经济可行社会适宜的旅游活动，是种高效低耗无公害的旅游活动它在推动旅游业向前发展的同时，可以维持乡村旅游资源的合理永续利用，保护和改善乡村生态平衡。乡村旅游的可持续发展还能带动农村经济的发展，增加农民收入，改变农村贫穷落后的状况，为今后农村经济的持续增长增加了新的动力。改变传统的发展观念，杜绝短期行为，是实施乡村旅游可持续发展的根本保证。乡村发展旅游业的条件差别较大，在贯彻旅游可持续发展方面走出有自身特色的道路。．加大宣传力度，扩展客源市场乡村民俗旅游是当前国内外游客追求的种新时尚。基于品牌所具有的市场决定性和旅游者的最终认同性，在实施品牌战略时，应以旅游者的旅游欲望和购买能力为基本出发点，以提高旅游产品的质量为核心，充分运用各种方式加强品牌宣传的力度，积极主动的向全社会大力宣传自己的旅游品牌，扩大影响力，提高旅游者对旅游品牌的认知度和忠诚度。积极面向城市居民消费市场，利用切促销机会，运用多种促销方法，大力开展市场促销，不断地扩大市场覆盖面。宣传促销的重点应放在环境的保健效益方面，激发人们的旅游愿望，把部分都市娱乐分流到乡村大自然环境之中。通过推出“特色乡村民俗旅游”等品牌，搞好内部建设突出特色，张扬个性，利用互联网户外宣传扩大影响，以吸引更多的客量提高了市场份额，通过规模效益产生了较低的单位成本二是通过创造差异优势提高了商品品位。因此，乡村旅游的经营者要提高品牌价值，就必须进步提高乡村旅游产品的质量，保证乡村旅游产品具有流的内在质量和外观质量。属性是指旅游品牌为旅游者提供的基本效用，也就是使用价值，比如高质量的旅游产品优质的服务丰富的体验经历对人的关怀等。虽然品牌的层次高于产品，但是品牌是以产品为基础，通过产品来体现价值的。所以个成功的乡村旅游品牌要首先关注乡村旅游产品的品质。对于乡村旅游业来说，要想获得塑造良好的品牌形象，就必须要提高乡村旅游产品的质量，提供给旅游消费者高品质的产品。现在不少乡村旅游的经营者简单的把原始农家体验等同于不加修饰的还原，把不卫生不规范当成卖点，以为这样就会给旅游者淳朴的感觉。这种错误的理念却恰恰阻碍的乡村旅游的发展。乡村旅游品牌的塑造首先是建立在良好的产品质量上的，所以必须重视乡村旅游的规范化经营，重视乡村旅游产品质量的提高。．完善服务体系乡村旅游产品质量只有通过乡村旅游经营者提供的优质服务才能被乡村旅游消费者感受和认知，从而使消费者乐于购买和使用本乡村旅游产品，并获得最大满意度。缔造优质的品牌服务体系，为顾客提供满意的服务越来越成为品牌战略的重要武器。未来的竞争就是服务竞争，服务体系的完善程度，服务质量的优劣程度以及由此带来的顾客对品牌的综合满意度，将成为未来竞争最大的试金石。流的服务体系已成为个成功品牌最重要的可持续的差别优势。因为产品容易被竞争者仿造，而服务则因为主要依靠乡村旅游经营者的态度和自身形成的文化等，所以很难被竞争者所模仿。乡村旅游消费者购买乡村旅游品牌，实质上买的是种服务质量消费安全的承诺或信用保证。乡村旅游者对乡村旅游品牌的期望旦实现，就形成了该旅游者与该乡村旅游品牌之间契约般牢固的关系，这是种无形的保证。所以乡村旅游的经营者必须在各方面建立自己的品质，提高服务的质量，不断满足乡村旅游消费者的期望。．维护品牌忠诚度消费者在段时间甚至很长时间内重复选择品牌，并形成重复购买的倾向，被称为品牌忠诚。提升乡村旅游品牌价值就要不断地建立与维持品牌忠诚。随着市场的不断扩展，些乡村旅游的经营者发现市场占有率的提高并不意味着利润的同方向转化。乡村旅游营销的重点应该转向对市场占有率质量的追求，即创立和巩固品牌地位，培养乡村旅游消费者对乡村旅游品牌品牌的认同和对乡村旅游品牌的忠诚，以此来提高乡村旅游品牌的价值。首先，要重视乡村旅游品牌忠诚培养的系统性和连贯性。不仅要重视对乡村旅游消费者对次游览活动中品牌忠诚的培养，而且要在其游览过后强化其忠诚意识，如通过提供满意甚至超乎其满意程度的服务和关怀，并及时于游客沟通，了解他们的新的需求和想法，以期进步提高服务水平。其次，应注意发挥广告在建立品牌忠诚过程中的作用。最后，应注意维护品牌忠诚的乡村旅游消费者。赢得品牌忠诚的乡村旅游消费者是个渐进的过程，需要充分运用直接的营销资源来培育乡村旅游消费者对乡村旅游品牌的忠诚，尤其是旅游消费者在面对众多可选择的乡村旅游品牌的市场竞争环境中，维护乡村旅游消费者对乡村旅游品牌的忠诚显得尤为重要。二对于乡村旅游品牌价值管理的建议．强化品牌意识，实施品牌战略乡村旅游品牌经营是个完整的系统化工程，是对乡村旅游资源的整合与统筹。立足旅游产业发展现状，制定科学的旅游品牌发展战略，是乡村旅游品牌化建设的品牌具有整体性表面性和地域性特点，所以在开发时应注意整体协调，实现旅游品牌的整体审美协调。乡村旅游品牌开发发展要因势利导，循序渐进，在正确把握本地客源市场特征及其变化规律的基础上，将有限的优势资源，经过细分市场选择目标市场和具体定位，确定在市场中自己最具有竞争优势的细分市场上，按旅游主题需求来扩展营销范围。在充分体现乡村自然特色文化背景的基础上，按照主要客源的审美要求，从宏观上对旅游地形象进行总体规划布局，使乡村旅游形象在旅游市场上更具有吸引力。提升文化品位，突出乡村民俗文化特色。抓住游客的心理需求，根据本地的农业资源合理开发游客对本地乡村旅游产品感兴趣的部分，因地制宜地设置旅游项目，以满足多种旅游消费需求，形成自身独特的市场竞争能力。同时，加强旅游与社会经济环境的整合。旅游市场竞争，不仅是旅游景点和旅游服务质量的竞争，还包括旅游环境质量的竞争。改善旅游环境质量，这是乡村旅游市场尤其应该注意的问题。各级管理部门进步树立和强化服务意识，主动做好服务，适应乡村发展形势，为乡村旅游创造良好的外部环境上下功夫。科学制定规划，在乡村内部也须加强环境建设与保护，保证乡村规范有序，实现乡村旅游的生态良性循环。同时抓好道德法律环境建设，提高旅游市场环境质量的形象与品位，取得乡村旅游市场竞争的潜能优势。五结语我国旅游市场的需求特点正发生着系列的变化，主要表现为需求的多样化个性化特色化和品牌化建风景点功能性设施个。功能农业观光园就应具备为中小学生提供实践学习农业知识条件，在项目设置文字解说方面要由浅入深，直观易懂，形象生动，趣味性知识性强，使观光园成为中小学生学习农业体验农业绿色教育基地。休闲观光功能是农业观光园主题功能。在景点分布上定要紧凑，不能太散，布局要美观合理，种景观和个品种面积不能太大，沿着观光游览路线应不断变换内容，每物景观都要有文字说明，要让游人感觉是在逛公园，而不是在旷野农田。体验和参与功能可以辟出片供游人参与农作活动“农耕乐园”或叫做“自耕园”，准备些农具农事服饰种子种苗等等，让游人参与赶牛犁地播种栽苗浇水施肥松土除草等农事作业，体验农耕生活辛酸劳累。同时可增设采摘收获加工品尝参与项目，让游人感受农业丰收喜悦。传统畜力农机具水车风车纺织机石碾石磨等和现代小型耕种收获机械加工机械都可布置供游人参与，以增强观光园农耕文化气息和丰富游人体验农家生活乐趣。当然，也可设些其他较为传统和娱乐性强设施项目，以迎合不同类型游客参与兴趣，特别是儿童参与项目应该作为研究和设立重点，从有力锻炼儿童体质开发儿童智力角度去考虑项目建设。综合服务功能除了设置以上四项基本功能之外，创