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江西理工大学应用科学学院毕业论文短期利益导向。

现在中国许多国内企业对于品牌资产概念的使用都仅仅着眼于品牌财务价值的评估或者只关心品牌的知名度，但很少企业把品牌资产的概念真正用于品牌与消费者关系的管理，着眼于品牌价值的长期增长。

中国品牌资产概念使用过程中所出现的以上种种问题的根源是品牌资产概念的不统。

.品牌资产维度的研究相关学者在对品牌资产的概念进行界定的同时，对品牌资产维度也进行了界定。

主要学者及其相关模型有的模型认为品牌资产的维度是由品牌忠诚品牌意识可见质量品牌联想和其他品牌资产等五个维度组成。

强调品牌资产有两个维度品牌知识和品牌反应。

品牌知识包括了品牌认同和品牌的回想率品牌反应是顾客对品牌的感知，这种感知由顾客记忆中的联想来反映和认为品牌资产包括品牌力量和品牌价值两个维度。

品牌力量是指购买品牌的顾客渠道成员及母公司产生的组联想和行为，它使得品牌能够获取持续和差异化的竞争优势品牌价值是指借助战略和战术性行动提升品牌力量的管理能力的财务结果，从而提供更多的当前和未来利润并降低风险。

认为品牌资产是由品牌认知和品牌含义构成的，但是会受到外部品牌沟通的影响。

汪福俊陈怀超从顾客的心理能级出发提出品牌资产是由品牌认知度品牌知名度品牌美誉度品牌联想度品牌忠诚度构成。

卫海英王贵明从量化的角度提出品牌资产首要的构成因子是品牌地位和顾客价值取向，其次是品牌定位品牌创新能力和市场执行能力。

王海忠等提出基于消费者的品牌资产由公司能力联想品牌知名度品质认知品牌共鸣四维构成。

.品牌资产测量的研究江西理工大学应用科学学院毕业论文学术文献对于品牌资产测量的观点衡量品牌资产对于企业评估品牌表现和发展有效的市场策略来说至关重要。

认为不能用单指标来衡量品牌资产，应该综合消费者当前的知识结构和企业采用行动将消费者的知识结构变成潜力资本的水平。

，和发展了个模型来衡量品牌知名度，区别影响品牌回忆的因素。

比如市场结构使用频率广告支出市场渗透和产品特点等。

之后，和将隐喻启发技术经常用来衡量品牌形象。

另种方法是由等提出的，他们将均等价格作为品牌资产的代理。

均等价格。

就是在没有品牌差别的情况下，将个品牌的效用等同于同类品牌的效用。

界定了两个要素来衡量品牌资产是品牌价值和可见质量，二是品牌无形价值。

和将品牌资产分为两种成分是基干特征的成分，表现为主观特征和客观特征的差异二是基于非特征的成分，表现为主观特征与整体偏好。

介绍了种新的模型来测量品牌资产。

是忠诚度，比如价格溢价和满意度二是口可见质量领导力和流行度三是联想和差异性的测量，包括可见价值品牌个性和组织知名度四是知名度测量五是市场行为测量，根据市场份额市场价格和渠道覆盖来进行测量。

之后从宏观和微观的角度定义了品牌强度。

从宏观的角度来说，品牌需要考虑的包括市场领导力和市场份额而从微观的角度来说，品牌需要考虑的包括消费者的熟悉程度知识偏好和忠诚度。

和提出品牌价值链模型。

他认为品牌价值形成包括四个阶段。

即是营销项月投资二是顾客的思维三是品牌的市场表现四是股东价值。

江西理工大学应用科学学院毕业论文增值过程包括三个阶段，即项目质量市场情况和投资者的情绪。

这个模型将消费者导向的变量与以市场导向的变量连接起来。

李向辉周刺天提出品牌资产引擎评估模型这模型是建立在消费者认知的基础卜的，提出了构成品牌价值的三要素。

即亲和力功能表现和价格。

咨询公司对于品牌资产测量的观点咨询公司发展了各种模型来测量品牌资产。

业内人士广泛应用这些模型来测量他们的品牌市场表现，发展那些能够增强优势克服弱势的营销计划。

是种利用七个品牌资产的要素来测量品牌资产的。

具，这七要素分别是品牌领导力品牌的稳定性市场的增长性和稳定性品牌国际化程度根据规模和未来前景所预测的品牌增长趋势在投资的大小和质量方面的公司支持度在专利和商标的法律方面所获得的品牌保护程度。

这个测量工具是使用的最广泛的品牌资产评估方法。

也是个广泛使用的模型，这个模型包含了四个测量品牌资产的要素是差异化。

用来测量品牌在市场上的区别度二是相关性，显示品牌是否与回答者有私人联系二是尊敬。

评估个品牌是否被高度尊敬和被认为是同类产品中最好的四是知识，这个要素有对品牌代表含义的理解相关，。

还计算两个额外的资产要素品牌强度和品牌高度。

另种模型由发展而来，此模型由兰个维度构成。

即显著程度可见质量和使用者的满各自的情况，具体见表二。

表二资产对比简吉姆总资产万美元.资本净值万美元.第三年全年收益万美元拥有房产数美誉度非常好中等简和吉姆在同时间购置了同样的资产，却使用了截然不同的方式去管理和经营。

他们最初的目标相同，但为达到目标所选择的途径有着巨大的差异。

.品牌资产管理的启示江西理工大学应用科学学院毕业论文通过分析上面对房地产进行品牌资产管理的案例，我们能够得到什么启示品牌像房地产样拥有真实的价值，我们能够对它进行财务价值的评估如果管理得好且不断投资，你的品牌会逐渐增值，相对于竞争对手而言，你就控制了价格溢价。

想像和领悟能力催生价值，不去想像就无法领悟。

你的品牌是获得利润的工具，但同时更是项长期资产。

远见创造利润，短视葬送品牌。

品牌必须由品牌所有人如高级管理者掌控或者达到局部最优化。

简控制着自己的品牌，投资并使它全面增值。

成功的品牌为新产品提供了平台，并为它们进入相关领域开辟了渠道。

它们为品牌的再投资或附属领域的投资奠定了基础。

江西理工大学应用科学学院毕业论文江西理工大学应用科学学院毕业论文参考文献冀丽俊.品牌资产的几点认识.上海商业李艳娥.品牌资产理论发展梳理及展望.生产力研究黄伟文.论品牌资产及其测量.商业时代王连森.品牌资产及其衡量与创建.山东经济卢宏定.企业品牌资产累积的途径和方法.当代经济科学孙玉甲.品牌资产的创造管理与营销.北京经济了望季六祥.品牌资产管理状况及企业战略设计.管理现代化卢泰宏，黄胜兵，罗纪宁.论品牌资产的定义.中山大学学报社会科学版左治良.我国无形资产评估风险及防范.知识经济梁清.品牌资产的评估与管理.现代会计姚杰.品牌资产理论研究综述.南京财经大学学报刘国华，苏勇.国外品牌资产研究进展.上海管理科学云生.促销为品牌资产做加法.中国质量与品牌孙立.品牌资产维度研究.大众商务邱红彬.关于品牌定位几个理论问题的探讨.北京工商大学学报社会科学版岳芳，鲍林.基于品牌忠诚的品牌资产代际传承研究.市场周刊理论研究曹彦春.自主品牌的天花板.汽车观察王俊强.提升中小企业绩效.中国中小企业龙真.让品牌资产浮出水面.当代经理人卫海英，张英.浅论无形资产与品牌资产的区别.江苏商论江西理工大学应用科学学院毕业论文李福厚.品牌资产价值投资回报率浅析.科技创业月刊余阳明.品牌学.安徽人民出版社，年小山.品牌学清华大学出版社，李光斗.品牌竞争力.中国人民大学出版社，高松.品牌资产动态模型及增长机理研究.上海交通大学，，江西理工大学应用科学学院毕业论文致谢感谢江西理工大学应用科学学院廖作鸿教授，位平易近人的朋友，名优秀的教师，对我论文耐心的指导，新锐的启发，认真的审阅。

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当时经济日报举行“中国驰名商标”评选活动，以及后来比较有影响的北京名牌资产评估事务所借鉴公司方法，从年开始每年开始发布和提供中国品牌价值研究报告，都表明品牌资产已开始为中国企业所重视。

然而品牌资产的概念引入我国后，由于对该概念缺乏个全面系统的了解，在使用过程中更是出现了种种混乱与问题。

具体表现在品牌资产评估方法的不统。

由于对于品牌资产概念理解的不统，在我国目前还没有形成种权威的具有中国特色的品估方法。

使用品牌资产概念的动机复杂。

品牌资产概念的诞生主要是为了便于企业更好地了解企业品牌的价值和更好地管理品牌。

然而中国企业使用品牌资产的动机却十分复杂，而且更糟糕的是，有些企业或品牌资产评估公司为利益所驱动，所发布的品牌资产评估报告具有较强烈的商业色彩，缺乏其应有的中立性和客观性。

而这种非中立或客观的评估甚至会激化企业之间的矛盾，并最终导致对品牌资产区，其次为东北华总论.项目名称鄂尔多斯市泰鑫煤炭有限公司万吨年半焦工程.项目主办单位及负责人主办单位鄂尔多斯市泰鑫煤炭有限公司法人代表工程项目负责人.可行性研究报告编制单位及项目负责人编制单位陕西省冶金设计研究院工程项目负责人.可行性研究报告编制依据及对用电要求，本次设计临时用电拟从场地北面约新庙变电站引二路电源供电，鄂尔多斯市泰鑫煤炭有限公司自备电厂投产后采用自有电。

本项目设置门程控电话交换机部，用以各岗位之间联系和厂各部门联系，设置部市内电话，用以和总公司及社会各单位联系。

热力通风除尘本项目生产生活用汽，均由场地内余热电厂提供。

各车间依据实际需要，按要求设置相应通风除尘设施。

给排水本工程生产及生活用水由汇能集团供应，引根供水管，经管道输送至厂贮水池。

设污水焚烧站，对煤气净化过程等产生生产污水进行焚烧处理，达标排放。

生活福利设施设计有综合办公楼职工倒班宿舍职工食堂和浴室等。

环境保护安全与工业卫生环境保护为了控制污染源，减少和消除危害，对生产过程排放烟尘废气废渣吸取国内经验，采取有效措施，使其达到国家规定排放标准。

安全与工业卫生除上述对有碍安全卫生污染物采取治理措施净化环境改善劳动条件外，在安全方面，对有安全隐患岗位及运转设备采取防护措施，尤其对防火防爆防雷压力容器等，严格按国家有关规定和规范进行设计。

职工定员及主要技术经济指标职工定员本工程设计全厂职工定员总数人，管理人员人。

主要技术经济指标占地面积万建构筑物堆场占地面积万绿化面积万动力消耗生产用水年耗电量万年耗蒸汽量经济评价本工程项目建设总投资万元，其中建筑工程万元，安装工程万元，设备工器具费万