可以使用缩写形式，如设计师的名字的品牌，的品牌，的品牌。采用共同标志也可以在品牌和多种产品之间建立联系。例如，公司品牌中常常更注意突出公司标识，而非公司名称，如此可以建立个强有力的品牌授权战略。年，雀巢公司进行了场宣传战，其目的在于创造更高的认知度，增进消费者对公司品牌的了解，采用的广告语是“制造最好的巧克力”，标识稍有不同并特别突出了画有鸟妈妈和两只小鸟的雀巢标识。雀巢虽然是公司创造者的名字，但其含义并不是指雀巢，使用这标识的含义在于传达温馨家庭庇护等抽象联想。浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考附录外文文献原文资料来源，.，.，.，.，.，，浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考，.，.，.，.，，，浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考.，.，，，.，.，.，，.，浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考，，，，.，.，.，产品使用，这无疑是个在浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考公司内外传递产品共有信息协调公司运作的经济手段。将现有品牌与个新品牌相结合，从而为产品冠牌的方法，叫做副品牌法。例如就是品牌的个副品牌，副品牌战略有两方面的好处可以在同时间，从整体上对公司或家族品牌的联想和态度加以利用可以创造具体的品牌信念。因此，使用品牌名称，可以对全球范围内消费者关于该公司的联想如可靠，值得信赖和高品质等加以利用。使在同时间内得以发展不同的品牌形象。同时发展副品牌还可以具体创造品牌信念。副品牌所提供的更加详细的信息，能够帮助消费者更好地理解产品差别，确定哪种产品真正适合他们.副品牌还有助于销售力量的组织。帮助销售人员和零售商明确产品线的组织方式及最佳销售方法。例如，耐克持续不断地在篮球产品线如飞人乔丹空中飞行空军创造副品牌的主要好处之，就是可以刺激零售商的兴趣和热情。般来说，品牌等级的理想层次取决于与品牌相关产品线或产品组合的复杂程度，以及由此产生的与其产品线或组合中任产品相联系的共享及独立品牌联想的结合情况。对于相对较简单参与度较低的产品，如灯泡电池及口香糖，品牌战略往往包含个单个或家族品牌，再结合个描述产品特性差异的品牌修饰。对于复杂产品策略，如轿车计算机或其他耐用品，就需要更多层次的品牌等级。但不管怎样，如果使用三个层次以上的品牌名称为个产品冠名，那么无论其复杂程度如何，都会把消费者搞糊涂。在这种情况下，比较好的解决办法是在同层次引入多个品牌，并增加品牌组合的深度。不同层次品牌要素组合要想将不同层次的多品牌要素结合起来，作为新产品的品牌，还需要给予每品牌要素的强调程度作出决策。例如，如果决定采用副品牌战略，给予单个品牌的重要性是多少呢当然单个品牌重要性的增加，是以相应公司或家族品牌重要性为代价的。当采用多品牌时，每品牌要素在复合品牌中的相对重要程度各有千秋。个品牌要素的重要性，是指它与其他品牌要素相比而言的相对清晰程度。例如，个品牌要素的重要性取决于几个要素，比如排列的次序大小外观及其语义联想。通常，如果品牌名称首先出现，图案较大，比较突出，它的重要性般也就比较高。假设百事公司打算推出款添加维生素的可乐。它决定采用副品牌战略，将公司家族品牌与新的单个品牌如维他可乐相结合，从而为新可乐命名。百事公司可将百事放在品牌前部，并采用大些的字体，以突出百事的重要性也可以把单个品牌放在前面，并采用大些的字体，以使其显得重要。作为公司处理产品与产品间，产品与企业实体间关系时可以遵循出个可能的大类浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考.单实体提供条产品线组服务，公司形象与产品形象趋向致联邦快递.品牌主导战略决策的意图不是为了在品牌与公司名称之间的建立联系菲利普莫里斯公司的万宝路及其他品牌香烟.同等地位产品拥有独立的形象，但每产品形象又与企业相联系，企业或单个品牌名称都不占主导地位公司层次的通用汽车，以及下属的各种汽车品牌.混合主导有时单个产品品牌占主导地位，有时公司名称占主导地位，有些情况下，它们结合使用，同等重要。.公司名称主导公司名称占主导地位，并应用于很多产品线，宣传活动意在加强企业形象施乐。品牌要素的相对重要性，决定了哪些要素是重要的，哪些是次要的。单个品牌相对于公司品牌的重要性，会对产品间距的观念和为新产品树立的形象类型产生影响。如果单个品牌较为重要，创造个更加突出的品牌形象就比较容易。我们还以上面的百事维他可乐的例子来阐述相对重要性是如何影响最终产品形象的。假设与维他可乐相比，品牌要素百事更重要，这时新产品就会拥有许多与其他百事产品可乐共有的联想。相反，如果维他可乐的品牌较为重要，那么新产品的定位就可能更加突出。在这种情况下，百事的作用主要是便于识别，也有可能仅仅是传递些更概括更抽象的联想，如感知到的质量或品牌特性等。最后，在有些情况下，品牌要素之间的关系可能并不明确。品牌背书战略是指品牌要素以种方式出现在包装标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的部分。通常，这特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。品牌要素与产品之间的联系品牌要素与多种产品相联系的方法很多，最简单的方法是在不同产品上直接使用品牌要素。其他还可能有按照种方式使用品牌要素或者品牌要素的部分，以便建立联系。例如，可在不同产品上直接使用共同品牌名称的前缀或后缀。惠普的激光喷墨打印机获得了高度的成功，随后它又花巨资推出了许多新产品，这些新产品都用作为产品的后缀，及打印机。索尼在其便携式音像上都使用了作为后缀。麦当劳用作为产品前缀推出很多产品，和三明治。如果品牌名称浙江万里学院宁波文具企业在国际竞争中的品牌战略思考由多个名次组成，有时也公于体现代商办中心。同时提高通江中路整体城市面貌和文化品味，塑造城市形象及开发商良好形象。交通组织本项目机动车由东侧湘江路进入集中车库，人流由通江大道西侧进入办公楼。人车分流。设计建筑设计依据建筑结构荷载规范建筑给水排水设计规范采暖通风与空气调节设计规范建筑设计防火规范项目申报单位概况.第二章拟建项目概况手续合法。开发为商务楼，符合国家行业制定相关标准规定。所以，符合房地产行业准入条件。项目用地符合性分析土地开发建设与利用条件受让人建设单位在宗地范围内新建建筑物，应符合下列要求规划用地性质商业办公混合用地绿地率建筑密度及容积率控制用地面积建筑密度绿地率容积率受让人不得以任何理由随意占用用地红线范围外土地，如临时需占用土地使用范围以外土地或道路，需经市有关部门批准。其它详见国有土地出让合同附件土地使用条件和要求。用地符合性分析该项目竞得土地在常州市高新组团中心。根据用地规划，该地块为商办用地。土地利用现状为国有土地。符合土地法第三章十七条第四章第三十六条之规定，可以用作建设用地。该项目土地获得过程符合法律程序及相关政策规定，已依法申请使用国有土地手续。本项目委托有相应资质咨询设计部门出具“项目申请报告”及“工程图纸设计”。符合国务院第号令第五章第二十条之规定。投资强度本项目总用地为亩，总投资万元，投资强度为每亩万元。方案符合集约和节约利用土地资源原则。征地拆迁本项目为净地出让，没有拆迁。第五章项目选址与建设条件项目地址地理位臵常州地处江苏省南部，沪宁线中段，属长江三角洲沿海经济开发区。位于北纬东经之间，北倚长江天堑，南与安徽省交界，东濒太湖与无锡市相连，西与南京镇江两市接壤。拟建项目建设地点在常州市高新组团北部，通江大道东侧。自然状况地形地质地貌常州地貌类型属高沙平原，山丘平圩兼有。南为天目山余脉，西为茅山山脉，北为宁镇山脉尾部，中部和东部为宽广平原圩区。境内地势西南略高，东北略低，高低相差米左右。常州境内河道纵横交织，湖塘星罗棋布。著名有泊洮湖长荡湖滆湖太湖三大天然湖泊，并有沙河天目湖大溪两大人工水库，贯通全境京杭大运河更是支流密布，脉脉相连，形成江河相通，三湖相连水系网络。气候气象常州地处中纬度，离海较近，属北亚热带季风性湿润气候区，气候温和湿润，年平均气温雨量丰沛，年降水总量毫米日照充足，年日照时间小时无霜期长，年无霜期天常年主导风向为东南风，春夏秋冬，四季分明。区域经济年，常州经济总量由全省第六位上升到第五位。预计全市实现地区生产总值亿元，按可比价格计算增长。户籍人均水平超过美元财政总收入亿元，地方般预算收入亿元，全社会固定资产投资五年累计完成近亿元，是前五年倍。工业经济优化发展，年规模以上工业总产值达到亿元，是年倍，高新技术产业产值所占比重达到，五国用第变号面积平方米土地使用性质商业办公出让年限商办年出让总价万元根据原出让总价，按剩下面积与转让面积比分配土地状况净地项目名称丰臣丽晶商务楼建设项目容积率绿化率﹥总建筑密度建设内容及规模本项目建设幢商务楼，总建筑面积，其中地上总建筑面积，地下总建筑面积。地上建筑为六层，到三层为商业四到六层为办公，商业办公各约占半。本项目公建根据总出让面积，按剩下土地面积与转让土地面积比分配。建设规模见下表序号名称单位建筑面积备注地上总建筑面积商业办公地下总建筑面积合计停车车位序号名称单位数量合计地上停车地下停车本项目机动车位个本项目非机动车位个项目总投资万元其中建安费用万元土地出让金及契税万元其他费用万元预备费万元资金来源建设单位自筹解决筹措方案自有资金，用于出让金及契税及部分工程费用银行贷款预售款按国家对商品房销售管理有关规定，商品房在达到预售条件后可以预售，预售款可以用于支付部分施工款及还贷。注根据国务院关于调整部分行业固定资产投资项目资本金比例通知国发„‟号文件规定要求，房地产项目资本金不低于项目总投资。本项目项目资本金大于。项目建设周期年月起子项前期土建后