【终稿】油压泵盖的加工工艺规程及钻3φ11孔夹具设计【论文图纸】

事件广告策划中的服务广告传播。

般来说，保险广告比较难做，既要避免给人们不吉利的感觉，又要说明保险其实很必要的事实。

奥美广告公司台湾所作的“智子篇”，就是例成功的事件广告策划中的金融服务广告。

此广告引用了次飞机失事时发生的真实事情，在飞机坠毁前夕，有位谷口先生给他的妻子写下了最后遗言“智子，请好好照顾我们的孩子！”每位做了父母的人得知此事都会动情，人生中会遇到许多风雨，买人寿保险就是为了让自己所牵挂的人能够有所保障。

二如何利用事件广告策划提升企业品牌价值企业进行事件广告策划的原则事件广告策划对企业品牌来讲是把双刃剑。

成功的事件广告策划能使品牌快速取得倍数效应，但失败的事件广告策划可能收效甚微，甚至会带给品牌孝感学院文学与新闻传播学院届学士学位论文事件广告策划应用初探第页共页负面的影响。

为了规避事件广告策划的风险，不知不觉地感染大众，达到营销目的，需要企业遵循应有的法则。

找准品牌与事件的关联点。

找准品牌与热点事件的关联点是事件广告策划成功的关键。

要注意把品牌的诉求点事件的核心点公众的关注点重合在起，这样品牌与事件连接自然流畅，会让消费者产生联想，成功地将对事件广告策划的热情转移到企业品牌上来。

坚持“第创意”原则。

是“事件广告策划”成功的重要因素。

因为“第”才会有大的新闻价值，才能吸引眼性与可信度，是突破广告传播瓶颈的唯选择。

之于以上的些社会原因，我们可以大胆预测，将来的事件广告策划必然会呈现以下趋势孝感学院文学与新闻传播学院届学士学位论文事件广告策划应用初探第页共页.利用事件进行广告策划的企业越来越多。

以蒙牛联想百事等国际化知名企业为代表的众多企业频频展开事件广告策划，让大众眼花缭乱的同时，也为它们获得了巨大的效益。

.利用广告事件策划的企业行业分布越来越广。

事件广告策划手段广泛应用于多个行业，成效显著。

作为当前市场环境下最为实效的种传播方式，尽管之前没被总结提炼出来，但事件广告策划的身影已经在多个领域不断出现，并取得巨大的市场成功。

年的美国灾难巨片泰坦尼克号山雨欲来风满楼，电影未到但新闻话题已经吊足中国观众的胃口“有史以来投资最大的影片”“人类灾难史上最悲情的幕”“有史以来获奥斯卡奖项最多的影片”“全球巨星演绎人间最感人幕”等等，让中国营销界真正领略到好莱坞电影在全世界横行无阻的秘密用新闻化的事件广告策划手法运作电影。

张艺谋之所以能在年将自己的首部武侠巨片英雄打造成国产电影无人能及的票房神话，相信从好莱坞学到了用新闻事件广告策划运作电影的精髓。

当然，电影的这种营销手法，不仅仅限于文化娱乐圈内部。

在房地产保健品家电汽车等行业，事件广告策划依然是赢得社会注意力的不二法宝。

.越来越多的企业注重事件广告策划的起因是否充满善意，当事人是否具有善良的天性和主观愿望。

“主观为自己，客观为他人”的人生哲学在这里似乎应改为“主观为他人，客观为自己”。

例如通过捐款赞助或发起项有益于社会公众或特定人群的慈善事业，旨在通过帮助他人来宣传和提升自己的公众形象，这样做的企业比较多，也是时下最为流行的事件广告策划如哈药集团扬子江药业每年的捐赠，杭州民生的“爱心大使”系列活动。

有定规模和财力支撑的企业乐此不疲。

比如广州白云山“回收失效药”“复方丹参类药品可免费更换”等事件广告策划，也为业内津津乐道，这对于竞争企业之间消费者对于生产企业或产品的选择，对于寻求和发现“好的竞争者”，都有相当积极而正面的影响。

.事件的策划运作水平整体在不断提高。

需要引起我们注意的是，广告事件策划只是整个营销活动中的重要环，它只是个战术和局部的要素。

因此，任何夸大其作用的言论都是不可取的。

孝感学院文学与新闻传播学院届学士学位论文事件广告策划应用初探第页共页结束语当前已进入注意力经济时代，更多的事件广告策划操作手段将会出现。

社会越是发展，竞争越是激烈，消费者越是理智，对事件广告策划策划的需求越是迫切。

美国就有专家著书表示，“世界已进入注意力经济时代，现代人过剩的是信息，缺乏的是注意力。

”为争夺社会有限的注意力，让稀缺的资源向自己靠拢，各种事件广告策划手段不断翻新，各个行业相互借鉴之势愈演愈烈。

从最初的“新闻事件广告策划”到“主题传播”，从“新闻事件”到“主题活动”，从“正面新闻”到“反向炒作”事件广告策划，在中国特色市场环境下，正日益呈现出它的爆发力。

作为企业，如何更好地发挥事件广告策划的功效，科学地运用事件广告策划，使它为企业的长远战略服务，是值得我们所有有着宏伟发展战略的企业应该深思和牢牢把握的重大命题。

孝感学院文学与新闻传播学院届学士学位论文事件广告策划应用初探第页共页参考文献彭夯，蒋懿，严晨杀青之际，思绪万千，情不能已，信笔由缰，直书胸怀。

我之所以选取事件广告策划作为毕业论文的选题，主要是因为大三的时候开的那门事件广告策划案例分析课，王老师用几十课时的时间为我们分析了许多经典的事件广告策划案例，引起我对事件广告策划的极大兴趣。

因此想把自己对事件广告策划的些思考写出来，形成篇较好的论文。

我非常感谢老师直以来给予我的指导和帮助，他的教导使我在大学学习期间获益良多，并将会成为我今后人生中的宝贵财富。

他的清晰敏锐学术思路和作为名学者的社会责任感使我钦佩，他作为名年轻的老师和教授的个人魅力使我欣赏。

我还要衷心感谢和我起在南京实习的几位同学，。

实习期间，他们给予了我很大的精神上的帮助，让我可以在烦躁繁忙的环境中得以顺利完成论文初期的写作。

随着论文的提交和答辩，十几年的学生生涯即将结束。

意气风发之年，步入社会，“旧学商量加邃密，新知涵养转深沉”。

离开这座具有悠久历史和灿烂文化的城市，虽心怀眷恋，但为了心中的美好愿景，还是要到社会中去，去谱写明天的辉煌篇章！二零零年五月于孝感学院同时为了进步加强活动的轰动效应，还要注意烘托效应的运用，加强与商场及其他品牌的联动性，形成个轰轰烈烈的商业氛围，让促销效果尽可能的放大此外还要在保障货源供给，合理布局卖场等等方面，从点到线相互呼应，增强事件广告策划活动的轰动效应。

五延长余势，增加收获。

事件广告策划活动的收尾工作也很重要，通过活动之后的效果强化，能够进步增加事件广告策划业绩和巩固市场份额，同时还可以为下轮的促销活动和市场攻坚打下个良好的基础。

做好事件广告策划活动的余势利用，首先要注意充分利用活动的惯性，使之适当地向纵深发展其次是对活动的影响和效果及各界的反应作进步渲染，比如宣传活动当天如何轰动意义如何深远公开致谢参办的嘉宾和消费者等等，以此为次活动奠定基石，引起人们对下轮活动的兴趣。

孝感学院文学与新闻传播学院届学士学位论文事件广告策划应用初探第页共页四事件广告策划与企业品牌传播事件广告策划应用中的企业广告传播事件广告策划应用中的企业广告传播策略事件广告策划的高层次运用应该是将企业的品牌形象融合到热门事件当中，当人们关注热门事件的进行与发展时，自然地联想到个品牌。

而事件广告策划中的广告传播运用得当的程度，将直接决定其最终的广告效应。

事件广告策划作为企业传播的重要手段，它的影响力已被众多广告主所认可。

如何使事件广告策划更好地发挥功效，这才是广告主最关心的问题。

事件广告策划中的广告传播要抢占先机。

商机稍纵即逝。

对于广告主来说，要的就是具备敏锐的市场洞察力和有效把握市场的节奏，抢得先机。

因此，企业要把握消费者市场脉搏，根据市场目标趋向去发现事件，借助事件广告策划，把需要消费者认同的特性进行有效宣传。

事件广告策划中的广告传播要延续品牌的核心理念。

事件广告策划中的广告传播不能只求时轰动，应该与企业的总体战略紧密相连，成为贯穿企业发展战略始终的个不可或缺的重要部分。

只有广告所宣传的产品或服务与事件自然流畅地连结，才能让消费者把对事件的热情转移给产品，事件广告策划的目的才能初步实现。

事件广告策划中的广告传播要坚持公益性和消费者至上的原则。

在事件广告策划中坚持公益原则往往可以获得媒体的免费宣传，并能取得消费者的信任。

在这个品牌如人的时代，公益性是广告主表达社会责任心的重要方式，支持公益既能提升公众的社会意识，又能宣传企业理念和企业的产品和服务。

事件广告策划中的广告传播事件广告策划中的公益广告传播。

面对中国本土广告在加入后的全新形势，我们迫切需要各种新鲜的广告形式和多变的广告手法，以此来激起观众的消费欲望。

而将事件广告策划与公益广告相结合，不失为种新的尝试。

事件广告策划和公益广告的结合将达到事半功倍的效果。

由于公众关心事孝感学院文学与新闻传播学院届学士学位论文事件广告策划应用初探第页共页件本身附带的公益话题，从而接受和欣赏事件中公益话题的传播者和实践者。

例如，年长江爆发洪灾，各个媒体都相继推出了系列的赈灾募捐广告和歌颂解放军抗洪救灾英雄事迹的广告，反映了当时党和国家的工作中心，表现了各族人民在灾难面前同舟共济共渡难关的深厚感情，对当时的抗洪救灾起到了巨大的精神鼓舞作用。

事件广告策划中的产品广告传播。

年月日，在“神舟五号”飞船成功落地后几个小时，“蒙牛牛奶，强壮中国人”“举起你的右手，为中国喝彩”等醒目的大幅户外广告出现在北京广州上海等大城市的路牌和建筑上，蔚为壮观蒙牛的电视广告也出现在了全国几十家电视台的节目中印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶在全国各大超市卖场中全新登场。

这系列广告无论是从品牌的诉求点与事件的契合度上看，还是从表现形式和发布时机上看，都被营销界称为利用事件广告策划传播广告的典范。

事件广告策划中的观念广告传播。

年第届莫比广告获奖作品之，由上海麦肯光明广告公司创作的邦迪创可贴韩朝以下特性对阳光可见光部分有较高通透率，而对远红外线部分有较高阻挡率，从而使太阳光热量进入不了室内，通过控制膜层性质，还可使室内热量传不出去，减少热交换，做到夏天隔热，冬天保暖，又不影响室内采光。

这特性使中空玻璃是目前性能最优异节能玻璃产品。

按照国家和各省市推出节能建筑标准中对幕墙外门窗传热系数要求，必须使用中空玻璃所有玻璃产品中只有中空玻璃传热系数达到要求因此在推进我国建筑节能方面，玻璃将是我国重点推广节能产品。

表部分玻璃产品技术参数比较表玻璃名称玻璃种类及结构透光率遮阳系数传热入万元年均总成本费用万元年均销售税金及附加万元年均增值税万元年均利润总额万元永兴玻璃有限公司年产万新能源环保玻璃加工项目可行性研究报告玻璃工业研究设计院版权所有禁止复制序号指标名称单位数量备注年均所得税万元年均净利润万元总投资收益率投资利税率项目资本金净利润率项目投资税前指标财务内部收益率财务净现值万元全部投资回收期年项目投资税后指标财务内部收益率财务净现值万元全部投资回收期年含建设期年资本金内部收益率盈亏平衡点生产能力利用率销售价格八结论及建议永兴玻璃有限公司根据国家产业政策建材工业“十五”发展规划需要建设