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在中国的传播业已进入市场化营销的今天，品牌成为栏目成熟的标志。

打造“差异化”策略也成为整合品牌的重要手段。

品牌栏目要树立差异点，从而形成节目个性。

而个性化节目往往有个性化的主持，个性化叙事，个性化表达，个性化题材等元素构成。

塑造个性化主持人成为节目摆脱共性，凸现品牌的迅捷方式。

主持人作为节目的重要组成部分，主持人的真性情个性化的点评，为信息增加了附加值。

短小灵活幽默调侃寓庄于谐的新闻评论，让观众感受到主持人的个人魅力与独特的新闻看点。

吉林电视台说实在的节目大胆启用周全作为主持人，使其由个“小气爱占小便宜，热心又善良”的“红男绿女”形象转变为“机智有点小聪明，敢爱敢骂”的“店小二”形象，每天绘声绘色地给观众讲述个个发生在老百姓身边的新闻剧，周全的解说带有浓郁的东北特色，点评本色犀利幽默俏皮。

总之民生新闻主持人以自身丰富的生活阅历突出的个人魅力，特色化的新闻主持和观点点评和栏目融为体使其在建立了差异点的同时相得益彰。

在节目制作上，以战略树立差异化的形象，从节目名称栏目标志宣传口号等多个方面对其进行个性化包装。

充分整合本地资源，对子栏目进行精办，以活动带动节目推广，同其他媒体互动，实现品牌的互借和延伸，从而提升了品牌影响力。

破了“以传者为中心”的基本模式，注重观众的参与性和双向交流性。

如东方卫视的直播上海“以平民的视角选取题材，以平民的审美趣味观察生活，取舍镜头，并用平民化的表现方式进行报道”，北京电视台的第七日打出了“心疼老百姓，为老百姓说话”口号，强区工作站，把服务的触角延伸到社区里面，让新闻栏目与群众距离更近，充分发挥媒体服务社会舆论监督的职能。

媒体必须以“民本”思想作为制导思维和行动的指南，从关注民生，洞察百姓心理的角度出发，培养强烈的民众情怀，办出既遵循大众的审美情趣，又有较高的知识含量和文化品位的民生新闻。

现场报道以报道的连续性和纪实性，使观众产生身临其境的感觉。

媒体深入民生新闻现场报道，在“第时间”捕捉“第现场”的新闻信息，将其原生态地呈现给受众。

民生新闻以不同的叙述策略形成具有故事化叙述风格，便能营造差异点，增强可视性。

是对新闻进行故事化编排，关注事件发展的同时，挖掘人物内心丰富的情感，增强新闻报道的可读性。

二是现场化叙事。

记者在“第现场”并以目击者身份进行“第时间”的叙述，抓住事件中最富有悬念的地方娓娓道来，使其受众身临现场目睹新闻发生的过程。

这种体验式和故事化风格的叙事，有利于增强新闻的现场感与可信度，让民生新闻更好看。

媒体竞争的关键和核心是人才，媒体竞争就是人才竞争，而占领人才竞争高地，就必须吸纳培养新闻精英人才队伍。

由于民生新闻节目发展速度过快，队伍建设跟不上，机制不够健全，导致绝大多数新闻者普遍缺乏些新闻业务素质和专业技能，从而严重制约了节目的生存和发展。

媒体必须以创新机制为保障，加强队伍建设，培养创新人才，吸纳精英人才，提高队伍的业务能力理论水平新闻价值判断能力，培养支精良成熟训练有素的新闻队伍。

在纷繁芜杂的信息社会，如何获取具有个性而又吸引受众的信息呢这需要拓宽视野，做好策划，纵深拓展，实现对新闻信息的.电视民生新闻始终坚持“以民为本，以生为纲”精神核心，采用平民的视角，站在百姓的身边，去播报平民百姓喜闻乐见的新闻，评说百姓关心的事情并为百姓排忧解难，从而体现了社会主义媒体对平民百姓的社会关怀。

新闻报道时刻把老百姓放在心上，以平民视角民生内容民本取向彰显出自己的个性与品质，切中了普通百姓关心身边事和娱乐化的收视心理。

各地媒体纷纷推出自己的民生新闻栏目。

电视民生其新闻以高收视率和高收视份额，从而孕育了“中国电视新闻的第三次革命”，成为我国电视产业中的道亮丽风景。

档民生新闻节目能否在众多媒体竞争的夹缝中生存，能否在维持很高的收视率这让我们拭目以待。

不过任何事物都不是成不变的，差异化策略作为个动态过程，随着社会的发展媒介环境的改变而不断变化。

因此电视民生节目只有不断开拓创新，适时改变差异化战略，以创新去满足受众需求，才能使这股电视民生潮生存更长久。

参考文献周炯意识形态梳理与主流媒体构建新意识形态下的中国电视民生新闻，世纪中国网站，年月日。

李舒胡正荣民生新闻现象探析，中国广播电视学刊，年月。

陈力丹瓮巍巍“以改善民生为重点的社会建设”与民生新闻，新闻传播，年第期。

任中峰民生新闻与农民话语，人民网传媒频道，年月日。

喻国明传媒影响力传媒产业的本质与竞争策略，南方日报出版社，年月日尧弘电视民生新闻的突破与创新，中国记者，年月日。

.分类加工，力求使新闻在深度和广度上，突破浅层的琐碎深度的瓶颈，将暗藏在纷繁复杂新闻事件背后的理性的，深层次的寓意传达给受众，使之改善他们的生存状态，提高他们的思维素养，提高他们认识世界改造社会的能力。

北京电视台民生新闻栏目特别关注在有价值的新闻上下工夫，突出打造重头新闻。

去年底，栏目陆续接到些外地务工人员的电话，述说他们征婚被骗的经历。

编辑部认为这是个具有较高新闻价值的选题，要求记者深入挖掘。

这时，个专门登征婚广告骗人的婚托，打电话要和盘端出骗人的内幕。

这重大线索令编辑部颇感兴奋，立刻制定采访提纲，策划采访步骤，设计问题，并派记者与当事人联系进步了解情况。

在这个婚托的带领下，记者进行实地考察暗访。

在获得了大量的新闻事实后，经过采写编辑，月日特别关注推出了组有分量的报道婚托良心发现自曝征婚内幕，播出后反响很大。

可见准确定位，精心策划并着力挖掘做出有新意有深度的报道，就能产生良好的效果，提升节目收视率。

认清“民”在节目中的价值，把握“民”的内涵，运用民众的眼光和话语，表达公众的情感情怀，聚焦社会热点难点，彰显人文关怀。

民生新闻不仅包括群众的生存状况生存空间生存环境等信息，还包括与百姓利益直接相关的政策消费，可以减排，以更有效地支持海林市节能减排目标实现。

因此，立足于农村现有秸秆资源，加强秸秆固化成型综合利用，不仅能够大大加快村镇居民实现现代化进程和满足农民富裕后对优质能源迫切需要，而且也是实质性减排温室气体主要技术选择，对于维护能源供应安全保护环境会产生积极影响。

四秸秆综合利用对于建设社会主义新农村，缓解“三农”问题压力，促进农民就业和增收意义重大。

秸秆能源化综合利用可根本解决农村秸秆禁烧难出路难难题，将农业废弃物转化为优质能源，形成多能互补，替代燃煤等其它能源，石燃料为主能源结构特别是对因地制宜地为农村地区提供清洁方便能源具有十分重要意义。

二秸秆综合开发利用对于建设社会主义新农村，加强农村环境保护意义重大。

海林市辖区内总耕地面积为万亩，其中产秸秆耕地万亩。

共产秸秆万吨，按收集率计算，可收集秸秆万吨。

其中，海林农场可收集秸秆万吨。

牛羊牲畜年耗秸秆万吨，剩余量是万吨。

山市镇包括山市农场常年种植秸秆作物面积万亩，年产秸秆万亩，年收集秸秆量达万吨。

每年牛羊消耗秸秆万吨，实际年可收集秸秆量万吨。

多年来，由于受传统生活方式和习惯影响，秸秆弃之不用遍地焚烧造成资源浪费环境污染和火灾事故频发问题十分突出。

为把丰富秸秆资源优势转化为经济优势，发挥其应有经济生态社会和环境效益，山市镇党委政府下定决心，把秸秆禁烧和综合利用作为落实科学发展观建设生态市发展现代农业和循环经济推进新农村建设促进农业增产增效和农民增收重要举措。

三生物质能源开发利用有利于保护生态环境促进节能减排和履行国际义务。

生物质挥发活性碳高，硫氮含量低，生物质能利用过程可逆循环，不增加排放。

替代化石燃料，方面可减少化石燃料消耗量，同时减少等污染物排放和酸雨形成，缓解“温室效应”，可杜绝秸秆分散焚烧污染现象，解决农村洁净能源供应问题，保护农村生态环境。

按照本项目年产万吨年秸秆压块成型燃料计算，可在全镇范围内有效替代燃煤万吨，可以减排，以更有效地支持海林市节能减排目标实现。

因此，立足于农村现有秸秆资源，加强秸秆固化成型综合利用，不仅能够大大加快村镇居民实现现代化进程和满足农民富裕后对优质能源迫切需要，而且也是实质性减排温室气体主要技术选择，对于维护能源供应安全保护环境会产生积极影响。

四秸秆综合利用对于建设社会主义新农村，缓解“三农”问题压力，促进农民就业和增收意义重大。

秸秆能源化综合利用可根本解决农村秸秆禁烧难出路难难题，将农业废弃物转化为优质能源，形成多解决海林区域秸秆焚烧造成大气污染问题，改善秋季农村及城镇环境空气质量，从市场角度探索秸秆综合利用根本途径，实现秸秆综合利用经济效益，增加当地农村及农民收入改善农村生态环境示范项目。

为探索秸秆综合利用途径，山市镇党委政府对黑龙江省凯捷新能源技术开发有限公司进行考察调研了秸秆压缩成型燃料生产设备和锅炉替代燃煤燃烧技术，摸清了地方玉米大豆水稻等作物生产收割处置规律，拟投资万元分两期建设万吨年秸秆块状燃料生产示范项目，结合海林市节能减排和锅炉限期治理，开展生物质燃料替代锅炉燃煤试点工作。

通过试点实现“三提高创新”。

即，完善提高秸秆收贮技术，提高秸秆成型燃料生产装备水平，提高块状燃料锅炉燃烧技术，创新秸秆燃料收储加工利用产供销市场化运转机制，实现农民企业和政府职责和利益合理分配，提高农民秸秆收储积极性和收入，保障加工利用企业经济效益，实现秸秆综合利用市场化可持续运转，引导农民摒弃焚烧恶习，解决大气污染问题。

通过本项目实施后替代近万吨年矿石原煤消耗量地方价格元吨，秸秆燃料按照等效热值计销售价格元吨，可以实现万元经济收入，综合利用万吨年秸秆，解决万亩秸秆最终处置问题，同时通过秸秆综合利用可以减排吨年，减排温室气体吨年，使当地农民每亩收入提高元。

项目试点成功后可以在全市推广示范，经济社会环境效益显著。

产品方案与生产规模产品方案秸秆固化成型燃料生物质能源