规模达亿，其中社交类网页游戏用户规模最大，达到万，大型网页游戏用户规模万，网页单机游戏用户规模万。岁到岁用户构成网页游戏最大用户群体，比例为。网页游戏用户有收入人群比例较大，为，其中平均月收入在元到元用户比例最大，占到总体用户。朋友介绍与搜索引擎是网页游戏信息获取主要渠道，比例均为。手机成为网页游戏用户第二大使用终端，用户比例达。网页游戏用户使用年限并不高，年以下网页游戏经验人群接近。企业事业单位般职员在社交网页游戏中比例均高于在大型网页游戏和单机网页游戏中比例，用户比例分别为和。社交网页游戏用户中每天登录游戏用户比例较高，达到。社交网页游戏中，非即时类游戏用户比例最大，高达。社交网页游戏用户中，在游戏里有过花费用户比例为，付费用户比例不高。社交网页游戏广告价值提升，用户可能会购买广告中产品。社交网站上聊天功能使用最多，有用户使用聊天功能。网页游戏与社交网站关系紧密，如果没有游戏功能，表示肯定会离开社交网站社交网页游戏用户比例为。大型网页游戏用户最显著特点就是低龄用户比例较大，未成年人比例达到，其中岁以下人群为各个网页游戏类型中最高，比例达到。大型网页游戏用户中，无收入群体比例最大，所占比例达，这主要和大型网页游戏用户中，学生群体比例最大有关。大型网页游戏产品更换周期在个月以下用户占到，其中使用周以下就放弃游戏用户占到。大型网页游戏用户更偏爱大型角色扮演类游戏，玩这类游戏用户比例为。有用户，通过朋友同学介绍得知他们正在玩单机网页游戏信息有用户是通过所使用网络聊天或者下载工具得知所玩游戏信息。第三部分网页游戏市场环境分析中国网页游戏用户规模网页游戏分类概述网页游戏或者指基于网站开发技术，以标准协议为基础传输形式无客户端或基于浏览器内核微客户端游戏，其不需要下载安装客户端，相对大型游戏在玩法和使用方面较为轻松，但画面表现精致程度有限此外，网页游戏使用形式多样技术实现形式丰富，其分类也较多，基本上网页游戏分类如下社交网页游戏游戏社交网页游戏游戏是种运行在社区内，通过趣味性游戏方式增强人与人之间交互游戏产品，目前流行社交类游戏包括开心农场抢车位等等大型网页游戏大型网页游戏从大型网络游戏衍生而来，其般会有个主题进展，用户针对剧情发展进行操作网页单机游戏网页单机游戏指用户在游戏使用过程中不需要与其他玩家进行互动游戏内容。总体网页游戏用户规模截止年月低，中国网页游戏用户规模达到亿人。页戏大多采用展示广告收费，而对于社交类游戏除了采用展示广告以外，还将广告内容内置到游戏过程中，以游戏道具形式出现。联合运营盈利模式厂商通过与各个网站主联合运营，在各个网站主论坛增设游戏服务器快捷入口，并加入推广员系统。用户通过联合运营网站主论坛进入游戏，产生消费按定比例分配给网站主。联合运营出现，带来是双方互利双赢结局，但也存在些弊端，我们将在报告下文进行阐述。包月此模式严格意义上说属于时间收费种类型，但受到网页游戏形式以及玩法限制，很难实现按小时收费模式。包月模式可以使用户在付费期间内使用游戏任何功能。增值模式与传统网络游戏道具收费模式类似，厂商在游戏中增加游戏充值物品，玩家通过购买充值物品在短期内加快自己发展。第五章网页游戏宏观环境分析政策环境政府扶持文化产业政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。年，国务院常务会议讨论并原则通过文化产业振兴规划。这是继钢铁汽车纺织等十大产业振兴规划后出台又个重要产业振兴规划，同时也意味着文化产业已经上升为国家战略性产业。该规划对动漫游戏文化产业园建设对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述。而作为动漫游戏产业组成部分，网页游戏也将在政府扶持文化产业过程中得益。网络游戏进入门槛提升网络游戏进入门槛提升，网页游戏存在不确定性网络游戏进入门槛提升，网页游戏市场存在不确定性。根据文化部经营性互联网文化单位申报指南规定，在设立经营性互联网文化单位条件中，如果申请游戏产品业务，注册资金须达到万元以上。但网页游戏和客户端网络游戏特征差异较大，很难使用统政策标准予以管理。目前整体网页游戏行业进入难度不大，而随着行业规模不断扩张，网页游戏也要面临潜在政策风险。与此同时，虽然目前进入网页游戏难度不大，但并不意味着低门槛，高端网页游戏技术方面依然是国内大多数网页游戏厂商障碍。网络游戏监管力度加大年月，在文化部文化市场司指导下，由国内从事网页游戏开发企业运营企业专业媒体行业周边企业组成网页游戏行业自律联第部分网页游戏调查背景网页游戏研究背景中国网页游戏近两年发展迅速，尽管在用户规模上与传统网络游戏还存在很大差距，但在我国整体网络游戏用户增长速度趋于放缓的情况下，网页游戏却持续增长，已经成为带动网络游戏发展的新生力量。与此同时，网页游戏出现了些问题首先，由于网页游戏的进入门槛相对于传统网络游戏低，主要以中小企业为主，其自身原创力不足，抄袭复制问题严重，导致盲目量产同质化现象严重其次，在发展过程中，企业缺乏清晰的盈利模式，忽视社会责任和行业发展状况，仅仅考虑短期利益动作游戏，玩家控制游戏人物用各种武器消灭敌人以过关游戏，不追求故事情节，如熟悉网页版超级玛里华丽网页版魂斗罗超爽火柴人黑帮等等。设计主旨是面向普通玩家，以纯粹娱乐休闲为目，般有少部分简单解谜成份，操作简单，易于上手，紧张刺激，属于大众化游戏。角色扮演游戏，在游戏中，玩家扮演虚拟世界中个或者几个特定角色在特定场景下进行游戏。角色根据不同游戏情节和统计数据例如力量灵敏智力魔法等具有不同能力，而这些属性会根据游戏规则在游戏情节中改变。有些游戏系统可以根据此而改进。例如网页版魔力宝贝系列，网页版梦幻西游单机版系列。游戏主要游戏思路旨在让玩家在游戏体验另外种生活，培养自己角色。冒险游戏，由玩家控制游戏人物进行虚拟冒险游戏。与不同是，特色是故事情节往往是以完成个任务或解开些迷题形式出现，而且在游戏过程中刻意强调谜题重要性。也可再细分为动作类和解迷类两种，动作类可以包含些格斗或射击成分如传动系列恐怖学校系列等而解迷类则纯粹依靠解谜拉动剧情发展，难度系数较大。才出现时，指是类似神秘岛系列那样平面探险游戏，多根据各种推理小说，悬念小说及惊险小说改编而来。在当时，其系统基本就是载入图片，播放文字，音乐，音效，然后循环。或者会有玩家互动，但是也很有限。玩家主要任务是体验其故事情节。战略游戏也叫策略游戏，是种广泛存在于图板游戏电视游戏和电脑游戏游戏形式。依照按排决策进行顺序方式，可以分为即时战略游戏和回合制战略游戏在即时战略游戏，所有决策都是即时进行，即游戏是连续，你可以在游戏进行中任何时间做出并完成决策。而回合制战略游戏则相反，游戏是基于回合。在回合制战略游戏中，参与者要依照游戏规则轮流做出决策，只有当方完成决策后其他参与者才能进行决策。大部分非电脑游戏都是回合制战略游戏，然而也有极少数非电脑战略游戏是即时战略。游戏主要思路是让玩家在与电脑或者与人竞争中以自己优秀策略，缜密思路，去战胜对手。格斗游戏，由玩家操纵各种角色与电脑或另玩家所控制角色进行格斗游戏。按呈画技术可再分为和两种，格斗游戏有著名网页版街霸系列网页版侍魂系列网页版拳皇系列等此类游戏谈不上什么剧情，最多有个简单场景设定，或背景展示，场景人物操控等也比较单，但操作难度较大，主要依靠玩家迅速判断和微操作取胜。益智类游戏，原意是指以前用来培养儿童智力拼图游戏，引申为各类有趣益智游戏，总来说适合休闲。竞速游戏也有称作为，在电脑上模拟各类赛车运动游戏，通常是在比赛场景下进行，非常讲究图像音效技术，往往是代表电页游戏可持续发展创造个良好市场环境。其实事实并非如此经济环境经济危机对于网络游戏影响不大经济形势对网络游戏影响并不明显，在金融危机影响下，中国网络游戏无论是用户规模还是营收规模，都保持增长态势。这方面由于网络游戏属于相对低廉娱乐形式且用户黏合度较高另方面由于网络游戏行业不需要大量银行贷款和大面积进行渠道建设，而互联网支付普及也为运营商与消费者架设了直接交易桥梁，杜绝了传统渠道层层押账等问题，极大减小了风险。因此，对于网页游戏运营而言，经济形势关注应更多偏向投资机会，而不是经济危机对于用户影响。游戏巨头进入行业加大竞争压力大型网络游戏运营商纷纷涉足网页游戏行业，加大中小型网页游戏公司竞争压力。自年开始，盛大网易巨人等大型网络游戏开始开展网页游戏业务，或投入大量资本和人力用以网页游戏自主研发或强强联手合作运营网页游戏。这些公司无论在资金背景技术实力或者推广渠道等方面均具有明显优势，他们介入势必会提高网页游戏行业竞争门槛，并进步挤压中小企业市场空间。对于中小公司而言，寻求产品差异化竞争，提升运营服务质量，将是未来网页游戏市场竞争焦点。相关互联网行业推动网页游戏发展随着中国互联网广泛普及，网民对互联网应用不断加深，互联网各产业融合和促进趋势也逐渐增强。从年底，网络社交应用开始兴起后，网页游戏和社交网站相互补充和推进作用尤其明显。此外，发牌后，中国移动互联网发展加速，手机网民规模不断扩大，为网页游戏进军移动领域创造了有利条件。最后，基于移动终端网页游戏开发和运营也将成为网页游戏市场新增长点。投资环境逐步改善网页游戏投资少回报快优势度受到资本市场青睐，随着经济危机逐步好转，些利好因素将吸引更多资本涌入网页游戏市场这些利好因素包括社交型网页游戏迅速发展三网融合带来新机遇移动互联网带动手机游戏等。但这些只是投资基础，从目前行业环境分析，能够获得资本公司往往是在产品或者运营模式上有所创新企业，对于大多数行业内公司而言，获得投资难度较大。社会环境网民规模扩大，应用偏向娱乐中国互联网普及率在稳步上升，截至年底，中国网民规