械安全检测车研发项目研发单位郏县农业机械学校中试单位郏县光大农机专业合作社中试合作合作协议书详见附件项目接产单位平顶山市平联机械制造有限公司接产合作合作协议书详见附件研发单位地址郏县龙山大道中段研发单位概况郏县农业机械学校始建于年，是培养农村各类技术人才专业学校，校址位于县城龙山大道中段号，交通便利，条件优越。有利于开展培训和研发工作。农业机械学校现有教职工人，其中，大专以上学历人，技术力感器和无线传输技术，实测农业机动车两侧车轮速度制动距离制动时间制动减速度及其差值。研制了信号电缆及输油管半自动收放装置电缆盘。它将根约长电缆和根输油管装在组同轴电缆盘上，可根据工作需回任何电缆或油管而其余电缆互不影响，使检测工作方便快捷有序地进行。研制套光电传感器安装夹具，适合于农用运输车和轮式拖拉机等农用机动车安全制动性能检测，可保证光电传感器对垂直水平和旋转等个方位调整要求，也保证了测试精度和仪器安全。配备轻型柴油发电机组，设计检测系统用电配电箱和供油系统，保证在无电力供应情况下检测工作供电需求和过载保护，并保证检测时油耗传感器供油安全可靠。五研制经费及来源研制经费农用机动车安全检测车研制经费万元，主要包括仪器费设备费原材料试验费差旅费资料费租赁费和不可预见费。预计使用情况见下表表研制经费单位万元序号研制经费名称金额备注仪器费含专业检测费设备费原材料试验费差旅费资料费租赁费不可预见费总计经费来源项目研制经费总计万元，主要由县科技三项经费拨付万元，其余由研制单位郏县农业机械学校自筹。研制经费来源见下表表研制经费来源单位万元序号资金用途小计财政拨款自筹仪器费设备费原材料试验费资料费差旅费租赁费其它总计六项目研制计划进度移动式农业机械安全检测车研发计划进度年月，郏县农业机械学校负责研制台样机年月，郏县农业机械学校在郏县光大农机专业合作社配合下进行中试年，由郏县农业机械学校向相关职能单位申报，并组织鉴定定型工作，交由平顶山市平联机械制造有限公司进行规模化生产。七项目接产单位经济效益分析根据多年来对国家政策解读，以及对市场深入研究和观察，随着农业机动车数量不断增加，农业机动车安全性能检测将是我们日常生活中非常重要环节，机动灵活安全有效检测方法必将越来越受到国家和市场青睐，也符合建设节约型社会趋势，在为国家社会做出贡献同时，也可为企业带来无限商机。产品销售区域初步定在周边省市。预计年生产销售台套移动式农业机械安全检测车。成本计算及销售收入以下数据参照近几年来产市场现有仪器设备销售价格和平顶山市平联机械制造有限公司制造成本计算。产品成本单台移动式农业机械安全检测车需仪器设备购置成本见下表表仪器设备购置成本单位万元设备仪器名称型号成本备注声级计前照灯检测仪型踏板力计型烟度计型平板式轴重制动检测台型便携式制动性能测试仪机专业院校进行检测教学和科研单位进行实验研究等。检测结果可作为农机监理维修和管理依据。检测车研制，为农机安全技术检测提供了可移动式新型装备，配合有关监管法规，全面贯彻实施国家标准有了检测仪器设备和手段，使农业机动车安全技术检测，尤其是使许多不能上国家等级公路行驶农业机动车能够得到全面安全技术检测成为现实。在实现农业机械化进程中，可保持农业机械良好技术状态，提高生产率，降低成本，杜绝或减少事故发生，其经济效益和社会效益将是难以估量。流动检测，机动性强。固定检测线只能固定在地处等被检测车辆上线检测，而检测车由于其全部检测仪器安装在车上，可以根据被检测车辆分布情况定点和定向检测，也可以将检测车开到被检测单位进行上门服务，大大减轻了车主单位负担，深受广大车勤人员欢迎，尤其是运输任务较重部门。同时，可以为国家在车辆检测方面节约大量经费开支。移动检测车作为机动车安全检测设备重要补充，已成为我国车辆安全检测中重要手段之，它与固定检测线合理组合应用，构成了我国机动车安全检测主体。三研发内容与特点研发内容研发内容研制检测农业机动车安全技术状态移动式成套设备检测车。检测车将计算机应用技术光电力传感技术无线传输技术不解体检测技术和车辆改装技术等机电体化技术综合运用到农业机动车检测中，可检测柴油发动机功率油耗率排放污染物噪声车辆左右轮制动性能及其差值转向性能灯光踏板力手刹力等项安全技术指标。工作总论项目名称及研发中试和接产单位项目名称移动式农业机照功能不同分为红绿蓝三色，三种产品的铺货率也非常接近。尖叫虽然也强调自身作为健康饮品的属性，但是时尚前卫个性张扬是尖叫的主要诉求点。尖叫的三个品类在石家庄销售的最低价格是元，最高价格是元，其中以元最为常见，可以看出其对价格的控制力度较大。雀巢冰爽茶雀巢冰爽茶是雀巢公司推出的茶饮料，配方是水红茶或绿茶白砂糖柠檬酸食用香精维生素，包装规格是瓶装，其广告语是冰极冰透心。从不同终端价格来看，雀巢冰爽茶在石家庄市场的最低价格是元特价，最高价格是元，其中较为常见的两个售价是元和元。石家庄市北辰广告有限公司佳得乐佳得乐是百事可乐推出的功能性饮料，在全球有着超过亿美元的销量。在石家庄铺货最高的佳得乐冰橙味配方是水白砂糖柠檬酸柠檬酸钠葡萄糖柠檬酸氯化纳柠檬酸钠磷酸二青钾食用香精日落黄，包装规格是瓶装，其广告语是解口渴更解体渴，强调其运动时快速补充能量的作用。从不同终端价格来看，佳得乐的几种口味在石家庄市场的最低价格都是元特价，最高价格都是元，并且大多数终端销售价格都是元，价格非常统。石家庄市北辰广告有限公司第五章主要品牌及石家庄渠道分析根据第四章的分析，可以看出石家庄市场的主要功能性饮料品牌是红牛脉动王老吉尖叫和佳得乐，本部分将对红牛脉动王老吉和佳得乐等四个主要品牌分别从品牌描述营销策略销量和石家庄渠道等四个方面进行分析。红牛品牌描述红牛功能饮料源于泰国，至今已有年之行销历史，凭着卓著的品质和功能，产品行销全球个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，红牛创造了非凡的业绩，成为世界销量第的功能饮料，年在全球年销量达亿罐。年月，红牛凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，并以为在改革开放中自强不息蒸蒸日上的中国人民添力加劲为企业宗旨，开拓中国市场。年，中国红牛公司将总部从深圳迁到北京，增资注册，成为北京市最大的外商投资企业之。中国红牛公司在全国各地建立了多个分公司代表处和多个办事处。秉承国际化的经营理念和管理模式，重在培养消费观念，以功能饮料市场先入者的地位和优势，红牛饮料快速进入市场逐步发展成为个积极进取诚信开拓的饮料集团公司。红牛公司在国内拥有北京怀柔湖北咸宁和海南海口三个现代化生产基地，供应全国市场。营销策略研究红牛中国的营销策略，为正在争夺运动类型饮料市场的品牌提供策略思考，具有非般意义。本土化策略，迅速崛起中国市场红牛来到中国前期，面临的是个完全空白的市场。对于目前许多营销人士的观点而言，那是个彻底的蓝海，当时的中国市场，饮料并非非常多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司营销能力都非常强，各自占据大范围的市场。红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是件容易的事情。石家庄市北辰广告有限公司做为个风靡全球的品牌，红牛中国的风格非常明显，以本土化的策略进入中国市场，从其前期的推广方向可以看出其本土化策略的诸多痕迹。这和其最初进入欧洲市场有很多相通之处。红牛欧洲最初的市场切入点是奥地利，在品牌发展中，公司叙述红牛的品牌上尽力降低其东方色彩，使许多传播认为红牛来自奥地利。这些叙述固化在各种宣传文字中，成为品牌文化的底色。因为欧洲的创新的神秘的，才符合欧洲主流消费者的心理标准。这正是红牛了解地区市场消费心理的强大之处。红牛中国前期拓展中国市场，主要通过广泛的品牌暗示大力的媒介推广强大的终端建设进行组合，这样的组合不仅具有鲜明的中国品牌营销痕迹，在当时是符合中国消费者实际的。当时的中国的营销市场，广泛地采用媒介空中拉动和终端地面推动的营销模式，红牛也是这般。自红牛年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以句红牛来到中国告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从汽车要加油，我要喝红牛到渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛，大量黄金时间广告的空中拉动，配合以地面终端建设，红牛在很短的时间里建立起全国的代理经销制度，在各地迅速拓展市场，占领中国的大部分城市。于是红牛在短短的两年里，汽车司机夜场娱乐人士经常熬夜的工作人员青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。红牛举成为中国功能性饮料第品牌，在中国享有很高的知名度，于是后来就出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如蓝狮金牛红金牛金红牛等等。红牛在品牌暗示上，更通过两个方面强化其本土化策略，是宣称红牛虽然来自泰国，但却是华人创造的配方，在市场进入初期大力宣传这个概念，很有利地让品牌带有中国痕迹，并且和可口可乐之类的洋品牌有明显的差异二是红牛的品牌名称完全地中国化，其英文名称只是作为辅助使用，而两只红牛撞出个太阳的醒目标识更是强化了这点。红牛，红字当头，牛劲十足，适合中国人吉祥如意的彩头，在中国的些城市，红牛刚进入市场，礼品套装就销售得非常红火，几至脱销。除此外，红牛总部最初设在深圳，而后移到北京，并将生产基地也建设在中国，更表明了红牛要在中国大力发展的决心，这些都是红牛本土化策略中的成功之处。以本土化的策略和符合中国消费行情的模式迅速进入市场，赢得消费者的认同，红牛中国前期营销策略为其成为中国第功能饮料品牌奠定了坚实基础。石家庄市北辰广告有限公司国际化策略，持续做大消费市场营销是发展的，消费者需求也是变化的，任何个品牌都不能以同样的模式面对不断在发展的消费者。可口可乐不会这么做，百事可乐不会这么做，作为第功能饮料品牌的红牛也不会这么做。年以来，中国市场已经发生巨大变化，消费者需求的变化引发的不仅仅是饮料市场竞争的加剧，当初的蓝海市场因为过多的竞争者加入几近红海。众多新兴的品牌争先进入运动饮料市场和功能饮料市场，但这些品牌多还是停留在概念营销的路子上，仿效红牛进入中国市场前期强调的功能饮料概念，将其品牌和红牛等同起来，他们的意图很明显，希望自己可以成为红牛之后的第二品牌第品有多层陈列的现象。促销形式调研是在月底进行，可能是由于季节的原因，饮料的促销活动较少，仅在个别超市，不到的饮料有定的促销活动，主要是康师傅冰红茶和绿茶的赠品活动和