容易赢得这消费群体。岁年轻人般为不定型消费者，追求时尚，比较乐意尝试和接受新产品。市场容量及趋势尼尔森项调查见图表明，最近几年，中国茶饮料市场发展速度超过，是所有饮料类别中增长最快。年，茶饮料全国市场渗透率达，仅次于碳酸饮料和包装水饮料。从人均消费量来，年中国人均消费茶饮料仅公斤，如果与日本人均年饮用量到公斤计算，我国茶饮料还有倍以上成长空间，即使从我国目前人均公斤饮料消费量来看，我国茶饮料市场容量至少为万吨，而目前我国茶饮料实际产量仅为万吨，尚有万吨市场成长空间，而且目前销售还仅仅集中在重点城市，因此，在未来至少年内仍会处于成长快车道，而要达到其成熟期可能还需要年以上。所以对于欲进入茶饮料行业企业而言，现在是最好进入时期。竞争者定位通过对目前市场上茶饮料品牌调查，我们可以看出，国内茶饮料市场上主要品牌都采用无差异营销战略，即用种或少数几种差异性较小产品满足所有市场。出品康师傅茶饮料广州顶津食品有限公司企划部张家春处长认为，细分市场是茶饮料进入成熟期必然结果，并不是个厂家发明，只是新进入厂家会显得迫切点。统唐洁薇亦表示，康师傅统都是定位在潮流大众这样大平台并且已占有绝对优势，如果后进品牌还这样定位话，成功希望就很小，所以切割市场进入方式成了必须。因而，我们应该选择集中化市场策略，从细分市场上取胜。今年农夫山泉又出新招了，于今夏重磅首创推出了款将苏打水和红茶相结合全新饮料产品苏打红茶。这款饮料在全国各大超市举行了超大规模赠饮活动，像深圳等些消费旺盛地区甚至是整瓶赠饮。竞争者优势康师傅和统领袖地位已经造成茶饮料在包装口味等方面先入为主效果，并成为随后进入茶饮料行业竞争者遵照标准，这标准正逐渐成为行业天然壁垒。康统等主要茶饮料企业广告投放力度较大，并开展系列亲民活动，给新进入者造成了定市场壁垒。竞争者日渐成熟销售渠道如康师傅通路为赢渠道策略和统人海战术也给进入者带来较大压力。中投顾问发布年中国果汁市场投资分析及前景预测报告显示，养生堂是个传奇企业，是快消行业中营销创新高手，它推出每个产品都堪称经典，这种新品类创新能力深刻市场洞察能力及颇有创意营销策略，让其产品推出，就引起市场巨大轰动效应。可见，要想从茶饮料市场这块蛋糕上切下块，对于般竞争者来说并不是件容易事情。可口可乐公司凭借自己优势，完全有实力在广告促销和铺货渠道上战胜上述竞争者。对于我们乐天来说关键是我们如何紧扣目标市场需求，来设计我们产品。市场发展趋势产品所处经济生命周期阶段作为市场挑战者，我们茶饮料尚处于试销期和成长期，采用集中型市场策略，比较容易切入市场。产品同质性目前市场上主要茶饮料产品口味大多集中在绿茶红茶乌龙茶等传统品种上，产品同质性较高，消费者很难区分产品品质上差异。而我们通过升华茶功能来创造产品差异化。市场同质性由购买行为因素细分市场我们可以看出，不同年龄阶段消费者购买并不是个厂家发明，只是新进入厂家会显得迫切点。统唐洁薇亦表示，康师傅统都是定位在潮流大众这样大平台并且已占有绝对优势，如果后进品牌还这样定位话，成功希望就很小，所以切割市场进入方式成了必须。因而，我们应该选择集中化市场策略，从细分市场上取胜。今年农夫山泉又出新招了，于今夏重磅首创推出了款将苏打水和红茶相结合全新饮料产品苏打红茶。这款饮料在全国各大超市举行了超大规模赠饮活动，像深圳等些消费旺盛地区甚至是整瓶赠饮。竞争者优势康师傅和统领袖地位已经造成茶饮料在包装口味等方面先入为主效果，并成为随后进入茶饮料行业竞争者遵照标准，这标准正逐渐成为行业天然壁垒。康统等主要茶饮料企业广告投放力度较大，并开展系列亲民活动，给新进入者造成了定市场壁垒。竞争者日渐成熟销售渠道如康师傅通路为赢渠道策略和统人海战术也给进入者带来较大压力。中投顾问发布年中国果汁市场投资分析及前景预测报告显示，养生堂是个传奇企业，是快消行业中营销创新高手，它推出每个产品都堪称经典，这种新品类创新能力深刻市场洞察能力及颇有创意营销策略，让其产品推出，就引起市场巨大轰动效应。可见，要想从茶饮料市场这块蛋糕上切下块，对于般竞争者来说并不是件容易事情。可口，防止茶饮料在酸性环境中产生絮状物或沉淀。选择在选择方面，首先我们对供应厂家进行了严格认证并要求选用纯度在以上，在使用前经过活性碳碳酸氢钠高锰酸钾净化处理，使二氧化碳达到极高纯度。