体消费由于家庭对孩子健康关注度越来越高，也会越来越大，因此童车有非常大市场。童车产业是当前最具投资前景朝阳产业，未来三至五年该产业将会成为中国最耀眼产业。品牌混战期全面来临目前中国童车制造业还是处于比较混乱境地，由于消费需求偏移和童车在设计和做工上不同，原先价格战已慢慢向价值战倾斜，品牌营销逐渐取代价格营销成为商家打开市场新策略。随着童车品牌大量涌现，很多企业意识到了塑造品牌重要性，但童车品牌有影响力却不多见。在中国市场上见到有好孩子康贝小天使小龙哈彼等，三合顺旗下品牌童悦机器猫以及贴牌加工哆啦梦蓝猫等均不能与国际上大牌康贝分庭抗礼，但自身精良工艺和成熟设计已让人们看到了它们发展潜力。另外在婴童车模中，由于汽车品牌竞争日趋激烈，越来越多汽车厂商需要进行消费者教育，开拓个未来消费市场，所有汽车厂商也开始进入婴童车模，譬如法拉利宝马等就已经开始生产小批量婴童车模，进行未来消费者培育。由此，童车品牌在未来年来将出格局不稳定局面，但是，随着消费者对品牌以上加强，童车，尤其是婴童车模市场将会出现具备中国元素科技含量好中国品牌。专业化品牌运作首当其冲中国童车业不少企业也慢慢成长为具有雄厚实力大型企业，但童车业领袖品牌始终没有出现。目前童车行业内虽已经形成些颇具规模和品牌影响力企业，但行业整体集中度较低。童车业除了好孩子这个极具实力品牌外，至今仍找不到第二个可以遍布全国领导品牌。下表为年中国童车规模以上企业市场集中度分析公司名称工业销售产值千元市场集中度好孩子儿童用品中山市隆成日用制品滕州市万福龙童车正高科技宁波湖北童霸儿童用品浙江晨辉婴宝儿童用品泰州林峰童车滕州市宏伟童车厂浙江宏嘉实业滕州市万宝童车数据来源中国调研网研究中心童车业在品牌塑造上处于弱势地位，十分缺乏品牌系统推广和操作经验，可见童车企业有规划地实施品牌战略，进行专业化品牌运作是未来童车业必然选择。渠道整合加速发展童车企业销售主要是依靠渠道来完成。般渠道都会有总代到省级代理再到地级城市县级城市这样下去，而渠道多层化必然会造成成本增加，故渠道扁平化必将在所难免。渠道扁平化也是市场发展需要，童车企业日益走向成熟，扁平化渠道才能使消费者获得更大利益。另外，渠道创新也很重要。童车企业在资金薄弱情况下，需要另辟蹊径，在保障成本基础上，实现产品向消费者有效转移。以前童车企业经销商往往存在重利局限，而忽视了品牌经营理念，用短线市场眼光来做生意。但市场教会了他们必须要有长远眼光，这就需要进行品牌经营，选择实力强大品牌意识强童车企业作为自己东家。经销能力强再加上厂家支持，这批经销商就能发展起来，可以进步扩充自己终端网络。消费者更看重性价比童车是儿童消费品，但不是百分百必须品。消费者在购买时方面要考虑童车质量和设计，高品质设计精美实用童车更受欢迎，另方面，因童车在小孩成长过程中能使用时间也有限，所以很多消费者还要看童车价格。质优价廉产品往往是最受欢迎，当然品牌也是做出购买决策时参考重要元素。童车企业要赢得市场，就必须有性价比高产品。另外，童车企业要做大做强还必须塑造自主品牌，相反，若童车企业能进行自主开发，就可以通过自己对市场理解而进行创造性设计，从而开发出符合市场需求特点产品。童车企业要不断提高设计能力，根据儿童特征及市场需求，设计出符合消费者需求产品，并在此基础上不断创新，使童车功能更强，更具人性化。通俗地说，童车企业应设计制造出能代表企业个性化产品，让产品自己开口说话，赢得消费者放心。第三章项目投资必要性与可行性第节项目投资必要性本项目投资必要性体现在以下方面实施本项目是星辉车模进步拓宽产品线及进行产品结构调整需要，是星辉车模目标消费群体扩大有利条件星辉车模主要产品产销量在过去三年取得了快速增长，尤其是车模产品。但是，公司也面临着主营产品结构单化发展趋势，公司有必要进步拓宽产品线，调整产品结构，寻求公司未来新利润增长点，促进公司产品多元发展。婴童车模属于童车产品，由于需要经过汽导品牌。下表为年中国童车规模以上企业市场集中度分析公司名称工业销售产值千元市场集中度好孩子儿童用品中山市隆成日用制品滕州市万福龙童车正高科技宁波湖北童霸儿童用品浙江晨辉婴宝儿童用品泰州林峰童车滕州市宏伟童车厂化横向发展战略。可行性研究表明第，该项目实施将丰富公司产品结构，扩大生产规模，进步提升公司产品在国际市场地位，成为公司利润新增长点。第二，提升公司技术水平和产品创新能力，提高公司市场竞争力。提