游戏官网朋友推荐专业游戏网站网吧综合门户游戏杂志工具软件广告其他户外广告用户整体样本数据来源易观智库联合调研易观国际图中国游戏用户了解游戏信息的渠道特征中国网络游戏市场用户研究报告中国游戏用户游戏动机特征类游戏在竞技动机上仍略低于社交动机。与朋友起动机比例，此项动机要高用户，可见游戏在用户关系上的巩固与促进还有很多探索空见。中国游戏用户游戏动机特征与朋友起竞技竞争打发时间体验故事虚拟金钱与名望其他实际利益用户整体样本数据来源易观智库联合调研易观国际图中国游戏用户游戏动机特征中国网络游戏市场用户研究报告中国游戏用户选择游戏的标准用户对游戏的画面连接速度操作挑战性上的重视，高于整体样本。在个性化方面也有较高要求，目前我国引入以主要以为蓝本，在等游戏引入了职业系统，使得用户角色产生了差异化。但与主流在载具细分职业上的探索仍较少。我们看到金山重制了游戏，而在研发测试阶段的战地也在努力探索加入载具职业的游戏在国内落地。中国游戏用户选择游戏的标准游戏画面故事性及世界观角色技能个性化操作具有挑战性游戏人气游戏连接速度操作简单自动交际系统游戏内外的活动运营商的知名度其他用户整体样本数据来源易观智库联合调研易观国际图中国游戏用户选择游戏的标准中国网络游戏市场用户研究报告中国游戏用户游戏行为特征竞技结识朋友为用户的主要行为，从中我们也看出对于用户交流及用户社交关系上的价值。同时我们看到在荣誉系统的推动下，类游戏在收集方面较整体样本较为集中。结合用户这两大特征，我们看到以腾讯的游戏人生的模式，将对类游戏带来较大的推动了。这也更好诠释腾讯代理孤岛危机系列网游现代战争系列网游的竞争力。中国游戏用户游戏行为特征聊天及结交朋友练级做任务探索打造强化装备收集各种元素建立公会组织活动其他打钱用户整体样本数据来源易观智库联合调研易观国际图中国游戏用户游戏行为特征中国网络游戏市场用户研究报告中国游戏用户付费需求特征用户在直接购买枪械等提升能力的道具上，需求明确。而仅此之的是服装饰品类。参照付费道具的发展，易观也建议研发中及即将运营的非写实类网游，可试探性加入载具宠物之类的概念。以多元化满足用户的付费需求。中国游戏用户付费需求特征提升能力的道具装饰服装等提升经验及收益宠物坐骑方便玩家游戏的道具不愿意购买其他用户整体样本数据来源易观智库联合调研易观国际图中国游戏用户付费需求特征中国网络游戏市场用户研究报告中国游戏用户月度消费额特征用户的月度为元，较高于整体用户。且付费率相对较好，高于及类网游，主要原因在于类游戏的付费价值较为直接。易观预测年整体类游戏的付费率将有明显提升，其原因也与类游戏的成功相似，其付费价值对用户而言更为明确直接，且单比消费额较小，用户按需付费，并非式的积累消费。易观智库数据也显示，类游戏的相对比较稳定，并受季节因素影响明显。中国游戏用户月度消费额特征元以内元元元无消费元元元元以上用户整体样本数据来源易观智库联合调研易观国际图中国游戏用户月度消费额特征中国网络游戏市场用户研究报告中国游戏用户主要流失因素作为高度竞技游戏，外挂的出现将直接破坏游戏的平衡性。值得注意的是，用户受新游的吸引较少，方面得益于游戏本身的操作特征为用户构建了更深层的推出成本，另方面市场上的产品也相对趋同。第三方面在于，用户共同的关系已经植入游戏。易观建议，这种保持用户粘性的思考也可以用于其他类游戏。中国游戏用户主要流失因素外挂太多游戏安全问题游戏性太差游戏平衡性差太消耗时间新游戏的吸引朋友离开客户服务差更新太慢竞争过于激烈其他用户整体样本数据来源易观智库联合调研易观国际图中国游戏用户主要流失因素中国网络游戏市场用户研究报告中国策略游戏用户整体消费行为研究中国策略游戏用户月度年龄结构策略类游戏用户的年龄整体偏大，岁以上用户占到了左右。对比整体用户，其忠诚度极高，较高。但需求多元不满之处非常均衡。这批用户是我我们所面临最难以服务的用户群。中国策略游戏用户年龄结构岁岁岁岁岁岁岁以下岁及以上策略用户整体样本数据来源易观智库联合调研易观国际图中国策略游戏用户年龄结构中国网络游戏市场用户研究报告中国策略游戏用户了解游戏信息的渠道特征策略类游戏用户年龄构成偏大，在信息获取上较为多元，值得注意的是，策略类用户在综合门户类网站获取游戏信息的比例高于整体样本中国策略游戏用户了解游戏信息的渠道特征游戏官网专业游戏网站朋友推荐综合门户游戏杂志网吧工具软件广告其他户外广告策略用户整体样本数据来源易观智库联合调研易观国际图中国策略游戏用户了解游戏信息的渠道特征中国网络游戏市场用户研究报告中国策略游戏用户游戏动机特征策略类用户在游戏动机上也较为多元，与朋友起和打发时间为核心。这也体现了策略类游戏的耐玩度以及在团队配合上的优势。中国策略游戏用户游戏动机特征与朋友起打发时间体验故事竞技竞争虚拟金钱与名望其他实际利益策略用户整体样本数据来源易观智库联合调研易观国际图中国策略游戏用户游戏动机特征中国网络游戏市场用户研究报告中国策略游戏用户选择游戏的标准策略类用户对角色技能的个性化重视程度高于画面，而在故事性及世界观方面，策略类游戏用户更为重视。中国策略游戏用户选择游戏的标准角色技能个性化游戏画面故事性及世界观游戏人气操作具有挑战性游戏连接速度操作简单自动交际系统游戏内外的活动运营商的知名度其他策略用户整体样本数据来源易观智库联合调研易观国际图中国策略游戏用户选择游戏的标准中国网络游戏市场用户研究报告中国策略游戏用户游戏行为特征策略类游戏用户在游戏内的行为比较多元且综合，策略制定与执行之间有叫充沛的时间，让玩家进行沟通交流。这使得策略类游戏的行为更为饱满。对比整体样本，策略类游戏在收集玩法上，更得到用户的认可。此中包括对于宠物成就称号等多种提升粘性的元素。中国策略游戏用户游戏行为特征做任务探索练级聊天及结交朋友打造强化装备收集各种元素打钱建立公会组织活动其他策略用户整体样本数据来源易观智库联合调研易观国际图中国策略游戏用户游戏行为特征中国网络游戏市场用户研究报告中国策略游戏用户付费需求特征策略类用户的诉求同样以提升能力为核心，数据中值得注意的是，对提升经验及收益类便捷性道具两类道具，较整体样本也较为突出。主要原因在与策略类游戏角色的培养过程较为漫长。中国策略游戏用户付费需求特征提升能力的道具宠物坐骑提升经验及收益装饰服装等方便玩家游戏的道具不愿意购买其他策略用户整体样本数据来源易观智库联合调研易观国际图中国策略游戏用户付费需求特征中国网络游戏市场用户研究报告中国策略游戏用户月度消费额特征策略类游戏用户的月度为元，处于较高水平。而在中高消费上也较为突出，主要原因在于用户群有着良好稳定的可支配收入。中国策略游戏用户月度年龄结构岁岁岁岁岁岁岁以下岁及以上策略用户整体样本数据来源易观智库联合调研易观国际图中国策略游戏用户月度消费额特征中国网络游戏市场用户研究报告中国策略游戏用户主要流失因素策略类游戏同样收到外挂侵袭严重，但数据中值得注意的是，游戏性平衡性时间更新慢等指标较整体样本均较高。但新游戏的吸引却较难撼动用户，忠诚度极高。由此可见，策略类游戏用户需要全面的服务和支持。尤其在与平衡性更新等不大引人注意的方面，需要厂商作出努力。中国策略游戏用户主要流失因素外挂太多游戏平衡性差游戏性太差游戏安全问题太消耗时间朋友离开客户服务差新游戏的吸引更新太慢竞争过于激烈其他策略用户整体样本数据来源易观智库联合调研易观国际图中国策略游戏用户主要流失因素中国网络游戏市场用户研究报告附录研究范畴本报告涉及的关键字为新媒体网络游戏本报告研究的国家和区域主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。研究方法本次研究采用网络联机问卷调查法，问卷放置在上，由浏览用户主动参与填写问卷的方式来搜集数据，对于回收的有效数据通过专业统计分析软件进行数据分析处理，并在此基础上撰写研究报告，除去无效问卷外，本次调查共回收有效问卷万份。为了保证数据的真实客观研究的科学可信，本报告所筛选后的有效样本未经过加权计算，男女比例中，女性较实际用户比例较小，其中主要影响因素为女性对问卷参与度较男性略低，主要为网游中的活跃用户，此比例下的用户构成也更能客观体现用户群行为特征。中国网络游戏市场用户研究报告研究说明易观国际提供的产业分析，主要是在产业宏观数据最终用户季度调研数据厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状趋势拐点和规律，以及厂商的发展现状。易观国际相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。通过专业研究方法得到的研究结果