异不会影响消费现在无论什么季节，粥冷热都可以食用，人们不但可以在家中加热食用，而且还可以到餐饮业等社交场所食用。咸味罐装粥消费市场竞争状况罐装粥市场中并不存在着过剩生产能力，行业库存积压也不甚明显，罐装粥产业竞争者从整体上尚处在个相当宽松气氛中角逐，而咸味罐装粥市场空白，市场竞争程度并不激烈。五公司介绍广州老广粥食品有限公司广州市老广粥食品有限公司位于富涵岭南文化历史名城广州。是中国首家集研发生产销售咸味粥罐装食品为身专业机构。我们秉承岭南咸味粥秘制工艺，凭借传统配方先进科学技术及流生产设备缔造出优质新型概念产品，依靠先进管理支持平台和质量管理体系为大众提供极具岭南文化特色现代养生粥品。公司在传承岭南粥文化方面尊重历史，致力营造岭南粥文化氛围，大力推动岭南粥文化延伸。在产品品质方面严格把关原材料筛选，以确保皮蛋瘦肉粥柴鱼花生粥等拳头产品及咸味粥系列产品品质，保证产品不添加防腐剂，全部采用天然食材。在销售目标场，重拳出击推出咸味粥系列产品，填补了咸味粥类产品空白，初期，竞争对手不具备较高威胁性，市场占有率较高中期，会有竞争对手替代品出现，处于市场它粥类功能特点不能很好综合体现其具有营养及去火助消化等功效，方便易携带，价格为元罐生产该类产品原料简单，成本较高且透明度较高，供应商及消费者讨价还价能力较弱目前只有，广州老广粥食品有限公司生产，未来会有其他品牌替代品出现媒体投放计划中山市媒体广告策略老广粥渠道为中山市高端大中型卖场，其目标消费群均为消费水平较高追求生活质量消费者。受众群体为企业白领企业老板等中高收入年轻人群，所以投放媒体选择网络投放方式，上网人般办公室人群居多，这类人群具有较强消费能力，而且有效资金低投入，广告具有灵活性，互动性强，当今网络广告表现形式也极其多样和丰富，绝对不亚于电视媒体可以展现程度。结合地面公关营销方式，举办年咸味老广粥爱心公益徒步等相关户外活动，提升老广粥在公众健康形象，确定老广粥市场领导地位，与广州市老广粥媒体广告投放相互映，达到以点带面三点线宣传效果。广告目标因为老广粥品牌以咸味粥独有方式，进驻罐装粥类市场填补咸味粥类空白，产品广告目标以宣传品牌为主要信息，让更多消费者认识了解老广粥，知道咸味粥。广告诉求咸味老广粥广告投放策略实施网络投放地面情感式投放策略。考虑到产品铺市先期只在广州范围内进行销售，所以中山以侧翼形式与广州城市呼应，更响亮，同时也带动投放媒体辐射力度。如表所示。表具体广告媒体方案项目上市后前个月上市后月上市后月后续阶段广告投放时间广告投放频率上市月期间产品成长后续阶段每年根据公司需求投放个季度产品深化认知广告促销策略老广粥是个长线产品，第阶段先期上市个单品，第二阶段分析出最畅销产品，后期促销活动走量，第三阶段随后相关产品陆续补充。后期我们要对每个单品进行侧重点不同宣传促销。上市前期，需要制作些宣传物料如产品产品介绍三折页货架插卡吊旗堆箱看板可以标示价格产品陈列立牌等，以备卖场生动化布置使用。产品完成铺市后，在广告宣传氛围下，需要系列促销和人员配合支持，提高产品销售业绩，首先卖场陈列标准要生动要规范，其次卖场消费者促销活动买赠促销特价促销等活动实施，再次渠道进货奖励刺激产品大幅度销售，加之公关活动结合，提升老广粥在公众健康形象。为确定老广粥市场领导地位，对大卖场分别配备名促销人员，促销人员是联系企业与经销商，企业与消费者桥梁。对公司各类促销计划执行起着至关重要作用。卖场陈列及生动化促销方案老广粥常规陈列要求陈列于卖场罐装粥区，因为目标消费群集中在那里，另外要靠其他高端粥类产品陈列。个产品展示效果如何，需要常规陈列和特殊陈列相结合，特殊陈列如堆箱吊旗等是卖场生动化必需，所以在面市初期制定卖场陈列生动化方案如下活动目与广告配合，告之消费者老广粥咸味粥上市，让更多人认识它，了解它并购买它。活动主题咸味老广粥上市啦活动时间上市后前个月活动区域中山活动内容选择大卖场进行终端形象生动化促销中山选择当地有实力知名度高卖场，每个卖场山拓展运动交友文化慈善等项目，是中山市青年自组织联盟成员单位，共拥有队员余人，辐射珠三角地区，以后将发展成为在每月元左右，是工资收入，如果产品终端定价过高，可能会直接导致销量受挫，而且要让消费者接受过高零售价，要投入大量资金打造成人们心目中品牌。产品机会在中山罐装粥市场而言，咸味老广粥产品具有重