1、“.....参考文献吴建安市场营销学第三版高等教育出版社严学军广告策划与管理第二版高等教育出版社王永贵新产品开发与管理北京师范大学出版社齐鸣咖啡咖啡浙江科学技术出版社杨明刚雀巢何以筑巢中国雀巢公司在中国的营销策略中国广告刘晓云雀巢咖啡进化论成功营销李剑速溶咖啡市场现状研究西南交通大学李建分享麦斯威尔中国广告麦斯威尔杜拉拉升职记整合营销案例中国广告孙冰全球咖啡大佬齐聚云南抢蛋糕时代风采水木八大速溶咖啡品牌介绍农村实用技术张闯营销渠道管理东北财经大学出版社张岩松现代市场营销案例教程清华大学出版社郑万春咖啡的历史种世界经典咖啡哈尔滨出版社附录问卷调查表尊敬的消费者您好，基于年消费者咖啡需求报告我们需要对成都地区的消费者做个简单的小调查希望得到您的配合，谢谢。性别男士女士年龄请问您的职业是小学生中学生大学生事业单位工作人员专业技术人员医生律师等普通职员文秘白领等个体商业经营者自由人士其他通常情况......”。

2、“.....那您会选择那个品牌雀巢麦斯威尔左岸蓝山其他您选购咖啡时最会着重考虑哪方面多选品牌知名度价格口感广告包装服务工艺朋友推荐其他价格广告宣传企业形象促销类活动如赠品附送直在喝这种牌子习惯了您般在哪里购买咖啡饮料多选综合连锁超市家乐福人人乐等连锁便利超市红旗互惠等即兴购买地点小卖部饭馆售卖机等关联性购买点电影院面包店甜品店等网店您通常是通过哪些途径来了解品牌信息电视广播报纸杂志楼宇广告移动互联网广告自己看到朋友介绍销售人员介绍其他请注明您每月喝速溶咖啡类饮料的花费大约是元以上您通常在什么情况下会喝咖啡饮料可多选早餐前后休闲娱乐时办公学习时其他通常促使您尝试新的咖啡产品的主要原因是广告影响促销他人影响包装吸引新鲜想尝尝口味其他请问与去年相比您购买咖啡类饮料是多了还是少了多了少了......”。

3、“.....祝您阖家幸福，快乐如意,附录雀巢咖啡与麦斯威尔咖啡产品特点览表分类标准雀巢麦斯威尔种类黑咖啡拿铁白咖啡卡布奇诺摩卡三合纯咖啡产地中国美国日本法国韩国哥伦比亚包装袋装盒装瓶装礼盒装灌装组合装杯装是否含咖啡因含咖啡因低咖啡因无咖啡因附录雀巢与亿滋年企业所获荣誉览表雀巢亿滋雀巢中国有限公司荣获中国扶贫基金会颁发的扶贫公益奖。雀巢咖啡中国发展计划荣获世界商业和滴滴香浓，意犹未尽普通话无北京六套无附录门户网站广告投放情况统计表门户网站品牌广告情况门户网站品牌广告情况新浪雀巢未发现广告网易雀巢未发现广告麦斯威尔未发现广告麦斯威尔未发现广告腾讯雀巢未发现广告搜狐雀巢未发现广告麦斯威尔未发现广告麦斯威尔未发现广告中新网雀巢未发现广告环球网雀巢未发现广告麦斯威尔未发现广告麦斯威尔未发现广告谢辞本次毕业论文是在导师段素元老师的悉心指导下完成的。导师严谨的治学态度，精益求精的工作作风，对我影响深远。本次毕业论文的完成......”。

4、“.....倾注了导师大量的心血。在此，谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢,发展奖，。年月广州国际投资促进会举行了第三届会员大会暨十周年庆典活动，雀巢中国有限公司荣获广州国际投资促进会最佳合作伙伴奖。青岛雀巢有限公司总经理陆明先生当选为莱西市第十七届人民代表大会代表该公司同时荣获年度青岛市利用外资突出贡献企业称号。雀巢公司在中国经营报社举办的寻找幸福企业密码暨年企业幸福指数颁奖典礼上摘取了年度最佳幸福消费品企业桂冠。雀巢咖啡荣获大学生挚爱品牌奖。东莞徐记食品有限公司和东莞雀巢有限公司荣获东莞市委市政府颁发的年度先进单位奖。上海雀巢有限公司荣获上海松江工业区管委会和松江出口加工区管委会授予的年纳税优胜奖。雀巢中国有限公司荣获消费质量报社颁发的质量榜样食品安全质量特别贡献奖。青岛雀巢有限公司荣获中国外商投资企业协会颁发的年度优秀外商投资企业和年度履行社会责任突出外商投资企业称号......”。

5、“.....并荣获中国食品安全杰出贡献奖。雀巢中国有限公司公司获得中国扶贫基金会授予的公益贡献奖。雀巢中国有限公司被香港美狮传年健康中国公益行动奖，健康时报颁发年循环经济专项资金广州工厂节能项目，广州经济技术开发区颁发年节能与发展循环经济扶持奖金及节能之星奖金苏州工厂节能项目，苏州工业园区与苏州市经信委颁发年制造商排名第四，康塔瑞韬管理咨询公司颁发年创新营销案例奖炫迈口香糖，环球企业家颁发年最佳中国合作雇主企业，特许管理会计师公会颁发年管理会计实践优秀奖，特许管理会计师公会颁发年中国最佳人才衡量奖管理培训生招聘，全球知名人才衡量解决方案供应商颁发年雇主品牌领域最佳雇主强，优信咨询颁发年最佳战略合作伙伴奖，号店颁发年戛纳广告节媒介类别铜狮大奖王子开心大冒险游戏年最佳志愿者奖，中国青少年发展基金会颁发年金标杆奖亿滋希望厨房，亚洲公共事务颁发年扶轮领袖奖亿滋希望厨房，上海扶轮社颁发年上海美国商会企业社会责任合作伙伴奖......”。

6、“.....雀巢中国获得民政部颁发的中华慈善奖。这是雀巢是第二次获此殊荣。上海雀巢饮用水有限公司荣获上海市经贸委颁发的节能技改项目奖励资金,元，以表彰公司杰出的节能成就年节约用电,千瓦时。雀巢中国有限公司荣获中国红十字会总会颁发的中国红十字人道服务奖章。上海雀巢有限公司荣获上海松江工业区管委会和松江出口加工区管委会授予的年纳税优胜奖以及上海松江工业区管委会授予的年度安全生产先进集体奖雀巢中国有限公司入选中国企业报评选的跨国公司贡献榜。在人民网主办的安全•环保•责任的第二届食品行业网上调查中，雀巢荣获网友最喜爱的休闲品牌称号。中国营养学会表彰了年度营养科普工作优秀集体及个人，雀巢公司作为唯的企业获得优秀科普集体奖。雀巢公司在职场杂志举办的佳第工作场所评选中榜上有名雀巢中国有限公司荣获北京市商务委员会授予的跨国公司地区总部贡献奖。青岛雀巢有限公司陆明先生受莱西市长孙利国邀请，出任莱西市政府经济顾问......”。

7、“.....总计项总计项附录电视广告投放情况览表品牌频道时长秒主题语种明星代言雀巢咖啡香港翡翠电视台来杯雀巢咖啡，活出敢性普通话无浓郁奶香普通话无香港明珠电视台来杯雀巢咖啡，活出敢性普通话韩寒北京卡酷动画卫士白咖啡普通话韩寒来杯雀巢咖啡，活出敢性普通话活出敢性普通话湖南卫视活出敢性普通话无上海东方卫视来杯雀巢咖啡，活出敢性普通话韩寒华娱卫视白咖啡普通话无北京三套丝滑拿铁普通话韩寒成都电视公共频道活出敢性普通话韩寒活出敢性普通话北京卫视无北京六套你还没有改变吗普通话无麦斯威尔咖啡香港翡翠电视台焙浓系列粤语无香港明珠电视台焙浓系列粤语无北京卡酷动画卫士无湖南卫视无上海东方卫视焙浓系列普通话无华娱卫视焙浓系列普通话无北京三套无成都电视公共频道无北京卫视全部为国外品牌。由此可知国外品牌在中国的速溶咖啡市场上占据了绝对的优势......”。

8、“.....更能够为将来国内咖啡品牌的崛起提供十分重要的借鉴与参考。表咖啡品牌特点览表雀巢麦斯威尔克莱士哥伦比亚企业产地瑞士美国德国日本哥伦比亚口感特点咖啡味浓香纯，糖和奶比例均衡微清新的甜味酸味及浓韵的风味味道浓，保持了咖啡的苦味软绵柔滑品牌知名度非常高非常高低低较高市场价格中中高高中在国内是否容易买到容易容易难难较难销量高高低低较高广告力度非常强强低低中网站开发程度高较高低高低三相关企业简介雀巢食品公司雀巢公司，由亨利内斯特莱于年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦，是世界最大的食品制造商。拥有年历史的雀巢公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家,以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。旗下拥有包括雀巢四川豪吉太太乐徐福记银鹭营养品在内的众多知名食品品牌。亿滋食品公司亿滋国际是全球领先的巧克力饼干口香糖糖果咖啡及固体饮料食品商公司总部位于美国伊利诺伊州迪尔费尔德业务遍及全球个国家及地区。亿滋国际的前身是全球领先的食品公司卡夫食品，该公司于年月拆分为两家独立上市公司......”。

9、“.....而面向全球市场的零食业务则有了新名字亿滋国际。亿滋旗下拥有多个年收益超过亿美元的明星品牌，如麦斯威尔吉百利巧克力雅可布咖啡饼干纳贝斯克与奥利奥饼干菓珍固体饮料和口香糖等。亿滋中国旗下拥有奥利奥趣多多优冠闲趣王子太平乐之怡口莲荷氏炫迈口香糖麦斯威尔咖啡和菓珍等多个为中国消费者所熟知且喜爱的品牌。亿滋中国总部位于上海，在北京上海苏州广州和江门有八个生产基地，在全国各地设立近个销售办公室，并在苏州设立了中国及亚太饼干研发中心。二雀巢咖啡与麦斯威尔咖啡产品策略对比分析经过统计分析，发现雀巢咖啡与麦斯威尔咖啡在产品策略方面具有如下特点具体统计表见附录产品种类在产品种类方面雀巢和麦斯威尔共有的产品种类有黑咖啡白咖啡拿铁三合以及纯咖啡。但是除共有种类外，雀巢还比麦斯威尔多出卡布奇诺和摩卡两种种类的咖啡。在是否含咖啡因方面，雀巢和麦斯威尔都同时具有含咖啡因低咖啡因和无咖啡因在内的咖啡产品。二产品产地在咖啡的产地方面......”。