梁船舶机械工业等产业发展，使聚氨酯涂料进入飞速发展时期，聚氨酯涂料产量从年万吨增加到年万吨固含量计以上，该领域消耗聚氨酯涂料大约万吨。产量仅次于醇酸树脂漆酚醛树脂漆和丙烯酸树脂漆，成为第四大涂料品种。年，我国聚氨酯涂料产量达到万吨。目前，我国聚氨酯涂料企业主要集中在长江三角洲和珠江三角洲地区，约有聚氨酯涂料品种多种。由于技术和资金原因，外商独资合资企业和国内较大规模生产厂家，市场定位在中高档产品，个体乡镇小企业般以生产低档产品为主。主要聚氨酯涂料厂家有广东华润涂料有限公司上海华生化工有限公司上海三银制漆有限公司南京天祥涂料有限公司广东嘉宝莉化工有限公司上海造漆厂上海元邦化工武汉双虎涂料公司杭州油漆厂广州制漆厂中华制漆深圳有限公司上海阿帝兰实业常州亚邦集团上海欧宝化工有限公司东莞秉顺制漆有限公司东莞大宝维新制漆深圳广东美涂士化工广东鸿昌化工深圳大中化工等。国内聚氨酯保温材料市场需求预测聚氨酯保温材料主要应用在建筑节能制冷交通等方面。聚氨酯上下游关系图如图所示我国建筑节能所需聚氨酯材料用量呈逐年递增趋势据以上资料推测，今后四年年我国建筑所需聚氨酯材料年增长率将达到。根据住建部规划和产业发展现状，到今年年底，聚氨酯材料建筑保温将可能超过亿平方米，占整个保温市场，年市场价值总量为亿亿元，企业应积极研发低烟无卤低毒阻燃绿色聚氨酯发泡材料，赢取市场先机。聚氨酯协会将配合国家相关部门，制定切合实际建筑保温材料防火标准。同时，协会将积极联合政府和建筑单位，加强建筑施工阶段规范管理，制定相应施工标准，积极推动聚氨酯建筑保温市场健康发展形势。近年来，数十万吨聚氨酯材料用于建筑隔热保温装饰装潢影视场景布臵商品包装等领域，带来了巨大经济效益社会效益和环保益。中国产业政策和市场需求将使保温材料材料大显身手，其市场前景广阔。东营本同防腐保温工程有限公司具有丰富经营生产技术工艺及文化等经验。本项目建设将在壮大企业实力和竞争力同时，带动当地经济发展，为当地创造出较大经济效益。同时，该项目建成后，将达到年产万平方米聚氨酯板材及吨聚氨酯组合料能力，极大地满足东营地区建筑业发展对保温材料需求，同时考虑出口。因此，项目具有重要投资价值。营销策略个企业要实现其营销目标，使企业在市场中占据有利竞争位臵，拥有受消费者欢迎产品是最重要。企业要在产品策略组合中，重视产品质量和数量，丰富产品种类，企业产品要随着客户需求做相应调整，并提供优质服务，以充分满足顾客需求。针对东营本同防腐保温工程有限公司实际情况，本报告提出以下营销策略以供参考产品策略开发新产品及配套产品加强品牌建设提升产品无形服务。价格策略价格策略是市场营销组合策略中及其重要组成部分，东营本同防腐保温工程有限公司只有在具有能够制定合理价格能力时，才有可能进步地扩大销售额，提高市场占有率，增加盈利能力。成本加成定价法该方法是典型生产者导向定价法，对于聚氨酯材料生产行业，市场需求瞬息万变，竞争激烈，产品种类日益增多。只有以消费者为中心，不断满足消费者需求，才有可能在市场上站住脚。因此对于东营本同防腐保温工程有限公司而言，不适宜采用此方法。认知价值定价法该方法是从客户需求愿望和支付能力出发，以东营本同防腐保温工程有限公司聚氨酯产品对客户效用价值大小为依据定价方法。对于东营本同防腐保温工程有限公司而言，关键在于准确计算产品提供全部市场认知价值。竞争导向定价法企业以市场上相互竞争同类产品价格作为本企业产品定价基本依据，并随竞争对手价格变化而调整自己价格水平，然后才考虑企业产品成本和市场需求。由于东营本同防腐保温工程有限公司所处领域比较特殊，其生产聚氨酯产品主要应用于高档公寓写字楼特定厂房别墅等外墙保温装饰项目。这些业主对于价格敏感度相对不强，对于需求影响不大。因此建议东营本同防腐保温工程有限公司应采用认知价格定价法。渠道策略企业产品只有通过合适市场营销渠道才能在准确时间恰当地点合适价格供应给顾客，满足市场需求，从而完成企业营销目标。因此渠道策略是企业市场营销组合策略中个重要策略。根据东营本同防腐保温工程有限公司现状，公司产品销售基本上是以直销为主，还没有设计分销渠道，缺少代理商，资方案投资估算依据建设项目经济评价方法与参数第三版投资项目可行性研究指南试用版山东省建筑工程综合定额山东省建筑工程费用定额类似工程建设投资指标投资估算单位万元序号