宁波大型超市绿色营销对策研究(1)

绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境的保护，促进经济与生态环境的协调发展，以实现企业利益消费者利益社会利益及生态环境利益的协调统。

参考文献魏明侠，司林胜绿色营销绩效管理北京经济管理出版社，孙玲拓展绿色产品营销通道湖南财经高等专科学校学报，刘敏绿色消费与绿色营销北京光明日报出版社，甘碧群市场营销学武汉武汉大学出版社，张和艳超市步入绿色营销经济工作导刊，刘致良，冼锋餐饮企业绿色营销管理北京中国轻工业出版社，万后芬绿色营销武汉湖北人民出版社，王坤浅谈企业绿色营销商场现代化，江虹突破绿色贸易壁垒策略国际绿色营销北京中国社会科学出版社，刘金章，李扬威直销企业人力资源开发与管理南京东南大学出版社，周学华绿色营销我国企业发展新战略经济师，杨坚红，易开刚绿色营销北京中国物资出版社，罗榜圣，李安周企业环境管理重庆重庆大学出版社，李静江企业绿色经营可持续发展之路北京清华大学出版社，张雁白，苗泽华市场营销学概论北京经济科学出版社，翁新汉绿色消费的兴起与绿色消费市场的培育学习论坛，何汉艺企业绿色营销的经济学分析西南财经大学硕士论文，吴燕我国超市营销策略研究哈尔滨工程大学硕士论文宁波大型超市绿色营销对策研究。

，研究方案主要研究内容或预期章节安排论文研究的意义和背景论文研究的背景论文研究的目的和意义论文研究的方法和思路绿色营销与无公害绿色食品相关理论关于绿色营销的相关理论关于无公害绿色产品的相关理论宁波大型超市绿色营销与超市绿色食品的指标体系设计宁波大型超市绿色营销现状调查模型构建宁波大型超市绿色营销现状测评指标体系的设计宁波大型超市绿色营销现状调查的步骤宁波大型超市绿色营销现状调查结果分析环境分析良好环境带来顾客满意商品分析优质商品是超市根本服务分析到位服务树立超市形象宁波大型超市绿色营销过程中存在的问题分析超市缺乏现代绿色营销理念绿色食品检验把关强度有待加强绿色名牌形象有待创立绿色产品品质有待提升购物环境和服务有待完善宁波大型超市实施绿色营销的对策绿色产品对策大力加强与绿色食品生产基地的合作绿色服务对策以绿色环保为服务顾客的理念绿色价格对策大力宣传绿色食品性价比优势绿色意识对策让绿色意识与绿色消费深入人心绿色环境对策积极构建绿色消费环境结论宁波大型超市绿色营销对策研究实施方案文献研究的重点是绿色营销当前研究现状，通过了解当前绿色营销国内外研究状况，了解超市如何通过实施绿色营销来赢得顾客满意提升自身竞争优势。

进而提出超市自身绿色营销应有的对策，从而帮助宁波各大超市特别是本土超市增强自身竞争力，做到超市发展与自然环境的和谐共进。

实地调查则选取宁波家主要大型超市产品绿色营销现状进行问卷调查，分析其绿色营销现状，总结存在的问题，并提出相应绿色营销对策。

进度计划第学期第周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。

第学期第周在导师的指导下，完成外文翻译文献综述和开题报告撰写参加开题答辩，进步论证选题价值确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。

第学期第周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。

第学期寒假结合论文选题开展调查研究，开始写作毕业论文。

第学期第周在导师的指导下写作论文。

第学期第周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进步的调查研究，完成毕业论文第稿。

第学期第周修改完善毕业论文修改毕业论文，完成第稿。

第学期第周进步修改毕业论文定稿并上交。

第学期第周毕业论文答辩。

绿色服务对策以绿色环保为服务顾客的理念良好的服务作是超市经营的基本准则，只有满意的服务才能让顾客感受到超市消费的方便快捷，才能让顾客选择这家超市进行消费。

而绿色服务的前提，就是首先要树立自身的绿色形象，超市在日常的经营活动中，时刻以绿色环保为理念，做到把人与自然的和谐发展当成超市经营的种文化理念，从日常生活的点点滴滴出发，无论是对绿色产品的要求，还是对节能环保的普及，乃至对生活中的草木，都要和谐对待，塑造超市整体以及超市员工的绿色形象。

在超市经营过程过最大限度的减少对环境的污染和破坏，比如使用可降解的纸袋，超市垃圾的分类和及时处理等等。

开发和使用绿色广告以及公共传媒功能，让更多的人了解绿色，让更多的人认识到环保的重要性。

并对企业绿色行为进行宣传，宣传超市在日常经营活动中为防止污染保护环境顾客健康等而做出的努力，打出绿色超市的口号。

宁波大型超市绿色营销对策研究绿色价格对策大力宣传绿色食品性价比优势绿色产品的生产由于支付了相当昂贵的环保成本，在产品选材及设计上的独特性和高要求，使其具有普通产品无法比拟的高附加值，因为绿色产品成本中应计入产品环保的成本，因此其价格比般普通产品高。

因此，企业在为绿色产品进行定价时，要充分地将环保成本研发设计成本考虑其中，从而制定出对于企业和消费大众都比较合理的市场价格。

而超市应重点介绍绿色食品对于身体健康的益处，突出绿色食品的自身优势。

同时指出传统食品对于身体健康和环境保护的不利之处，逐步在消费者心目中树立种污染者付费环境有偿使用的现代绿色消费观念，这不仅可以使超市多获得份收益，同时也能让消费者意识到污染环境将会付出代价，绿色意识对策让绿色意识与绿色消费深入人心意识决定行为，行为影响形象。

李静江指出企业绿色经营，是指把环境保护融入企业经营管理的全过程，使环境保护和企业发展融为体的企业经营活动。

市场营销已经进入个新的时代，而我们的意识也应该跟上时代的发展。

只有意识的全面进步，才能让我们从生活中的点滴出发，将环境保护和绿色营销真正全面结合起来。

超市作为日常消费场所，可以在超市内各处放置环保标语，让倡导环保的活动在潜移默化中影响人们的意识，让人们时刻意识到绿色产品绿色消费绿色生活的重要性，从根本上确立绿色营销在人们心中不可动摇的地位，让购买绿色产品成为人们无意间就能完成的件事，而不是有目的性的刻意去消费，通过绿色意识的培养和普及，逐渐让绿色环保成为种时尚，乃至于使其成为人们日常生活的基本行为准则。

绿色环境对策积极构建绿色消费环境购物环境作为超市形象的重要体现，很大程度上决定了消费者对该超市的评价。

为顾客构建绿色和谐方便快捷的购物环境，同时提高超市自身的运作效率。

根据对宁波几家大型超市调研发现，各大超市内购物环境基本比较统完善，有较好的硬件设施和良好的安全卫生环境。

但是作为绿色营销的必备条件，超市内外的环境设计和布置要更加贴近自然，以绿色健康为主题，让顾客感受到种绿色生态亲近自然远离污染的效果，比如沃尔玛超市内设宁波大型超市绿色营销对策研究置的废旧电池回收箱，制造了人与自然和谐相处的购物氛围，让顾客体验绿色消费的同时也为环境保护做出贡献，活的额外的环境效益。

宁波大型超市绿色营销对策研究结论本研究的实质是对宁波几家大型超市的绿色营销现状进行的实证研究。

本研究工作主要取得了以下结论阐述了绿色营销的产生，涵义及它和传统营销的区别，以及无公害产品的相关定义，并介绍了目前国家对绿色产品的些标准，为宁波大型超市绿色营销现状研究模型的构建提供了充分的理论依据。

本研究分析了绿色营销标准和宁波几大超市经营情况后，以超市部分食品为对象建立了超市绿色营销现状调查的模型和指标体系。

本研究把宁波大型超市营销现状具体化，通过对宁波几家大型超市的消费者进行研究并进行实证分析。

通过对环境商品和服务的分析，了解目前超市自身存在的问题与不足，并提出相应的绿色营销对策。

其中超市绿色食品的的质量检测和监督问题较为严重，这说明超市绿色营销对策应更多的针对其商品，把紧质量关，做好产品质量检测监督工作，同时也要提高产品质量检测的透明度超市自身应加强与绿色食品基地的合作，真正做到绿色产品绿色服务绿色环境，使得超市在营销过程中能够从源头和过程出发，最大程度的与自然环境和谐相处。

而广大消费者也应该更多地了解绿色产品的信息，更加注重绿色消费，树立绿色消费意识，意识到自然环境对于人类的重要性，而绿色产品的消费和使用就是我们日常生活中能够为保护自然做的件很简单的事。

通过本次研究，希望为宁波各大超市绿色销售以及绿色营销活动的实施提供定的理论依据，同时也希望能让更多的人和企业意识到绿色消费的重要性，认识到人与自然和谐相处，共同发展的重要性。

绿色营销是十世纪超市营销中有力的秘密武器，谁能有效全面的把握绿色营销，谁就有更多的机会获得消费者的好感。

从宁波超市的营销现状中，我们应该有所启发，努力寻找和实施适合自己的绿色营销道路，获得自身价值顾客价值和社会价值，最终获得良好的环境价值，做到人与自然人与环境的和谐发展。

宁波大型超市绿色营销对策研究参考文献魏明侠，司林胜绿色营销绩效管理北京经济管理出版社，孙玲拓展绿色产品营销通道湖南财经高等专科学校学报，刘敏绿色消费与绿色营销北京光明日报出版社，甘碧群市场营销学武汉武汉大学出版社，张和艳超市步入绿色营销经济工作导刊，刘致良，冼锋餐饮企业绿色营销管理北京中国轻工业出版社，万后芬绿色营销武汉湖北人民出版社，王坤浅谈企业绿色营销商场现代化，江虹突破绿色贸易壁垒策略国际绿色营销北京中国社会科学出版社，刘金章，李扬威直销企业人力资源开发与管理南京东南大学出版社，周学华绿色营销我国企业发展新战略经济师，杨坚红，易开刚绿色营销北京中国物资出版社，罗榜圣，李安周企业环境管理重庆重庆大学出版社，李静江企业绿色经营可持续发展之路北京清华大学出版社，张雁白，苗泽华市场营销学概论北京经济科学出版社，翁新汉绿色消费的兴起与绿色消费市场的培育学习论坛，何汉艺企业绿色营销的经济学分析西南财经大学硕士论文，吴燕我国超市营销策略研究哈尔滨工程大学硕士论文。

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