消费者个性和品牌个性相关关系研究(1)

消费者收入分布结构样本中消费者月收入主要集中在元以下以及元范围，其职业以学生等为主，也有少数教师自由职业者公司职员个私业主和工人。

这可能与在动感地带的年龄定位相关。

综上所述，本次调查获得的消费者样本基本信息样本合理可靠，所以本次调查数据总体具有较强的可用性，可以进行进步分析。

表使用动感地带的的个人基本信息基本信息特征人数百分比性别男女年龄岁及以下消费者个性和品牌个性相关关系研究续表以上学历高中及其以下专科本科硕士研究生研究生以上月收入以下以上职业工人农民学生教师公司职员个私业主自由职业者描述性分析消费者动感地带品牌个性描述性分析在数据分析的时候，般首先要对数据进行描述性统计分析，以发现其内在的规律，再选择进步分析的方法。

描述性统计分析要对调查总体所有变量的有关数据做统计性描述。

在对份使用动感地带的消费者的有效问卷进行了基本的分析整理后，现对数据进行逐分析，对上述个品牌个性测量和个消费者个性的测量指标处理后得各变量，因实际需求，求得各变量的平均值和标准差。

运算后得到的基本统计值如表和表所示。

由表可知，使用动感地带的消费者普遍认为动感地带的品牌个性最贴切的是时尚，此外较贴切的是精力充沛有想象力勇敢，这些也可以说是另类的时尚。

消费者个性和品牌个性相关关系研究表使用动感地带的消费者认为的动感地带的品牌个性描述性分析品牌个性是爱家品牌个性是诚实品牌个性是真诚品牌个性是快乐品牌个性是勇敢品牌个性是精力充沛品牌个性是有想象力品牌个性是时尚品牌个性是值得信赖品牌个性是负责品牌个性是可靠品牌个性是成功品牌个性是迷人品牌个性是炫耀品牌个性是有魅力品牌个性是浪漫品牌个性是结实品牌个性是强壮品牌个性是户外品牌个性是坚固使用动感地带的消费者自身个性描述性分析由表可知，使用动感地带的消费者的自身个性个性是积极活跃寻求刺激热情，主要是积极活跃的。

表使用动感地带的消费者自身个性描述性分析自身个性是易焦虑的自身个性是易愤怒的自身个性是易沮丧的自身个性是易冲动的消费者个性和品牌个性相关关系研究续表自身个性是自我的自身个性是易受伤的自身个性是热情的自身个性是社交的自身个性是专断的自身个性是寻求刺激自身个性是积极的自身个性是活跃的自身个性是爱幻想的自身个性是艺术的自身个性是敏感的自身个性是实践的自身个性是思考的自身个性是有价值的自身个性是值得信任自身个性是直率的自身个性是利他的自身个性是顺从的自身个性是谦虚的自身个性是脆弱的自身个性的能干的自身个性是讲次序的自身个性是尽忠职守自身个性是追求成就自身个性是自律的自身个性是深思熟虑信度和效度分析信度分析为了进步了解问卷的可靠性与有效性，要做信度检验。

在李克特态度量表中常用的信度检验方法为系数。

如果个量表的信度愈高，表示量表愈稳定。

以再测信度而言，其代表的是受测者在不同时间得分的消费者个性和品牌个性相关关系研究致性，因而又称稳定系数正常情况下，系数收到题数多少的影响，题项间相关系数平均数愈低，则其影响愈大，题数愈多，相对的系数也会提高。

对于般的态度或心理知觉量表而言，份信度系数好的量表或问卷，其总量表的信度系数最好在，表示量表的内部致性愈佳如果在至，还算是可以接受的范围如果是分量表，其信度系数最好在以上，如果在，还可以接受使用，如果分量表层面的内部致性系数在，应考虑重新修订量表或增删题项。

如表所示个因子的系数测量值均，且总量表的系数达到，说明此量表的信度较好，可以做因子分析。

表量表信度检验因子变量神经性外向性开放性和悦性谨慎性总量表效度分析关于衡量建构效度的方法，提出主要有两种是以个别项目分数和总分的相关系数作为验证量表的建构效度指标，当每项个别项目于总分相关系数显著时，则代表该量表具有良好的建构效度，而当个别项目于总分的相关系数不显著时，则应该将个别项目去除是因子分析法，同维度中，因子负荷值越大通常为，表示收敛效度越高每个项目只能在其所属的维度中，出现个大于，负荷这个条件的项目越多，则量表的区别效度越高。

在建构效度方面，本文采用的建议，采用因子分析法来验证问卷的建构效度。

因子分析的目的是用少量因子代替多少个原始变量，本文采用因子分析法中的主成分分析法，因子的旋转方式利用直交旋转即方差最大旋转方式，并将特征值大于作为引子提取的标准。

在作因子分析之前，需要使用样本测度来检验数据是否适合作因子分析。

越接近，越适合作公共因子分析过小，不适合作因子分析。

在，很合适，消费者个性和品牌个性相关关系研究适合，不太适合，很勉强，不合适。

如表所示，值为，表示变量之间相关程度差别不大，适合作因子分析。

球体检验结果，可见球形假设被拒绝，因此变量并非各自独立，取值相关，可以做因子分析。

表消费者个性和球体检验表样本测度球体检验近似卡方自由度显著性概率相关性检验分析样本的相关性检验，就是检查样本之间是否存在相关性，有些分析，如因子分析，就需要样本之间有相关性，为了更好的验证消费者个性与品牌个性之间的相关关系，所以要采取相关性检验来验证是否两者具有相关关系。

通过描述性分析可知，以动感地带为例，消费者认为的动感地带的品牌个性是时尚，此外较贴切的是精力充沛有想象力和勇敢，而动感地带消费者认为的自身个性是积极，活跃寻求刺激热情，所以我们就要检验这两个的相关关系。

由于相关关系检验的相关关系为，即不相关，因此表中均表示相关系数显著。

由表可知，品牌个性是勇敢的消费者个性是积极活跃和寻求刺激的相关关系显著，品牌个性是精力充沛的和积极活跃的消费者个性是显著相关的。

品牌个性是有想象力的和积极活跃的消费者个性显著相关，品牌个性是时尚的和活跃的消费者个性显著相关。

虽然不是所有都对应，但两者之间的相关关系还是很明显的。

的球形度检验相关系数矩阵为单位矩阵，统计值的显著性概率小于，拒绝，可作因子分析消费者个性和品牌个性相关关系研究表相关分析表品牌个性是勇敢品牌个性是精力充沛品牌个性是有想象力品牌个性是时尚自己的个性是热情的自己的个性是寻求刺激的自己的个性是积极的自己的个性是活跃的品牌个性是勇敢品牌个性是精力充沛品牌个性是有想象力品牌个性是时尚自己的个性是热情的消费者个性和品牌个性相关关系研究续表自己的个性是寻求刺激的自己的个性是积极的自己的个性是活跃的因子分析因子分析法是从研究变量内部相关的依赖关系出发，把些具有错综复杂关系的变量归结为少数几个综合因子的种多变量统计分析方法。

它的基本思想是将观测变量进行分类，将相关性较高，即联系比较紧密的分在同类中，而不同类变量之间的相关性则较低，那么每类变量实际上就代表了个基本结构，即公共因子。

对于所研究的问题就是试图用最少个数的不可测的所谓公共因子的线性函数与特殊因子之和来描述原来观测的每分量马庆国，。

本科毕业论文设计届消费者个性和品牌个性相关关系研究所在学院商学院专业班级市场营销学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日消费者个性和品牌个性相关关系研究摘要纵观现在社会，商品如山，品牌如云，产品同质化现象非常严重，品牌个性就成为解决这些问题的重要手段，加之随着消费者需求的转变，消费者往往更愿意购买有明显品牌个性的产品。

我们可以从消费者角度出发研究品牌个性，使品牌个性切合消费者需求，凸显消费者个性，把消费者个性和品牌个性结合起来，建立基于消费者个性的品牌个性，从而激发消费者的购买欲望，选购可以代表自己个性的品牌，从而提升消费者的购买力和品牌价值。

所以了解消费者个性和品牌个性的相关关系，对品牌营销有着现实性的重要意义。

本文在对消费者个性和品牌个性相关理论进行探讨的基础上，通过研究动感地带品牌个性和消费者个性的相关文献，建立动感地带消费者个性和品牌个性关系模型，并通过收集的调查问卷数据，运用数据分析软件进行描述分析信度效度分析因子分析回归分析等实证分析，研究结果表明动感地带消费者个性的类型有积极活跃型实践思考型艺术敏感型热情社交型冲动兴奋型能干利他型动感地带的时尚品牌个性与消费者个性与不仅存在着相关关系，还存在着回归关系。

从而为实施品牌营销提供理论与实践依据。

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从另个层面上来讲，现在的消费者在消费产品时，关注的不仅仅是它们的价格和品质，更重要的是精神满足，消费者个性及其行为在品牌选择上影响也在逐渐加强。

了解消费者个性和品牌个性的相关