1、手机端页面文档仅支持阅读 15 页，超过 15 页的文档需使用电脑才能全文阅读。
2、下载的内容跟在线预览是一致的，下载后除PDF外均可任意编辑、修改。
3、所有文档均不包含其他附件，文中所提的附件、附录，在线看不到的下载也不会有。
主要将通过中国营销传播网智库在线中国期刊网等查找相关的文献关于美特斯邦威广告效果的些数据资料主要通过现场和网络问卷调查获得。
进度计划第学期第周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。
第学期第周在导师的指导下，完成外文翻译文献综述和开题报告撰写参加开题答辩，进步论证选题价值确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。
第学期第周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。
第学期第周开始写作毕业论文，完成初稿。
第学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。
第学期第周在导师的指导下进步写作完善论文。
第学期第周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进步的调查研究，完成毕业论文。
第学期第周进步修改毕业论文定稿并上交。
第学期第周毕业论文答辩。
文献综述美特斯邦威广告策略研究国内研究状况学者陈宁在广告的无意识传播及其对广告效果测评的启示文中认为，消费者可以在无须有意识回忆先前经验的前提下，使用对先前广告的内隐记忆来完成当前任务。
阮勇梅在中国快速消费品市场广告策略研究文中认为消费品广告存在提出了个模型固定模式型文不对题型空洞无力型强迫填鸭型形象错位型。
这对本文服装广告的写作起到参考意义。
王晓华在广告效果测定中认为广告与般的信息传播活动的不同在于它不仅要将信息传递给目标人群，而且期望受众在接触信息的同时，能够接受广告中的观点，形成对广告产品或服务的认知，建立广告主期望的对产品的态度。
李冰心在其硕士论文中通过描述性统计分析数据可靠性分析和概念模型分析等方法对名人可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响做了非常深入的研究。
谢作捷和周跃在品牌的策略性传播研究以美特斯邦威为例文中针对品牌的策略性传播进行研究，以服装品牌美特斯邦威的品牌传播作为对象，分析其品牌传播中的各种传播策略，总结出品牌的策略性传播应当以形象代言人媒体宣传公关营销活动为重点，形成整合性的品牌传播战略。
美特斯邦威广告策略研究。
截止到年月，在全国的总店数已超过家，而等国际品牌只有在全国少数线城市才能见到，故可以以此为突破口，在国际品牌还未进军线城市之前，抢先占领这些市场。
源利用效率国际明星代言大量的宣传推广，以及购入商业地产进行负重经营，无不证明美邦对的重视。
但是调查结果显示，的巨额广告投入并没有受到消费者的强烈关注。
相反，消费者认为应该在服装款式质量性价比等方面有所提高。
基于消费者的反馈，美邦需要加大产品企划设计开发以及供应链管理等方面的投入，优化资源配置，将钱用在刀刃上。
在渠道建设上，可以对采用美邦驾轻就熟的加盟商形式，降低自身投入。
此外，还可考虑利用网络平台资源加速快时尚的运作，增加和消费者的接触频率，以此降低宣传成本。
结论与启示结论本文在前人研究的基础上，结合自己对广告策略相关知识的掌握，论文的主要结论可归纳如下论文阐述了广告策略的有关理论，为研究美特斯邦威的系列广告宣传行为提供了理论依据。
通过实地调查取得研究所用的样本数据，运用进行实证研究，并通过计算平均值的方式，对美邦和以纯在价格质量舒适性设计时尚性款式更新速度这个方面进行比较，得出美邦在总体上占据优势。
通过实地调查取得研究所用的样本数据，运用进行实证研究，并通过计算平均值的方式，对和在店面设计与布置服装的款式设计服装的质量折扣力度广告代言人的整体印象宣传海报与电视广告印象这个方面进行比较，得出美邦在总体上占据优势。
通过实地调查取得研究所用的样本数据，运用进行实证研究，并通过计算平均值的方式，对和的代言人满意度进行了测试和比较，得出消费者对代言人的满意度比高很多。
论文还指出了美特斯邦威在广告策略上存在代言人与产品品牌之间出现错位脱节现象，选择代言人缺少整体的营销策划，选用的服装形象代言人出现重复的现象，巨额广告宣传效果不明显，缺少新兴媒体上的广告攻势，在定位策略上缺少个性等问题。
并提出了条对策与建议。
论文针对美特斯邦威广告策略运用过程中存在的问题，提出了条对策和建议，分别是选择品牌新代言人需要谨慎，制定完整的代言人营销策划，在与代言人的合同上占据主动，加强新兴媒体上的攻势，进步明确自身定位。
启示美特斯邦威公司作为家民营企业能在这么短时间内跃成为中国休闲服装业的头老大，甚至成为上海世博会民营馆中服装业的代表，它独特的经营方式的确让人刮目相看。
而作为上海世博会的民营馆的成员单位之，美特斯邦威将通过世博向全球展示中国民营企业的活力和风采，通过美特斯邦威的终端平台，大家都可以体会把世博穿在身上，积极融入世博会。
不久的将来美特斯邦威公司必将成为知名的国际服装品牌公司，而它这种新颖独特的经营模式应该值得后经济危机时代中国服装业的借鉴。
启示主要有点掌握供应链的核心。
现代市场的竞争已经不仅仅是产品价格或产品质量的竞争，现在的竞争已经上升到供应链的竞争。
美特斯邦威则掌握了供应链的核心环节，即产品的设计开发环节，因此，他们就掌握了主动，掌握了定价权，可以获得较多的利润。
中国其它的制造业也可以借鉴它的模式，致力于掌握供应链的核心，而不是仅仅作为世界的生产车间。
通过虚拟经营快速扩张。
现代企业的扩张不仅仅依靠资本的巨大投入，而更依靠的是企业强大的资源整合能力。
美特斯邦威公司就是充分利用社会资源，采用虚拟生产和加盟连锁的方式，实现了企业的快速扩张。
而在全球金融危机后，我国服装业企业也面临着融资难和融资成本高的困境，这已经成为了许多服装业企业发展的瓶颈。
而美特斯邦威这种创新的经营模式为它们提供了很好的榜样，是值得这些公司借鉴的。
通过整合公司手上掌握的所有营销传播渠道，制定出套适合自身发展的广告策略，才是企业做大做强的基础，不能盲目借鉴，也不能闭门造车，要把广告策略与品牌精髓完美的契合在起，走出条有自身特色的发展之路附录有关美特斯邦威广告策略的调查问卷尊敬的先生女士您好，我是即将毕业的营销专业的大学生，该问卷是为美特斯邦威广告策略研究的毕业论文而设计的。
恳请您在百忙之中抽出几分钟时间，真实地回答以下问题，我们会对您回答的信息注意保密，请在合适的选项中打，不甚感谢，第题您了解哪些以下的休闲服装品牌多选题以纯森马美特斯邦威班尼路真维斯佐丹奴潮流前线阿瑟斯其它第题您平时比较趋向于购买以下哪些品牌的服饰多选题以纯森马美特斯邦威班尼路真维斯佐丹奴潮流前线阿瑟斯其它第题您对美特斯邦威的认知度和购买程度是单选题觉得是个不错的牌子。
并且常常购买偶尔买，对这个品牌没有特别的偏爱不喜欢，基本上不买这个品牌的东西其他第题您对的认知度和购买程度是单选题觉得是个不错的牌子。
并且常常购买偶尔买，对这个品牌没有特别的偏爱不喜欢，基本上不买这个品牌的东西其他第题您能区别与两个品牌的不同之处吗单选题能，觉得两者存在不同不能，觉得它们差不多其他第题您觉得美特斯邦威与两个品牌哪个更适合您单选题美特斯邦威第题影响您购买休闲服装的因素主要有哪些多选题款式是否时尚质量促销活动品牌的知名度价格代言人的影响其他第题您认为美特斯邦威品牌的的风格是单选题成熟型个性化青春校园型其他第题您认为品牌服装的的风格是单选题成熟型个性化青春校园型其他第题您觉得美特斯邦威的价格在同类品牌中属于单选题偏高中等偏低第题您觉得的价格在同类品牌中属于单选题偏高中等偏低第题你觉得美特斯邦威之所以吸引你的原因在于多选题价格实惠质量上乘潮流时尚促
美特斯邦威广告策略研究(1)
