欧诗漫化妆品品牌推广策略研究(1)

而这切，必须通过品牌营销来实现，品牌营销是克敌制胜的法宝，是企业长久立于不败之地的决定因素，是企业界奉为走向成功的致富宝典。

任何品牌都需要不断的营销推广，正如张建明张冬晓认为的，细节决定成败，再好的品牌文化也需要不折不扣地传递与传播。

冯丽云更进步指出了营销推广的方式主要包括以消费者或用户为对象的推广方式以中间商为对象的推广方式和以推销人员为对象的推广方式。

如果说广告可使消费者对产品产生兴趣，那么营销推广则起到了使消费者将兴趣转化为行动的作用。

公关推广，树立良好的形象企业在现代市场竞争中，单纯依靠商品本身的竞争已不足以引起更多顾客的青睐，建立在企业与消费者之间有效沟通相互理解基础上的良好的公共关系显得更加突出。

杨芳平认为，公关以推广沟通为途径，使消费者与品牌恋爱，在心中产生共鸣，使消费者的情感倾斜欣赏依恋追随该品牌。

通过与消费者的对话，达到提升品牌魅力巩固品牌形象厚积品牌资产的作用。

巨中天也曾指出，公关造势的方法多种多样，般都经过周密的策划，利用新闻传播报道演说以及诸如记者招待会组织参观有奖征答等活动来实现。

企业可以借公共关系造势，树立良好的企业形象扬名。

韩志锋也指出，如果说公关就是借力造势，将品牌或产品依附于个特定事件向消费者或其他目标群传递信息，那么赞助就是这思想最直接的体现形式。

在品牌推广中，有很多产品事件都可以借助外部的资源来快速提升自己，或达到些更具体的利益目的。

巨中天品牌推广北京中国经济出版社，陈云岗品牌推广北京中国人民大学出版社，吴佐夫品牌营销北京中国华侨出版社，冯丽云，耿凯燕，刘天成品牌营销北京经济管理出版社，张建明，张晓东本土化妆品的品牌推广策略研究日用化学品科学，叶李昱广丰本土化妆品企业企业的条出路中国化妆品行业，吴中琳我国化妆品企业产品差异化的策略研究中国优秀博硕士学位论文全文数据库，陈祝平品牌管理北京中国发展出版社，黄素芬国际化妆品品牌建设经验分析福建中国优秀博硕士学位论文全文数据库，李和平品牌经营与管理广州暨南大学出版社，杨芳平品牌学概论上海上海交通大学出版社，陈放，谢宏品牌策划北京时事出版社，韩志锋左公关，右广告北京机械工业出版社，何佳讯品牌形象策划透视品牌经营上海上海复旦大学出版社研究方案主要研究内容或预期章节安排导论品牌推广相关理论概述品牌推广的相关定义品牌推广的方式品牌推广的意义化妆品行业现状分析化妆品市场现状分析化妆品市场供求关系分析化妆品市场发展趋势欧诗漫化妆品品牌推广现状分析欧诗漫品牌概况欧诗漫化妆品品牌推广策略分析广告推广，建立品牌忠诚度营销推广，提高市场占有率公关推广，树立良好的形象欧诗漫化妆品品牌推广存在的问题欧诗漫化妆品品牌推广提升途径及解决对策实施方案和进度计划实施方案本文的研究对象是欧诗漫化妆品，在深入掌握理论的基础上，主要通过直接调查和访谈方式，直接到企业内部像管理者和员工获取丰富的手资料，再结合大量文献中国期刊网学位论文数据库等途径查阅国内外有关化妆品品牌推广的文献，来研究欧诗漫化妆品品牌推广的现状及其存在的问题，并提出相关的建议与对策。

进度计划第学期第周至第学期第周在指导教师的指导下，广泛搜研究相关文献资料，完成毕业论文选题。

第学期第周在导师的指导下，完成外文翻译文献综述和开题报告撰写参加开题答辩，进步论证选题价值确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。

第学期第周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。

第学期第周开始写作毕业论文，完成初稿。

第学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。

第学期第周在导师的指导下进步写作完善毕业论文。

第学期第周在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进步的调查研究，完成论文。

第学期第周在导师的指导下，进步修改完善毕业论文定稿并上交。

第学期第周参加毕业论文答辩。

文献综述欧诗漫化妆品品牌推广策略研究品牌作为个企业长久生存的根本，已经引起越来越多的人的关注和重视。

个品牌想要在错综复杂的市场上立足，品牌的推广起着至关重要的作用。

品牌推广是建立消费者认知的重要沟通渠道，是建立和维系品牌的重要元素。

国内外众多的学者对此做出了大量的分析与研究。

欧诗漫化妆品品牌推广策略研究。

品牌推广的相关定义菲利普科特勒认为，品牌是种名称名词标记或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认个销售者或群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

品牌是企业的种无形资产，它要和有形的产品结合起来才有生命力，完全离开产品的品牌是不存在的。

品牌推广，是指在品牌定位和发展战略的约束和指导下，为实现阶段性的品牌发展目标，整合品牌广告营销公关等各方面，使品牌在消费者中传播，使消费者对该品牌逐渐认识，累积品牌资产提升品牌价值。

品牌推广有两个重要任务是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度美誉度和特色度是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

品牌推广的核心是综合利用各种工具进行传播和推广，把品牌的特征信息充分传递给消费者，接受消费者的检验和认可。

国内外相关研究现状分析国外研究现状在品牌推广过程中，营销推广有利于提高品牌的市场占有率广告推广有利于建立消费者对品牌的忠诚度公关推广有利于扩大品牌的知名度，建立良好的品牌形象。

通常需要者结合起来，才能取得最佳的推广效果。

国外的很多专家学着对此做出了很多研究，而大多数学者都认为品牌的公关推广相当重要。

迈克尔莱文认为，个新品牌想要成功，应该具备广告营销活动公关种要素。

广告是显性的，营销活动是隐性的，者之中，公共关系最难开展，因为它十分微妙。

尽管存在争议，但公共关系在品牌塑造中最具价值最不可或缺，这是不争的事实。

罗伯弗兰克尔也曾说过，就个人而言，在公共关系和广告之中，我更喜欢公共关系。

迪尔德丽布瑞肯里奇也指出，公关唤醒可靠的第方兴趣，它有无穷的力量和实力来改变人的行为，增强品牌的知名度。

可见，在品牌推广的过程中，公关推广起着至关重要的作用。

国内研究现状在产品供过于求的情境中，品牌推广是围绕品牌的差异化价值致性的营销传播和公关运作陈云岗，。

在产品同质化的时代，企业想使自己的品牌在千篇律的产品中脱颖而出，品牌推广堪当重任。

我国国内的众多学者在品牌推广方面也做出了大量的研究，取得了丰硕的成果。

广告推广，建立消费者对品牌的忠诚度品牌的广告推广是指品牌营销管理者采用付费方式，委托广告经营部门通过传媒媒介，以现代化设备为手段，以策划为主体创意为中心，对目标市场所进行的有关品牌名称品牌标志品牌定位等为主要内容的宣传活动，旨在使消费者心目中牢固地树立品牌形象，从而达到刺激并扩大市场需求开拓潜在市场扩大市场份额增加品牌资产的目的。

冯丽云丁桂兰李如平等认为，品牌的广告推广既是建立消费者品牌认知的主要方式，也是提高品牌知名度的有效途径。

冯丽云指出，在快速流通的消费者市场上，建立品牌与广告宣传几乎是同概念，因为大量实验证明了商品广告品牌这公理。

所以，品牌的广告推广既是建立消费者品牌认知的主要方式，也是提高品牌知名度的有效途径。

陈祝平认为，广告是品牌传播的主要方式之，它通过报纸杂志广播电视户外展示和网络等大众传媒向消费者或受众传播品牌信息，诉说品牌情感。

黄素芬则更指出了少数品牌还采用过特殊的广告形式，如口碑广告，电影植入式广告等。

广告在建立品牌认知培养品牌动机和转变品牌态度上都能发挥重要作用。

广告对消费者的影响是非常大的，在定程度上可以左右消费者的购买决策，而成功的广告则能极大地增加顾客的品牌忠诚度。

所以，成功的广告对品牌的推广起了推波助澜的作用。

正如李和平说的，广告不但能产生试用，而且会强化品牌忠诚。

对成功的品牌来说，由较大的广告量引起的销售量的增加中，只有来自新消费者，剩下的的销售量是来自现有的消费者，这是由于广告使他们对品牌变得更忠诚。

因此，现在比较公认的种看法是，广告的个重要目标是加强已经存在的消费者与品牌的联想，并使他们变得更加忠诚。

可见，广告推广有利于稳固现有消费者，提升他们的品牌忠诚度。

营销推广，提高品牌的市场占有率每个品牌的成功，都需要独具匠心的营销推广方式，更需要大量的营销投入。

营销推广是品牌推广的重要环节之。

品牌认知品牌形象品牌忠诚主要是通过品牌营销来实现的。

不管企业愿不愿意，都必须面对这样个现实品牌营销是进入十世纪的入场券。

品牌的营销推广是指除广告人员推销和公关关系以外的营销沟通活动，即通过降低价格或者增加价值的短期刺激措施激励消费者或分销渠道成员立即购买商品或服务。

陈放谢宏认为，现代营销，无论从哪方面来看，它更像是场全方位的战争，争资源，争市场，争顾客，争市场占有率，争知名度，争美誉度，最终目的都是为了建立自己的忠实的消费者群。

而这切，必须通过品牌营销来实现，品牌营销是克敌制胜的法宝，是企业长久立于不败之地的决定因素，是企业界奉为走向成功的致富宝典。

任何品牌都需要不断的营销推广，正如张建明张冬晓认为的，细节决定成败，再好的品牌文化也需要不折不扣地传递与传播。

冯丽云更进步指出了营销推广的方式主要包括以消费者或用户为对象的推广方式以中间商为对象的推广方式和以推销人员为对象的推广方式。

如果说广告可使消费者对产品产生兴趣，那么营销推广则起到了使消费者将兴趣转化为行动的作用。

公关推广，树立良好的形象企业在现代市场竞争中，单纯依靠商品本身的竞争已不足以引起更多顾客的青睐，建立在企业与消费者之间有效沟通相互理解基础上的良好的公共关系显得更加突出。

它通过与社会和公众的沟通，使企业的商品乃至企业的经验方针企业形象为公众所熟知和喜爱，从而达到其他促销工具所不可能产生的效果。

菲利普