1、“.....而顾客认同价值的大小由顾客对品牌的认知价值和情感价值决定。他们认为就是要通过影响顾客心理,提高品牌认知价值和品牌情感价值,以此建立顾客忠诚。吴友富和陈霓认为整合营销是现代营销发展的必然趋势,整合营销传播是现代企业参与全球化竞争的有力武器,并对整合营销传播的理论案例分析。申光龙认为,通过所追求的战略传播的整合创造价值才是企业以后创造价值的唯方法。他从理论上提出战略模型,并归纳出战略计划的模型即利害关系者的洞察,利害关系者信息的储藏,细分利害关系者,战略竞争优势,调整计划的战略性,持续的改善,战略性传播组合,系统控制,共享企业价值。他认为,未来的企业中,能力将被视为种资产,也是提高企业竞争力的种利器,企业内的营销传播管理者唯有在髙效率的沟通或媒介及优质的沟通环境下,才能发挥其生产力以实现企业的生存与发展......”。

2、“.....谢景芬整合营销传播与实践广东商学院学报,美唐舒尔茨整合营销传播何西军等译北京中国财政经济出版社,李宝生从整合营销传播看公关传播闽西大学学报,韩申光龙整合营销战略管理北京中国物资出版社,乔治贝尔齐广告与促销整合营销传播展望大连东北财经出版社,余明阳主编中国品牌报告上海上海交通大学出版社,吴富友,陈霓整合营销上海上海外语出版社,王社龙,钱旭潮市场营销管理需求的创造传播和实现北京机械工业出版,唐承林整合营销传播在我国微型汽车营销中的应用川川大学硕士论文,毛经权公关人的创意上海上海教育出版社,杨为民现在企业营销创新北京中国时代经济出版社,韩申光龙整合营销传播战略研究利害关系者及营销传播管理者初探天津南开大学管理学博士论文,王佳,卢晓燕宜家整合营销战略及其启示经营谋略期刊,刘丽娜房地产项目整合营销传播理论与应用广西广西大学硕士毕业论文卫军英整合营销传播中的观念变革浙江大学学报......”。

3、“.....营销传播应用川川大学硕士论文张宇整合营销传播在成都卷烟厂的应用研究川西南财经大学硕士论文刘欣整合营销理论在房地产中的应用武汉武汉大学慧聪邓白氏研究汽车用户媒介接触习惯调查研究方案主要研究内容或预期章节安排导论论文研究的背景和意义吉利汽车集团介绍研究思路和方法整合营销传播的相关理论整合营销传播的理论定义整合营销传播与传统营销的区别整合营销传播的特性促销工具和传播媒介的整合吉利汽车整合营销传播的应用现状整合营销传播定位整合营销传播工具的运用广告促销活动公共关系营销人员销售传播媒介的组合和选择整合营销传播的实施整合营销传播的成效吉利汽车整合营销传播中存在的问题子品牌与母品牌之间的整合度低广告投放的电视媒体单对美誉度的培养不够与竞争对手的品牌区隔不明显传播理念对开拓国际市场有不利影响提高吉利汽车整合营销效果的对策加强子品牌同母品牌之间的整合优化媒体组合注重对品牌美誉度的培养以特性建立品牌区隔从宣......”。

4、“.....分析整合营销传播对企业的影响,企业整合营销传播的应用在市场竞争中的优势和问题。分析企业整合营销传播在现代企业市场营销中的作用,及对企业整合营销传播的未来发展趋势的思考。对吉利汽车公司系列整合营销传播应用对吉利汽车公司市场营销的影响,更直观了解整合营销传播对企业市场营销的作用。进度计划第学期第周根据指导教师下达的任务书,广泛搜集研究相关文献资料,做好写作毕业论文的准备工作。第学期第周在导师的指导下,完成外文翻译文献综述和开题报告撰写参加开题答辩,进步论证选题价值确立主要研究内容,论证研究方案的合理性和可行性。第学期第周撰写论文详细提纲,交给导师批阅,反复修改,保证论文结构的合理性。第学期寒假结合论文选题开展调查研究,开始写作毕业论文。第学期第周在导师的指导下写作论文......”。

5、“.....结合毕业论文内容开展进步的调查研究,完成毕业论文第稿。第学期第周修改完善毕业论文修改毕业论文,完成第稿。第学期第周进步修改毕业论文定稿并上交。第学期第周毕业论文答辩。文献综述整合营销传播在吉利汽车中的应用国内研究状况马援根据提出了品牌整合传播的概念,以为理论基础,以品牌运营的角度,以整合各传播要素为手段,以建立和维系品牌关系为过程,以提升品牌价值和品牌资产为目标,探索实践模式。他是以组合替代了组合,提出了以消费者为本的观点,重视与消费者进行互动的沟通是其核心概念从交换提升传播,营销功能从告知说服发展到与消费者进行沟通,强调传播是建立传播者与受众之间致过程的必要手段是强调营销手段和传播方式的整合性,整合表现为各种营销传播手段的协调,强调种营销资源共享的观念和机制是给营销理念赋予了战略使命,促使交易营销上升为关系营销,强调企业必须从求自身利益最大化转向追求各方当事人互惠关系的最大化......”。

6、“.....王金广等从品牌视觉识别的角度来研究如何在方面应用。蔡勇赵平认为,的终极战场在于顾客心智,而顾客进行购买决策的依据在于对品牌的价值判断,基于此他们建立了基于顾客价值的购买决策模型,指出顾客购买认同价值是顾客进行购买决策的依据,而顾客认同价值的大小由顾客对品牌的认知价值和情感价值决定。他们认为就是要通过影响顾客心理,提高品牌认知价值和品牌情感价值,以此建立顾客忠诚。吴富友和陈霓认为整合营销是现代营销发展的必然趋势,整合营销传播是现代企业参与全球化竞争的有力武器,并对整合营销传播的理论案例分析。申光龙认为,通过所追求的战略传播的整合创造价值才是企业以后创造价值的唯方法。他从理论上提出战略模型,并归纳出战略计划的模型即利害关系者的洞察,利害关系者信息的储藏,细分利害关系者,战略竞争优势,调整计划的战略性,持续的改善,战略性传播组合,系统控制,共享企业价值。他认为......”。

7、“.....能力将被视为种资产,也是提高企业竞争力的种利器,企业内的营销传播管理者唯有在髙效率的沟通或媒介及优质的沟通环境下,才能发挥其生产力以实现企业的生存与发展。国外研究状况唐舒尔茨认为资源整合应该发掘关键接触点,了解如何才能更有效地接触消费者。传播手段包括广告直销公关包装商品展示店面促销等,关键是在什么时候使用什么传播手段。等人从服务类产品的广告策略角度对如何通过来表现服务的无形性问题进行了探索性的研究,并从战术角度研究了如何更好的使用理论为服务产品的营销服务。他们以的服务。在研究当中,最大的贡献就在于将品牌关系确定为的核心价值追求,并在此基础上提出了关系利益人的概念,围绕着品牌关系和关系利益人提出了系列原则和方法。他们认为之所以无法普遍运用的原因,就在于企业没有彻底改变它的体制和优先顺序,以致发挥不了作用,要想增强长期有利的品牌关系,单靠进行是绝对不够的......”。

8、“.....包括企业目标的确定,薪金系统的建立,核心竞争力的培养,以及个可以追踪顾客交易品牌讯息策略致性任务营销和自主性营销企划的资料管理系统。他们认为,整合营销传播是个运用品牌价值处理客户关系的过程,即交叉作用过程,通过战略性的传播信息,运用数据库操作和有目的的对话来影响客户和利益关系人,与此同时也创造和培养可获利的关系。等人在使用不同国家的语言广告中,比较听觉要素和视觉要素对广告效果的影响。他们发现,听觉要素和视觉要素会对语言广告起到无意识的负面作用,即干扰消费者对广告的理解。但是,通过,可以有意识的使视觉要素和听觉要素对广告回忆起到积极的促进作用。试验表明,在英文广告中,听觉要素对广告回忆的促进作用更强些,而在中文广告中,视觉要素的促进作用更强些。等人发现,多个媒体相继作用于受众,而不是同时作用,可能会更有效。两个连续作用的传播媒体之间的时间滞后影响了他们之间的协同效果......”。

9、“.....研究了营销部门与销售部门营销传播之间的不衔接。营销部门很好的进行传播,可以引导或吸引许多顾客,但是由于销售能力的限制,太多的顾客关注可能会影响下游的销售人员的积极性,在此基础上他们创建了阶模型,以此来研究不同阶段连续的营销人员销售传播的效用。等人也从多媒体传播的协同作用角度研究了整合营销传播理论的应用。他们认为,整合营销传播应用中,对于多媒体传播的协同作用理解的并不是很好,因此,他们通过个普通的动态广告模型,在多媒体环境中测试协同效用。他们解释了广告者们该如何通过使用滤波法来评价多媒体沟通的整合程度和有效性,同时也研究了如何处理广告过渡预算的问题。他们提出了个模型,研究如何在动态预算决策中引入协同效用,但是他们的分析仅建立于市场层面的月度数据的基础之上,而忽略了员工个人层面的连续传播。文献综述评价国外文献中对整合营销传播的研究,经过几代学者的不断完善,已经有套完整的理论......”。