德清县节庆活动的现状及发展研究

国外许多节庆活动中的些经营方式很值得我们学习如主办者向新闻媒介发布信息，主动与各地乃至海外旅行批发商联系，将节庆活动的主要节目时间印成多种文字在交通枢纽处如火车站公交车站商业中心等处设置节庆活动导游图和公布最新的信息聘请专业人员及时在各大相关网站公布活动信息等各种方式进行提前宣传。

加强节庆活动的规范化管理进步规范德清县的节庆活动，广泛听取节庆活动专业策划者对举办节庆活动的意见和建议，出台份对全县节庆活动具有指导性意义的框架条例。

现在参与德清县节庆活动的除了主办方协办方和承办方之外，还有赞助商旅行社饭店景点负责公司等，而这些企业或者商家为了追求各自的利益，往往会做出不合法的事情，所以需要通过相关法律法规来对他们加强管理。

此外，德清县还缺乏专业的节庆活动服务人员，他们缺乏丰富的节庆和语言知识服务意识不强，政府应该为培养这些专业人才提供有利条件，如经费和政策支持等。

结论本文在德清县节庆活动的现状及发展研究这研究课题上，首先分析节庆活动的发展现状，其次以德清县群众为研究对象和切入点，以亲身参与问卷调研的方式为研究手段，问卷调研的研究分析结果为数据支持，并对大量相关文献研究进行整理归纳，分析得出现阶段对节庆活动发展的影响因素，并根据这些起决定性作用的因素得出以下结论转变观念。

只有广大群众政府媒体和相关企业都能对节庆活动有正确的认识，意识到活动能为城市带来巨大的效益，而积极配合活动组织方的各项举措，那么活动才会越办越好。

创新节庆活动内容。

从地方独特的形象载体的角度来开发设计节庆活动。

在具体活动的安排和操作上，定要有适宜于广大群众共同参与的项目。

培育专业化经营公司。

政府应该改变其在节庆活动中的地位，由主办改为协助，着重培育和支持批策划演出票务会务舞美展览等多方面的专业性经营公司。

专业经营公司的组建将能大大有利于加强和改进节庆主题活动的策划和设计。

寻找合理的赞助商。

选择合理的赞助商是活动拥有良好收益的重要因素。

在对活动的赞助商进行选择时，要注重企业产品形象和活动项目形象之间的吻合，以及双方目标市场之间的吻合，只有在这些方面都能吻合，彼此间才能达到双赢的目的。

加大对外宣传。

为了进步扩大活动的营销效果，方面要积极寻找除了目标市场以外的其他潜在市场，在保留原有游客的基础上招徕更多的外地和全世界的游客另方面要整合当地和外地的媒体资源，加强与他们的沟通联系，借助媒体力量加大对节庆活动的推广宣传。

从调查中我们可以发现德清县节庆活动的资金来源主要依赖于政府，因此应该建立多元筹资机制。

加强节庆活动的规范化管理。

进步规范德清县的节庆活动，广泛听取节庆活动专业策划者对举办节庆活动的意见和建议，出台份对全县节庆活动具有指导性意义的框架条例。

参考文献张正启中国城市节庆浅析中国旅游报，汪平，黄青，徐同庆红红绿绿游海西多彩节庆热闽中国旅游报，唐钧节庆活动策划与城市旅游发展知识经济，王石总结办节经验提升节庆水平中国文化报，费瑛中外体育赞助行为策略研究体育世界，余万芳规范提升节庆活动促进并发展会展业绍兴日报，李存英旅游节庆活动市场化运作探析合作经济与科技，杨英节庆旅游效应分析以广东省国际旅游文化节为例特区经济，高志宏对民族地区举办节庆活动的几点思考大理日报，程凤斌好客山东贺年会打造顶级节庆品牌中国旅游报，斯信忠镇节各有特色浙江日报，武晓花让节庆拥有持久生命力太原日报，戚能杰浙江节庆资源开发对策经营管理者，卞文志整合节庆资源形成核心优势中国工商报，毕业论文任务书会展经济与管理德清县节庆活动的现状及发展研究研究目的和意义节庆活动的成功不仅可以促进本地的产业发展，拉动了经济的增长，还促进当地文化发展促进当地的社会和谐发展解决部分的就业问题。

地方性的节庆活动使更多的年轻人和外地游客对德清县的历史文化有了更深入的了解，许多民间的手艺也得以保存通过共同参与大型项目还可以改善邻里关系结交新的朋友，减少居民的不良生活习惯经常参加节庆活动，使得赌博迷信等活动变少了群众通过活动过程中与领导面对面地沟通，了解当前的社会信息解决自己的问题由于活动的策划和实施过程中需要大量的服务人员，这就解决了不少失业人员的再就业问题。

德清节庆活动的总体数目在不断增多内容越来越丰富形式变得多样化。

但是在节庆活动的经济效益上群众的参与积极性上本地企业的支持与赞助上活动的组织和现场管理等方面仍然有所不足。

因此对德清县节庆活动资源现状不足和对策等方面的研究思考显得尤为重要。

主要研究内容第章主要描述德清县节庆活动的现状，包括德清县概况和节庆资源以及主要节庆活动的概况主要节庆活动举办日期举办次数内容，活动参与者人数和结构，活动收益活动的组织者和资金来源活动的宣传状况活动的管理状况。

第章通过了解节庆活动的发展现状，分析与提出存在的问题。

活动的资金来源表活动的资金来源主要节庆活动名称资金来源乾龙灯会西湖啤酒乾元镇政府杨墩枇杷节浙江杨墩生态休闲农庄有限公司雷甸镇杨墩村党委村委新市蚕花庙会西湖啤酒新市羊肉黄酒节枫洋大酒店银都大酒店和新市大酒店张品羊肉新市人民政府中华游子文化节德清县人民政府浙江省作家协会等莫干山国际休闲旅游节德清县人民政府户外运动俱乐部海尔电器等莫干山国际登山旅游节德清县人民政府户外运动俱乐部等下渚湖国家湿地旅游节下渚湖旅游服务公司下渚湖风景区管委会德清县合乡人民政府全雅资料来源德清旅游信息网及相关网站资料整理而成由上面表格，我们可以知道这些节庆活动的资金来源主要是当地政府活动过程中提供产品的企业和部分本地企业商家，如新市羊肉黄酒节由新市人民政府张品羊肉枫洋大酒店银都大酒店和新市大酒店大力支持，酒店是用来展示全羊宴和宴请宾客的地方，酒店本身也利用这个机会来打响它的知名度和提升它的形象。

所以除政府等公共机关以外，其余的出资企业商家都是以赞助商的形式参与到活动中的。

但是有些节庆活动选择联系不是很密切的赞助商，如新市蚕花庙会的赞助商西湖啤酒，莫干山国际休闲旅游节赞助商海尔电器等。

显然这些赞助商和活动的内容形象等方面没有直接的联系，这样可能会使活动的形象不够鲜明。

所以活动应该减少对政府的依赖，选择与活动内容形象联系更加紧密的如莫干山国际休闲旅游节可以选择捷安特，实力雄厚的企业，来可以减轻政府的财政负担，来可以使活动形象更加鲜明。

活动的媒体选择及宣传效果表活动媒体的选择主要节庆活动名称宣传媒体乾龙灯会新华网浙江日报湖州日报钱江晚报德清日报德清新闻网县电台电视台杨墩枇杷节湖州日报杭州日报德清日报德清新闻网德清农网新市蚕花庙会湖州在线新闻网传媒湖州网长兴新闻网德清新闻网湖州日报湖州晚报德清日报浙江日报钱江晚报文汇报中国文化报和中央省市县电台电视台新市羊肉黄酒节人民网浙江在线新闻网人民网杭州日报德清新闻网县电台电视台中华游子文化节人民日报新华社中央电视台解放日报文汇报东方卫视新华网新浪网莫干山国际休闲旅游节德清之窗德清新闻网德清日报县电台电视台南京上海杭州地的多家新闻媒体莫干山国际登山旅游节人民日报新华社浙江日报杭州日报体坛报浙江卫视杭州电视台北京上海杭州地的多家新闻媒体下渚湖国家湿地旅游节德清之窗德清新闻网德清日报资料来源德清旅游信息网及相关网站资料整理而成从以上资料我们可以清楚地看到德清县节庆活动基本上是选择本县或者浙江省内的地方性媒体机构，如德清新闻网德清电视台德清日报杭州日报等。

而它们的宣传面不够广，效果不是很理想。

这种缺陷在未成熟的全国性国际性的节庆活动宣传效果中表现得最为明显，由于宣传力度不够直接导致游客数量少参与者的结构不合理，间接地影响了其知名度的扩大活动的收益。

只有新市蚕花庙会中华游子文化节邀请了中央电台人民日报等全国性的媒体机构进行现场直播和报道，而莫干山国际休闲旅游节莫干山国际登山旅游节也吸引了北京上海南京等地的新闻媒体的参与。

所以总体来说，德清县节庆活动的宣传工作做的不到位，媒体选择不合理，局限于地方性的媒体机构。

活动现状总结德清县目前的拥有几个颇具规模能持续举办具有定社会影响力的节庆活动但是总体来说活动数目欠少具有定历史背景国际性影响的活动更是欠缺，内容和其它县省国家级的节庆活动有所雷同。

所以德清县绝大部分节庆活动的发展空间还很大，可以在未来不断发展中走向成熟。

德清县的节庆活动还是没有办法和拥有中国十大节庆活动之的头衔的西博会青岛国际啤酒节中国上海国际艺术节相比，活动的大部分参与者都是本县或者是本省的居民，来自全国世界各地的游客数量占的比例很小。

节庆活动虽然对本地的产业发展起着举足轻重的作用，但是在在广告收入门票收入等方面还未有良好的收益。

德清县主要节庆活动大多数是由政府旅游局等公共机构抽取组织中的非专业人员来进行活动方案的策划实施，而未有专业节庆策划公司的参与。

节庆活动的资金来源主要是当地政府活动过程中提供产品的企业和部分本地企业商家，而活动对政府的依赖过多，活动形象与赞助商形象联系不是很紧密。

德清县节庆活动的媒体选择不合理，局限于地方性的媒体机构，如德清新闻网德清电视台德清日报杭州日报等。

德清县节庆活动发展存在的问题德清县的各项节庆活动举办历史从届到十多届不等，规模也从区域性到世界性的不同有的刚刚起步，有的已经发展的较为成熟较为成功，但是总体上看来还是存在着不少问题，有待我们进步的去认识去改变。

目前主要存在以下几个共同的问题节庆活动内容雷同，缺乏特色游客参与度低政府担当角色不合理筹资方式不合理知名度不高，宣传不到位缺乏规范化管理节庆活动内容雷同缺乏特色节庆必须富有文化意蕴才能持续吸引游客参与，因为节庆的本质是种精神文化活动。

节庆主题的确定必须以其地方个性特点和传统民俗文化渊源为载体，把内容与当地的