加快宁波品牌展会培育的对策研究

为展会业的健康持续发展做出自己的贡献，引导展会业走向正规化国际化的道路。

主要研究内容展会品牌概念与重要性品牌展会的概念品牌展会的特征培育品牌展会的重要性宁波市品牌展会培育的现状宁波市展会总体情况概述宁波市已有品牌展会现状分析宁波市品牌展会培育中存在的问题宁波市品牌展会培育的对策研究实施方案调研实习方案，进度安排等本论文主要是提出展会品牌培育的必要性现状存在问题以及培育的策略。

通过对展会品牌培育的研究为组展企业今后的品牌建设提供定的理论根据。

笔者主要在万里学院数字图书馆万方数据库等数字数据库中查找文献，为本文撰写提供理论基础。

在统计年鉴统计网站中搜寻数据，为本文撰写提供数据支持。

并对些具有代表性的展会采取访谈网络查询资料等方式进行实施研究。

在事实与前人理论研究的基础上提出自己的观点和解决方案。

第学期第周根据指导教师下达的任务书，广泛搜集研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。

第学期寒假结合论文选题开展调查研究，开始写作毕业论文。

第学期第周充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进步的调查研究，完成毕业论文第稿。

第学期第周修改完善毕业论文修改毕业论文，完成第稿。

第学期第周进步修改毕业论文定稿并上交。

第学期第周毕业论文答辩。

推荐阅读文献张艳焰会展企业实施客户关系管理策略研究暨南大学，周志平如何培育会展品牌北方经济，李甜创建展会品牌资产展会品牌战略管理步曲市场论坛，王春雷陈震展览会策划与管理中国旅游出版社，杨颖浅析会展专业化天津职业院校联合学报，娄金霞杭州展会品牌化的途径研究华东师范大学，陈心德吴忠汤世强品牌会展的塑造和经营商业研究，王东强周燕田书芹会展品牌塑造方法和可持续发展研究商业时代，山田敦郎品牌全视角格致出版社，本科毕业论文设计开题报告会展经济与管理区域性品牌展会培育研究立论依据预期目标近些年来，展会业在全国乃至全世界蓬勃发展，展会业为地区经济所带来的撒钱式效应使得各地政府纷纷投入大量人力物力以及政策倾向来大力发展展会业。

届时，展会业在政府的庇佑下，在高利润的诱惑下发展起来。

然而，展会业的发展在经过了较为混乱的萌芽期后，许多在前期赚得大量利润的展会主办方发现意欲在接下来的产业发展中继续保持盈利态势变得十分的不易。

在这样的背景下，本文的撰写具有以下研究意义在经济发展层面上，改善展会经济发展中高速度低持续度的局面。

大量展会主办方在看到市场机会后纷纷涉足展会业，然而，在大量短期收益之后往往不能有长期的发展。

于是就形成了新展无数好展少见的现象。

本文的研究能在定程度上扭转这样的形势。

在理论研究层面上，本文的研究能更为细化进步地提出展会品牌培育的发展现状问题以及解决方案。

在展会主办方的层面上，本文能够为展会主办方提供筹展的理论指导。

许多展会主办方在举办展会之时并没有注意到建立品牌展会策略的重要性，以至于展会的后续发展不尽人意。

本文的研究从品牌培育的角度为主办方提供新的办展思路，提高持续盈利能力。

本文的研究对会展业今后的可持续发展有着重要的实践意义，对会展业的理论发展具有重要的理论借鉴意义。

本文的研究欲达到以下几个目标在通过大量的资料收集的基础上，总结出如今品牌展会培育的状况。

唯有在了解现状的基础上，展会业的发展方向才会更加明晰。

在发现问题的基础上提出解决策略，为展会发展指出条更为可行的道路。

提出解决策略是本文的落脚点，笔者希望能够明确化地为主办方提出切实可行的品牌展会培育策略。

为品牌展会培育理论的研究添砖加瓦，为之前学者的研究做出补充，为之后学者的研究提供定的参考依据。

为展会业的健康持续发展做出自己的贡献，引导展会业走向正规化国际化的道路。

国内外研究现状品牌展会的概念及其重要性学者们对展会及展览进行了以下的界定。

展览，从语意上讲就是展示和阅览，它是种物质思想信息交流的方式。

展和览包括展者展示和览者阅览。

展者即汇总发布传递信息览者即接受信息和反馈信息。

两者结合构成了展览的特征宗蓓华，。

而对于品牌展会的界定，学者们则做了如下研究。

所谓品牌展会是指具有定规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业有着较强的指导和影响力的展会丁萍萍，。

品牌展会是指那些形象鲜明服务优质，知名度和美誉度高的展会钟颖，。

对于品牌展会的概念，国内其他学者的观点都趋于致，如不少学者认为品牌展会是具有定规模，能代表这个行业内的发展动态并可反映行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会王东强周燕田书芹，。

我认为国内会展业对展会品牌的定义趋同，没有对展会品牌和品牌展会两者进行很好的区别。

将两者混同的现象较为严重。

品牌展会所需包含的要素是拥有品牌名称及品牌标识以行业地位和行业影响力为导向需要商标注册并申请种认证具有定规模长期办展。

通用的品牌展会评价标准是拥有权威协会和领导企业的支持，代表行业的发展方向，提供专业的展览服务，获得资格认可，与强势媒体合作，进行长期规划，具有规模效应李甜，。

品牌展会的另个评价标准是是良好的展会举办地及场馆，是行业协会和行业代表企业的坚定支持，是形成规模效应，是代表行业发展方向或展示行业最高成就，是流的展会服务，是战略规划指导下的连续性和灵活性，是媒体的强力合作，是得到政府的大力支持钟颖，。

还有学者认为品牌展会的要素应包括具有较高的知名度，要具有较好的规模成效，要具有较强的权威性，要具有规范的服务，要有针对性地安排些配套活动，要较好地运用客户关系管理娄金霞，。

权威协会和行业代表的坚强支持，代表行业的发展方向，提供专业的展会服务，配合强势的媒体宣传，获得的资格认可，坚持长期的品牌战略，引进现代的管理经验是评判品牌展会的标准周志平，。

品牌会展与般的会展相比，表现出如下的显著特征是知名度较高。

是示范性较强，能代表该行业的发展方向。

是聚集性强。

是连续性较强。

是规模较大。

他们还认为品牌展会这种专业化特征应包含有两层意思是在宏观上要以专业贸易展为主导是在微观上展会的策划和组织要专业化谭宏田书琴，。

关于品牌展会的重要性，对主办方来说，培养品牌展会能够减少和避免单纯的价格竞争带来高盈利率节省营销推广的成本吸引知名参展商和行业领导者，集聚人气，吸引专业观众形成展会资源获得政府媒体协会等单位的强力支持李甜，。

另外品牌展会应具有超常的价值，拥有品牌展览会是个会展企业赖以生存和发展的根本。

有没有品牌展，有多少品牌展，是衡量个城市展览水平高低的标志之周志平，。

品牌展会培育的现状从培养展会品牌的角度阐述品牌展会培育的现状，些展会之所以未能获得好的经济效益和社会效益，究其原因主要有，是有些展会运营机构由于热衷于追求短期经济利益，不重视对展会品牌的长期培育，导致展会不能持续发展是有些展会运营机构虽然有展会品牌培育意识，但由于对展会品牌内涵理解不深和对品牌管理重点把握不准，导致展会的发展也不如意钟颖，。

具体到个城市来说，上海市的会展业品牌化发展现状是绝大多数会展公司在开展营销活动时，市场意识不强，未采取积极主动的市场开拓和营销策略，往往等客上门，使会展接待和组织处于被动，没有认识到与相关领域进行产业联合同步发展的重要性郎燕宏，。

专业展领域内品牌展会培育中存在的问题当前会展品牌定位于塑造主要存在以下问题单纯追求知名度，而忽视会展品牌的定位，会展品牌形象缺乏层次感，不能输出持续价值，品牌塑造的过程中，传播对象弥散化传播手段单化，会展实态和传播形象差异过大周志平，。

具体到个城市来说，杭州的品牌展会存在以下的问题规模过小竞争力弱，产品雷同创新不够，协会组织职能不全，企业管理短期利益，市场无序人才缺乏娄金霞，。

加快宁波品牌展会培育的对策研究。

无论是对于专业观众还是普通大众，他们都需要个适合自己的专业的展会。

因为专业，所以信赖。

而不够专业的宁波品牌展会需要进步走向专业，走进每个参展者的心里。

盲目追求展会规模根据第部分所述数据，宁波市所有品牌展会的规模都已经超出规模以上展会倍以上。

所有品牌展会都是竭尽全力地将所涉及行业上下游的企业包括在自己的展会内。

展览组织方在宣传展会时也经常会提到展会规模，甚至有时还有人将它作为个展会是否好的标准。

笔者认为，个展会的规模大小应该是视展出内容和展出行业的具体情况决定的。

盲目地追求规模并不能有效地帮助展会进步地提升。

将些不相关的企业囊括到展会中，只会降低专业观众对该展会的认可度，使展会杂乱无序，降低展会现场的专业氛围。

如宁波家居博览会就是个展会规模较大的展览。

但与展会内容高度相关的展商却只能占左右，其他展商有的是小型售卖贩，有的展出内容与展览主题并不相关。

这样的现象在宁波所有品牌展会中并不少见。

笔者参观过的很多品牌展会都存在着这样的问题。

看似规模庞大，事实上却是掺杂了不少的水分。

虽然，组展方追求规模是有定的道理。

首先，规模大有利于组展方降低边际成本。

而且，规模在定程度上能够说明该展会邀请到参展商的数量，证明其能够为客户提供较多的资源。

但是，任何时候都不能为了规模而制造规模。

组展方应该在定的有效范围内的扩大有效规模，而非盲目地掺水甚至作假。

掺水的结果只会导致展会质量逐渐降低。

过多依赖政府资源导致客户关系管理不到位毋庸置疑，宁波市政府非常重视会展业的发展。

这在很大程度上表现在了对品牌展会的培育上。

宁波市政府乃至中央政府都十分注重对些具有潜力的展会的培育。

不可避免地，政府将其手上的大量资源都集中在这些展会上。

于是，就形成了许多由政府或商务部主办的品牌展会。

这些品牌展会在政府的保护下的确呈现了欣欣向荣的景象。

但从长远看，品牌展会如果味依赖政府资源，而不从各个角度去思考其持续发展的思路的话，品牌展会很快会被消费者所抛弃，最后走向成功的尽头。

从企业办展的角度看，过多依赖政府资源，经常躲在保护伞下，将导致