宁波节庆活动品牌管理研究

因此，宁波各节庆活动在日常运作过程中，要大力维护节庆品牌的声誉，积极提高节庆品牌的价值。

丰富节庆品牌保护形式树品牌创名牌，实施品牌战略，是节庆主办方在市场竞争条件下逐渐形成的共识，是应对竞争的需要。

随着节庆活动越来越多，同时也出现了产品或服务的同质化品牌淡化的现象。

做好节庆品牌保护，能使人们保持定程度的忠诚度信任度追随度，由此保持节庆品牌的活力，使节庆在与对手竞争中拥有了坚实的后盾，这同时也是避免品牌危机的方法。

节庆活动的品牌经过创立与传播有了定的知名度，同时也形成了定的品牌资产。

要想使该品牌健康发展，并使其品牌资产持续增值，就必须加强对品牌的保护。

品牌是节庆的生命，节庆组织者应采取切可能的措施保护节庆品牌，使之不受侵犯。

对品牌保护要依靠行政保护创新保护以及法律保护等多种形式。

行政保护政府对节庆活动品牌的保护具有极其重要的作用，主要表现在制定政策，实施名牌战略完善品牌商标保护的地方性法规，营造保护品牌良好的法制环境。

政府对名牌节庆的商标标志吉祥物等各项节庆品牌构成部分实施保护对名牌节庆活动品牌按规模等级给予奖励对节庆活动打造名牌给予扶持。

总结推广成功节庆品牌的经验积极发挥市企业品牌保护协会和政府相关职能部门的作用，形成企业自我保护行政保护和司法保护位体相互结合的保护体系，形成品牌保护合力。

对节庆品牌进行政策扶持和帮助按照质量为本市场领先技术先进效益突出诚实守信等原则，完善科学公平透明的品牌评价体系，提高中介组织消费者的参与度，严禁切乱评比乱认定活动加强对品牌产品的监督管理，建立优胜劣汰机制。

加强监督，认真执法，加大打假力度加大整顿和规范市场经济秩序力度，建立公开的社会信用信息网络，完善企业信用体系建立健全执法联动机制，加强与其他省市合作协调，积极探索建立共同保护品牌的联动机制和网络体系，依法严厉打击各类侵犯知识产权的违法行为，创造公平竞争的市场环境。

开拓创新节庆活动品牌的生命力在于创新，唯有创新，才能提高品牌的资产价值，维系游客对品牌的忠诚度，增强节庆品牌的竞争力。

节庆品牌的创新保护策略包括以下几个方面文化创新节庆活动品牌文化的创新就是要形成具有节庆自身特色的文化，不断丰富品牌的内涵，为其发展不断注入新的活力。

节庆文化创新，不能仅仅停留在节庆表层的物质硬文化，必须在以节庆特色为核心的精神文化的推动下进行。

服务创新在节庆活动品牌竞争日趋激烈的背景下，通过不断增加消费者所看重的服务以突出与对手的差异化，可以在较高程度上满足消费者的欲望，提高顾客满意度与品牌忠诚度。

节庆活动最重要的内容就是服务，节庆的品牌经营创新最重要的就是服务创新，主要包括突出节庆的特色和开发新的亮点。

管理创新节庆活动品牌管理的指导思想在于提供服务，吸引和争取顾客，每次交易价值的最大化以及提升品牌资产，随着经济环境迅速急剧的变化，传统的品牌管理急需创新。

节庆组织者应该重视游客的价值，重视品牌与各种利益相关者之间的关系管理。

法律手段品牌是实施名牌战略的基础，要有效保护品牌，必须引入法制轨道。

市场经济从种意义上说也就是法制经济，对节庆品牌进行保护，法律保护首当其冲。

要进行节庆品牌的法律保护，首先要取得节庆品牌专有权。

而注册是取得品牌专有权的唯根据，未注册的节庆品牌不能享有专有权，不受法律保护。

品牌的核心是商标，商标在传播媒体中展示的频率最高并具有法律效力。

节庆组织者可以充分利用新商标法的规定，采取类别宽地域广服务商标与立体商标并举的商标注册策略，并重视商标保护的国际惯例。

本科毕业论文届宁波节庆活动品牌管理研究摘要截至年底，我国节庆活动的数量达到多个年全国新增各类节庆多个，并涌现出些新兴节庆活动。

其中，山东江苏浙江等省份最为密集，平均都在个以上。

宁波节庆活动具有主题本土化发展产业化资源市场化品牌系列化等特色。

宁波以打造中国十大节庆城市为目标，为节庆活动的发展创造了良好的环境。

节庆旅游业作为个新兴产业，它的发展还很不成熟，存在些问题制约着节庆活动的持续健康发展。

本文通过对宁波节庆活动品牌管理的现状研究分析，发现宁波的节庆活动品牌管理依然有系列的问题，突出表现在节庆主题雷同严重，节庆活动品牌危机以及品牌保护意识薄弱政府参与过多节庆主题雷同节庆商业化气息过于强烈节庆信息不全面等方面。

针对这些问题，提出了建立节庆活动品牌危机管理系统完善品牌保护体系明确政府定位优化节庆质量增强文化底蕴建立宁波节庆信息品牌管理信息系统等对策，确保宁波节庆活动稳步健康发展。

关键词节庆活动品牌管理宁波目录绪论节庆在区域发展中的地位日趋重要品牌竞争时代已经到来我国节庆活动的品牌管理重视程度不高宁波节庆活动现状分析宁波节庆活动的基本类型宁波节庆活动的发展特点主题本土化发展产业化资源市场化品牌系列化宁波节庆活动品牌管理中存在的问题节庆品牌危机管理重视不够节庆品牌保护观念淡薄政府在节庆运作中定位不够清晰节庆活动主题雷同，重大节庆数量稀少节庆活动商业化气息严重缺乏节庆信息发布渠道宁波节庆品牌管理的对策建立品牌危机管理系统完善预警机制正确处理品牌危机丰富节庆品牌保护形式行政保护开拓创新法律手段明确政府定位指导规划节庆项目协调各方关系管理调控节庆运作优化节庆质量控制节庆数量优先向名牌节庆倾斜积极打造名牌节庆强化节庆文化底蕴增添文化元素与高校合作建立节庆活动品牌管理信息平台协调内部关系集中信息，集中宣传发布权威信息结论参考文献致谢，绪论城市节庆活动作为种重要的城市经济社会和文化活动形式，在我国城市的发展中扮演着越来越重要的角色。

城市节庆活动的快速发展，已逐步演化为节庆经济，成为促进国家和城市经济发展的节庆产业，承担着国家和地区招商引资，提升区域竞争力的总要任务。

这些节庆活动张扬了城市个性丰富了文化生活繁荣了城市经济，发挥着依节造势，因节发展，以节兴城的作用。

近十年来，宁波充分发挥地理区位优势文化资源优势产业基础优势和政策机制优势，旅游节庆活动数量不断增加，举办规模日益扩大，层次水平逐渐提高。

全市举办各类节庆活动数量不断增加，达到余个，呈现出了内容丰富类型多样周期稳定等特色以及稳步快速发展的态势。

节庆在区域发展中的地位日趋重要节庆活动作为种动态的参与性旅游资源，从本质上说是参与性较强的体现人与人交往的社会化活动。

些世界著名的大城市利用大型节庆活动，不仅吸引着当地居民的广泛参与，繁荣了当地经济，还吸引了国内外游客，其知名度和影响力往往会增加该城市的旅游吸引力和凝聚力，体现出城市的综合管理水平和市政设施的完善程度，成为该城市乃至国家旅游发展的推力和先导。

通过举办节庆活动，可以密切居民与游客的关系，展现多姿的文化色彩，提供大量可游可娱的活动，从而向旅游客源市场传递出丰富的都市旅游形象。

品牌竞争时代已经到来在现代社会中，品牌越来越显示出其强大的影响力，品牌竞争也涉及到社会生活的诸多方面，使现代社会生活呈现出品牌化的特征。

作为种系统性整体性和综合性的竞争战略，作为市场经济发展到定阶段个时代的总体特征，品牌竞争的战火已由经济领域燃烧到社会文化诸多领域。

比如学校之间的竞争也演变成如何提升学校品牌形象营运品牌的竞争医院之间的竞争也涉及到医术医德服务水平等品牌信誉中国新闻事业由于走入市场经济，也呈现出传媒行业的产业化之路，成为以品牌为特征生产内容与形式各不相同的个性产品。

我国节庆活动的品牌管理重视程度不高目前我国几乎每个县市都举办过不同类型的节庆活动，节庆市场上产品丰富，文化娱乐旅游服务层出不穷，同时也出现了产品或服务的同质化，特别是从核心功能上差别几乎为零的现象。

在这种情况下，节庆举办者逐步意识到品牌是节庆活动的灵魂，开始考虑与实施节庆品牌的塑造，些有影响力有特色的节庆涌现出来，成为成功的节庆品牌。

但是，我国节庆活动的品牌意识总体上仍不够强，还有相当部分城市重金打造的节庆品牌，由于疏于品牌管理而逐渐消失，造成巨大的品牌资源浪费。

因此，不仅要塑造节庆活动的品牌，更要加强对品牌的管理。

品牌管理大师凯文凯勒教授认为品牌战略管理首先要形成个开放的品牌管理视角与理念，它是品牌管理战略的基础。

品牌是种错综复杂的象征，是商品属性名称包装价格历史声誉广告形式的整合。

在当代社会中品牌及其意义可能更加具有象征性感性体验性，是无形的，即与品牌所代表的观念精神有关，它表达的是企业的产品或服务与消费者之间的关系。

战略品牌管理是对建立维护和巩固品牌这全过程的管理，其核心思想就是有效品牌与消费者的关系的发展，只有通过品牌管理才能实现品牌的愿景。

宁波节庆活动现状分析宁波节庆活动的基本类型节庆类型尽管多种多样，但主要还是以资源导向型节庆居多，以物产餐饮型历史文化型民俗风情型和自然景观型所占的比例较大，依次为，和，占我国节庆市场的。

近十年来，宁波充分发挥地理区位优势文化资源优势产业基础优势和政策机制优势，旅游节庆活动数量不断增加，举办规模日益扩大，层次水平逐渐提高。

到年，全市举办各类节庆活动数量不断增加，达到余个，呈现出了内容丰富类型多样个性鲜明周期稳定等特色以及稳步快速发展的态势。

宁波旅游节庆活动按资源类型大致分为以下类是历史文化资源类，如中国徐霞客开游节中国梁祝爱情文化节天童寺中日文化节奉化弥勒文化旅游节海上丝绸之路文化节王应鳞读书节鄞江古镇民俗赶集游等等是自然景观资源类，如明山樱花节龙潭山水旅游节峰山梅花节等是农产品资源类，如姚和慈溪的杨梅节奉化的水蜜桃节丹山赤水柿子节天宫庄园桑节象山海鲜美食节等是海产品资源类，如中国象山开渔节象山海鲜美食节等是产业资源类，如宁波国际服装节中国国际港口文化节海曙购物节宁波家具文化节等。

宁波节庆活动的发展特点宁波被评为中国十大节庆城市，是因为宁波节庆活动始终能紧