黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究

受经济利益的影响，假冒伪劣产品越来越多假冒伪劣对正牌黄岩蜜桔的冲击具有必然性，也具有可能性。

方面，黄岩蜜桔是名优农产品，本身具有品牌效应，因此相对于其他同类产品，其市场销售好，市场价格高，但是它们之间的成本却相差不大。

所以在利益的驱动下，些投机分子就趁机将些假冒伪劣农产品包装成正牌特色农产品，或者掺杂其中混淆消费者视线，赚取暴利。

另方面，由于农业市场监督体制不完善，对那些假冒特色品牌的经营者没有采取行之有效的制止措施和打击手段。

品牌运营管理体系不够健全品牌运营是个复杂的系统，其中质量是关键。

消费者选择产品，总是以上乘质量的产品为选择对象。

企业如不能透过商品与消费者进行完美的沟通，那么所造就的品牌便是无稽之谈。

中国柑桔观光园，其实在年月日已经开园，占地多亩，前后由黄岩政府拆资大约万元建设而成，为的就是宣传黄岩蜜桔这个品牌，可以说是用心良苦。

年月日，中国柑桔博物馆也在黄岩落成，其收藏展示和保护了大量柑桔产业的文史资料。

柑桔博物馆和柑桔观光园静动，相辅相成，足以说明黄岩人对柑桔品牌的重视程度之深。

然虽说黄岩政府在拯救黄岩蜜桔这个老牌名产上，花了大量的人力物力财力，但天下事往往事与愿违居多，广告打得好，卖桔越来越难，价格越来越黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究便宜，关键出在品牌运营方面。

黄岩蜜桔是老品牌，处于成长期，因此要在品牌维护上做文章。

而品牌的基础是质量，品牌的灵魂是文化。

文化是依附在产品质量上的，离开了产品质量去片面追求文化，那就有点舍本逐末的感觉。

柑桔观光园柑桔博物馆的建设可以彰显黄岩蜜桔的品牌文化，让人们能更好地了解黄岩蜜桔的发展历史，但是如果黄岩蜜桔连最基本的质量都无法保证，品牌文化无疑就成为了空中楼阁。

黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究黄岩蜜桔品牌提升的内部资源分析黄岩蜜桔虽然在其发展进程中存在些问题，但其历史悠久，在长期的岁月洗礼中，凝聚着浓厚的民族精神历史文化和地理属性，是种独特的标志，这些都是与现代农产品品牌竞争中提升品牌竞争力的潜在优势，倘若在此基础上，再辅以高新技术改良蜜桔品种和品质运用新型管理方式维护蜜桔品牌，黄岩蜜桔将会迈向更高层。

优越的地理条件，深厚的历史情感黄岩是属平原地区，以种植水稻和柑桔两大作物为主，水稻为农户解决吃饭问题，柑橘为农户提供日常生活费用。

在绝大部分年代里，水果收益总比粮食高，定程度上保持了桔区农民的相对富裕。

还有，人是个富有感情的动物。

农户在种植柑桔过程中渐渐培养出来的深厚情感，即使在其他作物收益超过柑桔的时候，也没有因调整种植业结构而成片挖掉柑桔，这种情感奠定了黄岩区柑桔业长盛不衰的基础。

先进的技术设备支撑全国最早研究推广柑桔的科研机构浙江省柑桔研究所设在黄岩区林特局果树技术推广总站和乡镇街道的果树技术干部，是黄岩柑桔业的主要技术支撑，为生产出优质桔果提供了技术保障和经营优质桔果的定位提供产品标准以生产线柑桔种植大户组成的农技协区果品产销协会，是连接产销体化的专业性民间组织，进步推进黄岩蜜桔的产业化建设黄岩的地方特色品种本地早，其悠久的历史为果农对种植本地早技术积累了丰富的经验，加上柑桔品种结构调整及配套技术推广应用柑桔优质高效栽培技术推广与示范项目及柑桔完熟栽培技术等项目的全面推广应用，保障了黄岩蜜桔的产品质量。

本科毕业论文设计届黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究所在学院商学院专业班级市场营销学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究摘要随着生活水平的提高，消费者对农产品的消费需求逐渐呈现多样化，在选购农产品时般也会考虑其风味质地以及口感。

然而，这些差异往往是肉眼无法识别的。

通过品牌战略，突出农产品的差异性，使消费者易于辨别，满足消费者的消费需求。

通过农产品品牌的建立，引导农业生产经营活动趋向于生产高附加值高品质的产品，提升农产品的市场竞争力，抢占更多的市场份额。

浙江黄岩中国蜜桔之乡，栽培历史悠久，是世界宽皮柑桔的原产地之。

然而近年来的发展，黄岩蜜桔的步履越来越沉重，原有的优势正不断受到威胁，并且随着市场需求和产业调整的变化，自身的不足也逐渐暴露出来。

在这样的大背景下，本文根据影响品牌竞争力的主要因素，研究黄岩蜜桔的品牌现状，分析其衰退原因，并对此提出提升黄岩蜜桔品牌竞争力的建议，希望对台州蜜桔产业生产力的提高营销体系的健全产业结构的优化品牌竞争力的提升做出贡献。

关键词品牌竞争力黄岩蜜桔黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究目录品牌竞争力概述品牌竞争力的内涵品牌竞争力的特征品牌竞争力的影响因素产品或服务质量因素产品价格因素品牌形象因素品牌创新因素黄岩蜜桔品牌竞争力现状分析黄岩蜜桔生产现状黄岩蜜桔种植面积不断萎缩黄岩蜜桔产量持续下降黄岩蜜桔销售现状黄岩蜜桔销售渠道单黄岩蜜桔销售价格低廉黄岩蜜桔品牌现状品质退化，市场竞争力减弱品种结构不合理，失去市场优势采用同品牌包装，易陷入类同化误区品牌管理体制不健全，扰乱市场秩序黄岩蜜桔品牌衰退的原因分析品质下降，市场竞争力逐渐减弱法律法规体系不健全，削弱了品牌价值受经济利益的影响，假冒伪劣产品越来越多品牌运营管理体系不够健全黄岩蜜桔品牌提升的内部资源分析优越的地理条件，深厚的历史情感先进的技术设备支撑拥有广阔的柑桔加工市场有较完善的市场销售网络黄岩蜜桔品牌竞争力提升的对策建议黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究强化品牌意识政府搭建交流平台，加强市场管理规范管理，防止品牌滥用发展农业合作社，培育龙头企业做好宣传推广作用确保果品质量，建设品牌品质建立黄岩蜜桔产品质量的标准体系优化品种结构，提高特色产品的市场占有率引进新技术，促使传统柑桔生产技术升级实施标准化生产，确保果品质量加大品牌保护力度积极开展经营保护规范注册商标标志进步拓宽销售渠道，建立起高效统节本的销售网结论参考文献致谢，黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究浙江黄岩中国蜜桔之乡，其柑桔栽培历史悠久，宽皮柑桔资源丰富，是世界宽皮柑桔的原产地之。

千多年来，柑桔生产直是黄岩农业的主导产业，不仅为农民带来了经济效益，而且促进了黄岩经济发展，并与农民产生了深厚的感情。

但是，随着黄岩区市场经济体系的不断完善，工业基地的大力发展和第产业的全面发展，种植柑桔的收入不如从事第第产业的收入，它不再是农民获得收入的主要来源，农民种桔的积极性和观念也发生了变化。

特别是近年来，黄岩柑桔产业规模持续萎缩产业结构优化缓慢产业投入相对不足等问题日益突出，黄岩蜜桔市场竞争力逐渐下降，引起了社会各界对黄岩蜜桔更多的关注。

为此，如何提升黄岩蜜桔产业的市场竞争力，保持黄岩蜜桔产业的健康发展，保护这历史延续下来的特色名产，使它继续成为黄岩农业增效农民增收的重要手段，这是新时代黄岩柑桔产业面临的个重大挑战。

品牌竞争力概述品牌竞争力的内涵近几年来，我国专家学者们在对竞争力的了解和认识中，对品牌竞争力的内涵也做出了分析和解释，其中有代表性的有邴红艳认为品牌竞争力是品牌在竞争的环境中，为谋求企业长远发展，通过对自身可控资源的有效配置和使用，使其产品和服务比竞争对手更好更快地满足消费者，为企业提供超值利润的能力。

许基南认为品牌竞争力是指企业通过对资源的有效配置和使用，使其品牌比竞争对手的品牌更好地满足消费者的需求，从而在扩大市场份额，获取高额利润方面与竞争品牌在市场竞争中产生的比较能力。

表黄岩蜜桔与涌泉蜜桔商标注册情况名称商标注册情况黄岩蜜桔年通过国家地理标志产品保护年被国家商标局核准注册地理标志证明商标。

涌泉蜜桔年第次使用涌泉蜜桔年证明商标注册成功年原产地标志也申报成功年被国家工商总局认定为驰名商标。

受经济利益的影响，假冒伪劣产品越来越多假冒伪劣对正牌黄岩蜜桔的冲击具有必然性，也具有可能性。

方面，黄岩蜜桔是名优农产品，本身具有品牌效应，因此相对于其他同类产品，其市场销售好，市场价格高，但是它们之间的成本却相差不大。

所以在利益的驱动下，些投机分子就趁机将些假冒伪劣农产品包装成正牌特色农产品，或者掺杂其中混淆消费者视线，赚取暴利。

另方面，由于农业市场监督体制不完善，对那些假冒特色品牌的经营者没有采取行之有效的制止措施和打击手段。

品牌运营管理体系不够健全品牌运营是个复杂的系统，其中质量是关键。

消费者选择产品，总是以上乘质量的产品为选择对象。

企业如不能透过商品与消费者进行完美的沟通，那么所造就的品牌便是无稽之谈。

中国柑桔观光园，其实在年月日已经开园，占地多亩，前后由黄岩政府拆资大约万元建设而成，为的就是宣传黄岩蜜桔这个品牌，可以说是用心良苦。

年月日，中国柑桔博物馆也在黄岩落成，其收藏展示和保护了大量柑桔产业的文史资料。

柑桔博物馆和柑桔观光园静动，相辅相成，足以说明黄岩人对柑桔品牌的重视程度之深。

然虽说黄岩政府在拯救黄岩蜜桔这个老牌名产上，花了大量的人力物力财力，但天下事往往事与愿违居多，广告打得好，卖桔越来越难，价格越来越黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究便宜，关键出在品牌运营方面。

黄岩蜜桔是老品牌，处于成长期，因此要在品牌维护上做文章。

而品牌的基础是质量，品牌的灵魂是文化。

文化是依附在产品质量上的，离开了产品质量去片面追求文化，那就有点舍本逐末的感觉。

柑桔观光园柑桔博物馆的建设可以彰显黄岩蜜桔的品牌文化，让人们能更好地了解黄岩蜜桔的发展历史，但是如果黄岩蜜桔连最基本的质量都无法保证，品牌文化无疑就成为了空中楼阁。

黄岩蜜桔品牌竞争力提升研究黄岩蜜桔品牌提升的内部资源分析黄岩蜜桔虽然在其发展进程中存在些问题，但其历史悠久，在长期的岁月洗礼中，凝聚着浓厚的民族精神历史文化和地理属性，是种独特的标志，这些都是与现代农产品品牌竞争中提升品牌竞争力的潜在优势，倘若在此基础上，再辅以高新技术改良蜜桔品种和品质运用新型管理方式维护蜜桔